“一朵棉花”的口號深入人心，電視與淘寶的助力，讓全棉時代成功將品牌理念融入千家萬戶的消費心智中。這一策略不僅提升了品牌的知名度，也增強了消費者對全棉時代產品的信任和好感。
全棉時代巧妙地利用了電視廣告的廣泛覆蓋力和淘寶的電商平臺優(yōu)勢，實現了線上線下資源的有效整合。電視廣告的視覺沖擊力和情感共鳴，為全棉時代塑造了溫馨、自然的品牌形象；而淘寶平臺的便捷性和互動性，則進一步加深了消費者對品牌的認知和體驗。
通過這一策略，全棉時代成功地抓住了家庭消費的核心，實現了品牌與消費者的深度連接。未來，隨著全棉時代不斷優(yōu)化產品和服務，我們有理由相信，這一品牌將更加深入人心，成為家庭消費中的佼佼者。

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全棉時代的“增長目標”：從產品爆款到家庭心智卡位

全棉時代電商事業(yè)部高級總監(jiān)丁黎明在電視淘寶新營銷秋季峰會上坦言：“我們關注到家庭用戶中，有一部分人群更習慣通過電視獲取信息、參與家庭場景互動，這部分人群是我們希望進一步觸達的，而電視淘寶恰好為我們提供了這樣的契機?！?/span>

對全棉時代而言，家庭場景是無可替代的核心增量場。從品類需求來看，其嬰兒棉尿褲、嬰兒護理棉品等嬰童系列需要向孕產家庭傳遞“醫(yī)療級安全”的專業(yè)理念，打消寶爸寶媽們對產品品質的顧慮；而家居床品、家居服、貼身衣物等品類則需要通過沉浸式體驗，讓用戶直觀感受全棉材質帶來的品質生活體驗；即便是棉柔巾、衛(wèi)生巾等早已成為爆款的核心單品，也需在家庭共同決策場景中，強化全家適用、全周期守護的認知，進一步拓寬消費邊界。

全棉時代電商事業(yè)部高級總監(jiān)丁黎明

因此，找到一個既能精準觸達高價值家庭用戶，又能充分承載品牌核心理念的渠道，挖掘新增量，成為全棉時代深化家庭場景布局、鞏固增長優(yōu)勢的重要方向。

家庭大屏，成為品牌心智放大器

當全棉時代將目光投向家庭消費場景時，電視淘寶的天然優(yōu)勢與品牌需求形成了完美契合。

作為覆蓋和觸達眾多智能電視用戶的OTT平臺，電視淘寶不僅掌握著規(guī)模龐大的家庭人群流量，更擁有與全棉時代目標用戶高度匹配的人群畫像——數據顯示，電視淘寶用戶中已婚已育人群TGI（目標群體指數）高達130，L4高消費力人群TGI更是達到171，這與全棉時代嬰童、家居品類的核心用戶幾乎完全重合，為品牌精準觸達目標客群奠定了基礎。

更重要的是，電視大屏的沉浸式體驗，為全棉時代品牌價值的傳遞提供了優(yōu)質載體，電視大屏兼具視覺沖擊力與聽覺感染力，能夠將棉花的天然質感、產品的細節(jié)設計、品牌的環(huán)保理念更生動地傳遞給用戶。

早在合作初期，全棉時代就與電視淘寶聯手打造了一系列創(chuàng)新玩法，圍繞品牌核心訴求打造多元化內容矩陣：明星走進大屏直播間，強化品牌標簽；聯合推出“總裁來了”IP，傳遞品牌理念；同時借力電視淘寶官方“十惠鴨”直播間，以家庭化的互動場景推廣全棉柔巾、嬰童棉品等爆款。

2025年618 大促，成為全棉時代與電視淘寶合作成效的”試金石”。在這場大促中，全棉時代依托16年全棉品類深耕積累的產品力，以核心爆款棉柔巾的用戶口碑與品質基礎，聯合電視淘寶的家庭場景優(yōu)勢，創(chuàng)新運營玩法，共同打造了一場品效合一的營銷戰(zhàn)役。最終的成績單遠超預期，618期間，全棉時代通過電視淘寶成功觸達超過3600萬家庭用戶，核心單品棉柔巾銷量同比增長顯著，實現了品牌聲量與實際銷量的雙重爆發(fā)。

從日常種草到品牌力沉淀的長效布局

隨著2025年天貓雙11大促臨近，全棉時代與電視淘寶的合作正在向更深層次、更長效化邁進。

據透露，全棉時代此次制定了日常種草、大促爆發(fā)、品牌力建設的三步走策略，而在品牌力建設層面，全棉時代計劃借助電視淘寶的多個IP，通過大屏的公信力背書，提升品牌的社會價值認知，在家庭用戶心中建立有溫度、有責任感的品牌形象。

全棉時代的增長故事，本質上是品牌價值與渠道優(yōu)勢的精準結合，電視淘寶所代表的 OTT 大屏，為全棉時代提供了家庭場景的增量流量，更成為品牌深化家庭心智的重要助力。依托雙方合作與品牌自身對全棉品類的專注堅守，全棉時代得以在家庭消費場景中構建長效增長優(yōu)勢。

未來，隨著電視淘寶雙屏聯動能力的進一步升級，以及阿里生態(tài)資源的深度協同，全棉時代或許將在家庭消費場景中創(chuàng)造更多可能。這場“全棉生活方式”的打造，也將為整個快消行業(yè)提供“從產品爆款到品牌長紅”的新范本。