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"標(biāo)題：做強(qiáng)美妝優(yōu)勢(shì)，調(diào)高餐飲比例，提升逛感體驗(yàn)！第一八佰伴為跨年購(gòu)物狂歡“打好前站”"
"（[城市名稱]訊）" 隨著跨年購(gòu)物季的腳步日益臨近，作為城市核心商業(yè)地標(biāo)的第一八佰伴（[具體門店名稱，如：上海第一八佰伴]）正積極布局，多措并舉，旨在為消費(fèi)者打造一場(chǎng)集購(gòu)物、餐飲、休閑于一體的難忘跨年盛宴。通過(guò)鞏固美妝核心優(yōu)勢(shì)、優(yōu)化餐飲布局、并全面提升逛感體驗(yàn)，第一八佰伴正為即將到來(lái)的購(gòu)物狂歡“打好前站”，力求成為消費(fèi)者心中的首選跨年目的地。
"鞏固美妝優(yōu)勢(shì)，打造精致購(gòu)物場(chǎng)景"
美妝是第一八佰伴的拳頭產(chǎn)品線之一。本次跨年期間，門店將重點(diǎn)強(qiáng)化美妝區(qū)的吸引力。一方面，將引進(jìn)更多備受矚目的國(guó)際及本土美妝新銳品牌，滿足消費(fèi)者對(duì)潮流和個(gè)性的追求；另一方面，通過(guò)精心策劃的主題美妝市集、新品首發(fā)體驗(yàn)活動(dòng)以及與知名化妝師的跨界合作，為消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式的美妝購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，優(yōu)化美妝區(qū)域的動(dòng)線和陳列，讓顧客能夠更輕松、更便捷地發(fā)現(xiàn)心儀好物，充分釋放美妝購(gòu)物潛力。
"調(diào)高餐飲比例，升級(jí)“逛吃”新體驗(yàn)

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“八佰伴的大牌化妝品又多了！”從南泉北路上的6號(hào)門進(jìn)入第一八佰伴，TOM FORD、PRADA、Layra Mercier、VALENTINO、GUCCI、AVEDA等一眾國(guó)際大牌紛紛在兩側(cè)開(kāi)出彩妝、香氛、洗護(hù)新店，一條嶄新的“美妝長(zhǎng)廊”繼續(xù)鞏固著第一八佰伴美妝品類在上海百貨商業(yè)體中的領(lǐng)先地位。

面對(duì)飛速變化的商業(yè)環(huán)境，這家浦東老牌百貨商場(chǎng)順勢(shì)做強(qiáng)做大美妝優(yōu)勢(shì)，并聚焦餐飲等功能性業(yè)態(tài)，在品牌能級(jí)和品類布局上做了全新的整合提升。眼下，第一八佰伴今年的第二輪品牌升級(jí)調(diào)整即將完畢，為歲末迎新消費(fèi)旺季早早“打好前站”。

王牌美妝再提升

1995年12月20日，中國(guó)第一家中外合資大型商業(yè)零售企業(yè)——上海第一八佰伴有限公司所屬的新世紀(jì)商廈開(kāi)業(yè)。那一天，107萬(wàn)名顧客光臨商場(chǎng)，相當(dāng)于當(dāng)時(shí)南京路步行街一天的客流量，創(chuàng)下吉尼斯世界紀(jì)錄。如今全國(guó)各地百貨商場(chǎng)一樓化妝品柜臺(tái)的布局，也是第一八佰伴開(kāi)先河的做法。

“百貨商場(chǎng)一樓尤為關(guān)鍵，起到聚客的作用，第一八佰伴一直將一樓商場(chǎng)作為重點(diǎn)來(lái)打造，全年化妝品銷售規(guī)模目標(biāo)10個(gè)億?！钡谝话税郯楦笨偨?jīng)理謝維凱告訴記者，本輪調(diào)改共有超過(guò)18個(gè)美妝品牌煥新升級(jí)，品牌總數(shù)由原先的34個(gè)增至41個(gè)。

據(jù)介紹，嬌蘭、CPB于8月率先亮相，HR、SISLEY、黛珂、法爾曼、CHANEL、DIOR、LAMER、YSL、TAKAMI等品牌陸續(xù)以新形象與消費(fèi)者見(jiàn)面，所有美妝品牌調(diào)改將于12月完成。

