KISSCAT（琪卡）母公司新麗集團(tuán)（Newly Group）在女鞋行業(yè)普遍被認(rèn)為不景氣的情況下，依然進(jìn)行大手筆投資，這背后通常有多重戰(zhàn)略考量和市場(chǎng)判斷。以下是一些可能的原因：
1. "長(zhǎng)期戰(zhàn)略布局與市場(chǎng)信心：" "堅(jiān)信行業(yè)復(fù)蘇或轉(zhuǎn)型潛力：" 新麗集團(tuán)可能認(rèn)為當(dāng)前的女鞋行業(yè)不景氣是周期性的，或者是受到了特定因素（如疫情影響、消費(fèi)習(xí)慣改變）的暫時(shí)性沖擊。他們可能對(duì)行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展依然充滿(mǎn)信心，并希望通過(guò)投資來(lái)穩(wěn)固市場(chǎng)地位，為未來(lái)的復(fù)蘇做好準(zhǔn)備。 "看好細(xì)分市場(chǎng)或新興趨勢(shì)：" 雖然整體行業(yè)可能面臨挑戰(zhàn)，但集團(tuán)可能判斷特定細(xì)分市場(chǎng)（如年輕女鞋、功能性女鞋、特定風(fēng)格等）仍有增長(zhǎng)空間，或者看到了新的消費(fèi)趨勢(shì)（如國(guó)潮、可持續(xù)時(shí)尚、線上化等），并希望通過(guò)投資來(lái)抓住這些機(jī)會(huì)。
2. "鞏固和提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力：" "產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新：" 大手筆投資可能用于研發(fā)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、采用更先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、提升產(chǎn)品質(zhì)量和舒適度等，以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。例如，投資于新材料研發(fā)、智能鞋履技術(shù)等。 "數(shù)字化與渠道升級(jí)：" 投資可能集中在數(shù)字化轉(zhuǎn)型上，如優(yōu)化電商平臺(tái)體驗(yàn)、加強(qiáng)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、建設(shè)私域流量、提升供應(yīng)鏈數(shù)字化效率

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來(lái)源:中國(guó)商報(bào)

中國(guó)商網(wǎng) 唐硯/攝

中國(guó)商報(bào)/中國(guó)商網(wǎng)（記者 王玥）日前，廣州天創(chuàng)時(shí)尚鞋業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“天創(chuàng)時(shí)尚”）宣布對(duì)其公開(kāi)發(fā)行的A股可轉(zhuǎn)換公司債券方案進(jìn)行調(diào)整，募集資金將不超過(guò)6億元且全部投資于智能制造基地建設(shè)項(xiàng)目以及補(bǔ)充流動(dòng)資金。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次天創(chuàng)時(shí)尚投資智能制造基地建設(shè)項(xiàng)目總金額超過(guò)9.29億元。在女鞋上市企業(yè)業(yè)績(jī)普遍下滑的情況下，天創(chuàng)時(shí)尚仍然大筆投資智能制造項(xiàng)目，它的底氣何在？

天創(chuàng)時(shí)尚對(duì)于此次投資智能制造項(xiàng)目可謂志在必行。公告顯示，天創(chuàng)時(shí)尚將在此次募集資金到位前使用自籌資金先行投入建設(shè)，并在募集資金到位后予以置換?？梢?jiàn)，天創(chuàng)時(shí)尚對(duì)智能制造項(xiàng)目的重視。

除此次投資外，天創(chuàng)時(shí)尚于今年3月21日與恒輝建設(shè)簽訂工程項(xiàng)目合同，建設(shè)天創(chuàng)時(shí)尚總部創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)工程一期項(xiàng)目，合同金額約為1.95億元，據(jù)悉，該項(xiàng)目是天創(chuàng)時(shí)尚的又一智能制造基地項(xiàng)目。

