我們來梳理一下“鞋王”富貴鳥的這段經(jīng)歷：
1. "昔日輝煌與“鞋王”地位"： 富貴鳥曾是中國知名的鞋服品牌，尤其以皮鞋聞名，被譽為“鞋王”。 其發(fā)展頂峰時期，市值曾達(dá)到數(shù)百億人民幣，是中國A股市場備受矚目的服裝企業(yè)之一。
2. "創(chuàng)始人吳榮光與巔峰身家"： 創(chuàng)始人是吳榮光。 在富貴鳥發(fā)展的鼎盛時期，吳榮光的財富曾達(dá)到約50億元人民幣，這個數(shù)字讓他一度躋身中國富豪榜前列，并被媒體與馬云等頂級富豪相提并論（雖然實際財富排名可能有所不同，但主要是形容其財富的快速積累和規(guī)模）。
3. "衰落與債務(wù)危機"： 然而，好景不長。隨著市場環(huán)境變化、消費習(xí)慣轉(zhuǎn)移以及自身經(jīng)營問題（如過度擴張、渠道依賴、庫存積壓等），富貴鳥的業(yè)績開始下滑。 2017年，富貴鳥公告稱因無力償還銀行貸款，被多家銀行起訴，陷入嚴(yán)重的債務(wù)危機，甚至瀕臨破產(chǎn)。
4. "“賣身”自救 - 2.8億出售核心資產(chǎn)"： 面對破產(chǎn)邊緣的困境，吳榮光及其家族不得不尋求出售資產(chǎn)來緩解危機。 201

相關(guān)內(nèi)容：

10月8日，阿里拍賣官網(wǎng)顯示，富貴鳥股份有限公司應(yīng)收預(yù)付類債權(quán)、長期股權(quán)投資等破產(chǎn)財產(chǎn)將于10月8日10時至10月9日10時期間進(jìn)行第一次拍賣。

本次拍賣標(biāo)的總估值達(dá)28372.73萬元，起拍價28372萬元。拍賣標(biāo)的包含應(yīng)收預(yù)付類債權(quán)、存貨、長期股權(quán)投資、固定資產(chǎn)、商標(biāo)使用權(quán)五類財產(chǎn)。

其中，應(yīng)收預(yù)付類債權(quán)評估值總計12071.57萬元，原材料、在產(chǎn)品、產(chǎn)成品、在用周轉(zhuǎn)材料等存貨評估值總計5268.12萬元，富貴鳥（福建）鞋服有限公司等5項長期股權(quán)投資評估值總計2697.59萬元，機器設(shè)備等固定資產(chǎn)評估值總計121.34萬元，富貴鳥系列等商標(biāo)使用權(quán)292個評估值總計8214.11萬元。

此外，本次拍賣獲得了石獅市政府的政策支持。競得人書面承諾將企業(yè)注冊地及經(jīng)營地等仍然留在石獅市，在當(dāng)?shù)匾婪{稅，并承諾企業(yè)注冊地及經(jīng)營地不外遷、商標(biāo)等主要資產(chǎn)不轉(zhuǎn)讓的前提下，給予納稅獎勵、廠房免租等扶持政策。

具體政策為：按新公司三年內(nèi)實際年納稅額的35%予以獎勵，按納稅年度逐年予以兌付。協(xié)調(diào)石獅市獅城融資擔(dān)保公司名下（原富貴鳥股份抵債設(shè)備）生產(chǎn)設(shè)備中的部分設(shè)備免租提供其使用三年。協(xié)調(diào)福建石獅園區(qū)開發(fā)建設(shè)有限公司名下位于原富貴鳥股份的辦公區(qū)及其后的兩棟廠房及倉庫 25729.51平方米免租提供其使用三年。

公開資料顯示，創(chuàng)立于1991年的“富貴鳥”品牌，曾有著“中國真皮鞋王”的稱號。

飛上枝頭變鳳凰，富貴鳥真的很富貴

1990年，創(chuàng)始人林和平創(chuàng)立打了漂亮的一戰(zhàn)。

他接到一筆來自俄羅斯，一萬多雙鞋子的緊急出口訂單。當(dāng)時的富貴鳥有多“弱雞”呢？商標(biāo)才剛注冊一年，車間還是由一個破磚窯改成的，日均生產(chǎn)100雙鞋而已。

