來(lái)源網(wǎng)絡(luò)是的，根據(jù)公開(kāi)的市場(chǎng)信息和財(cái)經(jīng)報(bào)道，“不務(wù)正業(yè)”的雅戈?duì)柦诖_實(shí)面臨回歸主業(yè)受挫的挑戰(zhàn)，其營(yíng)收和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)了下降。
具體情況通常是這樣的：
1. "“不務(wù)正業(yè)”的背景：" 雅戈?duì)柦陙?lái)大力拓展多元化業(yè)務(wù)，尤其是在投資金融、地產(chǎn)等領(lǐng)域投入巨大，這些被視為其“不務(wù)正業(yè)”的擴(kuò)張。公司曾寄希望于這些投資帶來(lái)高回報(bào)，以彌補(bǔ)服裝主業(yè)增長(zhǎng)乏力的問(wèn)題。
2. "多元化受挫：" 近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化、金融監(jiān)管趨嚴(yán)以及房地產(chǎn)市場(chǎng)下行，雅戈?duì)栐诮鹑诤偷禺a(chǎn)領(lǐng)域的投資遭遇了困難，可能面臨投資收益下滑、資產(chǎn)減值風(fēng)險(xiǎn)甚至虧損等問(wèn)題。這對(duì)其整體業(yè)績(jī)?cè)斐闪孙@著的拖累。
3. "主業(yè)承壓：" 與此同時(shí)，服裝主業(yè)方面，雅戈?duì)栆裁媾R市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、消費(fèi)趨勢(shì)變化、成本上升（如原材料、勞動(dòng)力）等挑戰(zhàn)，增長(zhǎng)動(dòng)能減弱。
4. "業(yè)績(jī)下滑：" 正是因?yàn)槎嘣顿Y失利和主業(yè)增長(zhǎng)放緩的雙重壓力，雅戈?duì)柦陙?lái)公布的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，"營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)了同比下降"的情況，這被市場(chǎng)解讀為“回歸主業(yè)”的努力尚未能有效扭轉(zhuǎn)局面，或者多元化業(yè)務(wù)帶來(lái)的負(fù)面影響過(guò)大。
"總結(jié)來(lái)說(shuō)：" 雅戈?duì)栐噲D通過(guò)多元化投資實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但未能成功，反而因這些投資受挫
相關(guān)內(nèi)容：
視頻加載中...
半年報(bào)營(yíng)收下滑，歸母凈利潤(rùn)已連續(xù)四年負(fù)增長(zhǎng)。線下顧客寥寥，靠一次消費(fèi)幾萬(wàn)元的VIP，能穩(wěn)住雅戈?duì)柕幕颈P(pán)嗎？究竟是男人不愛(ài)買衣服了，還是雅戈?duì)柕囊路u不掉了？“不務(wù)正業(yè)”的雅戈?duì)?，回歸時(shí)尚主業(yè)，能否打破營(yíng)收凈利潤(rùn)雙降的業(yè)績(jī)困局？門(mén)店顧客寥寥，靠一次消費(fèi)幾萬(wàn)元的忠實(shí)VIP撐著？9月8日下午，記者以消費(fèi)者的身份來(lái)到位于鄭州市鄭東新區(qū)CBD商圈的雅戈?duì)枙r(shí)尚體驗(yàn)館，這里也是雅戈?duì)栐诤幽祥_(kāi)出的首家時(shí)尚體驗(yàn)館，與鄭州的新地標(biāo)“玉米樓”千璽廣場(chǎng)近在咫尺。上下兩層的獨(dú)棟店面裝修考究，巨大的落地窗前陳列著當(dāng)季新品，讓人有一種“不買就不好意思進(jìn)店”的距離感。
(位于鄭州市鄭東新區(qū)CBD商圈的雅戈?duì)枙r(shí)尚體驗(yàn)館)進(jìn)入店內(nèi)，銷售人員非常熱情，當(dāng)記者表示想為家人選購(gòu)日常穿著的襯衫時(shí)，銷售人員拿出了好幾款當(dāng)季新品。以基礎(chǔ)款藍(lán)色襯衫為例，價(jià)格從880元到1580元不等。
(位于鄭州市鄭東新區(qū)CBD商圈的雅戈?duì)枙r(shí)尚體驗(yàn)館)隨后，記者又來(lái)到了不遠(yuǎn)處的丹尼斯5天地雅戈?duì)栒劭鄣?。這里除了當(dāng)季新款外，也有不少過(guò)季款正在打折，價(jià)格從300元到500元不等。當(dāng)記者詢問(wèn)“能否在門(mén)店買到雅戈?duì)柼熵埰炫灥昀镆话俣嘣囊r衫”時(shí)，銷售人員表示，線上的貨品，線下并沒(méi)有同款，“看著差不多，但是在材質(zhì)方面不一樣”。當(dāng)天晚上7點(diǎn)多，記者又來(lái)到位于鄭州市中原區(qū)錦藝城王府井的雅戈?duì)枌９?，店?nèi)只有一位男顧客在選購(gòu)，詢問(wèn)了價(jià)格后，很快就離開(kāi)了。
