我們來(lái)探討一下 ESPRIT 這個(gè)曾經(jīng)的時(shí)裝巨頭，是如何經(jīng)歷其“隕落”的。ESPRIT 的故事是一個(gè)關(guān)于時(shí)尚、戰(zhàn)略失誤、市場(chǎng)變遷和領(lǐng)導(dǎo)層更迭的復(fù)雜案例。
"ESPRIT 的輝煌時(shí)期："
"品牌起源與理念：" ESPRIT 由德國(guó)人 Max Herzog 和他的妻子 Gertrud von Wiesenberger 于 1961 年在瑞士創(chuàng)立。它的核心理念是“有品位的實(shí)用主義”（Quality made easy），旨在為年輕、都市、注重品質(zhì)和時(shí)尚感的中產(chǎn)階級(jí)提供設(shè)計(jì)獨(dú)特、價(jià)格合理、舒適耐穿且易于搭配的服裝和配飾。 "“歐洲時(shí)尚”的代表：" ESPRIT 很快成為歐洲，尤其是德國(guó)和奧地利，最具影響力的服裝品牌之一。它以其獨(dú)特的原創(chuàng)設(shè)計(jì)（早期常有幽默、波普藝術(shù)元素的 Logo 和圖案）、高品質(zhì)的剪裁和合理的價(jià)格贏得了廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可。 "全球擴(kuò)張：" 20 世紀(jì) 70 年代和 80 年代，ESPRIT 以驚人的速度擴(kuò)張，不僅在歐洲開(kāi)設(shè)了成千上萬(wàn)的專賣店，還成功進(jìn)軍美國(guó)和亞洲市場(chǎng)，成為一家全球性的時(shí)裝集團(tuán)。 "標(biāo)志性元素：" ESPRIT 的 Logo（通常是一個(gè)紅色的橢圓形背景，白色字母 ESPRIT）和經(jīng)典的帆布手提袋成為了那個(gè)時(shí)代時(shí)尚的象征，深入人心。
"ESPRIT 的“

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今天無(wú)意中看到友友說(shuō)到ESPRIT（埃思普瑞特）這個(gè)服裝品牌，有感而發(fā)想說(shuō)說(shuō)這個(gè)品牌。

ESPRIT這個(gè)品牌是70、80后消費(fèi)者的時(shí)尚記憶，剛進(jìn)入服裝圈的時(shí)候，這個(gè)品牌曾經(jīng)是必須關(guān)注的，那個(gè)經(jīng)典的紅色LOGO和充滿活力的色彩搭配，都讓人感覺(jué)年輕有朝氣。盡管Esprit曾在全球市場(chǎng)風(fēng)靡一時(shí)，但在2020年，它徹底退出了中國(guó)市場(chǎng)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)只能看到它的床上用品。

Esprit是一個(gè)誕生于1968年的美國(guó)休閑品牌，創(chuàng)始人為Douglas Tompkins和他的妻子。這個(gè)Tompkins非常的厲害，他和Patagonia（巴塔哥尼亞）的創(chuàng)始人Yvon Chouinard是好朋友，不僅創(chuàng)立了Esprit，還創(chuàng)立了當(dāng)下熱火的戶外品牌The North Face（北臉），作為多年的從業(yè)人員，真是慚愧，不查資料還真不知道Tompkins還創(chuàng)立了The North Face（北臉）品牌。可惜的是Douglas Tompkins在2015年的一次極限運(yùn)動(dòng)事故中不幸去世。

1980年代，Esprit一度成為美國(guó)青少年最喜歡的服飾品牌之一。但是真正把Esprit推到國(guó)際高度，Douglas Tompkins則要感謝香港商人邢李?，或許很多人都對(duì)這個(gè)名字陌生，但是說(shuō)到他的另一個(gè)身份——林青霞的丈夫，相信不少人都會(huì)恍然大悟了。

1971年，邢李?在美高織造廠工作時(shí)，認(rèn)識(shí)了Esprit創(chuàng)始人Tompkins夫婦。1972年，Esprit的創(chuàng)始人Tompkins夫婦來(lái)到香港，希望借助亞洲市場(chǎng)相對(duì)低廉的采購(gòu)成本加大力度推進(jìn)Esprit的成衣業(yè)務(wù)。而此時(shí)，邢李?的香港遠(yuǎn)東有限公司則順利成為Esprit的原料采購(gòu)代理商。1993年，邢李?將Esprit亞太業(yè)務(wù)和資產(chǎn)打包，在港交所上市，4年后通過(guò)收購(gòu)Esprit歐洲業(yè)務(wù)，將整個(gè)品牌業(yè)務(wù)收入囊中，并更名為思捷環(huán)球控股有限公司。

Esprit在2007年是當(dāng)時(shí)消費(fèi)品牌里面絕對(duì)的龍頭老大，其母公司思捷環(huán)球巔峰市值相當(dāng)于現(xiàn)在的3個(gè)李寧。截至二零二三年十二月 三十一日，Esprit在歐洲、亞洲以及北美洲有超過(guò)30個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行銷售，擁有147間零售店、35 間網(wǎng)上店鋪及超過(guò)3,500個(gè)批發(fā)銷售點(diǎn)。

“三十年河?xùn)|，三十年河西”， Esprit早以風(fēng)光不在，2020年思捷環(huán)球?qū)?nèi)地的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)權(quán)賣給了慕尚集團(tuán)（GXG品牌的公司），希望能重振雄風(fēng)，但四年時(shí)間過(guò)去了，依然毫無(wú)起色。

或許很多人對(duì)于Esprit能否重回“巔峰”已經(jīng)不甚在意，只是看著昔日服裝品牌的王者跌至今日這種情景，難免讓人唏噓。