根據(jù)您提供的信息，可以整理成以下要點(diǎn)：
"核心信息：" 海瀾之家進(jìn)軍高端女裝市場(chǎng)，并計(jì)劃加大研發(fā)投入。
"具體舉措："
1. "新增專利：" 海瀾之家近期新增了5項(xiàng)女裝相關(guān)專利。這表明公司正在積極進(jìn)行技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，特別是在與女裝產(chǎn)品相關(guān)的領(lǐng)域。 2. "發(fā)力高端：" 公司明確將戰(zhàn)略重心向高端女裝市場(chǎng)傾斜。這可能意味著在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌定位、目標(biāo)客群等方面進(jìn)行升級(jí)。 3. "加大研發(fā)投入：" 為了支撐高端化戰(zhàn)略和持續(xù)創(chuàng)新，海瀾之家承諾將繼續(xù)加大在研發(fā)方面的投入。這有助于提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、開(kāi)發(fā)獨(dú)特款式以及鞏固技術(shù)壁壘。
"總結(jié)：" 海瀾之家正通過(guò)增加研發(fā)成果（新增專利）和明確戰(zhàn)略方向（發(fā)力高端女裝）來(lái)推動(dòng)其業(yè)務(wù)發(fā)展，并為此計(jì)劃投入更多資源（加大研發(fā)投入），顯示出公司尋求在女裝領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更高價(jià)值定位的決心。

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本文來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：孫藝格

近年來(lái)，在多品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向下，海瀾之家（600398.SH）一直在發(fā)力女裝。

天眼查顯示，12月13日，海瀾之家分別獲得專利名為“長(zhǎng)裙”“女士大衣”“女士長(zhǎng)袖襯衫”“女士西裝裙”“女士西裝上衣”等5項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專利授權(quán)。

海瀾之家成立于1997年，是一家擁有多個(gè)品牌的服飾生活零售集團(tuán)，旗下共有“海瀾之家”“黑鯨”“OVV”“英氏”“海瀾團(tuán)購(gòu)定制”“HEAD（海德）”“海瀾優(yōu)選”等品牌矩陣。

其中，“OVV”是海瀾之家旗下的女裝品牌，成立于2017年，其產(chǎn)品線包括NEW CLASSIC、SMART CASUAL以及VACATION&EVENT系列。OVV天貓官方旗艦店顯示，該品牌女裝價(jià)格在100元-8999元不等。

圖源：海瀾之家官網(wǎng)

海瀾之家對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，針對(duì)高端女裝品牌OVV，公司將進(jìn)一步增加研發(fā)投入，提升功能性服飾占比，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，打造更多國(guó)風(fēng)產(chǎn)品。

“加大研發(fā)投入是為了適應(yīng)不斷更新的款式及廣泛應(yīng)用的新型面料，加強(qiáng)與第三方專業(yè)檢測(cè)機(jī)構(gòu)的交流學(xué)習(xí)，并積極參與國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制修訂工作?！?/p>

2024年前三季度，海瀾之家的研發(fā)費(fèi)用1.84億元，同比增長(zhǎng)28.19%。

發(fā)力女裝是海瀾之家多品牌戰(zhàn)略中的一環(huán)。早在2021年，海瀾之家就已逐步形成男裝、女裝、童裝、職業(yè)裝及生活家居等多元化的品牌布局，且當(dāng)時(shí)公司表示未來(lái)將持續(xù)推進(jìn)五大細(xì)分領(lǐng)域品牌的打造。

對(duì)于海瀾之家發(fā)力高端女裝，某全球咨詢公司商品戰(zhàn)略顧問(wèn)對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，國(guó)內(nèi)高端女裝市場(chǎng)在未來(lái)仍有較大的增長(zhǎng)空間?！疤貏e是在一些新興的城市和地區(qū)，高端女裝市場(chǎng)還有很大的潛力可挖，新的消費(fèi)群體和消費(fèi)觀念的出現(xiàn)，也將為高端女裝市場(chǎng)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)?！?/p>

