全新標(biāo)志仍采用正方形，減小圓角，使品牌更方正、更自信，體現(xiàn)福牌阿膠的大國品牌氣質(zhì)，以紅色為主色調(diào)，搭配金色“?！弊?，不僅突出了福牌阿膠百年老字號(hào)的深厚底蘊(yùn)，更體現(xiàn)了品牌與時(shí)俱進(jìn)的活力。

二級(jí)標(biāo)識(shí)出自“咸豐御筆之寶”璽印，傳達(dá)皇家品質(zhì)及其歷史淵源。設(shè)計(jì)中最大程度還原璽印樣式，尊重歷史，展示權(quán)威。篆書的字形，具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力和豐富的文化內(nèi)涵。形體圓轉(zhuǎn)，線條流暢，藏鋒不露，使得整個(gè)字形顯得渾厚有力。結(jié)構(gòu)對(duì)稱，章法嚴(yán)謹(jǐn)，給人一種平衡和諧的美感。

阿膠源于自然，成于匠心，是連接天、地、人的媒介。以福文化為核心，構(gòu)建品牌與用戶之間的情感共鳴：華夏兒女共享同一片山河，同承一脈文化。全新品牌標(biāo)志正是從這一理念中生長而來，端莊、溫潤、富有文化底蘊(yùn)，既體現(xiàn)民族品牌的自信，也展現(xiàn)出福牌阿膠走向國際市場的遠(yuǎn)大愿景。

包裝體系升級(jí)：東方美學(xué)與環(huán)保理念的深度融合

福牌阿膠創(chuàng)新產(chǎn)品包裝聚焦綠色環(huán)保、材質(zhì)革新與視覺重塑，致力于打造兼具收藏價(jià)值與生態(tài)友好的滋補(bǔ)禮盒，實(shí)現(xiàn)東方美學(xué)與環(huán)保理念的深度融合。

福牌阿膠此次對(duì)產(chǎn)品包裝的革新，真正意義上實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一化的戰(zhàn)略性升級(jí)。通過系統(tǒng)性的設(shè)計(jì)整合，確立了以品牌核心價(jià)值為導(dǎo)向的、高度統(tǒng)一的視覺識(shí)別體系，強(qiáng)化了福牌阿膠在消費(fèi)者心中的專業(yè)形象與品牌記憶度，展現(xiàn)了品牌現(xiàn)代化的管理理念與對(duì)高品質(zhì)不懈追求的承諾。

其行業(yè)首次采用蜂窩紙板材質(zhì)，該材料綠色環(huán)保，真正實(shí)現(xiàn)了可循環(huán)閉環(huán)，體現(xiàn)了品牌對(duì)自然友好的鄭重承諾；包裝設(shè)計(jì)上巧妙萃取皇帝御筆書寫的紅“?！弊鳛楹诵囊曈X符號(hào)，以極簡設(shè)計(jì)語言詮釋千年阿膠文化精髓；在功能性方面，包裝結(jié)構(gòu)強(qiáng)度提升40%，顯著增強(qiáng)了產(chǎn)品運(yùn)輸過程中的防護(hù)能力，確保每一份產(chǎn)品都能安全完好地送達(dá)消費(fèi)者手中。

品牌直營門店煥新：打造新式四季調(diào)養(yǎng)專門店

全新一代福牌阿膠品牌直營門店定位為“新式四季調(diào)養(yǎng)專門店”，與4.0消費(fèi)時(shí)代的四季調(diào)養(yǎng)和個(gè)性化養(yǎng)生相結(jié)合，圍繞“四季五癥”主打鮮制特色，聚焦“茶、酒、方、膳”四大品類，給予顧客養(yǎng)生茶飲×養(yǎng)生酒館×鮮燉膏方館×美妝實(shí)驗(yàn)室×食療小膳的復(fù)合空?qǐng)鼍盎w驗(yàn)。

門店空間分為鮮制產(chǎn)品加工區(qū)、冷藏區(qū)，特色阿膠糕散稱區(qū)、AI檢測區(qū)，會(huì)員互動(dòng)沙龍區(qū)、標(biāo)品陳列區(qū)，滿足消費(fèi)者的多樣化需求，實(shí)現(xiàn)雙向奔赴；燈光系統(tǒng)模擬自然光變化，溫暖柔和，強(qiáng)化沉浸式體驗(yàn)。

福祿獸IP全球首發(fā)：品牌匠心與祥瑞的化身

尤其值得關(guān)注的是，福牌阿膠在此次升級(jí)中全球首發(fā)品牌原創(chuàng)IP“福祿獸”。該形象以《山海經(jīng)》中的祥瑞神獸夫諸為原型，結(jié)合阿膠歷史與神農(nóng)氏傳說，打造具有文化底蘊(yùn)和迷人性格的卡通IP，演繹千年福祿文化。雙犄角象征福祿雙全，山字濃眉形似獅耳山山體、浪溪河浪花，象征氣血旺盛，而俏皮小虎牙與暖萌帥的風(fēng)格，更添靈動(dòng)親和。

福祿獸IP原型

福祿獸IP（驢裝版）

福祿獸系列表情包

福祿獸不僅是傳統(tǒng)文化的守護(hù)者，更是品牌匠心與祥瑞的化身，以獨(dú)特形象傳遞福運(yùn)。未來，福祿獸還將陸續(xù)推出更多主題皮膚和系列表情包，不僅作為核心形象應(yīng)用于產(chǎn)品包裝與門店視覺，還將延展至文創(chuàng)開發(fā)、動(dòng)畫內(nèi)容等多個(gè)領(lǐng)域，助力這一老字號(hào)觸達(dá)更年輕群體。

三百多年的品牌歷史，其背后是無數(shù)非遺匠人的堅(jiān)守與傳承。對(duì)于始終秉承“真?zhèn)鞒?、真原料、真技藝、真?biāo)準(zhǔn)、真品質(zhì)、真服務(wù)”的福牌阿膠而言，此次品牌煥新是一次向內(nèi)的梳理，也是一次向外的表達(dá)。

福牌阿膠表示，將堅(jiān)守“福進(jìn)萬家·康樂生活”的企業(yè)使命，將自然與時(shí)間饋贈(zèng)的靈感和非遺的匠心傳承注入每一片阿膠之中，重塑現(xiàn)代人對(duì)傳統(tǒng)滋養(yǎng)的感官體驗(yàn)與情感認(rèn)同。

編輯:俞丹 校對(duì):湯琪