成都之所以能擁有全國(guó)最火的漢服一條街（通常指"錦里古街"），并非偶然，而是多種因素疊加的結(jié)果：
1. "深厚的歷史文化底蘊(yùn)：" "古都地位：" 成都是中國(guó)歷史文化名城，古稱“天府之國(guó)”，有著超過(guò)2300年的建城史。它曾是蜀漢都城，歷史上長(zhǎng)期作為西南地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。這種深厚的歷史積淀為漢服文化的傳承和發(fā)展提供了天然的土壤。 "文化融合：" 作為古代絲綢之路的南道起點(diǎn)，成都在歷史上是多元文化交匯的地方，既有本土的巴蜀文化，也深受中原文化的影響。這種包容性使得成都對(duì)傳統(tǒng)文化，包括漢服，有天然的親近感和認(rèn)同感。
2. "優(yōu)越的地理位置與旅游資源：" "西部中心城市：" 成都是中國(guó)西部重要的中心城市，交通便利，輻射范圍廣，每年吸引數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的游客，為漢服一條街提供了巨大的客源基礎(chǔ)。 "旅游集散地：" 成都是著名的旅游目的地，擁有武侯祠、杜甫草堂、金沙遺址博物館、寬窄巷子等眾多名勝古跡和旅游景點(diǎn)。錦里古街作為緊鄰武侯祠、杜甫草堂等核心景區(qū)的一條歷史街區(qū)，能夠有效承接景區(qū)人流，形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。
3. "獨(dú)特的城市氛圍與消費(fèi)環(huán)境："

相關(guān)內(nèi)容：

成都，

漢服之都、中國(guó)漢服第一城。

在這里，

有全國(guó)聞名、首條自發(fā)形成的

漢服一條街。

這條街上有哪些商家？究竟長(zhǎng)啥樣？

艾小妹帶你揭秘

實(shí)地探訪漢服一條街

香檳廣場(chǎng)，始建于2005年，位于成都市中心一環(huán)路內(nèi)，春熙路旁，聲名遠(yuǎn)播的“成都漢服一條街”就坐落于這個(gè)商場(chǎng)。在7000平方米的商場(chǎng)一樓，呈幾字形成列著22家漢服店。重回漢唐、鐘靈記、織羽集、如夢(mèng)霓裳、流煙昔冷……多家中國(guó)電商TOP30的漢服品牌在此開(kāi)設(shè)實(shí)體店鋪。

6月25日，艾小妹來(lái)到重回漢唐位于香檳廣場(chǎng)的實(shí)體店。近20平的店鋪層層疊疊地陳列著紋飾精美、形制繁多的漢服，既有漢朝的裙裾、魏晉的晉襦、也有宋代的宋褲等。女裝衣袂飄飄，男裝風(fēng)度翩翩。店里店外，時(shí)不時(shí)有身著漢服的少男少女經(jīng)過(guò)。

繞一樓店鋪?zhàn)咭蝗螅∶冒l(fā)現(xiàn)，這里聚集的漢服店鋪大致可分兩類，一類是像重回漢唐、如夢(mèng)霓裳這樣的漢服品牌直營(yíng)店，另一類則是品牌代理店。

品牌直營(yíng)店一般采取線上線下同價(jià)銷售，以重回漢唐為例，除電商平臺(tái)做活動(dòng)之外，全國(guó)所有實(shí)體門店都和線上網(wǎng)店統(tǒng)一價(jià)格?！熬€上線下同價(jià)是從2006年開(kāi)店以來(lái)就堅(jiān)持的，主要是為了大家能有更好的漢服體驗(yàn)?！敝鼗貪h唐創(chuàng)始人呂曉瑋告訴艾小妹。

而與這些品牌直營(yíng)店不同，在香檳廣場(chǎng)還有一類漢服代理店鋪。這些店鋪往往手握多個(gè)漢服品牌的代理，更像是漢服屆的“零售商”，天漢漢服就是其中之一?！皫缀蹩梢哉f(shuō)排名前20的漢服品牌我們都有代理?！?店長(zhǎng)黃國(guó)歡告訴艾小妹。在門口放置的門店廣告卡上，艾小妹看到該漢服店自述代理了都城南莊、聽(tīng)月小筑、花朝記、停云流光、流云閣等80余個(gè)漢服品牌。據(jù)黃國(guó)歡介紹，目前該店的主要銷量來(lái)自于這些品牌的代理分銷。

