來源網(wǎng)絡(luò)哥倫比亞：中國品牌的閃電崛起
近年來，中國品牌在哥倫比亞市場取得了令人矚目的成功，實(shí)現(xiàn)了閃電般的崛起。這一現(xiàn)象不僅改變了哥倫比亞消費(fèi)者的購物習(xí)慣，也為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。
首先，中國品牌在產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)上的提升是其在哥倫比亞市場取得成功的關(guān)鍵因素之一。過去，許多哥倫比亞消費(fèi)者對中國產(chǎn)品的印象停留在“廉價(jià)低質(zhì)”上，但如今，隨著中國制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，中國品牌在產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)上已經(jīng)達(dá)到了國際水平。這使得中國品牌在哥倫比亞市場上更具競爭力，贏得了消費(fèi)者的信任和青睞。
其次，中國品牌在哥倫比亞市場的成功還得益于其靈活的市場策略。中國品牌在進(jìn)入哥倫比亞市場時(shí)，并沒有盲目照搬國內(nèi)的成功模式，而是根據(jù)哥倫比亞消費(fèi)者的需求和喜好進(jìn)行了本土化調(diào)整。例如，一些中國品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上融入了哥倫比亞的本土元素，使得產(chǎn)品更符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的審美；在營銷策略上，中國品牌也采用了更具針對性的宣傳方式，提高了品牌在哥倫比亞市場的知名度和影響力。
此外，中國品牌在哥倫比亞市場的成功還得益于中國政府的支持和推動(dòng)。中國政府積極推動(dòng)“一帶一路”倡議，加強(qiáng)了中國與哥倫比亞等拉美國家的經(jīng)貿(mào)合作。這為中國品牌進(jìn)入哥倫比亞市場提供了良好的政策環(huán)境和機(jī)遇。同時(shí)，中國政府還通過提供出口信用保險(xiǎn)、設(shè)立海外倉等措施，為中國品牌在哥倫比亞市場的拓展提供了有力支持。
然而，中國品牌在哥倫比亞市場的崛起也面臨一些挑戰(zhàn)。首先，中國品牌在哥倫比亞市場的知名度仍然有限，與
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我在2022年8月到訪哥倫比亞，寫過一篇文章《哥倫比亞：拉美最有發(fā)展前景的國家》，哥倫比亞和拉美各國不太一樣，對中國品牌認(rèn)同度低，當(dāng)時(shí)各行各業(yè)還比較少見中國品牌。今天復(fù)一下盤，發(fā)現(xiàn)3年過去，這個(gè)市場變化很大，中國品牌突飛猛進(jìn)，勢如破竹。電商市場：Temu閃電攻占哥倫比亞自2024年3月進(jìn)入哥倫比亞，Temu僅用16個(gè)月便超越亞馬遜、AliExpress，成為第二大電商平臺，日均訂單突破10萬單，月訪問量達(dá)2480萬次。在電商與購物類別的哥倫比亞網(wǎng)站榜中，AliExpress常年位居前五。SEHIN在2024年8月正式進(jìn)入哥倫比亞，憑借本地化運(yùn)營策略，用戶數(shù)已突破500萬。汽車市場：中國品牌加速駛?cè)?，電?dòng)車領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭過去幾年，中國汽車在拉美市場有競爭戰(zhàn)績，秘魯、智利、厄瓜多爾等國，新車銷售中有近一半是中國汽車品牌。但是過去幾年在哥倫比亞，一直不認(rèn)同中國品牌，很少見中國汽車。今年情況有很大不同，2025年上半年，比亞迪進(jìn)入哥倫比亞汽車銷量排名第十，銷量達(dá)3,994輛，同比增長353.9%，奇瑞、長城、名爵增長率均超150%。今年每賣100輛車，約有12輛來自中國品牌。中國汽車已經(jīng)迎來哥倫比亞市場的曙光，預(yù)計(jì)未來幾年，中國汽車有望快速占領(lǐng)1/3到1/2的市場。