天創(chuàng)時(shí)尚對(duì)智能制造項(xiàng)目的看重不無(wú)道理。天創(chuàng)時(shí)尚總經(jīng)理倪兼明接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于鞋類(lèi)的個(gè)性化需求越來(lái)越高，而鞋企大多仍在進(jìn)行一個(gè)版型批量生產(chǎn)，難以跟上時(shí)尚潮流。再者，傳統(tǒng)女鞋行業(yè)如今面對(duì)勞動(dòng)力稀缺以及成本上漲的問(wèn)題，需要通過(guò)自動(dòng)化、智能化來(lái)實(shí)現(xiàn)機(jī)器替代人工，提高生產(chǎn)效率。基于此，天創(chuàng)時(shí)尚去年8月正式啟動(dòng)自動(dòng)化智能生產(chǎn)線，率先將工業(yè)機(jī)器人應(yīng)用于時(shí)尚女鞋量產(chǎn)，人效提升了30%以上。

目前，天創(chuàng)時(shí)尚鞋類(lèi)產(chǎn)品自有產(chǎn)能約270萬(wàn)雙/年，產(chǎn)能占比約51.2%。據(jù)測(cè)算，天創(chuàng)時(shí)尚上述可轉(zhuǎn)債項(xiàng)目如順利實(shí)施，公司自有產(chǎn)能比例預(yù)計(jì)將提升10-20個(gè)百分點(diǎn)，生產(chǎn)試錯(cuò)成本將大幅降低，規(guī)?；ㄖ茖⒃龠M(jìn)一步，人均效能也將進(jìn)一步提升。

除了對(duì)智能制造項(xiàng)目的重視，天創(chuàng)時(shí)尚在募集資金到位前就先行投入建設(shè)也是對(duì)自身實(shí)力的肯定。在奧康國(guó)際、紅蜻蜓、達(dá)芙妮等多家鞋類(lèi)上市企業(yè)業(yè)績(jī)下滑甚至出現(xiàn)虧損的情況下，天創(chuàng)時(shí)尚仍然保持著業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)。年報(bào)顯示，天創(chuàng)時(shí)尚去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收20.52億元，同比增長(zhǎng)18.37%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2.42億元，同比增長(zhǎng)28.87%。此外，天創(chuàng)時(shí)尚今年一季度報(bào)告顯示，公司營(yíng)收為4.91億元，同比增長(zhǎng)4.52%。

不同于達(dá)芙妮、星期六等品牌的大幅關(guān)店，天創(chuàng)時(shí)尚線下渠道品牌店鋪截至去年年底共計(jì)1925家，其中直營(yíng)店鋪1377家，加盟店鋪548家，與上年年末相比，直營(yíng)店鋪新增91家，加盟店鋪凈減少93家。

據(jù)中國(guó)商報(bào)記者了解，從業(yè)務(wù)板塊來(lái)看，天創(chuàng)時(shí)尚分為鞋服配飾業(yè)務(wù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，鞋類(lèi)業(yè)務(wù)營(yíng)收占比超過(guò)80%。公司旗下?lián)碛辛鶄€(gè)女鞋品牌，包括五個(gè)中高端女鞋自有品牌：KISSCAT、ZSAZSAZSU、tigrisso、KissKitty和KASMASE，以及代理西班牙中高端女鞋品牌Patricia。

財(cái)富證券分析師陳博表示，目前天創(chuàng)時(shí)尚品牌矩陣較完善，經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定，在鞋領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯。當(dāng)前，公司開(kāi)始通過(guò)供應(yīng)鏈的柔性化改造涉足休閑潮流鞋履品類(lèi)，未來(lái)智能制造基地建成后，產(chǎn)能瓶頸問(wèn)題將得到有效解決，成本端壓力將減小，經(jīng)營(yíng)效益將進(jìn)一步提升。線上渠道等因素對(duì)業(yè)績(jī)的影響呈邊際遞減效益，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、品牌定位調(diào)整對(duì)業(yè)績(jī)有積極影響。