我們來(lái)解碼一下李寧作為中國(guó)奧委會(huì)（COC）合作伙伴，在專業(yè)基因驅(qū)動(dòng)品牌躍升方面的價(jià)值。
李寧與國(guó)家體育總局及中國(guó)奧委會(huì)的合作歷史悠久，近期更是深化了戰(zhàn)略合作關(guān)系。這種合作對(duì)于李寧這樣一個(gè)根植于體育、特別是籃球文化的品牌，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值躍升具有多維度、深層次的戰(zhàn)略意義。我們可以從以下幾個(gè)關(guān)鍵維度進(jìn)行解碼：
"1. 提升品牌權(quán)威性與專業(yè)形象 (Enhancing Brand Authority and Professional Image):"
"背書(shū)效應(yīng):" 中國(guó)奧委會(huì)是國(guó)家最高體育組織，代表中國(guó)體育的最高水平和代表權(quán)。成為其合作伙伴，是對(duì)李寧產(chǎn)品技術(shù)、品質(zhì)、創(chuàng)新能力以及對(duì)中國(guó)體育支持的最高認(rèn)可。這種官方背書(shū)極大地提升了品牌的權(quán)威性和公信力。 "專業(yè)基因強(qiáng)化:" 李寧品牌本身就帶有濃厚的體育基因。與奧委會(huì)的合作，使其“專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備”的形象更加深入人心，尤其是在專業(yè)競(jìng)技領(lǐng)域（如田徑、游泳、體操、冰雪項(xiàng)目等），進(jìn)一步鞏固了其在專業(yè)體育市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。這超越了大眾運(yùn)動(dòng)層面，向更高、更專業(yè)的領(lǐng)域邁進(jìn)。
"2. 賦能產(chǎn)品創(chuàng)新與科技升級(jí) (Empowering Product Innovation and Technology Upgrading):"
"前沿技術(shù)共享:" 奧委會(huì)體系掌握著國(guó)內(nèi)外頂尖的運(yùn)動(dòng)科技和訓(xùn)練理念。通過(guò)與奧委會(huì)合作，李寧能夠更直接地接觸頂尖運(yùn)動(dòng)員的需求，了解前沿科技動(dòng)態(tài)，甚至參與到

相關(guān)內(nèi)容：

5月6日，中國(guó)奧委會(huì)與李寧品牌在國(guó)家體育總局共同舉行合作發(fā)布儀式，正式宣布李寧成為2025—2028年中國(guó)奧委會(huì)體育服裝合作伙伴。在為期四年的合作中，李寧將為中國(guó)體育代表團(tuán)參加的所有大型國(guó)際賽事提供專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備支持，涵蓋十余項(xiàng)國(guó)際綜合性體育賽事，包括洛杉磯2028年奧運(yùn)會(huì)、米蘭-科爾蒂納丹佩佐2026年冬季奧運(yùn)會(huì)、愛(ài)知-名古屋2026年亞運(yùn)會(huì)、達(dá)喀爾2026年青年奧運(yùn)會(huì)以及成都2025年世界運(yùn)動(dòng)會(huì)等。

此次高規(guī)格的官方合作無(wú)疑將成為李寧品牌發(fā)展史上的重要里程碑。作為中國(guó)奧委會(huì)官方合作伙伴，這一殊榮不僅是對(duì)李寧品牌實(shí)力與專業(yè)性的高度認(rèn)可，更將賦予品牌獨(dú)特的權(quán)威背書(shū)。在奧運(yùn)會(huì)等全球頂級(jí)體育舞臺(tái)上，李寧品牌標(biāo)識(shí)將伴隨中國(guó)運(yùn)動(dòng)員頻繁亮相領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)等重要場(chǎng)景，獲得全球曝光機(jī)會(huì)。這種與頂級(jí)體育賽事的深度綁定，將有效強(qiáng)化李寧“專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌”的核心定位，持續(xù)鞏固其在消費(fèi)者心智中的專業(yè)形象，為品牌價(jià)值提升注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

專業(yè)運(yùn)動(dòng)基因的夯實(shí)