此外，店內(nèi)也提供漢服租賃業(yè)務(wù)，漢服租賃價(jià)格一般在70—130元人民幣，“五天內(nèi)歸還即可，租售服裝后還可以免費(fèi)提供簪子發(fā)帶等配飾。” 黃國(guó)歡向艾小妹介紹稱。

01 全國(guó)首條自發(fā)形成的漢服街

2019年，憑借著抖音短視頻平臺(tái)，香檳廣場(chǎng)漢服一條街迅速竄紅網(wǎng)絡(luò)。而其實(shí)，香檳廣場(chǎng)漢服一條街形成還要從2018年說(shuō)起。

2018年，作為首個(gè)在淘寶平臺(tái)中突破皇冠交易額的漢服店鋪，如夢(mèng)霓裳品牌直營(yíng)店入駐香檳廣場(chǎng)，拉開(kāi)了成都漢服一條街的大幕。據(jù)黃國(guó)歡告訴艾小妹，早期成都漢服實(shí)體店選址以交通便捷的地鐵沿線為主，但是較為分散，“本土品牌重回漢唐第一家實(shí)體店開(kāi)在文殊坊、花朝記選址在天府廣場(chǎng)，當(dāng)時(shí)只有如夢(mèng)霓裳開(kāi)在香檳廣場(chǎng)?！?/p>

2018年底，香檳廣場(chǎng)項(xiàng)目管理方——藍(lán)光嘉寶商業(yè)察覺(jué)到漢服熱在香檳廣場(chǎng)有了萌芽，“我們及時(shí)反應(yīng)，開(kāi)始調(diào)整一樓的商業(yè)業(yè)態(tài)，對(duì)內(nèi)街空置商鋪進(jìn)行資源匹配，將重回漢唐、流煙昔冷等知名漢服品牌引入，并積極引入漢服的周邊業(yè)態(tài)進(jìn)駐香檳。在短短一年半的時(shí)間里，通過(guò)一樓內(nèi)街的漢服商業(yè)引導(dǎo)和外街的網(wǎng)紅茶飲街引流，香檳廣場(chǎng)的漢服商業(yè)發(fā)展較為穩(wěn)定。”談及漢服一條街的興起與發(fā)展，香檳廣場(chǎng)項(xiàng)目經(jīng)理吳女士告訴艾小妹。

2019年3月，重回漢唐將第16家實(shí)體店開(kāi)到了香檳廣場(chǎng)，創(chuàng)始人呂曉瑋告訴艾小妹，“當(dāng)時(shí)顧客呼吁在春熙路開(kāi)店，但春熙路的商鋪普遍租金太高。香檳廣場(chǎng)相對(duì)而言，位于春熙路商圈的核心，位置較好，租金相對(duì)便宜，所以選址在香檳?！?/p>

低于周圍商圈的租金、絕佳的地理位置、便利的交通、知名漢服品牌入駐、以及物業(yè)管理方的引導(dǎo)，多種因素疊加使得香檳廣場(chǎng)順理成章成為漢服實(shí)體店聚集地。2019年，香檳廣場(chǎng)迎來(lái)漢服店聚集的高潮，據(jù)項(xiàng)目管理方藍(lán)光嘉寶商業(yè)統(tǒng)計(jì)，頂峰時(shí)期香檳廣場(chǎng)漢服店達(dá)到42家。

對(duì)于全國(guó)首條自發(fā)聚集而形成的漢服一條街，四川省傳統(tǒng)文化促進(jìn)會(huì)副秘書長(zhǎng)、四川漢服專委會(huì)執(zhí)行主任、四川國(guó)際文化交流中心青委會(huì)華服工作小組副組長(zhǎng)施倩認(rèn)為，“成都的漢服一條街是非常特別的。首先就是這條街是自發(fā)形成的，沒(méi)有人引導(dǎo)的，在其他城市想要開(kāi)這種街基本都開(kāi)死了，但是成都卻有這么一條街?！痹谑┵豢磥?lái)，成都漢服一條街興起很重要的一點(diǎn)是成都漢服消費(fèi)力夠強(qiáng)，“如果不夠，是不可能養(yǎng)活這樣一條街的?！?/p>

