這個(gè)問(wèn)題很有趣，也觸及了一個(gè)常見(jiàn)的品牌混淆點(diǎn)。我們來(lái)分析一下：
1. "“六?！?(Liùfú):" 這通常指的是一個(gè)"珠寶品牌"，英文可能是 "Ryofo" 或 "LiuFu Jewellery"。這個(gè)品牌在中國(guó)有相當(dāng)?shù)闹?，尤其在二三線城市可能有實(shí)體店。 它的核心業(yè)務(wù)是銷售黃金、鉆石、珠寶首飾等。
2. "“金六?！?(Jīnliùfú):" 這也是一個(gè)非常知名的"珠寶品牌"，尤其在黃金飾品領(lǐng)域非常有影響力。它是"六福珠寶"旗下的一個(gè)"主打高端黃金系列"的品牌。 “金”字強(qiáng)調(diào)了黃金屬性，“六?！眲t可能寓意“六六大順，福祿雙至”的美好祝福。 “金六福”通常定位在比“六福珠寶”品牌更高端或更專注于黃金產(chǎn)品的市場(chǎng)。
"一字之差，孰真孰假？"
"從品牌關(guān)系上看：" “金六福”是“六福珠寶”的"子品牌"或"主打系列"。它們屬于"同一家公司"（通常都是六福珠寶控股有限公司旗下）。所以，它們不是完全獨(dú)立的、相互競(jìng)爭(zhēng)的品牌。 "從消費(fèi)者認(rèn)知上看：" 因?yàn)椤敖鹆！痹邳S金市場(chǎng)非常強(qiáng)勢(shì)，知名度有時(shí)甚至能超越其母品牌“

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“六福”遇見(jiàn)“金六?！?，一字之差孰真孰假？法院認(rèn)定“金六?！鼻謾?quán)成立判賠6萬(wàn)

提及珠寶首飾，店名含有“福、金、大、六”這些字的，可謂耳熟能詳，“六?！边@一品牌名稱相信大家也并不陌生。

那么，你聽(tīng)過(guò)“金六福珠寶”嗎？有這樣一家名稱帶有“金六?！弊謽拥牡赇仯瑓s被六福集團(tuán)有限公司起訴到了法院。這究竟是怎么一回事？

□ 基本案情：“六福”狀告"金六?！鼻謾?quán)

六福集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱六福公司）創(chuàng)辦于1991年。經(jīng)過(guò)二十多年的銷售推廣，“六?！逼放浦閷殦碛辛溯^高的知名度。

自1997年開(kāi)始，六福公司先后注冊(cè)了第944398號(hào)“六?！鄙虡?biāo)、第18695105號(hào)“六福珠寶”商標(biāo)，均核定使用在第14類，包括珠寶首飾、寶石、貴金屬飾品等。其中，“六?！弊?cè)商標(biāo)于2012年12月31日被國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

（“六福”商標(biāo)圖樣）

2019年12月，六福公司發(fā)現(xiàn)劉某在廣州市某地開(kāi)設(shè)了“金六福珠寶”店鋪，銷售金銀首飾，并在店鋪招牌、店內(nèi)裝潢、商品上突出使用“金六福珠寶”等字樣，在產(chǎn)品價(jià)簽、購(gòu)物單據(jù)、首飾盒、提袋上突出使用“香港金六福首飾有限公司”字樣，上述文字及字樣完整包含了“六福”及“六福珠寶”兩個(gè)文字標(biāo)識(shí)，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，遂向法院提起訴訟。

（劉某經(jīng)營(yíng)店鋪的外觀、店內(nèi)裝潢及銷售商品）

原告六福公司訴稱，劉某的上述行為侵犯了“六?！奔啊傲Ｖ閷殹钡淖?cè)商標(biāo)專用權(quán)，為此請(qǐng)求劉某賠償經(jīng)濟(jì)損失及為維權(quán)支出的合理費(fèi)用。

被告劉某辯稱，其銷售的產(chǎn)品是有合法來(lái)源的，并不知道其為侵權(quán)產(chǎn)品。而且也沒(méi)有侵權(quán)故意，主觀上并無(wú)過(guò)錯(cuò)，無(wú)需承擔(dān)侵權(quán)賠償責(zé)任。

