來源網(wǎng)絡標題：特步國際靠跑鞋“逆襲”：專業(yè)運動品牌收入增長超三成
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近年來，中國運動品牌市場競爭激烈，各大品牌紛紛尋求突破。特步國際（3668.HK）作為國內(nèi)運動品牌之一，通過精準的市場定位和產(chǎn)品創(chuàng)新，成功實現(xiàn)了“逆襲”，其專業(yè)運動品牌收入增長超過三成。
特步國際的成功主要得益于其對跑鞋市場的精準把握。隨著國民健康意識的提升，跑步運動逐漸成為人們生活中不可或缺的一部分。特步國際敏銳地捕捉到這一市場趨勢，加大跑鞋產(chǎn)品的研發(fā)投入，推出了一系列高性能、高品質(zhì)的跑鞋產(chǎn)品，滿足了消費者對運動裝備的需求。
這些跑鞋產(chǎn)品不僅具有出色的性能，還融入了時尚元素，吸引了眾多年輕消費者的關(guān)注。特步國際通過與知名設計師合作，推出了一系列限量版跑鞋，進一步提升了品牌形象和產(chǎn)品附加值。
此外，特步國際還積極拓展線上銷售渠道，通過電商平臺和自營官網(wǎng)，實現(xiàn)了線上線下融合發(fā)展。這一策略不僅提高了銷售效率，還降低了運營成本，為特步國際帶來了更多的市場份額。
在品牌推廣方面，特步國際與眾多知名運動員和體育賽事建立了合作關(guān)系，通過贊助和代言等方式，提升了品牌知名度和影響力。例如，特步國際與知名跑鞋品牌Brooks合作，推出了一系列聯(lián)名款跑鞋，受到了消費者的熱烈歡迎。
特步國際的成功也得益于其優(yōu)秀的團隊和高效的管理。公司內(nèi)部擁有一支專業(yè)的研發(fā)
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8月18日，特步國際（01368）發(fā)布2025年度中期業(yè)績公告，公司在2025年上半年收入同比增加7.1%至68.4億元，股東應占溢利同比增長21.5%至9.1億元。《財中社》注意到，特步國際增長主要由于專業(yè)跑鞋品牌索康尼（Saucony）為首的高端品牌增長迅速。電商拉動主品牌特步國際的主品牌“特步”，2025年上半年收入增加4.5%至60.5億元，主品牌增長主要靠電商渠道增長驅(qū)動，電商同比實現(xiàn)雙位數(shù)增長，貢獻了約3成總收入。特步主品牌毛利率43.6%，同比下滑0.3個百分點，主要由于線上渠道競爭加劇，導致折扣略微加深以及相對低毛利率的兒童業(yè)務增長快于成人業(yè)務。
電商品牌主要是折價出售，雖然說不上“賠錢賺吆喝”，但線上直營平臺上打折出售，無疑是在“背刺”特步國際的線下加盟門店。例如，特步淘寶官方直營店銷售第一名女鞋單價102元，而線下門店售價區(qū)間為200-400元。特步主品牌在中國運動品牌中顯得比較尷尬：譬如安踏體育（02020）自2009年就與中國奧委會合作，并且全球公共衛(wèi)生事件期間耐克、阿迪達斯等外國品牌遭遇新疆棉危機時，安踏體育伺機成為國貨之光。緊跟其后的李寧（02331）品牌也在2025年1月“截胡”成為中國奧委會及中國體育代表團官方體育服裝合作伙及廣告贊助商。相比“洋品牌”及極富盛名的頭部品牌，特步國際在遭遇庫存積壓、動銷不足的困境時，電商平臺打折清庫存成為雖苦但是能增加收入的選擇。截至2025年中報，特步國際的存貨高達22.5億元，來自經(jīng)銷商等的應收帳款和應收票據(jù)也有50.6億元。疫情剛開始的2020年，特步國際存貨只有9.7億元，五年間翻了一倍還多。截至2025年6月末，公司主品牌門店共7924家，與上年相比凈關(guān)店42家。其中成人品牌門店6360家，特步少年門店1564家（2024年末：1584家）。跑鞋帝國靠“并購”2025年上半年，專業(yè)運動部門收入為7.9億元，收入增幅顯著達32.5%，主要由于專業(yè)跑鞋品牌索康尼（Saucony）為首的高端品牌增長迅速。截至2025年6月末，索康尼在中國內(nèi)地門店155家，較2024年底凈開店10家。
近年來，體育巨頭們紛紛靠“專業(yè)運動”開啟新消費增量，始祖鳥和lululemon瑜伽褲、薩洛蒙運動鞋被市場并稱“中產(chǎn)三件套”，成為潮流標配。2024年，安踏體育靠收購奢侈運動品牌始祖鳥的母公司上市賺得盆滿缽滿，特步國際同樣通過收購的世界著名跑鞋品牌索康尼獲得第二曲線增量。2019年，安踏體育通過收購意大利時尚運動品牌FILA營收超過李寧；同年，特步國際也開始通過并購搭建集團版圖，收購了類似FILA的蓋世威和帕拉丁兩個時尚運動品牌，也是在這一年，公司拿到了索康尼中國經(jīng)營權(quán)。同樣在體育賽道，盡管安踏體育和特步國際是競爭對手，卻也是家族企業(yè)的姻親，特步國際董事長丁水波和安踏體育董事長丁世忠均出身福建晉江市同一個小鎮(zhèn)上。一年前，晉江家族企業(yè)特步公主與七匹狼公子“青梅竹馬”的世紀聯(lián)姻刷屏，婚禮上新郎周力源回憶兩人相識于幼年，愛情長跑則相戀于初中時代。福建晉江有許多耳熟能詳?shù)募易搴篱T企業(yè)，安踏、特步、361 度、七匹狼、九牧及八馬茶業(yè)、高力集團并稱為晉江六大豪門，家族聯(lián)姻更是讓他們休戚相關(guān)。2020年，特步國際董事長丁水波長女丁利智嫁給九牧集團董事長之子林曉偉，而一年前刷屏的世紀婚禮正是丁水波的二女兒丁佳敏嫁和七匹狼創(chuàng)始人周少雄的兒子周力源。安踏體育董事長丁世忠的女兒丁斯晴嫁給八馬茶業(yè)王文彬的兒子王焜恒，而王文彬女兒王佳琳又嫁給了七匹狼董事長周永偉的兒子周士淵。2024年11月，特步國際宣布剝離曾經(jīng)予以重望的子品牌KP Global集團，即蓋世威和帕拉丁的母公司，在賬面上實現(xiàn)“減虧”。特步國際此輪“世界級中國跑鞋”的全新品牌定位的路，目前來看走對了。
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