這是一篇關(guān)于土巴兔簽約佟大為的新聞稿，強(qiáng)調(diào)了品牌營銷的破圈：
"標(biāo)題：土巴兔官宣佟大為為新代言人，攜手開啟品牌營銷新篇章，持續(xù)破圈"
"（[城市名稱]訊）" 近日，家裝行業(yè)領(lǐng)先平臺土巴兔正式官宣實力派演員、導(dǎo)演佟大為先生成為品牌代言人。這一重要合作標(biāo)志著土巴兔在品牌建設(shè)與市場營銷上邁出了嶄新的一步，旨在通過佟大為先生的市場號召力與積極正面的公眾形象，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，實現(xiàn)營銷的持續(xù)“破圈”。
作為家裝的“門外漢”，許多消費者在裝修過程中常常感到無從下手、壓力重重。土巴兔一直致力于通過科技創(chuàng)新，打造簡單、透明、高效的家裝服務(wù)，為用戶賦能。此次選擇佟大為，土巴兔方面表示，佟大為先生以其陽光、敬業(yè)、充滿正能量的形象深入人心，其作品《父輩的榮耀》、《心居》、《梨花又開放》等不僅深受觀眾喜愛，更傳遞了積極向上的生活態(tài)度和對家庭溫情的美好詮釋，這與土巴兔“讓家更容易”的品牌理念高度契合。佟大為先生對家庭生活的熱愛以及其在演藝界專業(yè)、認(rèn)真的態(tài)度，也恰恰是萬千業(yè)主在裝修過程中所追求的——對品質(zhì)生活的向往和對專業(yè)服務(wù)的信賴。
“家是每個人最溫暖的港灣，裝修則是創(chuàng)造理想家園的重要一步。”佟大為先生在成為

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演員佟大為。

紅網(wǎng)時刻新聞4月26日訊（通訊員 鄭媛）“攤牌了！沒錯，從今天起我又多了一個新角色——土巴兔裝修APP 品牌代言人，未來希望可以和土巴兔一起共筑美好家庭。”4月26日，隨著知名實力派演員佟大為發(fā)布微博，為期3天的代言人猜想活動落幕，土巴兔也通過微博揭曉了全新代言人的真實身份。

此番官宣時間點恰逢佟大為新劇《小舍得》熱播，該劇由佟大為、宋佳、張國立等主演，于4月11日在央視八套與東方衛(wèi)視雙臺上星播出，愛奇藝平臺同步更新。劇集的熱播為佟大為等主演帶來了極高的關(guān)注度，也讓土巴兔這波官宣聲勢到達(dá)了最高點。

從粉絲畫像到品牌調(diào)性 一次完美的代言匹配

縱觀佟大為的過往作品，從《虎媽貓爸》里“逆來順受”的好老公到《愛的厘米》中的“理想男友”，再到這次《小舍得》中的“家庭協(xié)調(diào)員”，佟大為出演的作品多以生活、家庭題材為主，且飾演的角色身上帶著濃濃的“暖男”氣質(zhì)，這與土巴兔互聯(lián)網(wǎng)裝修平臺的“家庭”屬性也極為吻合。

從數(shù)據(jù)層面分析，據(jù)百度指數(shù)顯示，佟大為的粉絲群體年齡主要集中在20-39歲，這與土巴兔平臺的用戶年齡特征高度重合。而艾漫數(shù)據(jù)顯示，2021年2月，佟大為在男明星商業(yè)價值躥升榜中排名第七。

此外，代言人還將發(fā)揮長尾影響力。據(jù)公開資料顯示，由佟大為、孫儷等演員主演的獻(xiàn)禮劇《功勛》預(yù)計將于年內(nèi)播出，佟大為還參演了建黨百年大片《1921》，該電影將于建黨節(jié)當(dāng)天上映，另外，其主演的伍佰導(dǎo)演作品《走進(jìn)新時代——緊急營救》，也將在年內(nèi)上線。今年，佟大為參演的多部作品均為主旋律影視劇，全年性的劇集排期，在為佟大為本人帶來持續(xù)曝光度的同時，也將助力土巴兔品牌擴(kuò)散影響力。

