這確實(shí)是一個(gè)非常普遍且引人關(guān)注的現(xiàn)象，也常常引發(fā)網(wǎng)友們的熱烈討論，甚至調(diào)侃。我們可以從幾個(gè)方面來(lái)看待這個(gè)問(wèn)題：
1. "品牌戰(zhàn)略調(diào)整：" "生命周期：" 沒(méi)有品牌能永遠(yuǎn)年輕。知名品牌可能隨著市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)趨勢(shì)、技術(shù)迭代等因素，其原有名稱或定位逐漸老化，難以適應(yīng)新的競(jìng)爭(zhēng)格局。更名或退出是尋求突破、煥發(fā)新生或聚焦核心業(yè)務(wù)的策略。 "重塑形象：" 品牌可能希望擺脫過(guò)去的形象，面向新的目標(biāo)群體，或者糾正負(fù)面認(rèn)知。更名是實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變的重要一步。 "簡(jiǎn)化業(yè)務(wù)：" 集團(tuán)旗下可能有多個(gè)品牌，為了資源集中或市場(chǎng)定位清晰，可能會(huì)出售、合并或退出某些品牌。
2. "消費(fèi)者角度（網(wǎng)友心態(tài)）：" "情感連接與“絕版”焦慮：" 很多消費(fèi)者對(duì)知名品牌有情感寄托，剛購(gòu)買的產(chǎn)品或正在使用的產(chǎn)品系列突然宣布退出，會(huì)讓他們感到失落、不解，甚至產(chǎn)生“剛買就絕版”的焦慮。這不僅僅是物質(zhì)損失，也可能意味著某種身份認(rèn)同或習(xí)慣的斷裂。 "收藏價(jià)值擔(dān)憂：" 對(duì)于一些限量版、經(jīng)典款或者具有收藏價(jià)值的商品，品牌退出會(huì)立刻提升其二手市場(chǎng)價(jià)值，但也讓新購(gòu)買者擔(dān)心自己買了“最后一款”。 "信任與

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來(lái)源：【貴州廣播電視臺(tái)-動(dòng)靜新聞】

據(jù)1月10日消息，知名鞋企貴人鳥發(fā)布公告稱公司名變更為金鶴農(nóng)業(yè)。

據(jù)公告，貴人鳥股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“公司”)于2024年12月6日、12月24日分別召開第五屆董事會(huì)第四次會(huì)議、2024 年第六次臨時(shí)股東大會(huì)，各自審議通過(guò)了《關(guān)于變更公司名稱暨證券簡(jiǎn)稱的議案》。

記者注意到，新公司已經(jīng)完成工商變更登記手續(xù)，并取得營(yíng)業(yè)執(zhí)照，名稱為金鶴農(nóng)業(yè)股份有限公司（下稱“金鶴農(nóng)業(yè)”）。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，貴人鳥都是響當(dāng)當(dāng)?shù)拇嬖冢?strong>該品牌2014年成功登陸上交所，成為A股首個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌。但在2024年3月22日，ST貴人收到上交所終止上市決定書。

圖源：上觀新聞

曾是“運(yùn)動(dòng)鞋王”

劉德華、張柏芝等曾為其代言

公開資料顯示，貴人鳥股份有限公司成立于2004年，是一家老牌的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)廠商，主要從事“貴人鳥”品牌運(yùn)動(dòng)鞋服的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，作為曾經(jīng)的中國(guó)“鞋王”，一度贏得不少消費(fèi)者的喜愛(ài)。

2002年，貴人鳥劉德華擔(dān)任品牌形象代言人，品牌迅速在競(jìng)爭(zhēng)激烈的體育用品市場(chǎng)搶占一席之地。次年，張柏芝出任形象大使，品牌熱度持續(xù)攀升，還斬獲 “產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家免檢”等諸多榮譽(yù)。

昔日劉德華代言圖

此后，貴人鳥一路高歌猛進(jìn)，2010年簽約11位世界頂級(jí)斯諾克球星，如奧沙利文、亨德利等，還攜手中國(guó)國(guó)家隊(duì)男子舉重總教練陳文斌、WCBA金牌教練隋菲菲等5位知名教練，不斷拓展品牌影響力。

2014年，貴人鳥迎來(lái)高光時(shí)刻，成功登陸上交所，成為中國(guó)A股運(yùn)動(dòng)鞋服第一股。上市一年后，貴人鳥股價(jià)最高達(dá)到了69.37元，市值突破400億元，遠(yuǎn)超李寧。創(chuàng)始人林天福也因此身價(jià)暴漲，榮膺“泉州首富”。