大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉則對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，高端女裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌眾多。同時(shí)來(lái)自日本、韓國(guó)等國(guó)家的高端女裝品牌對(duì)國(guó)內(nèi)品牌構(gòu)成了較大的威脅。

據(jù)時(shí)代周報(bào)記者梳理，除海瀾之家之外，中國(guó)市場(chǎng)上目前做高端女裝的上市公司還有朗姿股份（002612.SZ）、地素時(shí)尚（603587.SH）、欣賀股份（003016.SZ，旗下品牌有JORYA）、贏家時(shí)尚（03709.HK，旗下品牌珂萊蒂爾）以及歌力思（603808.SH）等。

不過(guò)，楊懷玉也指出，海瀾之家在供應(yīng)鏈管理、渠道布局、品牌運(yùn)營(yíng)等方面有豐富的經(jīng)驗(yàn)，這些資源可以為OVV提供支持。同時(shí)，他表示，跨界的背景可以帶來(lái)不同的思維方式和創(chuàng)新理念，或有助于OVV在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略上有所突破。

“但要明確OVV的目標(biāo)消費(fèi)群體，建立獨(dú)特的品牌形象，與海瀾之家的男裝品牌形成明顯的區(qū)分。同時(shí)要推出符合高端女裝市場(chǎng)需求的差異化產(chǎn)品，注重設(shè)計(jì)、品質(zhì)和個(gè)性化，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。”楊懷玉表示。

海瀾之家對(duì)于OVV的前景也頗為看好。海瀾之家對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，OVV品牌憑借其精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、高品質(zhì)的產(chǎn)品、有效的營(yíng)銷策略以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型，有望在高端女裝市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

除了加大研發(fā)投入之外，海瀾之家還不斷優(yōu)化調(diào)整線下門店布局，持續(xù)推進(jìn)北上廣深中高端商場(chǎng)以及省會(huì)城市的拓展工作。年報(bào)顯示，2023年OVV入駐了北京頤堤港、重慶IFS國(guó)金中心、無(wú)錫恒隆廣場(chǎng)、杭州城西銀泰中心等商場(chǎng)。

整體來(lái)看，截至2024年前三季度末，海瀾之家門店共計(jì)7129家，相比2023年年末增加了252家門店。其中，海瀾之家系列門店總數(shù)達(dá) 5872家，包括1379 家直營(yíng)門店和4493家加盟店；其他品牌直營(yíng)店490家，加盟店767家。

12月13日，有投資者在互動(dòng)平臺(tái)問(wèn)及海瀾之家加大直營(yíng)開(kāi)店數(shù)量是出于怎樣的考慮？海瀾之家回復(fù)稱“近年來(lái)，公司根據(jù)市場(chǎng)、商圈、消費(fèi)者習(xí)慣等變化以及門店的經(jīng)營(yíng)情況，穩(wěn)步推進(jìn)渠道拓展工作，調(diào)整和優(yōu)化低效門店，推進(jìn)以地標(biāo)性商業(yè)綜合體為主的直營(yíng)門店拓展，保障門店效益與運(yùn)營(yíng)質(zhì)量，持續(xù)優(yōu)化門店布局結(jié)構(gòu)?！?/p>

與此同時(shí)，海瀾之家對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示“公司在銷售渠道方面堅(jiān)持直營(yíng)、電商、海外三箭齊發(fā)的戰(zhàn)略”。“線下渠道通過(guò)優(yōu)化門店選址，提升直營(yíng)門店占比，加速進(jìn)軍地標(biāo)性商業(yè)綜合體；線上渠道則通過(guò)加強(qiáng)與電商平臺(tái)的合作，深耕品牌自播，通過(guò)社交媒體平臺(tái)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，增加品牌曝光度和用戶粘性?！?/p>