而施倩所言并非沒(méi)有依據(jù)，據(jù)四川漢服協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至目前，成都已有22萬(wàn)漢服愛(ài)好者。而據(jù)天貓2018年發(fā)布的《漢服消費(fèi)人群報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2018年購(gòu)買漢服人數(shù)同比增長(zhǎng)92%，在購(gòu)買漢服最多的城市TOP10中，成都排名第一。2020年，天貓服飾還發(fā)布了《漢服消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》，根據(jù)報(bào)告，在阿里購(gòu)買漢服的消費(fèi)者已有近2000萬(wàn)，95后是漢服消費(fèi)的主力。

為何成都漢服愛(ài)好者眾多？為何首條漢服街能出現(xiàn)在成都？四川大學(xué)教授、博導(dǎo)，四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任，四川省委省政府決策咨詢委員會(huì)委員蔡尚偉分析認(rèn)為，與國(guó)內(nèi)其他城市相比，成都有著漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的天然土壤。 “從湖廣填四川、抗戰(zhàn)大移民，到三線建設(shè)大移民、再到改革開(kāi)放后新城市移民，移民文化碰撞交流后產(chǎn)生了成都文化的包容性。也正是因?yàn)榘?，成都適合包括漢服在內(nèi)的諸多亞文化的發(fā)展。”

蔡尚偉分析認(rèn)為，“漢服的本質(zhì)其實(shí)是文化自信的時(shí)代表征。”他認(rèn)為，95后之所以能成為漢服消費(fèi)的主力，實(shí)際是因?yàn)檫@部分人生活在中國(guó)國(guó)力日漸增強(qiáng)，國(guó)家初步富強(qiáng)的時(shí)代?！昂芏嗄贻p人愿意把漢服作為體現(xiàn)自己個(gè)性、時(shí)尚表達(dá)的方式?？陀^上體現(xiàn)出的是文化的自信。”

02 成都漢服產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

成都，無(wú)疑成為漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的沃土。2020年8月，淘寶創(chuàng)業(yè)分享會(huì)公布數(shù)據(jù)稱，有4萬(wàn)多成都年輕人都在淘寶上開(kāi)起漢服店，相比前一年多出整整1萬(wàn)人，增速位居全國(guó)第一。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月底，我國(guó)共有超3000家漢服相關(guān)企業(yè)。已形成成都、杭州、廣州、山東曹縣四大漢服生產(chǎn)基地。而近兩年，由漢服服飾衍生出的相關(guān)產(chǎn)業(yè)也在成都落地開(kāi)花。

成都山云禮樂(lè)文化傳播有限公司就是其中一類。山云禮樂(lè)開(kāi)業(yè)于2020年9月，據(jù)企查查顯示，該公司經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋婚慶服務(wù)、禮儀服務(wù)、大型活動(dòng)組織等。山云禮樂(lè)文化傳播有限責(zé)任公司總經(jīng)理、資深漢服愛(ài)好者云深（化名）告訴艾小妹，“目前公司主要是做漢服婚禮及成人禮，還承接一些漢服活動(dòng)?！?/p>

雖然公司開(kāi)張不久，且由于疫情影響和年輕人整體結(jié)婚意愿的下降，公司接單不多，但云深認(rèn)為成都的漢婚從業(yè)者不在少數(shù)，“我甚至加了一個(gè)群，里面有大概500多位從事漢婚行業(yè)的同袍?！?/p>

除了漢婚工作室，漢服文創(chuàng)書店、漢服妝造、漢服模特經(jīng)濟(jì)、漢服攝影等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也如雨后春筍般在成都破土而出。

施倩認(rèn)為，成都漢服產(chǎn)業(yè)的完整性還是不錯(cuò)的。“和其他城市相比，成都有大的漢服品牌、有漢服一條街、眾多的漢服kol、也有參與度很高的漢文化活動(dòng)。”據(jù)了解，目前四川漢服協(xié)會(huì)平均每月都有2-3場(chǎng)的漢服活動(dòng)，而大型活動(dòng)有時(shí)甚至?xí)綌?shù)萬(wàn)人參加。

