這是一個關(guān)于耐克（Nike）在中國市場策略的要點總結(jié)：
"核心觀點：" 耐克正將中國市場視為增長的關(guān)鍵引擎，并計劃通過"戶外體育品類的升級"作為核心策略來驅(qū)動這一增長。
"解讀要點："
1. "市場重心：" 中國市場對于耐克而言具有戰(zhàn)略意義，是未來收入和利潤增長的主要來源地。公司將持續(xù)加大投入，深化對中國消費者的理解和產(chǎn)品布局。 2. "核心策略：" 戶外體育品類是耐克重點發(fā)力的領(lǐng)域。這意味著公司將在以下幾個方面進行提升和突破： "產(chǎn)品創(chuàng)新：" 開發(fā)更符合中國消費者需求、更具科技含量、設(shè)計更時尚的戶外運動產(chǎn)品（如徒步鞋、登山服、功能型服裝、戶外運動鞋等）。 "體驗升級：" 可能包括優(yōu)化零售店體驗、打造戶外運動空間、舉辦戶外活動或賽事等，增強品牌與消費者的連接。 "品牌敘事：" 強調(diào)戶外運動所代表的探索、自由、挑戰(zhàn)等精神，與中國消費者的價值觀產(chǎn)生共鳴。 "細分市場挖掘：" 關(guān)注中國戶外運動市場的不同細分人群（如城市探索者、專業(yè)登山者、親子戶外愛好者等），提供差異化的產(chǎn)品和服務。
"潛在背景與考量："
"市場趨勢：" 近年來，中國消費者對健康生活方式和戶外活動的興趣日益濃厚，為

相關(guān)內(nèi)容：

耐克正發(fā)力蓬勃發(fā)展的戶外休閑市場，將于周一推出一款新的越野跑鞋，此舉將檢驗其能否將一個鮮為人知的子品牌打造成重要的增長引擎。

耐克發(fā)言人杰伊?帕沃恩佩拉表示，這家運動服飾巨頭計劃在周一開賽的法國環(huán)勃朗峰超級越野賽上，發(fā)布其 Ultrafly 越野跑鞋的一個版本，該版本隸屬于其戶外子品牌 ACG。

這是耐克致力于將 ACG 重新定位為專業(yè)越野跑鞋領(lǐng)域重要參與者的舉措之一。更廣泛地說，這一行動符合首席執(zhí)行官埃利奧特?希爾的戰(zhàn)略 —— 在耐克的主導地位受到小型競爭對手挑戰(zhàn)之際，將品牌重心重新聚焦于跑步等核心運動。

耐克在戶外休閑領(lǐng)域和中國市場都處于追趕狀態(tài)。自疫情以來，戶外休閑市場激增，而中國民眾對越野跑等戶外活動的熱情也大幅上升。分析師表示，耐克在這兩個市場的滯后表現(xiàn)，在一定程度上解釋了為何其在全球運動服飾市場的份額近年來有所下降。戶外休閑包括徒步旅行、露營等一系列活動。

耐克表示，安東尼?科斯塔萊斯等耐克贊助的運動員將穿著這款名為 ACG Ultrafly 的跑鞋參賽，該跑鞋定于 2026 年春季上市。2025 年晚些時候，還將推出同樣經(jīng)過升級的 ACG 品牌 Zegama 越野跑鞋。

晨星分析師戴維?斯沃茨稱，薩洛蒙和霍卡等品牌 “在越野跑鞋領(lǐng)域脫穎而出并表現(xiàn)出色”，而 “耐克需要反擊”。

借助 ACG（全地形裝備的縮寫）實現(xiàn)這一目標并非易事。該部門于 1989 年推出，最初專注于徒步和騎行裝備，如今卻與 “gorpcore”（戶外機能風）這一將功能性裝備融入時尚穿搭的潮流聯(lián)系在一起。斯沃茨表示，在耐克門店里，ACG 產(chǎn)品通常只占據(jù)一兩個貨架，旁邊往往 “放著一張男人登山之類的圖片”。

但憑借中國市場和 ACG 品牌，耐克或許在布局長期戰(zhàn)略，計劃在該市場拓展業(yè)務。去年 10 月，耐克將 ACG 團隊確立為子品牌，并由大中華區(qū)副總裁董煒負責該部門。今年 6 月，希爾表示，耐克在中國最大的機遇是 “從品牌角度而言，激勵并吸引 13 億消費者進入運動、時尚運動和健身的世界”。

根據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù)，2019 年至 2025 年間，中國戶外服裝銷售額幾乎翻了一番，同期戶外鞋類銷售額增長了 65%。然而，耐克在過去三個季度中，每個季度在中國市場的銷售額都出現(xiàn)了兩位數(shù)下滑。

“中國對耐克而言仍然是一個具有挑戰(zhàn)性的市場，” 扎克斯股票研究寫道。該公司在中國面臨著來自其他零售商的激烈競爭，而且中國自身的經(jīng)濟困境和青年高失業(yè)率也抑制了消費。

歐睿的數(shù)據(jù)顯示，耐克在全球運動服飾市場的份額已從 2021 年的 29% 降至 26%，因為霍卡等競爭對手（環(huán)勃朗峰超級越野賽的冠名贊助商）正借助越野跑鞋推動增長。斯沃茨稱，霍卡的鞋子也曾是小眾品牌，后來才走向主流。

零售行業(yè)咨詢公司 Consumer Collective 的聯(lián)合創(chuàng)始人杰西卡?拉米雷斯表示，在霍卡贊助的賽事上推出產(chǎn)品，可能是耐克試圖搶占競爭對手風頭的舉動。拉米雷斯稱，這是耐克向小型品牌 “展示其財力” 的一種方式。