宜家中國推出全新品牌定位“XIN消費”，這一舉措旨在更好地契合中國消費者的需求，并進一步深化其在中國市場的戰(zhàn)略布局。通過“XIN消費”，宜家中國強調(diào)了其對創(chuàng)新、品質(zhì)、設計和可持續(xù)性的承諾，同時針對中國市場的特點進行了本土化調(diào)整。
以下是對宜家中國全新品牌定位“XIN消費”的詳細解讀：
1. "本土化戰(zhàn)略"：宜家中國的“XIN消費”定位體現(xiàn)了其對本土市場的深入理解和重視。通過這一品牌定位，宜家能夠更準確地把握中國消費者的消費習慣、偏好和需求，從而提供更符合他們期望的產(chǎn)品和服務。
2. "創(chuàng)新與品質(zhì)"：在“XIN消費”的框架下，宜家中國將繼續(xù)致力于推出創(chuàng)新產(chǎn)品，提升產(chǎn)品品質(zhì)。這包括采用更先進的生產(chǎn)技術(shù)、嚴格的質(zhì)量控制措施以及提供更具競爭力的價格。
3. "設計與可持續(xù)性"：宜家一直以其獨特的設計和可持續(xù)性承諾而聞名。在“XIN消費”的指導下，宜家中國將進一步加強在這兩個方面的努力，推出更多符合中國消費者審美和價值觀的產(chǎn)品，同時推動綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。
4. "數(shù)字化體驗"：隨著中國消費者對數(shù)字化體驗的需求不斷增長，宜家中國也將加強其數(shù)字化平臺的建設。這包括優(yōu)化線上購物體驗、提供智能家居解決方案以及通過社交媒體等渠道與消費者進行更緊密的互動。
5. "多元化服務"：為了滿足不同消費者的需求

相關(guān)閱讀延伸：宜家中國推出全新品牌定位｜XIN消費

9月2日，宜家中國于上海舉行2026財年啟動會，正式推出全新本土化品牌定位“家給生活更多（Home Is More Than You Think）”。北京青年報記者了解到，宜家將在2026財年投資1.6億元，為國內(nèi)顧客帶來超150款更低價格的商品。

新財年里，宜家中國將通過聚焦完整睡眠以及廚房生活來進一步詮釋新的品牌定位。為此，宜家將推出超過1600件家具及家居新品、23個新品系列以及50余種新品美食，并帶來超過150款更低價格產(chǎn)品，其中70%的價格投資將集中在最受消費者喜愛的暢銷產(chǎn)品上。

其中，宜家中國將繼續(xù)致力于為消費者打造全方位的睡眠體驗，將推出超300款臥室紡織品。同時，宜家中國將視角延伸至廚房生活，從可負擔、可持續(xù)的高品質(zhì)材料，到契合中國飲食和烹飪習慣的產(chǎn)品系列。

此次發(fā)布會還回顧了過去兩年“生長+”戰(zhàn)略取得的階段性成果。過去兩個財年，宜家中國在“生長+”戰(zhàn)略的指引下，積極擁抱市場變化：為消費者帶來“有意義的性價比”，累計投資6.73億元推出更多更低價格產(chǎn)品；在中國市場首發(fā)了一款結(jié)合人工智能技術(shù)的數(shù)字設計平臺并已推廣至包括中國在內(nèi)的宜家全球31個市場。

宜家中國將在新的財年進一步深化“家居生活專家”和“卓越的全渠道顧客體驗”的戰(zhàn)略方向，并開展更多面向消費者、提升宜家運營效率的積極探索和努力。

在全渠道顧客體驗打造過程中，宜家將進一步提升線上線下全渠道生態(tài)的整體效能，并加速推動自動化與數(shù)字化技術(shù)在物流與配送網(wǎng)絡的規(guī)?；瘧?。宜家將在新財年加大數(shù)字渠道投資，持續(xù)對現(xiàn)有商場進行升級改造，并在北京、深圳等重點城市拓展小型門店。

文/北京青年報記者 張鑫

編輯/周超