這個(gè)標(biāo)題「「文化」對話品牌丨老鳳祥產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新一席談」可以解讀為：
"主題核心：" 以“文化”為核心要素，圍繞“品牌”建設(shè)，探討“老鳳祥”這個(gè)老字號(hào)如何在“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”方面進(jìn)行實(shí)踐和思考。
"標(biāo)題結(jié)構(gòu)解析："
1. "「文化」對話品牌：" "文化：" 指的是老鳳祥深厚的品牌文化、中華傳統(tǒng)珠寶文化、匠心精神、以及可能融入的現(xiàn)代文化元素等。 "對話：" 暗示這是一個(gè)交流、探討、溝通的過程，可能涉及品牌理念、文化傳承、市場策略等。 "品牌：" 指的是老鳳祥如何鞏固和提升其品牌形象與價(jià)值。
2. "丨 (豎線)：" 分隔符，將主題聚焦部分與主體內(nèi)容部分分開。
3. "老鳳祥：" 明確了討論的主角，即中國知名的珠寶品牌。
4. "產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新一席談：" "產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新：" 指老鳳祥在產(chǎn)品研發(fā)、商業(yè)模式、技術(shù)應(yīng)用、渠道拓展、管理機(jī)制等方面的創(chuàng)新舉措。 "一席談：" 形容這是一次深入的、集中的、可能由專家、高管或重要人物參與的討論或訪談。
"整體含義："
這個(gè)標(biāo)題預(yù)示著將會(huì)有一次

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老鳳祥首席發(fā)言人王恩生先生

老鳳祥產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新一席談

對于成功的老品牌，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們都存在著一個(gè)共同的DNA——傳承與創(chuàng)新。中國珠寶首飾業(yè)的世紀(jì)品牌老鳳祥，也是當(dāng)今國內(nèi)最成功的老字號(hào)品牌之一，近年陸續(xù)推出眼鏡與腕表，從一個(gè)傳統(tǒng)的珠寶首飾品牌，逐漸向經(jīng)典與時(shí)尚結(jié)合、適合大眾喜愛的國際著名品牌邁進(jìn)。本期老鳳祥首席發(fā)言人王恩生先生，與我們分享從老品牌變成潮品牌——老鳳祥的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新經(jīng)。

對話Q&A

Q：老鳳祥為什么要開拓眼鏡、腕表市場？

A：老鳳祥已走過了170個(gè)春秋，跨越了三個(gè)世紀(jì)，是中國首飾業(yè)的世紀(jì)品牌。傳承與創(chuàng)新是驅(qū)動(dòng)老鳳祥長足發(fā)展的DNA，近年推出眼鏡與腕表產(chǎn)品，也是源于這份基因。

于眼鏡而言，早在上世紀(jì)老鳳祥就設(shè)計(jì)了風(fēng)靡一時(shí)的“金絲邊”眼鏡，如今為滿足消費(fèi)者對于高端珠寶眼鏡的需求，再次推出經(jīng)典系列K金珠寶眼鏡。

于腕表而言，珠寶、腕表本不分家，也是老鳳祥企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略和市場營銷策略的重要組成部分，完善企業(yè)產(chǎn)品鏈和多元化產(chǎn)品線的需求，體現(xiàn)了老鳳祥在新時(shí)代的新形象。

老鳳祥男款足金腕表

Q：開拓眼鏡、腕表新市場，老鳳祥有哪些優(yōu)勢？

A：首先，作為百年老字號(hào)，老鳳祥品牌的民眾親和力、知名度、美譽(yù)度所帶來的影響力，這是最大的優(yōu)勢。我們相信通過百年老字號(hào)，能夠施展更大的發(fā)展空間。其二，無論是眼鏡還是腕表，研發(fā)上，我們有7位國家工藝美術(shù)大師帶隊(duì)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——金銀細(xì)工制作技藝領(lǐng)銜的非凡手工技藝及結(jié)合現(xiàn)代科技的制作工藝，這是夯實(shí)杰出眼鏡、腕表產(chǎn)品的基礎(chǔ)，也是老鳳祥得天獨(dú)厚的人才和技術(shù)的優(yōu)勢。老鳳祥的黃金加工廠、金鑲玉工廠、黃金材料廠、型材廠、銀器廠、首飾廠、非物質(zhì)文化示范基地、琺瑯廠等，都為眼鏡、腕表的研發(fā)、制作提供有利的支持。其三，老鳳祥國內(nèi)3000多家實(shí)體銷售店，又不斷與國際接軌，海外和香港地區(qū)開設(shè)了13家專賣店，為眼鏡與腕表推向市場提供便利的渠道。