(位于鄭州市錦藝城王府井的雅戈?duì)枌９?一位門(mén)店銷售告訴記者，普通顧客確實(shí)不多，但品牌也有不少忠實(shí)粉絲，一次消費(fèi)5萬(wàn)元以上的VIP不在少數(shù)。雅戈?duì)枙r(shí)尚股份有限公司近日發(fā)布的2025年半年報(bào)顯示，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收51.11億元，同比下降10.5%；歸母凈利潤(rùn)17.15億元，同比下降8.04%。將時(shí)間線拉長(zhǎng)來(lái)看，從2021年起，雅戈?duì)柕臍w母凈利潤(rùn)已連續(xù)四年呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。對(duì)于上半年的營(yíng)收下滑，雅戈?duì)柋硎?，主要受地產(chǎn)業(yè)務(wù)退出期規(guī)模效益下降、時(shí)尚板塊轉(zhuǎn)型調(diào)整不及預(yù)期的影響。據(jù)了解，雅戈?duì)柕闹鳡I(yíng)業(yè)務(wù)是以品牌服裝為主體的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，以及地產(chǎn)開(kāi)發(fā)和投資。公司的主要產(chǎn)品，除了雅戈?duì)栂盗幸r衫、西服以及其他服飾外，還有麓臺(tái)里、雅戈?duì)枙r(shí)代之星、江上云境等房地產(chǎn)項(xiàng)目。今年上半年雅戈?duì)栠M(jìn)一步加碼時(shí)尚板塊布局，豪擲15億元收購(gòu)法國(guó)奢侈童裝品牌BONPOINT，正式進(jìn)軍童裝領(lǐng)域。雖然此次收購(gòu)在一定程度上推動(dòng)了雅戈?duì)枙r(shí)尚板塊的營(yíng)收增長(zhǎng)，但受成本、費(fèi)用增加的影響，雅戈?duì)枙r(shí)尚板塊上半年的歸母凈利潤(rùn)同比卻下降39.28%。“退”投資、“進(jìn)”時(shí)尚，李如成不想當(dāng)“裁縫股神”了？提及雅戈?duì)?，繞不開(kāi)其靈魂人物——李如成。
(雅戈?duì)杽?chuàng)始人 李如成)作為雅戈?duì)杽?chuàng)始人、實(shí)際控制人，李如成的身家在今年創(chuàng)下了歷史新高。在不久前公布的《2025新財(cái)富雜志500創(chuàng)富榜》中，李如成以165億元的身家位列第202名，較上年增長(zhǎng)43.5億元。當(dāng)年瀕臨破產(chǎn)的雅戈?duì)栍袀€(gè)極有時(shí)代特點(diǎn)的名字：青春服裝廠。李如成接手廠長(zhǎng)后，腦洞大開(kāi)，先把“青春”翻譯成英文Yonger，再音譯回來(lái)，“雅戈?duì)枴?，不但?tīng)起來(lái)有國(guó)際味兒，還保留了“青春”的底蘊(yùn)。在公司的經(jīng)營(yíng)管理上，李如成做了兩項(xiàng)決策：第一，開(kāi)設(shè)自營(yíng)專賣店；第二，只買店不租店。現(xiàn)在看來(lái)，堪稱神來(lái)之筆，雅戈?duì)柲壳坝泻芏辔挥谏虡I(yè)中心的商鋪，因?yàn)橘I得早增值可觀。比如杭州雅戈?duì)栄影猜菲炫灥晁诘臉怯?，買入時(shí)3億多，如今翻了好幾倍；鄭東新區(qū)CBD的時(shí)尚體驗(yàn)館，也是雅戈?duì)栕约业漠a(chǎn)業(yè)。除了買樓，在投資這件事上，李如成更是專家中的專家，有“寧波巴菲特”、“裁縫股神”的名號(hào)。最經(jīng)典一戰(zhàn)是寧波商業(yè)銀行組建時(shí)，以每股1.01元的成本入局，爆賺50倍收益。曾經(jīng)有媒體抨擊雅戈?duì)枴安粍?wù)正業(yè)”，李如成回懟，“什么主業(yè)不主業(yè)，我的主業(yè)就是賺錢(qián)！”不過(guò)，2023年12月，雅戈?duì)柊l(fā)布公告：公司中文名稱由“雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司”變更為“雅戈?duì)枙r(shí)尚股份有限公司”。一詞之差，透露出雅戈?duì)柧劢狗b業(yè)務(wù)的決心。自2024年開(kāi)始，雅戈?duì)栔饾u退出了運(yùn)營(yíng)30多年的地產(chǎn)業(yè)務(wù)；一年內(nèi)，近42億元金融資產(chǎn)被賣掉?！巴恕蓖顿Y、“進(jìn)”時(shí)尚，意味著雅戈?duì)栐诨貧w服裝主業(yè)路上更進(jìn)一步。2025年上半年，雅戈?duì)柾瓿煞▏?guó)童裝奢侈品牌BONPOINT的交割，品牌矩陣從商務(wù)休閑、運(yùn)動(dòng)戶外、潮流、生活方式進(jìn)一步延展至童裝領(lǐng)域。目前除了主品牌YOUNGOR外，公司還有定位高端的MAYOR、專注漢麻產(chǎn)品的HANP，高端運(yùn)動(dòng)休閑品牌HART MARX、美國(guó)潮牌UNDEFEATED、挪威高端戶外品牌 HELLY HANSEN。