今年2月，《成都市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二0三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出，大力發(fā)展現(xiàn)代時(shí)尚、傳媒影視、動(dòng)漫游戲等文創(chuàng)重點(diǎn)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)數(shù)字文創(chuàng)跨越發(fā)展。這對(duì)于成都漢服是難得的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)，在施倩看來(lái)，“成都的漢服產(chǎn)業(yè)以后就是要往時(shí)尚之都的感覺(jué)去走，我們是漢服的文化之都，漢服的設(shè)計(jì)之都，漢服的對(duì)外推廣國(guó)際化交流的平臺(tái)?！?/p>

03 漢服的破圈之路

在香檳廣場(chǎng)開(kāi)一家漢服實(shí)體店，也許并不是我們所想象的那么輕松。長(zhǎng)久以來(lái)，由于原創(chuàng)漢服成本過(guò)高，中國(guó)漢服品牌主要采取網(wǎng)絡(luò)銷售模式，開(kāi)實(shí)體漢服店的商家并不多。

特別是品牌直營(yíng)店線上線下同價(jià)的銷售模式，很可能帶來(lái)收支失衡問(wèn)題。重回漢唐創(chuàng)始人呂曉瑋告訴艾小妹，香檳廣場(chǎng)店每月?tīng)I(yíng)業(yè)額在10萬(wàn)以下是不賺什么錢的，像上個(gè)月就8萬(wàn)左右的營(yíng)業(yè)額。“因?yàn)槌松虉?chǎng)租金以外，還有衣服本身的成本，剩下的還要發(fā)員工工資。去年疫情期間，很多實(shí)體店就是虧損的。”呂曉瑋告訴稱，該品牌漢服本身制作的成本高達(dá)50%。

而同樣的困境，也在如夢(mèng)霓裳上演?！熬€上線下同價(jià)壓根就保不了利潤(rùn)，沒(méi)有辦法?！痹诤腿鐗?mèng)霓裳創(chuàng)始人月懷玉交談中，艾小妹了解到，品牌漢服開(kāi)設(shè)線下直營(yíng)店，更多是為了向消費(fèi)者提供一個(gè)品牌展示的窗口，讓消費(fèi)者近距離了解漢服、了解產(chǎn)品和質(zhì)量。

面對(duì)這些情況，漢服商家們大都將主要精力放在提高網(wǎng)店銷售量上。與影視IP、游戲IP聯(lián)合就是其中一招。

圖片來(lái)源：@花朝記 官微

2019年，“花朝記”和《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》聯(lián)合推出大袖儒裙，幾個(gè)月里銷量暴漲12倍。同年，隨著電視劇《大明風(fēng)華》的熱播，天貓上明制漢服成交人數(shù)同比上漲超過(guò)800%，成交金額超過(guò)500%。此外，重回漢唐還與動(dòng)漫《秦時(shí)明月》、游戲《夢(mèng)幻西游》等推出了聯(lián)名款服飾；淘寶店鋪擁有373萬(wàn)粉絲的漢尚華蓮漢服聯(lián)合游戲《劍網(wǎng)3》、漫畫《非人哉》等也推出了系列聯(lián)名款；十三余還與逆水寒、王者榮耀等合作推出國(guó)風(fēng)服飾。

而在今年，電視媒體也加入了助力漢服破圈的隊(duì)伍。河南衛(wèi)視年初的《唐宮夜宴》、端午節(jié)的《洛神水賦》，采用大量的漢服元素營(yíng)造出美輪美奐的盛景，讓更多的國(guó)人領(lǐng)略了中華傳統(tǒng)服飾之美。

漢服的破圈，帶來(lái)的是漢服市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)。艾媒咨詢《2020-2021年中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展專題研究報(bào)告》顯示，2021年漢服愛(ài)好者數(shù)量規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)689.4萬(wàn)人，市場(chǎng)銷售規(guī)模將達(dá)到101.6億元。

漢服圈和漢服產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)不再局限于小眾愛(ài)好，漢服所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)也逐步成為推動(dòng)地方數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。

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紅星新聞網(wǎng) 愛(ài)看出品

記者：龍昱丹

編輯：陳玲