談及選佟大為作為代言人的原因，土巴兔相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，自創(chuàng)立以來，土巴兔一直致力于打造專業(yè)、靠譜的平臺形象，而憑演技拿下影帝，成功塑造了各種角色的佟大為，無論是形象、作品還是專業(yè)度、美譽(yù)度，他所具有的實力派屬性和愛家庭的標(biāo)簽，都與土巴兔品牌形象有著極高的契合度。

品牌與產(chǎn)品全方位聯(lián)動 土巴兔品牌升級大幕揭開

隨著全新品牌代言人的官宣，土巴兔也正式拉開品牌升級的序幕，在官網(wǎng)、APP及線下等多種渠道同步更新了全新的品牌slogan“裝修就上土巴兔 大平臺有保障”。

與過去一版品牌slogan“裝修就上土巴兔，選裝修公司，查口碑，可以先裝修后支付！”相比，新版slogan在更加精煉的同時，也重點凸顯了保障二字，更明確地向外界傳遞了土巴兔的品牌定位與價值。據(jù)知情人士透露，土巴兔后續(xù)在品牌方面將有諸多動作。

記者發(fā)現(xiàn)，早在2020年11月，土巴兔就對用戶服務(wù)保障體系“裝修?！边M(jìn)行了全面升級，升級后的“裝修?！焙w先裝修后支付、新房驗收、陪同簽約、全程質(zhì)檢等一系列保障措施，全方位滿足家裝用戶的需求。而這一系列舉措，無疑是在強(qiáng)化土巴兔的平臺保障屬性。

在品牌營銷戰(zhàn)略的升級中，尋找合適的代言人是不可忽視的重要一環(huán)。如何以代言人作為“杠桿點”撬動營銷效能，已成為各大品牌的一大課題。

此次官宣，土巴兔借由佟大為本身的國民度及親切感，將“大平臺 有保障”的品牌價值潛移默化地植入到用戶的心智中，持續(xù)深化品牌的烙印。土巴兔全新代言人廣告也將陸續(xù)出街投放，包括一二線城市公交廣告與戶外大屏廣告等。

品牌營銷持續(xù)發(fā)力 創(chuàng)意視頻綜藝植入雙驅(qū)動

事實上，土巴兔近些年來一直在品牌營銷方面持續(xù)發(fā)力，從去年年中東方衛(wèi)視裝修改造節(jié)目《一席之地》的全方位植入，到年底的裝修保升級創(chuàng)意視頻《裝修西游記》，再到前段時間“裝修煥新季”微博聯(lián)合天貓、百度等品牌的跨界聯(lián)動活動，乃至此次充分捆綁代言人為品牌升級助力，不難發(fā)現(xiàn)，為了破圈提升品牌認(rèn)知度與好感度，土巴兔在品牌營銷方面可謂下足了功夫。

專家表示，在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌代言明星效應(yīng)的實現(xiàn)，目的在于吸引更多的社會注意力，挖掘更多的潛在消費者，潛移默化地向消費者輸出品牌調(diào)性和產(chǎn)品信息并刺激消費者的購買欲望。

整體而言，土巴兔這次的代言人官宣，除了借助代言人的勢能為品牌帶來增量曝光以外，還可以通過全新的代言人形象，為消費者帶來新鮮感。眾所周知，現(xiàn)在的新生代消費者都是比較喜新厭舊的，土巴兔通過產(chǎn)品、品牌方面的煥新升級，一方面能夠更加匹配家裝用戶的核心需求，另一方面也提升了土巴兔品牌與用戶之間的粘性。

2021年，是土巴兔成立的第13個年頭，選擇在這個月官宣佟大為作為土巴兔全新品牌代言人，并對品牌主張進(jìn)行煥新詮釋，顯示出了土巴兔在品牌升級方面的決心。可以預(yù)見的是，2021年，土巴兔將繼續(xù)瞄準(zhǔn)新生代市場，進(jìn)行更多領(lǐng)域的嘗試和突破，深化優(yōu)勢，進(jìn)一步提升品牌的市場競爭力。