李寧品牌與奧運(yùn)會(huì)的結(jié)緣絕非偶然。作為中國(guó)體操傳奇人物，李寧先生本人曾在1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上一舉奪得三金兩銀一銅，成績(jī)斐然。這一里程碑式的成就，不僅奠定了他在中國(guó)體育史上的地位，更為后來(lái)誕生的李寧品牌注入了專業(yè)運(yùn)動(dòng)的基因。

李寧品牌與中國(guó)奧委會(huì)、奧運(yùn)的淵源與歷史積淀

退役后的李寧，創(chuàng)建了同名專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，換了一種身份繼續(xù)與奧運(yùn)會(huì)的結(jié)緣，1992年，這一年的巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)，李寧品牌成為中國(guó)體育代表團(tuán)指定領(lǐng)獎(jiǎng)服裝、領(lǐng)獎(jiǎng)鞋贊助商，結(jié)束了中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上使用外國(guó)體育用品的歷史。此后至2004年的四屆奧運(yùn)會(huì)，李寧品牌連續(xù)12年保持與與中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)的合作。

獨(dú)特的創(chuàng)始人背景，使李寧在品牌傳播上具備天然的國(guó)民認(rèn)知度。這種與生俱來(lái)的品牌資產(chǎn)，是其他品牌難以企及的稀缺資源。然而，這份榮耀也意味著更大的責(zé)任。作為中國(guó)運(yùn)動(dòng)用品的代表性品牌，李寧的一舉一動(dòng)都被賦予更高的期待。

過(guò)去數(shù)十年，李寧持續(xù)聚焦籃球、跑步、綜訓(xùn)、羽毛球、乒乓球和運(yùn)動(dòng)生活等核心運(yùn)動(dòng)品類，通過(guò)專業(yè)產(chǎn)品研發(fā)和賽事支持等方式，助推這些項(xiàng)目在中國(guó)的發(fā)展。

乒乓球領(lǐng)域，李寧自2000年至今，已連續(xù)25年陪伴中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)征戰(zhàn)國(guó)際賽場(chǎng)，“龍服”系列比賽裝備見(jiàn)證了一個(gè)又一個(gè)輝煌時(shí)刻?；@球方面，從“韋德之道”系列的專業(yè)突破到成為CBA聯(lián)賽長(zhǎng)期合作伙伴，李寧用專業(yè)產(chǎn)品支持中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。跑步品類，目前已構(gòu)建滿足日常慢跑、進(jìn)階訓(xùn)練、競(jìng)速比賽和越野等不同運(yùn)動(dòng)需求的矩陣化產(chǎn)品，。

支撐這些專業(yè)成就的是李寧對(duì)科技研發(fā)的持續(xù)投入。李寧在近十年來(lái)累計(jì)投入超35億元用于研發(fā)，如在鞋科技方面，已擁有碳核芯、最速曲線系統(tǒng)、李寧弜、超?、GCU、極限?絲等六大核心科技。

此次，李寧與中國(guó)奧委會(huì)的再度攜手，既是對(duì)品牌專業(yè)實(shí)力的認(rèn)可，也承載著推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的使命。從賽事領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)到大眾運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，李寧用專業(yè)精神打造產(chǎn)品的追求一直未變。

正如發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)奧委會(huì)相關(guān)人員發(fā)言表示，“我們期待并堅(jiān)信，中國(guó)奧委會(huì)與李寧品牌的合作，一定能為中國(guó)體育代表團(tuán)提供卓越的專業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，助力中國(guó)體育健兒取得輝煌成績(jī)，向世界展現(xiàn)中國(guó)制造與中國(guó)體育的卓越風(fēng)采”

煥新升級(jí)的消費(fèi)體驗(yàn)

李寧有些不一樣了。李寧通過(guò)門店形象升級(jí)、陳列煥新等方式，提升終端消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)。

李寧門店

發(fā)布會(huì)后，已經(jīng)在李寧線下門店可以看到中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴身份的體現(xiàn)，在門店入口處，消費(fèi)者可以明顯看到“中國(guó)榮耀 李寧同行”的鮮明主張，與之相呼應(yīng)的"中國(guó)奧委會(huì)官方合作伙伴"標(biāo)識(shí)同樣置于顯著位置，凸顯主題元素。此外，門店特別設(shè)置了品牌歷史展區(qū)，以影像資料回顧李寧數(shù)十年來(lái)服務(wù)中國(guó)體育事業(yè)的歷程，讓消費(fèi)者直觀感受品牌與中國(guó)體育發(fā)展的緊密關(guān)聯(lián)，也呈現(xiàn)出中國(guó)體育發(fā)展史上的榮耀時(shí)刻。