經(jīng)營(yíng)不善被終止上市

然而，輝煌未能延續(xù)。因經(jīng)營(yíng)不善，貴人鳥市值持續(xù)縮水。2020年9月，貴人鳥市值縮水超過(guò)96%，僅剩不足15億元。同年，貴人鳥被債權(quán)人申請(qǐng)破產(chǎn)重整。重整后，貴人鳥嘗試調(diào)整業(yè)務(wù)，2022年7月，貴人鳥以自有資金投資設(shè)立全資子公司上海米程萊貿(mào)易有限公司，發(fā)力糧食貿(mào)易業(yè)務(wù)，開啟“運(yùn)動(dòng)鞋服+糧食貿(mào)易”的雙主業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。

但這并未止住貴人鳥的頹勢(shì)。2022年，貴人鳥全年業(yè)績(jī)由盈轉(zhuǎn)虧，全年?duì)I收為21.08億元，同比增長(zhǎng)48.56%，凈利潤(rùn)為-941.4萬(wàn)元，同比下降了102.61%。

林天福也陷入困境，從泉州首富淪為被限制高消費(fèi)對(duì)象。

2024年3月22日，ST貴人收到上交所終止上市決定書，因長(zhǎng)達(dá)20個(gè)交易日收盤價(jià)低于1元，觸及退市底線，停牌前股價(jià)僅0.67元/股，市值大幅縮水至11億元。

破產(chǎn)重組的貴人鳥退出鞋服業(yè)務(wù)

跨行業(yè)“自救”注入糧食業(yè)務(wù)

據(jù)了解，金鶴農(nóng)業(yè)最大股東為黑龍江泰富金谷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，該公司專注大米銷售、糧食貿(mào)易、倉(cāng)儲(chǔ)加工等業(yè)務(wù)，涉及糧食供應(yīng)鏈平臺(tái)和訂單農(nóng)業(yè)合作等多個(gè)維度。早在2021年，啟動(dòng)破產(chǎn)重組的貴人鳥開啟跨行業(yè)“自救”，引入重整投資人黑龍江泰富金谷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，后者將糧食業(yè)務(wù)注入。

2022 年7月，其所屬公司泰富金谷通過(guò)購(gòu)買貴人鳥集團(tuán)（香港）有限公司的股份，以20.36%的股份成為貴人鳥控股股東，李志華成為實(shí)際控制人；8月12日，經(jīng)董事會(huì)選舉，李志華出任貴人鳥公司董事長(zhǎng)。

圖源天眼查

2023年9月，貴人鳥股份有限公司發(fā)公告宣布，其打算優(yōu)化調(diào)整公司經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，逐步退出運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)。

貴人鳥股份有限公司當(dāng)時(shí)發(fā)布的優(yōu)化調(diào)整公司經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)公告稱，擬優(yōu)化調(diào)整公司經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)：一是以糧食業(yè)務(wù)作為未來(lái)主要經(jīng)營(yíng)發(fā)展方向，協(xié)調(diào)公司各項(xiàng)資源和力量，優(yōu)先、重點(diǎn)做大做強(qiáng)糧食業(yè)務(wù)；二是對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，根據(jù)公司實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況，通過(guò)包括但不限于授權(quán)許可、出售、租賃等方式進(jìn)行“貴人鳥”“Prince”等品牌資產(chǎn)和其他各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)鞋服相關(guān)資產(chǎn)的處置，并逐步退出運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)。

這也就意味著，貴人鳥未來(lái)將僅保留糧食業(yè)務(wù)和招商及代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，結(jié)束經(jīng)營(yíng)了36年之久的運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)。

記者留意到，電商平臺(tái)上主打銷售東北大米的 “金鶴” 旗艦店，其背后所屬企業(yè)是黑龍江和美泰富農(nóng)業(yè)發(fā)展股份有限公司，該公司的法人代表為李志華。

據(jù)公開資料表明，李志華在東北地區(qū)有著“糧食大亨”的稱號(hào)。而通過(guò)天眼查能夠發(fā)現(xiàn)，李志華關(guān)聯(lián)的企業(yè)多達(dá) 23 家，且這些企業(yè)大多涉及糧食業(yè)務(wù)、食品銷售以及農(nóng)業(yè)管理等相關(guān)領(lǐng)域。

網(wǎng)友評(píng)論：可惜了...

來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)、澎湃新聞、錢江晚報(bào)

編輯：歐陽(yáng)靜 ｜ 責(zé)編：楊霄｜ 編審：吳唐

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本文來(lái)自【貴州廣播電視臺(tái)-動(dòng)靜新聞】，僅代表作者觀點(diǎn)。全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)提供信息發(fā)布傳播服務(wù)。

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