這確實(shí)是近期在電商領(lǐng)域引起廣泛關(guān)注的一個(gè)動(dòng)態(tài)。根據(jù)多方信息和市場觀察，淘寶確實(shí)在布局新的銷售模式，其中可能包括類似“特賣”的頻道或活動(dòng)，并且“9.9元包郵”這一極具吸引力的促銷形式有再次大規(guī)模出現(xiàn)在淘寶首頁顯眼位置的跡象。
我們可以從以下幾個(gè)方面來理解這個(gè)趨勢：
1. "“特賣”模式（Special Sales/Flash Sales）"： "目的"：通過集中銷售品牌或商家的精選商品，以較低的價(jià)格吸引消費(fèi)者，快速清理庫存、推廣新品或提升店鋪/平臺流量和GMV（商品交易總額）。 "形式"：通常有時(shí)間限制（如限時(shí)搶購），商品價(jià)格會(huì)有明顯優(yōu)惠，可能涉及品牌特賣、工廠特賣等。 "背景"：隨著電商競爭加劇，流量成本上升，平臺和商家都需要更高效的促銷方式來刺激消費(fèi)。特賣模式能提供“以價(jià)換量”的快速途徑。
2. "“9.9元包郵”回歸/強(qiáng)化"： "歷史"：“9.9元包郵”曾是拼多多崛起的利器，也是早期淘寶用來吸引用戶的重要策略。淘寶在早期也使用過，但近年來可能有所減少或調(diào)整。 "意義"：“9.9元”作為一個(gè)極具象征性的低價(jià)，能有效觸達(dá)對價(jià)格敏感的廣大消費(fèi)者，尤其是

相關(guān)內(nèi)容：

近日，有消息稱，淘寶已面向部分用戶，在淘寶 App 首頁上線了 99 特賣頻道。第一財(cái)經(jīng)向淘寶確認(rèn)，該頻道將會(huì)在之后面向所有淘寶用戶上線，上線時(shí)間預(yù)計(jì)在本月底之前。

根據(jù)用戶分享的新版淘寶首頁截圖可見，99特賣頻道將與淘寶直播入口并列，在首頁顯眼處展示，標(biāo)有“9.9”“便宜”等標(biāo)簽。頁面展示的頻道商品為拖鞋、巧克力豆等小商品，價(jià)格不超過10元，全場包郵。

一位淘寶相關(guān)人士向第一財(cái)經(jīng)表示，此時(shí)上線該頻道主要是出于推出更多性價(jià)比商品的考慮，適應(yīng)消費(fèi)者的多樣化需求。

今年以來，隨著京東上線百億補(bǔ)貼，電商平臺們參與相互比價(jià)、“買貴必賠”的商品層出不窮，任何關(guān)于“低價(jià)”的調(diào)整都可能觸發(fā)平臺競爭的敏感神經(jīng)。不過，據(jù)了解，99特賣頻道的商品將主要以產(chǎn)業(yè)帶工廠為主，覆蓋小百貨、日用品等，對淘寶的“低價(jià)優(yōu)質(zhì)”小商品進(jìn)一步補(bǔ)充，有別于京東同時(shí)向3C、家電、美妝等貴價(jià)品類要低價(jià)的“百億補(bǔ)貼”。

2月23日，在阿里最新一次的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，阿里巴巴董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官張勇曾在談到行業(yè)低價(jià)競爭時(shí)表示，“其實(shí)價(jià)格補(bǔ)貼不是新鮮事物，隔一段時(shí)間就會(huì)有人主動(dòng)跳出來做一些價(jià)格補(bǔ)貼，希望能夠通過這個(gè)方式轉(zhuǎn)換局面、贏得先機(jī)。但是歷史上沒有一家企業(yè)可以通過自身的持續(xù)價(jià)格補(bǔ)貼改變局面?！彼J(rèn)為，改變局面還是要靠技術(shù)創(chuàng)新，包括商業(yè)機(jī)制的創(chuàng)新，才能夠真正改變局面。

據(jù)悉，近期淘寶正在內(nèi)測商品“同款比價(jià)”功能，并在部分商家后臺上線了“五星價(jià)格力”新款營銷工具，為商家提供對應(yīng)在售商品的價(jià)格競爭力評分、建議售價(jià)等信息，價(jià)格競爭力檔位評價(jià)星級的不同，可能影響淘寶給到產(chǎn)品搜索流量推薦的不同。

99特賣頻道的上線或許是淘寶為強(qiáng)化平臺價(jià)格競爭力的動(dòng)作之一。在不愿卷入“低價(jià)競爭”的同時(shí)，面對同行高舉“低價(jià)”，大力補(bǔ)貼的情況，淘寶在如何留存價(jià)格敏感型用戶、提升平臺商品競爭力等方面將面臨更多壓力。

今年3月，在天貓的一場品牌閉門懇談會(huì)上，阿里巴巴國內(nèi)數(shù)字商業(yè)板塊總裁戴珊曾表示，“好貨好價(jià)”、“內(nèi)容化”、“用戶價(jià)值增長”才是天貓和品牌的增長機(jī)會(huì)，這三個(gè)方向也各自代表著天貓平臺的發(fā)展及投入重心。