李寧門店

在門店的核心位置，李寧還展示了以冠軍榮耀為靈感的“榮耀”系列產(chǎn)品。

李寧與中國(guó)奧委會(huì)的合作，站在品牌的角度，若只停留在“LOGO露出”層面，其商業(yè)價(jià)值將無(wú)法大范圍釋放。但通過(guò)一系列的激活舉措，李寧正在將這一贊助轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可見(jiàn)、可感知的實(shí)質(zhì)性增長(zhǎng)動(dòng)力。比如通過(guò)門店觸點(diǎn)、視覺(jué)呈現(xiàn)等方式，李寧始終呈現(xiàn)的是可感知的品牌敘事，強(qiáng)化新的品牌情感連接。

品牌資產(chǎn)積累的長(zhǎng)效價(jià)值

根據(jù)著名品牌理論專家大衛(wèi)?艾克（David A. Aaker）的品牌資產(chǎn)五星模型，品牌價(jià)值由品牌忠誠(chéng)度、知名度、感知質(zhì)量、品牌聯(lián)想與專有資產(chǎn)五個(gè)維度共同構(gòu)成。

李寧門店

當(dāng)消費(fèi)者將李寧品牌與中國(guó)奧委會(huì)、中國(guó)體育代表團(tuán)聯(lián)系起來(lái)時(shí)，情感的傳遞與交融便悄然發(fā)生。李寧品牌與中國(guó)體育代表團(tuán)站上同一賽場(chǎng)，共同面對(duì)拼搏與競(jìng)技，共同經(jīng)歷挑戰(zhàn)與榮耀，消費(fèi)者的情感也隨之在賽場(chǎng)與品牌間流淌，不斷加深著他們與品牌之間的情感紐帶。

奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等國(guó)家頂尖賽事為品牌提供了絕佳的展示舞臺(tái)。在接下來(lái)的一系列國(guó)際賽事中，無(wú)論是電視轉(zhuǎn)播、網(wǎng)絡(luò)報(bào)道還是社交媒體傳播，李寧的品牌標(biāo)識(shí)都將高頻次亮相。借助頂級(jí)賽事的全球影響力，李寧品牌有望走進(jìn)更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)，吸引世界各地消費(fèi)者的目光，從而有效提升其國(guó)際知名度。

中國(guó)奧委會(huì)及體育代表團(tuán)對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的質(zhì)量和性能有著極為嚴(yán)格的要求。李寧能夠成為官方合作伙伴，無(wú)疑證明其產(chǎn)品經(jīng)受住了高標(biāo)準(zhǔn)的篩選。這份來(lái)自專業(yè)層面的認(rèn)可，也會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)李寧產(chǎn)品的品質(zhì)產(chǎn)生更高的評(píng)價(jià)和信任。

奧運(yùn)會(huì)所代表的“更高、更快、更強(qiáng)”的體育精神，早已深入人心。李寧與中國(guó)奧委會(huì)及體育代表團(tuán)的合作，成功將品牌與這種積極向上的精神緊密聯(lián)系在一起，進(jìn)一步豐富了品牌的文化價(jià)值。

通過(guò)在頂級(jí)賽事中為體育代表團(tuán)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，李寧能夠積累良好的品牌聲譽(yù)和口碑。這些無(wú)形的寶貴資產(chǎn)，將成為品牌未來(lái)拓展市場(chǎng)、推出新產(chǎn)品的堅(jiān)實(shí)后盾，為品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展持續(xù)賦能。

當(dāng)“李寧”的標(biāo)識(shí)伴隨國(guó)家運(yùn)動(dòng)健兒一次次閃耀國(guó)際賽事，這不僅是商業(yè)價(jià)值的提升，更是一個(gè)民族品牌對(duì)體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)的生動(dòng)詮釋。