這件事指的是"開云集團（Kering）旗下的奢侈品牌“巴黎世家”（Balenciaga）" 在2022年2月發(fā)布的一段廣告視頻。
"事件回顧："
1. "廣告內(nèi)容：" 視頻中，一只真老虎在冰天雪地的環(huán)境中追逐一只白色的巴黎世家手袋，最終叼起手袋放入一個購物袋中。背景音樂是著名的《The Lion Sleeps Tonight》。 2. "發(fā)布與爭議：" 這段廣告最初在Instagram上發(fā)布，迅速引發(fā)了巨大爭議。許多網(wǎng)友批評其： "殘忍和不人道：" 認(rèn)為將老虎用于商業(yè)廣告是對動物尊嚴(yán)的踐踏，甚至可能對動物造成驚嚇或傷害。 "剝削動物：" 指出視頻中使用的可能是被圈養(yǎng)的訓(xùn)練老虎，它們的生活環(huán)境和待遇堪憂。 "缺乏創(chuàng)意和審美：" 有人認(rèn)為廣告創(chuàng)意平庸，與品牌的高端定位不符。 "模仿與諷刺：" 也有評論認(rèn)為它是在模仿甚至諷刺那些以動物為元素的奢侈廣告（例如迪奧曾用豹子），但效果不佳。
3. "網(wǎng)友評論“失敗了是吃播”：" 這句評論非常形象地表達(dá)了部分網(wǎng)友的心態(tài)和諷刺意味。他們認(rèn)為： "期望落空：" 大家期待的是巴黎世家一貫的、充滿創(chuàng)意和話題性的廣告，但這次

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近日，意大利奢侈品牌古馳為慶祝中國虎年推出了一組新廣告，并使用真正的老虎拍攝。

瀟湘晨報（報料微信：xxcbbaoliao）記者注意到，廣告一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)了巨大的爭議，遭到了很多消費者和動物權(quán)益保護者的批評。

據(jù)悉，農(nóng)歷虎年到來之際，古馳為慶祝中國虎年推出了一個新品系列，并為其拍攝了GucciTiger系列宣傳片和照片。該系列廣告以1960年代末的印花設(shè)計為靈感，融合了老虎圖案與品牌經(jīng)典元素。宣傳片中，一群好友正在復(fù)古奢華的酒店內(nèi)暢談，在美妙的音樂聲中享受下午茶的悠閑時光，這時，一只溫順的老虎拾階而上，作為“特別好友”加入了朋友們的聚會。同系列的照片中，有老虎站在鋼琴上，也有老虎臥在地毯上。值得一提的是，拍攝時使用的老虎是真正的老虎，并非特效。

古馳的這一行為遭受了一些批評。《每日郵報》稱，美國動物保護團體善待動物組織（PETA）艾倫（Elisa Allen）抨擊古馳利用老虎，認(rèn)為此舉會鼓勵關(guān)于瀕危動物的非法交易。

美國《女裝日報》雜志網(wǎng)站12日提到，世界動物保護協(xié)會美國辦公室已經(jīng)告知古馳美國，表達(dá)了對這家奢侈品牌在新廣告中使用老虎的擔(dān)憂，并要求其停止在廣告中使用野生動物。

此外，國外的很多網(wǎng)友也表達(dá)了對古馳此舉的不滿，喊話“停止在你們的廣告中使用動物！”，并表達(dá)了對老虎的同情，“可憐的老虎，表情看上去很困惑?！?/p>

對于批評的聲音，古馳的品牌方表示，老虎是在安全的環(huán)境中被拍攝的。

而中國的網(wǎng)友對古馳使用真老虎進行拍攝一事褒貶不一。有網(wǎng)友認(rèn)為，廣告中的老虎具有虎虎生威的寓意，而“虎”元素展現(xiàn)出了品牌方對于中國農(nóng)歷新年的美好祝愿，尊重了中國的消費者，“我感受到國際品牌因為看重中國市場而做的宣傳”，“生肖是中國獨有的，為古馳這波點贊”，還有網(wǎng)友打趣道“期待龍年的廣告”。在宣傳片中，老虎的樣子很溫順，與人十分親近，拍攝沒有對老虎造成傷害，也體現(xiàn)出了和諧的主題，與過年的氛圍相得益彰。很多網(wǎng)友留言“竟然是真的老虎，太酷了?！保霸诎踩沫h(huán)境下拍攝無可厚非，也是為了廣告效果?！?/p>

對此，也有很多網(wǎng)友持反對意見。“一旦古馳這個廣告火了，會有更多廣告商學(xué)古馳讓動物來拍廣告，為了得到動物會增添很多不必要的傷亡?！?月16日，中國生物多樣性保護與綠色發(fā)展基金會表示，強烈抗議古馳使用老虎拍攝2022年虎年商業(yè)廣告。中國綠發(fā)會稱：“全球范圍內(nèi)，由于人類的過度利用和棲息地喪失等緣故，老虎正在迅速走向滅絕。我們不反對在符合動物倫理的前提下，在自然景觀中對野生動物進行拍攝。但是這類表演型的商演和廣告，是不可接受的。GUCCI將老虎用于商業(yè)用途拍攝，違背了商業(yè)倫理，相當(dāng)于變相鼓勵對瀕危動物的非法捕獵和貿(mào)易?！背酥?，也有網(wǎng)友表示，使用真正的老虎拍攝除了徒增拍攝的難度也存在潛在的安全風(fēng)險，不少網(wǎng)友戲稱，“拍攝成功是古馳，拍攝失敗是吃播?！?。而對于拍攝的整個過程中能否對老虎合理地保護，不破壞其習(xí)性，部分網(wǎng)友持懷疑態(tài)度。

瀟湘晨報記者周凌如 實習(xí)生王羽欣

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