林和平在各方中進(jìn)行周旋，率領(lǐng)著工人夜以繼日，竟然真的做到了如期交貨，并保證交貨質(zhì)量！一戰(zhàn)成名，拿下富貴鳥的開門紅。

當(dāng)年，富貴鳥賣出了10萬雙皮鞋，相當(dāng)于年計劃產(chǎn)銷量的10倍。

款式和質(zhì)量過硬，又吃了一波改革開放的紅利，富貴鳥從此，一飛沖天。

2007年，創(chuàng)始人林和平兄弟以50億財富，登上胡潤富豪榜第148名。而在那一年，馬云他也才50億。

顛峰時期的富貴鳥，零售網(wǎng)絡(luò)遍布全國，門店達(dá)到3000多家。員工近 10000 人，年產(chǎn)值達(dá)到 5 億多，現(xiàn)代化的標(biāo)準(zhǔn)廠房合計十多萬平方米，近 20 條國際先進(jìn)生產(chǎn)流水線。

被稱為“縣城男鞋扛把子”，被權(quán)威機構(gòu)評為“首屆中國鞋王”。在1998到2012期間，榮譽更是多到捧不過來，多次榮獲“中國真皮鞋王”、“中國馳名商標(biāo)”以及“最具市場競爭力品牌”稱號。

本就受顧客追捧的富貴鳥，請了陸毅代言品牌

而在2013年，富貴鳥幾經(jīng)波折終于在香港掛牌上市。

富貴鳥如愿飛上“港股市場”

不務(wù)正業(yè)，在經(jīng)營模式的道路上一路跑偏

如果說，有的年邁傳統(tǒng)企業(yè)，是因為戰(zhàn)略決策失誤，被這個時代已經(jīng)拋棄了很多年。

那富貴鳥之死，就是妥妥的“自作孽”。

富貴鳥上市之后，仿佛“失了智”，“一代鞋王”迅速投資發(fā)展10家企業(yè)。

行業(yè)令人眼花繚亂。礦業(yè)公司，P2P公司，甚至還有小額貸款公司。實業(yè)出身的富貴鳥騰飛之后，早就把致富的本源忘得一干二凈，盲目涉足金融行業(yè)，一心企圖通過金融杠桿賺錢！

結(jié)果如何？富貴鳥投資的共贏社、叮咚錢包、石獅市富銀小額貸款有限公司如今均已倒閉或陷入危機。P2P頻繁暴雷，富貴鳥也深陷其中。

一言難盡。

上市后業(yè)績連年下滑，最終虧損

盲目擴張，戰(zhàn)略定位不準(zhǔn)，經(jīng)營不善，結(jié)果帶來的是凈利潤出現(xiàn)大幅下滑，并且應(yīng)收賬款持續(xù)增長 。

2016年9月1日，富貴鳥飛不動了。

富貴鳥以企業(yè)無法出具財務(wù)報告為由，在香港聯(lián)交所申請停牌，停牌前股價定格在3.88港元/股，總市值51.89億港元。

據(jù)羊羊君了解，從2015年開始，富貴鳥踏上了業(yè)績的下坡路。

財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2011年至2014年，富貴鳥整體營收和凈利潤都增長強勁，營業(yè)收入分別為20.37億元、23.83億元、29.19億元、29.44億元，凈利潤分別為3.1億元、3.78億元、5.19億元、5.58億元。

不過，到了2015年，由于，受鞋服行業(yè)發(fā)展周期影響，加上互聯(lián)網(wǎng)電商的沖擊，富貴鳥全年凈利同比減少13.09%至3.9億元。

富貴鳥近年凈利潤情況，來源：Wind

到了2016年，富貴鳥的零售門店數(shù)量又大減，新開零售門店263家，關(guān)閉976家，公司面臨空前壓力。

2017上半年，富貴鳥甚至開始虧損，凈利潤為-0.11億元，接著就再無更新。

公司債價暴跌，負(fù)債超30億元

主營業(yè)務(wù)不振，富貴鳥想通過多元化投資來獲取高收益，盲目走上金融領(lǐng)域，結(jié)果節(jié)節(jié)落敗，業(yè)績連年下滑，最后凈虧損，富貴鳥不得已開始向外借債。

