“假貨比真貨多”這個(gè)說(shuō)法，雖然可能有些夸張，但確實(shí)在很大程度上反映了運(yùn)動(dòng)品牌，尤其是頭部品牌，在市場(chǎng)上的一個(gè)普遍現(xiàn)象。這背后有多重原因：
1. "高品牌價(jià)值與利潤(rùn)空間：" 頭部運(yùn)動(dòng)品牌（如耐克、阿迪達(dá)斯、新百倫等）擁有強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，其產(chǎn)品往往伴隨著較高的溢價(jià)。這使得仿冒者有足夠的利潤(rùn)空間去生產(chǎn)和銷(xiāo)售假貨，試圖分一杯羹。 2. "生產(chǎn)規(guī)模與供應(yīng)鏈復(fù)雜：" 大型運(yùn)動(dòng)品牌的全球供應(yīng)鏈龐大，產(chǎn)品種類(lèi)繁多，流通環(huán)節(jié)復(fù)雜，這為假貨的流入提供了可乘之機(jī)。雖然有嚴(yán)格的品控，但完全杜絕幾乎不可能。 3. "消費(fèi)群體的追求：" 部分消費(fèi)者出于虛榮心、追求時(shí)尚潮流或節(jié)省開(kāi)支的目的，會(huì)購(gòu)買(mǎi)假貨。假貨在款式上模仿得很快，有時(shí)甚至能以較低的價(jià)格滿(mǎn)足一部分人的需求。
"“如今爛大街又掉價(jià)”的現(xiàn)象："
"“爛大街”：" 隨著假貨的泛濫和社交媒體的傳播，一些曾經(jīng)很“潮”、很“貴”的款式變得非常普遍，失去了稀缺性和獨(dú)特性，讓人覺(jué)得“爛大街”。 "“掉價(jià)”：" 品牌為了應(yīng)對(duì)假貨泛濫和維護(hù)市場(chǎng)秩序，有時(shí)會(huì)進(jìn)行清倉(cāng)甩賣(mài)、推出更低價(jià)位的副

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“李寧接棒奧委會(huì)，安踏卻悄悄把店開(kāi)進(jìn)五環(huán)里。

”——刷到這條熱搜的人，第一反應(yīng)都是：國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，到底誰(shuí)在偷偷超車(chē)？

先說(shuō)結(jié)論：2025上半年，安踏+李寧+特步+361°四家營(yíng)收總和逼近660億，耐克阿迪在中國(guó)市場(chǎng)的份額第一次被國(guó)產(chǎn)壓到50%以下。

別急著鼓掌，折扣率也飆到7折以下，庫(kù)存堆得比山還高。

一句話(huà)：贏了面子，還在苦熬里子。

李寧最炸的動(dòng)作不是148.2億營(yíng)收，而是把“中國(guó)奧委會(huì)官方合作伙伴”從安踏手里搶過(guò)來(lái)。

過(guò)去十年，安踏靠這個(gè)身份把國(guó)旗印到每一件羽絨服上，硬生生把一件199的T恤賣(mài)到699?，F(xiàn)在輪到李寧，但畫(huà)風(fēng)變了：不再滿(mǎn)屏“中國(guó)李寧”四個(gè)大字，而是把跳水隊(duì)、田徑隊(duì)的實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)直接印在吊牌上——跳遠(yuǎn)鞋前掌回彈提升11%，競(jìng)速背心風(fēng)阻降低3%。

國(guó)潮退場(chǎng)，參數(shù)黨登場(chǎng)。

安踏的反擊更雞賊。

一邊把冠軍店開(kāi)進(jìn)北京SKP負(fù)一層，門(mén)口擺著谷愛(ài)凌同款雪板，一邊在三四線城市狂開(kāi)奧萊店，把過(guò)季的KT8代打到299。最絕的是FILA，上半年增長(zhǎng)全靠老爹鞋和網(wǎng)球裙，精準(zhǔn)收割中產(chǎn)媽媽。

網(wǎng)友總結(jié)：李寧搶國(guó)家隊(duì)的面子，安踏搶老百姓的里子。

特步悶聲發(fā)財(cái)。

索康尼的碳板跑鞋賣(mài)到1299，居然斷貨三次。

秘訣很簡(jiǎn)單：把原來(lái)給國(guó)外品牌代工的碳板技術(shù)直接下放到大眾線，配個(gè)熒光綠配色，小紅書(shū)博主一曬，秒變“中產(chǎn)夜跑身份證”。361°更野，把AG系列籃球鞋做成盲盒，抽中隱藏款能換郭艾倫親簽，黃牛把價(jià)格炒到原價(jià)三倍。

但所有品牌都繞不開(kāi)一個(gè)尷尬：設(shè)計(jì)還在“借鑒”。

安踏的冬奧會(huì)主題店被吐槽像耐克LAB翻版，李寧的飛電3代側(cè)面線條撞車(chē)Alphafly。

一位在安踏干了八年的設(shè)計(jì)師私下說(shuō)：“我們每季度開(kāi)選題會(huì)，第一件事就是翻墻看SNKRS。

”

庫(kù)存危機(jī)也藏不住了。

為了清掉2024年的舊款，特步把員工內(nèi)購(gòu)價(jià)打到3折，朋友圈全是“特步員工代購(gòu)”小廣告。

安踏更狠，直接把過(guò)季羽絨服塞給綜藝《奔跑吧》當(dāng)?shù)谰?，鏡頭一掃，嘉賓全員撞衫。

最魔幻的是女性市場(chǎng)。

安踏旗下MAIAACTIVE的瑜伽褲把提臀線縫得比Lululemon還翹，結(jié)果評(píng)論區(qū)最高贊是“建議出產(chǎn)后修復(fù)版”。

李寧干脆把女子健身線做成“月經(jīng)友好”系列，褲腰能放暖寶寶，直播間小姐姐當(dāng)場(chǎng)示范，彈幕刷屏“比男朋友貼心”。

說(shuō)到底，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌現(xiàn)在玩的不是“超越耐克”，而是“在中國(guó)先把耐克卷死”。

當(dāng)李寧開(kāi)始用國(guó)家隊(duì)數(shù)據(jù)講科技故事，當(dāng)安踏用奧萊店打價(jià)格戰(zhàn)，當(dāng)特步用碳板跑鞋切中產(chǎn)，國(guó)產(chǎn)已經(jīng)走出“國(guó)潮”的青春期，正式進(jìn)入“拼刺刀”的成年期。

至于誰(shuí)能活到下一輪？

看誰(shuí)家?guī)齑嫦惹逋辍?/p>