(雅戈?duì)柕臅r(shí)尚投資版圖)從財(cái)報(bào)上來(lái)看，盡管時(shí)尚板塊上半年的營(yíng)收貢獻(xiàn)度超過(guò)了七成，但其歸母凈利潤(rùn)的占比卻不到14%。而2022年至2024年，時(shí)尚板塊為雅戈?duì)栘暙I(xiàn)歸母凈利潤(rùn)分別占到上市公司同期歸母凈利潤(rùn)的12.23%、22.36%、15.58%，在整體利潤(rùn)中的占比同樣不算很高。今年上半年，地產(chǎn)板塊由于處于退出期，無(wú)新推項(xiàng)目，公司尾盤(pán)預(yù)售、結(jié)轉(zhuǎn)營(yíng)收及相關(guān)凈利潤(rùn)同比均出現(xiàn)下滑。能賺錢(qián)的，還是投資，但增長(zhǎng)速度較為緩慢。財(cái)報(bào)顯示，雅戈?duì)柕耐顿Y板塊今年上半年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)13.9億元，同比增長(zhǎng)1.6%，占公司整體歸母凈利潤(rùn)超80%。河南省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、資深服裝人李光輝認(rèn)為，“雖然目前該公司的時(shí)尚板塊多品牌矩陣已經(jīng)初步形成，但除了雅戈?duì)?，其他牌子老百姓認(rèn)知度不高，能否成為新的增長(zhǎng)引擎還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)?！?/span>就目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀和未來(lái)是否會(huì)調(diào)整發(fā)展方向，記者聯(lián)系了雅戈?duì)柡幽瞎?，但?duì)方拒絕了采訪的要求。記者又向雅戈?duì)柨偣景l(fā)送了采訪函，截至發(fā)稿時(shí)未收到回復(fù)。男人不買衣服了？雅戈?duì)柸绾未蚱茣r(shí)尚產(chǎn)業(yè)不增利的困局雅戈?duì)栐跁r(shí)尚板塊遭遇的困境也是目前國(guó)內(nèi)男裝市場(chǎng)面臨的普遍現(xiàn)象。河南省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、資深服裝人李光輝指出，當(dāng)前男裝消費(fèi)呈現(xiàn)兩極化趨勢(shì)：0-500元產(chǎn)品市場(chǎng)份額不斷提升，而1000-2000元檔銷量下降明顯。本土男裝品牌大多處于中端市場(chǎng)，向上難以與國(guó)際高端品牌競(jìng)爭(zhēng)，向下又不敵具有極致性價(jià)比的白牌產(chǎn)品。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，受需求不足、成本上漲等因素影響，我國(guó)服裝行業(yè)1.37萬(wàn)家規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比下降1.4%，利潤(rùn)總額同比下降12.9%。從消費(fèi)分層看，高端市場(chǎng)疲軟，平價(jià)消費(fèi)崛起；從消費(fèi)場(chǎng)景看，運(yùn)動(dòng)戶外領(lǐng)跑，功能性與場(chǎng)景化需求縱深分化，傳統(tǒng)服飾承壓，面臨破局難題。李光輝認(rèn)為，如果盲目?jī)?nèi)卷低價(jià)，肯定會(huì)損傷高端品牌形象，參照日本優(yōu)衣庫(kù)的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)，傳統(tǒng)服裝企業(yè)可以通過(guò)數(shù)字化改造重生。“高端品牌拼的是高級(jí)的面料觸感、精準(zhǔn)裁剪和專業(yè)的服務(wù)，”李光輝說(shuō)，“在生產(chǎn)方面，可以利用數(shù)字化的技術(shù)，優(yōu)化流程，實(shí)現(xiàn)降本增效?！?/span>記者注意到，雅戈?duì)?024春夏大片以“少年與先生”為主題，今年秋冬剛剛推出的廣告語(yǔ)則是“人生第一套，祝你，前程似錦”，毫不掩飾想走年輕化發(fā)展路線的決心。
(雅戈?duì)枏V告語(yǔ) 圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)截圖)對(duì)于這個(gè)目前仍然以中年男性為主要客群的品牌來(lái)說(shuō)，大幾百一件的襯衫，正在朝前奔跑的職場(chǎng)新人，恐怕能穿上身的只是少數(shù)。“畢竟中年男性仍舊是定海神針，高客單、低退貨、會(huì)員忠誠(chéng)度高?！崩罟廨x說(shuō)。來(lái)源 | 大象新聞
微信掃一掃打賞
支付寶掃一掃打賞