羊羊君注意到，此前，富貴鳥為支持公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型需要，在2015年4月發(fā)行公司債“14富貴鳥”（代碼122356），發(fā)行總額8億元，期限5年。

隨后，其還發(fā)行了公司債16富貴鳥SCP001（代碼011698173）4億元，16富貴01（代碼118797）13億元。

但由于富貴鳥經(jīng)營每況愈下，其債券也遭到投資者用腳投票，價格雪崩，“ 14富貴鳥”，其中100元票面價值的產(chǎn)品從每單位103.8元急挫至8.56元，而91.75%的累計跌幅，一舉創(chuàng)造出中國資本市場史上最低價公司債產(chǎn)品紀(jì)錄。

包括一大批公募基金，券商等機構(gòu)投資者因投資了這些暴跌債券而踩雷！

據(jù)報道，上述三只債券中，“16富貴01”以及“14富貴鳥”兩只債券雙雙實質(zhì)違約。

而8月26日，富貴鳥的最新公告顯示，富貴鳥目前債權(quán)總額30.82億元，債權(quán)人349 家。

導(dǎo)致富貴鳥債務(wù)違約除了公司主營不振外，還有一個重要原因就是其盲目投資在金融領(lǐng)域的錢收不回來。

2018年2月，據(jù)國泰君安統(tǒng)計，富貴鳥近50億元的資產(chǎn)金額“可能無法收回”。包括貨幣資金 1.65 億元、應(yīng)收賬款 2 億元、存貨 2 億元、其他應(yīng)收款 42.29 億元。

這些錢收不回來造成的直接影響是，富貴鳥債券產(chǎn)品到期，公司卻拿不出錢來支付。結(jié)果便產(chǎn)生連環(huán)炸。

兩次自救均失敗，富貴鳥隕落

公告顯示，富貴鳥此前兩度提交重整計劃草案。

重整計劃草案第一稿主要內(nèi)容為：重整投資人出資 2.25 億元（其中 1.65 億元為現(xiàn)金，6000 萬元為購物券）。

重整計劃草案第二稿主要內(nèi)容為：重整模式基本不變，清償方式變更為全部現(xiàn)金清償。

但兩次重整計劃草案均以失敗告終。

由于，富貴鳥股份重整計劃草案經(jīng)兩次表決，均未獲得通過，法院對重整計劃草案不予批準(zhǔn)，最終裁定如下：

1、駁回富貴鳥股份有限公司管理人的申請；

2、終止富貴鳥股份有限公司重整程序；

3、宣告富貴鳥股份有限公司破產(chǎn)。

雪崩的時候，沒有一片雪花是無辜的，富貴鳥不務(wù)正業(yè)，盲目擴張，最后把自己富貴的翅膀弄折！

富貴鳥退市，數(shù)據(jù)來源于金鑾羊羊app

而反觀李寧、安踏等鞋企在經(jīng)歷營收低谷后，通過不斷的并購、品牌升級等手段實現(xiàn)了價值的重新發(fā)光發(fā)亮，股價卻一路高歌。

李寧股價，數(shù)據(jù)來源于金鑾羊羊app

安踏體育股價，數(shù)據(jù)來源于金鑾羊羊app

說明只有專注于自己所做的產(chǎn)品，精益求精，與時俱進(jìn)，才能在時代更迭的浪潮中堅強生存。

從一代鞋王到被迫退市，從展翅高飛到折翼敗落，“一代鞋王”富貴鳥的神話破滅了！

而對于持有富貴鳥股票的無數(shù)投資者，苦苦等待了3年，等來的是一份退市公告。手中的股票可能會“一文不值”，多少人為此被拖下了深深火海！

你買過富貴鳥嗎？富貴鳥的隕落是被時代拋棄？還是自作孽呢？

綜合自金鑾羊羊、搜狐財經(jīng)、阿里拍賣等