這是一個(gè)非常有趣的假設(shè)性情景，涉及到體育營(yíng)銷、品牌戰(zhàn)略和球員個(gè)人發(fā)展的多個(gè)層面。讓我們來(lái)分析一下這個(gè)情況：
"積極方面 (為什么這可能奏效):"
1. "庫(kù)里是現(xiàn)象級(jí)球員:" 庫(kù)里是籃球界的標(biāo)志性人物，他的籃球影響力巨大，并且持續(xù)增長(zhǎng)。他的簽名鞋系列（尤其是 AJ 和 AD）已經(jīng)非常成功。 2. "“終生合同”的象征意義:" 如果合同確實(shí)承諾了長(zhǎng)期的獨(dú)家合作，這會(huì)向市場(chǎng)傳遞一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)：安德瑪將庫(kù)里視為核心資產(chǎn)，并致力于支持他的整個(gè)職業(yè)生涯。這可以極大地提升品牌形象和忠誠(chéng)度。 3. "鎖定頂級(jí)IP:" 在競(jìng)爭(zhēng)激烈的運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)中，能夠鎖定像庫(kù)里這樣具有全球影響力的頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員，本身就是一種巨大的優(yōu)勢(shì)。這可以吸引其他產(chǎn)品線的關(guān)注。 4. "潛在的協(xié)同效應(yīng):" 庫(kù)里不僅在籃球鞋領(lǐng)域有影響力，他的生活方式、社交媒體影響力以及作為“硅谷投資家”的新形象，都可以為安德瑪?shù)钠渌a(chǎn)品（如運(yùn)動(dòng)服飾、配件、甚至科技產(chǎn)品）帶來(lái)潛在的關(guān)注度。
"挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn) (為什么這可能行不通，或不足以拯救品牌):"
1. "安德瑪?shù)亩嘣枨?" 正如你指出的，"安德瑪不能只靠籃球鞋。" 這是品牌面臨的核心問(wèn)題。即使庫(kù)里能拯救籃球鞋業(yè)務(wù)，也無(wú)法直接拯救滑雪、跑步、健身、兒童產(chǎn)品等其他可能表現(xiàn)

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作者 | 楊弋

三個(gè)月前，庫(kù)里奪得個(gè)人NBA生涯第4冠，并加冕總決賽最有價(jià)值球員（FMVP），證明了自己在球場(chǎng)上的地位。而如今，這位34歲的超級(jí)巨星又將迎來(lái)其商業(yè)價(jià)值的佐證。

據(jù)《滾石》雜志報(bào)道，美國(guó)體育運(yùn)動(dòng)裝備品牌安德瑪（Under Armour）即將與NBA勇士隊(duì)球星斯蒂芬·庫(kù)里簽訂一份超10億美元的終生合同。

如果這份最終敲定，庫(kù)里將成為當(dāng)今NBA聯(lián)盟中第二位與運(yùn)動(dòng)品牌方達(dá)成終生代言合同的球員，另一位則是耐克的簽約球星勒布朗·詹姆斯。

目前，庫(kù)里與安德瑪已經(jīng)合作9年，雙方這一期的合同將于2024年到期，每年價(jià)值約為2000萬(wàn)美元。

2013年，安德瑪以每年400萬(wàn)美元的贊助費(fèi)從耐克手中搶走了庫(kù)里。而僅僅過(guò)了兩年，在庫(kù)里帶領(lǐng)勇士問(wèn)鼎2015年NBA總冠軍之后，安德瑪迅速反應(yīng)，將庫(kù)里的合同續(xù)約至2024年。

2015年2月，安德瑪為庫(kù)里推出了第一代個(gè)人簽名鞋Under Armour Curry 1。現(xiàn)如今，該系列球鞋已經(jīng)推出到了第九代，最新款于2021年12月上市發(fā)售。

此外，隨著庫(kù)里的熱度越來(lái)越高，其和安德瑪?shù)暮献?，也開始對(duì)標(biāo)耐克系——2020年，安德瑪為庫(kù)里成立了個(gè)人品牌，作為安德瑪旗下的運(yùn)動(dòng)服飾分支，系列產(chǎn)品包括籃球鞋和服裝，以及高爾夫球等其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)品。

自2014-2015賽季NBA常規(guī)賽，勇士隊(duì)和庫(kù)里以“三分風(fēng)暴”走紅以來(lái)，庫(kù)里近年的出色表現(xiàn)，也成就了安德瑪。

自2013年簽下庫(kù)里之后，安德瑪?shù)匿N售業(yè)績(jī)迎來(lái)爆發(fā)，根據(jù)其官方財(cái)報(bào)顯示，公司的凈收入從2013年的23.3億到增長(zhǎng)到2021年的57億美元，增幅達(dá)144.6%，8年復(fù)合增長(zhǎng)率12%，其中，得益于籃球鞋銷量的貢獻(xiàn)，鞋類收入翻了三倍，從2.99億美元增長(zhǎng)到13億美元。

然而，對(duì)于安德瑪來(lái)說(shuō)，僅僅依靠庫(kù)里和籃球品類，并不足夠。

事實(shí)上，自2017年以來(lái)，安德瑪?shù)男愂杖朐鲩L(zhǎng)逐步放緩，甚至在2020年還同比下降了14%。雖然在2021年鞋類產(chǎn)品又重新收獲了35%的增長(zhǎng)，達(dá)到13億美元，但此次增長(zhǎng)主要依賴于跑步鞋的貢獻(xiàn)。

而包含運(yùn)動(dòng)緊身衣等核心產(chǎn)品的服裝類收入難有起色，使得安德瑪?shù)慕?jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)庥龌F盧。

據(jù)安德瑪今年8月發(fā)布的2023財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，安德瑪服裝收入同比下降1%至8.68億美元，最終該季度營(yíng)收13.49億美元，與去年同期基本持平，但凈收入僅為770萬(wàn)美元，相比去年同期的5920萬(wàn)美元大跌近九成。