這個標(biāo)題揭示了當(dāng)前童鞋市場的一個關(guān)鍵趨勢。我們可以從幾個方面來解讀這個現(xiàn)象：
1. "“開學(xué)經(jīng)濟(jì)升溫”": "背景": 每年開學(xué)季，家長都會為孩子的穿著、學(xué)習(xí)用品等安排一筆不小的支出，“開學(xué)經(jīng)濟(jì)”是零售行業(yè)的傳統(tǒng)旺季。 "現(xiàn)狀": 今年這個經(jīng)濟(jì)可能更為活躍，原因可能包括： 經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)，消費(fèi)意愿增強(qiáng)。 對孩子成長的重視，愿意在裝備上投入更多。 夏季可能的促銷活動積累需求。 "影響": 這為童鞋品牌提供了巨大的市場機(jī)遇。
2. "“童鞋品牌以‘穩(wěn)科技’”": "“穩(wěn)科技” (Wěn Kējì - Stable Technology)": 這是品牌的核心策略或主打賣點。這里的“穩(wěn)”可能指： "穩(wěn)定性": 鞋底的抓地力、防滑性，鞋身的支撐性，提供孩子活動時的安全感。 "穩(wěn)定品質(zhì)": 材料可靠、耐用，生產(chǎn)工藝精良，保證鞋子長期穿著的效果。 "穩(wěn)定性能": 無論什么天氣、什么路況，都能提供相對可靠的表現(xiàn)。 "健康穩(wěn)定": 例如，良好的透氣性、抗菌防臭功能，維持孩子腳部健康。 "策略": 品牌可能認(rèn)為

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封面新聞記者 孟梅 易弋力

經(jīng)過了一個超長待機(jī)的“假期”之后，開學(xué)季即將來臨。各大品牌借勢營銷，“開學(xué)經(jīng)濟(jì)”不斷升溫。

8月17日，泰蘭尼斯在北京舉辦主題為“為愛守護(hù)，穩(wěn)跑開學(xué)”的新品發(fā)布會，全新“穩(wěn)跑鞋”首發(fā)亮相。此次泰蘭尼斯的新品發(fā)布與“天貓超級品牌日”深度合作，成為了行業(yè)首個入選“天貓超級品牌日”的童鞋品牌。

泰蘭尼斯創(chuàng)始人丁飛攜手吉娜、許昕、張亮等明星團(tuán)空降發(fā)布會，他們以父母的視角講述了泰蘭尼斯守護(hù)孩子成長的溫情故事。

泰蘭尼斯創(chuàng)始人丁飛表示：“別人都在關(guān)注孩子跑得快不快，泰蘭尼斯想讓孩子無論是城市還是山野，都能跑得穩(wěn)。”

“穩(wěn)”是“穩(wěn)跑鞋”最核心的科技，很多父母認(rèn)識泰蘭尼斯都是從寶寶學(xué)步期的一雙“穩(wěn)穩(wěn)鞋”開始，而如今，泰蘭尼斯將“穩(wěn)”的基因和對孩子的守護(hù)延伸到孩子們成長的新階段，以頂級配置和高性能升級，支撐“穩(wěn)跑鞋”成為新一代兒童運(yùn)動防護(hù)的“天花板”。

“穩(wěn)跑鞋”主要從“穩(wěn)防護(hù)、穩(wěn)速力、穩(wěn)動態(tài)”三大方面做了升級。首先，“穩(wěn)防護(hù)”主要基于鞋底T700太空碳纖維構(gòu)造，加上科技織物包裹的鞋面和后跟T型防護(hù)設(shè)計，讓全鞋的抗扭剛性顯著提升90%；其次，“穩(wěn)速力”則源自“全球戶外鞋底之王”、意大利品牌Vibram的“黃金大底”，通過前掌、足弓和后跟三分區(qū)設(shè)計，減震性能高于專業(yè)籃球鞋指標(biāo)要求，仿生獅爪掌紋設(shè)計抓地力更強(qiáng)，這也讓“穩(wěn)跑鞋”獲得了BV Mark防滑認(rèn)證；

最后，“穩(wěn)動態(tài)”則由諸多細(xì)節(jié)設(shè)計實現(xiàn)，鞋楦加寬18%、旋鈕式鞋帶設(shè)計更易穿脫，在鞋墊方面還提供了適合日常運(yùn)動場景的Ortholite鞋墊、適合高強(qiáng)度運(yùn)動的BASF不變形科技鞋墊，以精準(zhǔn)應(yīng)對不同場景需求。

記者了解到，從泰蘭尼斯品牌在2011年創(chuàng)立以來，一直保持著持續(xù)增長態(tài)勢。如今，泰蘭尼斯已經(jīng)成為一年銷售額超30億元的“超級品牌”，復(fù)購率高達(dá)80%~90%，是行業(yè)均值的3倍以上。其推出的“穩(wěn)穩(wěn)鞋”系列更是上市不到一年就銷量破億的“超級爆款”。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著開學(xué)季的來臨，跑鞋市場也迎來了“開學(xué)效應(yīng)”。各大運(yùn)動品牌積極布局，加速進(jìn)入校園。這場發(fā)布會不僅是泰蘭尼斯持續(xù)用“穩(wěn)科技”守護(hù)孩子成長的一場創(chuàng)新實踐，也打開了泰蘭尼斯產(chǎn)品線從“穩(wěn)穩(wěn)學(xué)步”拓展至“穩(wěn)跑校園”的品牌新篇章。