老鳳祥女款足金鑲鉆腕表

Q：請簡單介紹一下老鳳祥眼鏡與腕表特點(diǎn)。

A：老鳳祥眼鏡、腕表都是老鳳祥自主創(chuàng)意研發(fā)的產(chǎn)品。眼鏡系列的廣告語是：老鳳祥眼鏡非凡“鏡”界。上海話“鏡架”和普通話“境界”，是一個(gè)發(fā)音。從這可以看出老鳳祥銷售的是“鏡架”，有素金鏡架、也有黃金鑲嵌鉆石與寶石的鑲嵌鏡架，我們稱之為老鳳祥“金飾珠寶眼鏡”。老鳳祥將珠寶技藝中的鏤空技術(shù)、鑲嵌技術(shù)等運(yùn)用到金飾珠寶眼鏡，打造體現(xiàn)藝術(shù)與品位的老鳳祥鏡架，部分款式還獲得了國家專利。目前推向市場的鏡架有4個(gè)系列：傳統(tǒng)經(jīng)典系列、商務(wù)系列、情侶系列、時(shí)尚系列。

老鳳祥腕表，廣告語是“表里如一”，有金銀珠寶表，也有鋼表，從一千多元到幾萬元不等。腕表一經(jīng)推出，廣被看好，在短短幾個(gè)月時(shí)間，有兩百多家加盟老鳳祥腕表店。

老鳳祥“鳳之翎”系列G18k女款眼鏡 TFY-04-2F

Q：您提到老鳳祥的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，還包含金融理念和服務(wù)創(chuàng)新，請介紹一下老鳳祥在金融理念和服務(wù)創(chuàng)新方面做了哪些工作？

A：上海老鳳祥有限公司是由創(chuàng)始于1848年的老鳳祥銀樓發(fā)展沿革而來，其商標(biāo)“老鳳祥”的創(chuàng)意，也源于老鳳祥銀樓的字號(hào)。為什么叫老鳳祥銀樓，這個(gè)“銀”不是銀首飾、銀器的概念，是金融的概念，銀行和銀樓相差一個(gè)字，但有很多共通之處。銀行有金融貨幣，銀樓的金條則是硬通貨，珠寶也有升值、投資的價(jià)值。從這個(gè)角度，老鳳祥多年前就推出了自己的典當(dāng)行。我們最近推出一個(gè)項(xiàng)目，50萬以上的單件翠鉆珠寶首飾，半年之后，憑發(fā)票、產(chǎn)品原件、鑒定證書到老鳳祥典當(dāng)行，可以抵押、融資。50萬的珠寶，抵押可以拿75%~80%的現(xiàn)金，利息和手續(xù)費(fèi)低至1%~1.5%。這既是金融的理念，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，推廣高端翠鉆珠寶，也是一種服務(wù)的創(chuàng)新。我們的客戶確實(shí)有這樣的需求，一些客戶資金流動(dòng)數(shù)額比較大，當(dāng)有現(xiàn)金流的時(shí)候，可以來買珠寶，可以佩戴、可以鑒賞，同時(shí)還可以到我們這來融資。用我們的一句話說，即是“讓美麗的珠寶活起來，讓有價(jià)值的產(chǎn)品動(dòng)起來。”

老鳳祥“飾鏡”系列時(shí)尚太陽鏡

國家專利號(hào)：

ZL2016 2 05 50472.9

圖文來源/中國寶石雜志

編輯/SiSi 圖片/老鳳祥