這是一個關(guān)于“全球品牌中國線上500強”榜單及其排名變化原因的新聞?wù)蛞c：
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備受矚目的第二季度“全球品牌中國線上500強”榜單已正式發(fā)布。該榜單不僅列出了在全球范圍內(nèi)，在中國線上市場表現(xiàn)突出的500個品牌，更揭示了一個關(guān)鍵趨勢："消費者真實的線上購買行為成為了驅(qū)動品牌排名變化的核心動力。"
與以往可能更側(cè)重品牌綜合實力或市場聲量不同，本季度榜單的排名顯著受到了消費者實際互動、購買決策、復(fù)購率、以及新興渠道（如直播電商、社交電商）表現(xiàn)等"一手行為數(shù)據(jù)"的影響。這意味著，那些更懂中國消費者、能提供更優(yōu)線上體驗、并有效觸達并轉(zhuǎn)化消費者的品牌，其排名往往能獲得顯著提升。
這一變化反映了當(dāng)前中國數(shù)字消費市場的活力和精準性要求。品牌在中國市場的競爭，正越來越直接地體現(xiàn)在線上消費者的“用腳投票”中。榜單的發(fā)布，為全球品牌了解中國線上市場動態(tài)、評估自身表現(xiàn)以及制定更有效的本土化策略提供了重要參考。

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>本報訊 （記者袁傳璽）8月20日，2025年第二季度“中國線上消費品牌指數(shù)”（CBI）、“全球品牌中國線上500強榜單”（CBI500）、“線上品牌購買力指數(shù)”（BPI）發(fā)布。

本次研究基于2025年4月份至6月份淘寶天貓平臺的真實消費大數(shù)據(jù)。結(jié)果顯示，全國線上消費品牌指數(shù)在本季度保持增長，從2025年一季度的63.38增加到第二季度的65.17，中國消費者購買品質(zhì)品牌商品的趨勢繼續(xù)增強?？刂?18購物節(jié)影響后，指數(shù)依然上升，對于宏觀層面推動消費升級與改善民生具有參考意義。

同時，指數(shù)顯示，“在618購物節(jié)、雙11購物節(jié)所屬季度，消費者會更多地選購優(yōu)質(zhì)品牌，而非低價白牌”，電商平臺的線上促銷活動已經(jīng)成為品牌經(jīng)營與品質(zhì)消費的重要節(jié)點。

根據(jù)CBI指數(shù)的三年（2023—2025年）數(shù)據(jù)追蹤，線上消費呈現(xiàn)顯著的季節(jié)性波動，在每年含618、雙11促銷的二、四季度，CBI指數(shù)的數(shù)值均高出一、三季度。

此外，“全球品牌中國線上500強榜單”（CBI500）在第二季度迎來顯著變化，前五名依次為蘋果、美的、小米、海爾、華為。

其中，空調(diào)、風(fēng)扇等夏季品類品牌因銷售與搜索量激增，排名顯著上升。美的排名躍升至第二位，海爾、格力名次均有顯著提升，防曬衣、涼鞋等類目品牌走熱。老品牌六神、鉆石電風(fēng)扇在本季度登上榜單前500名。

值得關(guān)注的是，此次發(fā)布的500強品牌榜上，上榜的中外品牌數(shù)繼續(xù)呈“七三開”，延續(xù)上一季度各有優(yōu)勢、相互促進的共生格局。

為了鼓勵消費品牌創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，本期“中國線上消費品牌指數(shù)”（CBI）新增了“快消新銳品牌榜”專題研究。團隊依據(jù)“全球品牌中國線上500強榜單”（CBI500）榜單的指標體系，針對快消行業(yè)與新銳品牌的特點進行調(diào)整，新增了“賽道機會”“高價值人群規(guī)?！钡戎笜?。

上榜的50個品牌中，48個為來自中國內(nèi)地的新興品牌，顯示出中國快消行業(yè)在創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新上的回暖趨勢與增長潛力。一批成立時間較短的品牌在榜上表現(xiàn)出色，如美妝品牌至本、個人洗護品牌Off&Relax、家清品牌綻家、母嬰親子品牌BeBeBus等。

研究顯示，高價值人群的偏好與消費者的復(fù)購行為，是快消行業(yè)新品牌實現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長紅”的關(guān)鍵變量。

“對核心人群的吸引力和反復(fù)觸達的能力是品牌成長性的試金石。”研究團隊指出，“新品牌需從‘流量思維’轉(zhuǎn)向‘用戶生命周期管理’，通過產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)體驗綁定高價值用戶，才能突破曇花一現(xiàn)的困局?！?/p>

（編輯 黃力 張偉）