確實，瑪絲菲爾（Marisfrolg）在近幾屆深圳時裝周上采取的“不秀”而“演戲”的策略，確實引起了廣泛關(guān)注和討論，也成為了深圳時裝周上的一大亮點和話題。
這種做法的核心特點在于：
1. "打破常規(guī)：" 傳統(tǒng)的時裝周以T臺秀為主，展示設(shè)計師的系列和創(chuàng)意?，斀z菲爾選擇“演一出戲”，是對這種傳統(tǒng)模式的顛覆和挑戰(zhàn)。 2. "敘事性強(qiáng)：" “演戲”意味著有故事情節(jié)、人物、場景和主題?，斀z菲爾通常會選擇一個特定的主題或概念，通過戲劇化的形式來演繹品牌理念、產(chǎn)品系列或某種社會文化現(xiàn)象。 3. "沉浸式體驗：" 觀眾不再僅僅是旁觀者，而是被邀請進(jìn)入一個特定的場景和故事中，通過視覺、聽覺甚至空間感受來體驗品牌。這種體驗感往往比單純的T臺秀更深刻、更令人印象深刻。 4. "藝術(shù)性與時尚的融合：" 這種形式更接近于舞臺劇或?qū)嶒瀾騽?，將時尚產(chǎn)品作為道具和敘事元素，融合了藝術(shù)創(chuàng)作，提升了品牌的文化內(nèi)涵和藝術(shù)調(diào)性。 5. "引發(fā)思考：" 好的戲劇作品能夠引發(fā)觀眾的情感共鳴和思考。瑪絲菲爾的戲劇化呈現(xiàn)，往往旨在傳遞更深層次的品牌信息或引發(fā)對時尚、社會、生活方式等的探討。
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記者丨樓婍沁

3月的深圳，雨總是憋著下。又一個潮濕、悶熱的“回南天”里，一年一度的深圳時裝周如期而至。

與中國國際時裝周又或是上海時裝周這樣已開展多年、具有穩(wěn)定規(guī)模的時裝周不同，深圳時裝周有很強(qiáng)的本土特色——比起一個發(fā)布新品和潮流趨勢的平臺，深圳時裝周更像是為深圳本地時裝集團(tuán)和設(shè)計師品牌提供的展示機(jī)會。這一點從本季時裝周開幕秀的表現(xiàn)也能看出。

3月14日下午，時尚集團(tuán)瑪絲菲爾在位于深圳當(dāng)代藝術(shù)與城市規(guī)劃館實驗劇場主導(dǎo)上演了一出短劇。整場短劇的主要元素是該集團(tuán)旗下的設(shè)計師集合平臺MDC以及新零售項目“試衣到家”，演員由瑪絲菲爾的工作人員擔(dān)當(dāng)。劇情圍繞男士送妻子禮物、顧客希望改變自我形象、MDC與設(shè)計師緊密合作等場景展開，具體介紹了MDC的業(yè)務(wù)模式，以及試衣到家的用途。

瑪絲菲爾集團(tuán)最具有市場知名度的品牌是其同名女裝品牌瑪絲菲爾Marisfrolg。實際上，除此之外，據(jù)其官網(wǎng)信息，該集團(tuán)目前還有定位更年輕化的品牌Marisfrolg.SU、以創(chuàng)始人朱崇惲名字命名的設(shè)計師品牌ZHUCHONGYUN、強(qiáng)調(diào)回歸自然本真的設(shè)計師品牌AUM，以及通過收購得到的已有60余年歷史的意大利設(shè)計師品牌KRIZIA。而據(jù)公開報道，瑪絲菲爾集團(tuán)還有男裝品牌MJU:T。

這些品牌中的大部分都可以在劇中出現(xiàn)的MDC設(shè)計師集合店買到。不過，MDC更重要的作用在于它是瑪絲菲爾與獨立設(shè)計師聯(lián)系的橋梁。按照規(guī)劃，瑪絲菲爾除了將經(jīng)過其挑選的中國設(shè)計師品牌的產(chǎn)品集中在MDC進(jìn)行銷售，也會為這些品牌提供資金、渠道、供應(yīng)鏈、管理等方面的發(fā)展支持。反過來，在未來，一部分通過MDC與瑪絲菲爾建立聯(lián)系的設(shè)計師或許也能為該集團(tuán)內(nèi)的品牌提供設(shè)計上的助力。

“試衣到家”則更像是將瑪絲菲爾集團(tuán)自有品牌以及MDC在售品牌的線上化、移動化嘗試。顧客通過試衣到家APP下單購物后，可以得到“家庭時尚助理”的上門送貨和搭配服務(wù)。而根據(jù)前述短劇的內(nèi)容，即使顧客沒有挑選特定的商品，通過在該APP上傳自己平日穿搭的照片，或者是說明指定的穿著場景、款式偏好等信息，也能得到“家庭時尚助理”的產(chǎn)品推薦服務(wù)——助理們會帶著幾套衣服上門幫助顧客試穿、搭配、挑選產(chǎn)品。

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