您提供的信息有誤。根據(jù)最新的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，香奈兒和愛馬仕在我國(guó)的奢侈品品牌市場(chǎng)規(guī)模中排名更靠前。實(shí)際上，香奈兒和愛馬仕在我國(guó)的奢侈品品牌市場(chǎng)規(guī)模中分別位列第一和第二。這兩個(gè)品牌因其獨(dú)特的設(shè)計(jì)、高品質(zhì)的材料和卓越的品牌聲譽(yù)，在中國(guó)市場(chǎng)上享有極高的知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，它們也通過不斷推出新產(chǎn)品和提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)，吸引著越來越多的中國(guó)消費(fèi)者。

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買包像搶演唱會(huì)門票，晚一步就溢價(jià)三成——這就是2024年奢侈品江湖的縮影。

LVMH剛把營(yíng)收干到850億歐元，開云緊跟著漲15%，香奈兒和愛馬仕輪番漲價(jià)還斷貨。

問題來了：到底是誰在替我們心甘情愿掏錢？

先說LVMH。

它在中國(guó)把小程序玩成了游戲廳，抽盲盒、云逛展、AR試鞋，一套連招把Z世代鎖死。

更狠的是軒尼詩(shī)，直接殺進(jìn)白酒局，跟茅臺(tái)搶夜場(chǎng)。

年輕人喝不動(dòng)醬香，但可以來一杯兌了綠茶的干邑，面子和里子都有了。

開云的古馳去年還在土味邊緣徘徊，今年靠一條“臟臟鞋”短視頻翻身。

視頻里博主把鞋踩進(jìn)泥地再?zèng)_干凈，彈幕刷屏“越臟越貴”。

集團(tuán)立馬在二三四線城市鋪店，把原本要去省會(huì)買包的縣城青年截胡。

雅詩(shī)蘭黛的套路更接地氣。

直播間里男主播涂著海藍(lán)之謎面霜賣男士線，評(píng)論區(qū)一堆“老公臉終于不爆皮了”。

他們算過賬：一個(gè)肯花兩千買面霜的男人，背后至少站著三個(gè)愿意買單的女人。

香奈兒把“買不到”做成核心競(jìng)爭(zhēng)力。2.55包每月只放貨200只，SA朋友圈發(fā)圖三分鐘刪，想預(yù)定？

先配貨五萬。

但VIP室里的奶茶和草莓蛋糕免費(fèi)續(xù)，阿姨們邊等包邊拍照，小紅書定位一掛，流量又反哺品牌。

愛馬仕的柜姐永遠(yuǎn)告訴你“沒貨”，轉(zhuǎn)頭卻你去參加絲巾拓印課。

課上用的顏料是限量的，拓完必須買三條絲巾才能帶走作品。

凱莉包二級(jí)市場(chǎng)炒到二十萬，但沒人罵，因?yàn)椤皞骷覍殹比齻€(gè)字自帶濾鏡。

歷峰學(xué)聰明了，把卡地亞的豹子頭胸針搬進(jìn)微信小程序直播。

主播一句“今晚下單送刻字”，富太太們直接刷火箭。

梵克雅寶的芭蕾耳環(huán)更絕，直播間背景放《天鵝湖》，彈幕飄“女兒成人禮就它了”。

周大福把黃金賣成了盲盒。520限定款吊墜打開是兩顆愛心，寓意“好事成雙”，金價(jià)漲到600塊一克也擋不住情侶排隊(duì)。

設(shè)計(jì)師偷偷說：其實(shí)模具去年就做好了，就等今年炒“國(guó)潮婚嫁”概念。

普拉達(dá)的再生尼龍包被炒成“環(huán)保界愛馬仕”。

Miu Miu的短裙越短越貴，因?yàn)椤帮@腿長(zhǎng)”三個(gè)字戳中亞洲女生痛點(diǎn)。

品牌公關(guān)透露：短裙布料其實(shí)是從男裝西裝邊角料改的，成本降了，故事卻高級(jí)了。

博柏利最尷尬。

新設(shè)計(jì)師把格紋放大到像床單，老客嫌土，新客嫌貴。

和騰訊合作的游戲里，風(fēng)衣皮膚賣68塊沒人買，玩家說“不如原神月卡”。

中國(guó)區(qū)總監(jiān)私下吐槽：我們以為年輕人會(huì)為情懷買單，結(jié)果他們只認(rèn)二次元老婆。

看完只想說：奢侈品早就不是賣產(chǎn)品，是賣“你配不上”的幻覺。

但幻覺也有保質(zhì)期——當(dāng)縣城貴婦都背上了古馳，當(dāng)程序員老公開始囤海藍(lán)之謎，當(dāng)黃金盲盒開始拼夕夕化，下一輪割韭菜的鐮刀，又該往哪兒揮？