是的，根據(jù)多家媒體報(bào)道，高端戶(hù)外品牌Goldwin（高威）確實(shí)在近期加快了其在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐，計(jì)劃顯著增加門(mén)店數(shù)量。
主要信息點(diǎn)包括：
1. "擴(kuò)張規(guī)模：" 有報(bào)道稱(chēng)，Goldwin計(jì)劃在未來(lái)幾年內(nèi)將中國(guó)門(mén)店數(shù)量大幅提升，目標(biāo)可能是達(dá)到數(shù)百家，遠(yuǎn)超此前的規(guī)模。 2. "開(kāi)店速度：" 相較于以往，Goldwin的開(kāi)店速度明顯加快，顯示出對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的高度信心和積極的增長(zhǎng)策略。 3. "市場(chǎng)策略：" 這次擴(kuò)張通常伴隨著渠道下沉，即不僅繼續(xù)在北京、上海等一線(xiàn)城市布局，也會(huì)將更多門(mén)店開(kāi)到成都、杭州、武漢等新一線(xiàn)和二線(xiàn)城市，甚至部分三四線(xiàn)城市，以覆蓋更廣泛的消費(fèi)群體。 4. "背景：" 此次加速開(kāi)店可能受益于中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)者對(duì)高端戶(hù)外品牌的接受度提高，以及Goldwin自身產(chǎn)品力、品牌形象的提升。
總而言之，Goldwin正通過(guò)快速開(kāi)店的方式，積極搶占中國(guó)高端戶(hù)外市場(chǎng)，尋求更大的市場(chǎng)份額和增長(zhǎng)。

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界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

日本高端戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌Goldwin加快在中國(guó)市場(chǎng)的布局。

Goldwin于近日在上海靜安嘉里中心開(kāi)出品牌在中國(guó)市場(chǎng)的第三家門(mén)店。品牌前兩家中國(guó)門(mén)店位于北京三里屯和成都太古里。從品牌公布的圖片看，Goldwin靜安嘉里門(mén)店依舊采用日式簡(jiǎn)約風(fēng)格裝潢，分區(qū)展示了機(jī)能戶(hù)外、城市休閑等不同品類(lèi)。

Goldwin的創(chuàng)立可以追溯到1950年，彼時(shí)品牌創(chuàng)始人Tosaku Nishida開(kāi)設(shè)了一家小型針織廠，初期專(zhuān)注于生產(chǎn)耐用優(yōu)質(zhì)的羊毛登山襪，隨后又轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)針織服飾領(lǐng)域。從1960年代開(kāi)始，Goldwin開(kāi)始利用自家技術(shù)改進(jìn)滑雪毛衣，并在滑雪服飾領(lǐng)域不斷積累技術(shù)實(shí)力，用滑雪產(chǎn)品為自己贏取越來(lái)越大的聲量。

Goldwin在中國(guó)市場(chǎng)起步較晚，2022年才在北京三里屯開(kāi)出品牌中國(guó)首店。成都太古里、上海靜安嘉里店均是今年開(kāi)出的新店。

Goldwin在最卷的中國(guó)戶(hù)外市場(chǎng)找機(jī)會(huì)，難度可不小。別的不提，數(shù)量眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就夠Goldwin研究很久。單Goldwin來(lái)自的日本，就有迪桑特、Snow Peak等一眾已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的日本戶(hù)外品牌，更不要提中國(guó)本土和其他國(guó)家的戶(hù)外品牌了。相比其他在中國(guó)市場(chǎng)深耕多年的戶(hù)外品牌，Goldwin現(xiàn)階段的品牌認(rèn)知度相對(duì)較低。想要在中國(guó)市場(chǎng)向上發(fā)展，品牌的市場(chǎng)推廣力度仍需加大。

從策略選擇來(lái)看，Goldwin走的小而精的高端路線(xiàn)。界面新聞瀏覽品牌天貓官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，Goldwin大部分鞋服產(chǎn)品正價(jià)均超過(guò)千元，定價(jià)最高的一件羽絨長(zhǎng)外套為9200元。即使是襪子這樣的配飾類(lèi)產(chǎn)品定價(jià)也超過(guò)100元。

單就戶(hù)外這個(gè)領(lǐng)域而言，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于中高端產(chǎn)品的確是越來(lái)越關(guān)注的。在天貓2023年雙11購(gòu)物節(jié)戶(hù)外品牌銷(xiāo)售榜中，獲得前兩名的分別是平價(jià)親民代表駱駝（CAMEL）和中高端代表北面（The North Face）。這體現(xiàn)了如今戶(hù)外消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)取向：市場(chǎng)上唯有越來(lái)越貴的奢侈品牌和追求極致性?xún)r(jià)比的品牌才能得到消費(fèi)者的更多青睞。而向來(lái)強(qiáng)調(diào)高品質(zhì)的Goldwin顯然屬于前者。

另外，Goldwin現(xiàn)階段已不再局限于滑雪產(chǎn)品。從Goldwin新門(mén)店的陳列和線(xiàn)上官網(wǎng)主推產(chǎn)品上不難看出，品牌正在從專(zhuān)業(yè)滑雪品牌向更全面的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型。在靜安嘉里門(mén)店中，品牌主推的是普適性更強(qiáng)的沖鋒夾克和越野跑鞋等產(chǎn)品。而在品牌官方網(wǎng)站中，Goldwin同樣給予上述產(chǎn)品不小的宣傳篇幅。

Goldwin另一個(gè)比較聰明的地方就是不在陌生的市場(chǎng)里單打獨(dú)斗。北京三里屯店開(kāi)幕后，Goldwin有很長(zhǎng)一段時(shí)間在中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有新的動(dòng)作，直到今年3月宣布與蘇州愿景零售有限公司達(dá)成合作，在江蘇常熟建立了合資公司。隨后消費(fèi)者看到的就是，Goldwin新門(mén)店陸續(xù)在成都太古里和上海靜安嘉里這兩個(gè)知名商業(yè)地標(biāo)落地。

做出這樣的選擇顯然與Goldwin自身的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)有關(guān)。公開(kāi)信息顯示，除了運(yùn)營(yíng)自己品牌業(yè)務(wù)，Goldwin還代理過(guò)The North Face、Helly Hansen等多個(gè)國(guó)際知名戶(hù)外品牌在日本市場(chǎng)的銷(xiāo)售。Goldwin深知，想要在一個(gè)海外新市場(chǎng)，尤其是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈的新市場(chǎng)找到突破口，本土化策略十分重要。這就需要當(dāng)?shù)亓α康闹С帧?/p>

Goldwin 2023財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，Goldwin集團(tuán)全年?duì)I收1269億日元（約合61.8億元人民幣），同比增長(zhǎng)110.3%；凈利潤(rùn)為242.81億日元（約合11.8億元人民幣），同比增長(zhǎng)115.7%。

分地區(qū)看，中國(guó)市場(chǎng)所在的海外市場(chǎng)收入僅占集團(tuán)總營(yíng)收的不到5%，仍有待發(fā)掘的潛力。

Goldwin集團(tuán)希望到2033財(cái)年時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)的凈銷(xiāo)售額能達(dá)到300億日元（約合14.73億元人民幣）的規(guī)模。