□ 侵害商標(biāo)專用權(quán)判賠6萬(wàn)元

法院審理后認(rèn)為，涉案“六?！鄙虡?biāo)早在1997年2月14日已經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)，“六福珠寶”注冊(cè)商標(biāo)的主要識(shí)別部分亦為“六?！蔽淖郑傲！弊鳛橐茉煸~匯具有較強(qiáng)的顯著性。根據(jù)六福公司提交的“六福珠寶”店鋪開(kāi)設(shè)及商標(biāo)許可使用情況，證實(shí)六福公司通過(guò)電視臺(tái)、報(bào)紙雜志及互聯(lián)網(wǎng)宣傳報(bào)道等多種方式投放廣告，已經(jīng)覆蓋全國(guó)各地，使得“六?！薄傲Ｖ閷殹鄙虡?biāo)具有較高的知名度；同時(shí)六福公司通過(guò)訴訟對(duì)侵害涉案注冊(cè)商標(biāo)的侵權(quán)行為進(jìn)行維權(quán)，使得涉案注冊(cè)商標(biāo)經(jīng)過(guò)實(shí)際使用在珠寶行業(yè)的相關(guān)公眾中產(chǎn)生了較高的知名度，且“六?！鄙虡?biāo)于2012年12月31日就被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，故可以確認(rèn)“六?！鄙虡?biāo)與六福公司所生產(chǎn)銷售的商品之間形成了特定的對(duì)應(yīng)關(guān)系。

本案被訴侵權(quán)商品及涉案店鋪招牌、店內(nèi)裝潢上使用的標(biāo)識(shí)“金六福珠寶”與涉案“六?！薄傲Ｖ閷殹蔽淖謽?gòu)成、呼叫相同，整體視覺(jué)效果無(wú)差別，商標(biāo)標(biāo)識(shí)整體構(gòu)成近似。結(jié)合涉案商標(biāo)具有極高的知名度情況，被訴侵權(quán)商品的上述使用情況，極易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認(rèn)為被訴侵權(quán)商品與涉案注冊(cè)商標(biāo)有特定的聯(lián)系，造成混淆和誤認(rèn)，可以認(rèn)定劉某使用的“金六福珠寶”文字標(biāo)識(shí)的行為侵害了涉案兩個(gè)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。

為此，白云法院判決劉某賠償六福公司經(jīng)濟(jì)損失及為維權(quán)支出的合理費(fèi)用共計(jì)60000元。

□ 法官釋疑：如何判斷商標(biāo)近似？

商標(biāo)近似是商標(biāo)侵權(quán)類案件的重要類型之一。判斷是否構(gòu)成商標(biāo)近似，應(yīng)當(dāng)按照三個(gè)原則進(jìn)行：

（1）以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)；

（2）既要進(jìn)行商標(biāo)的整體比對(duì)，又要進(jìn)行商標(biāo)主要部分的比對(duì)，比對(duì)應(yīng)當(dāng)在比對(duì)對(duì)象隔離的狀態(tài)下分別進(jìn)行；

（3）應(yīng)當(dāng)考慮請(qǐng)求保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的顯著性和知名度。對(duì)于顯著性越強(qiáng)和市場(chǎng)知名度越高的注冊(cè)商標(biāo)，給予其范圍越寬和強(qiáng)度越大的保護(hù)。

另外，還應(yīng)特別注意合理把握“以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)”的判斷原則?！跋嚓P(guān)公眾”應(yīng)當(dāng)是指與商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者和與前述商品或服務(wù)的營(yíng)銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營(yíng)者，而非大而化之的、泛泛而談的公眾。在確定相關(guān)公眾時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮商品的性質(zhì)、種類、價(jià)格等因素。此處的“一般注意力”應(yīng)當(dāng)是指相關(guān)公眾在購(gòu)買、選擇商品或服務(wù)時(shí)所施加的一般注意力，而非專業(yè)人員具備的較高注意力。

但是，如果涉及的商品比較貴重，價(jià)格昂貴，相關(guān)消費(fèi)者在購(gòu)買該商品時(shí)的注意力會(huì)明顯高于購(gòu)買一般商品時(shí)的注意力，故此時(shí)在判斷商標(biāo)近似時(shí)，要適用較高標(biāo)準(zhǔn)。例如，在購(gòu)買電梯等大宗商品時(shí)，交易動(dòng)輒幾百萬(wàn)元，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)一般都會(huì)認(rèn)真核對(duì)相關(guān)信息，此時(shí)因商標(biāo)近似而導(dǎo)致混淆的可能性也相對(duì)較低。

文、圖/廣州日?qǐng)?bào)·新花城記者：章程 通訊員：云法宣廣州日?qǐng)?bào)·新花城編輯：蘇琬茜