確實，Gucci（古馳）近年來在全球范圍內面臨著嚴峻的渠道管控混亂問題，這直接導致了假貨泛濫的“全球亂象”。這是一個復雜的問題，涉及品牌、經銷商、零售商、消費者以及執(zhí)法等多個層面。
以下是對Gucci渠道管控混亂及假貨泛濫問題的分析：
1. "渠道復雜性與沖突：" "線上渠道失控：" Gucci在發(fā)展線上業(yè)務的同時，未能有效管控第三方電商平臺（如某些亞馬遜店鋪、獨立網站、社交媒體上的個人賣家）和線下無授權經銷商的銷售。這些渠道銷售假貨或正品但缺乏授權，擾亂了市場。 "線下授權體系挑戰(zhàn)：" 全球范圍內的經銷商和零售商體系龐大，溝通和執(zhí)行效率可能存在差異。部分經銷商可能為了利益鋌而走險，銷售未經授權的產品，或者管理不善導致庫存外流被用于假貨制造。 "授權與灰色地帶：" 存在所謂的“灰色市場”，即正品但未通過官方授權渠道銷售。這些產品有時價格介于官方和假貨之間，也容易滋生假貨。
2. "假冒偽劣產品的泛濫：" "技術進步：" 制造假貨的技術越來越高超，仿冒品在外觀、材質上與正品越來越難分辨，尤其對于價格不敏感的消費者。 "利潤驅動：" 假貨市場利潤巨大，吸引大量

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10月17日，意大利奢侈品牌GUCCI CEO馬可·比扎里(Marco Bizzarri)公開指責中國假貨多，GUCCI 在中國市場不愿與阿里和京東運營的中國電商平臺合作。

從事互聯網金融與產業(yè)經濟研究多年，兼任《理財》雜志、《亞太日報》專欄作家的江翰稱，GUCCI 的電商策略是獨立運營自己的電商平臺，其指責中國電商的目的在于，把消費者從中國電商平臺上遷移到自己的官方平臺上來。

江翰分析稱，阿里巴巴和京東等運營的電商平臺有著稅率和匯率的雙重優(yōu)勢，這些平臺上GUCCI 商品的價格遠低于GUCCI 自營電商價格。

天津一家GUCCI 銷售商家透露，GUCCI假貨全球泛濫、其自身渠道管控能力不足早已是不爭的事實，很多時候，GUCCI商品的銷售商家都沒有辦法辨別真?zhèn)巍?/p>

昨日，阿里安全一名小二表示，阿里對任何假冒商品始終持零容忍態(tài)度，并一直聯合執(zhí)法機構和廣大品牌方務實圍剿假貨源頭。對于GUCCI這樣的品牌和商品，阿里巴巴會盡最大努力幫助其打假，解決其自身難以解決的問題。

(專欄作家江翰稱，GUCCI 的電商策略是獨立運營自己的電商平臺，其指責中國電商的目的在于，把消費者從中國電商平臺上遷移到自己的官方平臺上來。)

渠道混亂 GUCCI 被指假貨全球泛濫

2018年4月，美國在線新聞平臺Business Insider(BI)報道，Facebook旗下Marketplace(電商平臺)銷售41英鎊的假GUCCI 。

在中國市場，2018年全國兩會前夕，有代表委員暗訪廣州白云假包市場，發(fā)現售價僅數百元的假GUCCI 等奢侈品假包泛濫，有外國人來此囤貨回國當真貨賣。而北京警方也曾破獲涉假GUCCI 包的特大售假案，涉案800余萬元。

2017年11月，中國工商部門現場查獲開云旗下品牌商品GUCCI 圍巾745條、MQUEEN圍巾1337條、YSL圍巾395條。2018年9月，警方在哈爾濱廣州同時收網，刑拘6人，查扣各類GUCCI 包1377個。

GUCCI 銷售商家稱，GUCCI 假貨全球泛濫、其自身渠道管控能力不足并不是秘密。

2018年8月25日，1818黃金眼報道，義烏陳女士參照官網在“義烏之心古馳店”買到一只GUCCI 包，最后被GUCCI 官方客服證實，這家線下實體店只是GUCCI 眼鏡的授權經銷商，GUCCI 并未授權該公司賣GUCCI 包。

媒體公開報道，近年，GUCCI的直接競爭對手LVMH旗下多個品牌，以擔心假貨太多影響其形象為由拒絕與亞馬遜合作，而入駐阿里平臺。

就在今年，GUCCI CEO馬可·比扎里(Marco Bizzarri)叫板，稱其銷售額將超過LV，但分析師稱，去年，LV收入為680億人民幣(91億歐元)至696億人民幣(93億歐元)，而GUCCI 去年銷售額只有464億人民幣(62億歐元)。

這種差距與LV在全球的商業(yè)布局以及知識產權保護策略分不開關系。LV管理層在中國多次提到和中國政府以及電商平臺聯合保護知識產權的實例，在LV看來，打假不是哪一個機構自己的事，需要多方合作，拿LV和阿里巴巴的合作來看，近7年來，LV和中國警方、阿里巴巴聯動深挖源頭打掉案值超過10億元的假貨，這對于促進LV在中國市場品牌形象的作用不言而喻。

(斯沃琪CEO在接受CNBC采訪時盛贊阿里巴巴打假：比亞馬遜強多了。)

務實打假 中國電商平臺贏得尊重

2017年，阿里巴巴簽下了數十家奢侈品牌，包括Burberry、Hugo Boss、Moschino、蒂芙尼等入駐天貓奢侈品頻道。根據2017年的數據，已有超過10萬個品牌入駐了阿里旗下各電商平臺經營，其中涵蓋了75%的全球最具商業(yè)價值消費品牌。

這與阿里巴巴這些年做出的務實有效的知識產權保護工作直接相關。根據這家中國電商平臺公布的消息，2017年1月，阿里巴巴倡議成立打假聯盟(簡稱AACA)，一年多后，2018年8月，聯盟成員已經突破100家，來自全球16個國家和地區(qū)，覆蓋奢侈品、珠寶、服飾、智能設備等12個行業(yè)，由微軟、蘋果、LV等百余品牌組成。

2018年9月14日，AACA召開2018秋季會議，來自全球100余名品牌權利人和中國公安部等執(zhí)法機關代表，共同發(fā)布了半年度打假成績單：2018年4月1日至9月5日，AACA已協助執(zhí)法機關抓獲犯罪嫌疑人620名，摧毀制假窩點214處，罰沒總價值28.8億元的假貨。

阿里方面表示，AACA聯動的“執(zhí)法機關+品牌權利人+阿里平臺”打假共治系統(tǒng)，旨在透明高效、不遺余力圍剿假貨源頭，不惜一切代價擠壓制假售假者的生存空間。

公安部經偵局副局長張景利在這次會議的發(fā)言中說，阿里和AACA有強烈的社會責任感和擔當，在維護市場公平秩序方面做出了突出貢獻。

這不是中國電商平臺第一次受到贊譽。僅在2018年，國際刑警組織、世界知產組織等都前往阿里就其在打假方面的務實舉措而取經。

今年4月，瑞士奢侈品巨頭斯沃琪集團CEO接受美國財經新聞頻道CNBC采訪時也表示，中國電商阿里巴巴集團正“積極打擊”假貨，“他們做所的一切都是試圖為消費者提供服務，積極打擊假貨。做得比亞馬遜強多了?！?

(責任編輯：郭偉瑩)