（2025年上半年中國汽車品牌在哥倫比亞銷量，圖片來自芝能汽車）在新能源領(lǐng)域，哥倫比亞政府也在大力推廣新能源，積極建設(shè)快速充電網(wǎng)絡(luò)，2022年哥倫比亞是拉美地區(qū)唯一電動(dòng)車占比超過1%的國家。中國品牌的表現(xiàn)更加搶眼。上半年哥倫比亞電動(dòng)汽車總銷量中，中國品牌占比高達(dá)63%，比亞迪、奇瑞、長城三大品牌包攬新能源銷量前三甲。基建與礦業(yè)：中國資本深度參與在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，中國港灣工程公司（CHEC）牽頭的 consortium 成功贏得了哥倫比亞首都波哥大地鐵一號線的建設(shè)合同。該項(xiàng)目規(guī)模宏大，將建設(shè)一條長達(dá) 23.96 公里的高架橋和 16 個(gè)車站，合同金額14.3億美元，采用中國標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，預(yù)計(jì)2027年通車，每小時(shí)可運(yùn)輸 72000 名乘客。在礦業(yè)領(lǐng)域，紫金礦業(yè)旗下的Buritica金礦項(xiàng)目已成為哥倫比亞第二大金礦，年產(chǎn)黃金可達(dá)8噸。該項(xiàng)目不僅帶來了中國投資，還引入了先進(jìn)的采礦技術(shù)和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了2000多個(gè)就業(yè)崗位。互聯(lián)網(wǎng)：中國應(yīng)用深入人心TikTok 2025年初，在哥倫比亞18+用戶可觸達(dá) 3,200 萬，廣告觸達(dá)率 79.5%（18+），滲透極高。滴滴2019年進(jìn)入哥倫比亞，截至2024年2月在哥倫比亞下載量達(dá) 1,300 萬。在波哥大、麥德林等主要城市市場份額達(dá)到38%，與Uber形成雙雄爭霸格局。網(wǎng)易游戲《Blood Strike》**進(jìn)入哥倫比亞 Google Play 暢銷榜 Top10、免費(fèi)榜 Top10?！禙ree Fire》（騰訊投資）、《PUBG》（騰訊）等游戲在哥倫比亞也有不錯(cuò)的下載量。傳統(tǒng)零售：名創(chuàng)優(yōu)品領(lǐng)跑，線下“中國產(chǎn)品”觸達(dá)更廣名創(chuàng)優(yōu)品（MINISO）到2024年末，在哥倫比亞門店約90家，預(yù)計(jì) 2025 將沖刺至100店。手機(jī)市場：中國品牌包攬半壁江山今年第一季度，哥倫比亞市場中小米以29%的市場份額位居第一；三星以18%的市場份額排名第二；傳音以12%的市場份額位列第三；摩托羅拉（聯(lián)想）以11%的市場份額位居第四；榮耀以9%的市場份額排名第五。家電市場：中國品牌突然爆發(fā)2022年在哥倫比亞還很少見到中國家電品牌，，但是今年市場突然爆發(fā)。美的（Midea）哥倫比亞四年來，在空調(diào)領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位，目前正加速進(jìn)軍白色家電領(lǐng)域，推出智能洗衣機(jī)、變頻冰箱、微波爐、小家電等產(chǎn)品。目前已覆蓋500+零售網(wǎng)點(diǎn)，預(yù)計(jì)2025年在哥倫比亞銷售額增長約90%。海信2025 年第一季度在哥倫比亞實(shí)現(xiàn)了 63% 的銷售額增長，市場份額增加了 2 個(gè)百分點(diǎn)。結(jié)語：中國品牌的“哥倫比亞模式”哥倫比亞人口5000多萬，僅次于巴西和墨西哥，是拉美地區(qū)第三大人口國，電商市場也超越阿根廷，成為南美第三大市場。中國品牌在哥倫比亞的成功不是偶然。它們精準(zhǔn)抓住了數(shù)字化變革、消費(fèi)升級、綠色轉(zhuǎn)型三大趨勢，通過深度本地化和不斷創(chuàng)新，提供了遠(yuǎn)超消費(fèi)者預(yù)期的產(chǎn)品和服務(wù)。從波哥大市中心的地鐵，到年輕人手中的智能手機(jī)，到街道上的電動(dòng)汽車——中國品牌正在全方位融入哥倫比亞社會(huì)。這場崛起才剛剛開始。隨著中國品牌繼續(xù)深耕本地市場，加大投資力度，未來幾年內(nèi)，中國制造、中國品牌和中國標(biāo)準(zhǔn)有望在哥倫比亞乃至整個(gè)拉美地區(qū)成為高質(zhì)量和創(chuàng)新的代名詞。
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