值得一提的是，配合一樓化妝品，第一八佰伴在女裝品牌聚集的三樓全新打造了品牌美容房集合館，目前正處于裝修施工階段，將于今年年底投入使用。品牌美容房集合館將聯(lián)動(dòng)起不同商品品類，為高端消費(fèi)客群和大牌美妝會(huì)員帶來(lái)專業(yè)的護(hù)膚服務(wù)和精致體驗(yàn)。在謝維凱看來(lái)，“體驗(yàn)”正是實(shí)體商業(yè)應(yīng)對(duì)電商分流和沖擊的“法寶”。

讓百貨商場(chǎng)更好逛

為進(jìn)一步優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，第一八佰伴對(duì)二樓西南區(qū)域女裝品牌以及原黃金珠寶區(qū)域進(jìn)行規(guī)劃調(diào)整，迎合女性消費(fèi)者的購(gòu)物需求和逛感體驗(yàn)，打造精品黃金珠寶區(qū)和精品服飾區(qū)，更好地承接客流導(dǎo)入。

黃金珠寶區(qū)域從原地塊移至二樓北區(qū)，盤活了北區(qū)整體客流和經(jīng)營(yíng)氛圍。新引進(jìn)的珠寶品牌潮宏基，以及謝瑞麟、英皇珠寶、六福、周大福、周生生等存量品牌已在10月陸續(xù)亮相。原珠寶區(qū)域則成為服飾區(qū)，時(shí)尚商務(wù)女裝品牌Theory率先開(kāi)業(yè)，ICICLE之禾品牌的女裝系列將于12月全新亮相。

持續(xù)的更新升級(jí)，為第一八佰伴帶來(lái)了不少“新朋友”。商場(chǎng)四樓，國(guó)內(nèi)代表性的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚休閑品牌GOLF開(kāi)出新店，還帶來(lái)了創(chuàng)新復(fù)合經(jīng)營(yíng)模式“咖啡吧”。此前該品牌多選址奧特萊斯，入駐第一八佰伴是第一次與百貨開(kāi)展合作。

發(fā)力年輕客群

種種優(yōu)化升級(jí)背后，是第一八佰伴的一個(gè)重要策略——吸引更多年輕客群。

2016年，第一八佰伴曾花費(fèi)6個(gè)月，進(jìn)行了開(kāi)業(yè)以來(lái)最大規(guī)模的一次整體調(diào)整，將零售比例從原先的75%降低到70%，餐飲娛樂(lè)、服務(wù)休閑等設(shè)施的比例相應(yīng)地從25%增加至30%。

此后，更多“細(xì)節(jié)上”的打磨持續(xù)進(jìn)行。去年，第一八佰伴對(duì)七樓、八樓兩個(gè)樓層進(jìn)行了調(diào)改：七樓家居商場(chǎng)70多個(gè)品牌對(duì)標(biāo)生活品質(zhì)向高端消費(fèi)升級(jí)，8樓兒童商場(chǎng)增加兒童互動(dòng)體驗(yàn)，并增設(shè)三個(gè)哺乳室和一個(gè)休閑區(qū)，給予親子家庭貼心服務(wù)。

今年，餐飲比例進(jìn)一步提升，匯集各大菜系的九樓佰味食集于3月開(kāi)業(yè)，御見(jiàn)淮揚(yáng)、細(xì)記港九、菊池等3家浦東首店以及首創(chuàng)品牌“天空泰”，為商務(wù)宴請(qǐng)、家庭聚餐及休閑輕食帶來(lái)不同選擇。

謝維凱告訴記者，根據(jù)提質(zhì)增效項(xiàng)目“三步走”戰(zhàn)略，第一八佰伴明年將開(kāi)展外立面、大彎臂內(nèi)部街區(qū)升級(jí)改造，以及各樓層品牌的持續(xù)調(diào)整，進(jìn)一步提升業(yè)態(tài)的豐富度。

記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，時(shí)尚餐飲品牌gaga已在大彎臂下豎起巨幅圍擋，預(yù)計(jì)年底開(kāi)業(yè)。屆時(shí)，在冬日暖陽(yáng)落地窗旁休息用餐，或?qū)⒊蔀榻衲甑谝话税郯椤皻q末嘉年華”購(gòu)物狂歡的新體驗(yàn)。

文字：張?jiān)姎g

供圖：第一八佰伴

* 轉(zhuǎn)載自浦東發(fā)布官方微信

欄目主編：秦紅 文字編輯：房穎

來(lái)源：作者：浦東發(fā)布