這是一個(gè)很有意思的標(biāo)題，點(diǎn)出了禪城區(qū)內(nèi)一個(gè)老品牌（很可能是佛山本地知名企業(yè)）通過(guò)工業(yè)文創(chuàng)方式實(shí)現(xiàn)形象煥新，并以此展現(xiàn)嶺南國(guó)潮美學(xué)的故事。我們可以圍繞這個(gè)主題，構(gòu)建一個(gè)觀察報(bào)道或深度分析的文章框架。
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"禪城觀察 | “老品牌”的新形象，禪寶煥新秘訣——以工業(yè)文創(chuàng)塑造嶺南國(guó)潮之美！"
"引言"
在佛山禪城這片制造業(yè)的沃土上，許多“老品牌”承載著城市的記憶與榮光。然而，時(shí)代變遷，市場(chǎng)迭代，如何在保留品牌根脈的同時(shí)，注入新的活力，煥發(fā)年輕光彩，是許多老字號(hào)面臨的共同課題。近期，以佛山本地某代表性“老品牌”（為避免模糊，此處可指代如“佛山陶瓷”、“佛山家電”或某具體知名企業(yè)，實(shí)際報(bào)道中需明確）為例，其通過(guò)“工業(yè)文創(chuàng)”這一創(chuàng)新路徑，成功重塑品牌形象，并以此詮釋了獨(dú)特的“嶺南國(guó)潮”之美，為禪城乃至全國(guó)的老品牌活化提供了寶貴的“禪寶經(jīng)驗(yàn)”。本文將深入探討其“煥新秘訣”。
"一、“老品牌”的困境與禪城的啟示"
"老品牌普遍面臨的挑戰(zhàn)：" "形象固化與老化：" 傳統(tǒng)印象可能停留在過(guò)去，與現(xiàn)代審美和年輕消費(fèi)群體存在隔閡。 "創(chuàng)新乏力："

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近年來(lái)，隨著“國(guó)潮熱”“國(guó)貨熱”掀起和流行，中國(guó)傳統(tǒng)文化正煥發(fā)出強(qiáng)大的生機(jī)與活力。

在這波國(guó)潮之美的浪潮中，工業(yè)文創(chuàng)在年輕人的心靈手巧、奇思妙想中玩出來(lái)花來(lái)，不僅讓越來(lái)越多傳統(tǒng)文化元素以一種新鮮面貌走進(jìn)現(xiàn)代生活，同時(shí)也讓文化賦能成為“新國(guó)貨”審美和品質(zhì)的象征。

然而，當(dāng)這股“國(guó)潮之美”的勁風(fēng)從消費(fèi)端吹向生產(chǎn)端、從個(gè)人審美吹向工業(yè)生產(chǎn)，當(dāng)工業(yè)文創(chuàng)與傳統(tǒng)文化相結(jié)合時(shí)，將發(fā)生哪些神奇的化學(xué)反應(yīng)？

“飲”領(lǐng)國(guó)潮 文化賦能禪寶展新貌

今年七月，佛山市工業(yè)文創(chuàng)形象店在嶺南天地一經(jīng)揭幕成立后，佛山郵政、周掌柜、袁小鴨、袁湖記等佛山工業(yè)文創(chuàng)領(lǐng)域的優(yōu)秀代表IP紛紛入駐，很快吸引一大批市民游客以及佛山制造業(yè)和文化創(chuàng)意業(yè)等相關(guān)人士的關(guān)注。

在佛山市工業(yè)文創(chuàng)形象店里的眾多IP產(chǎn)品中，最受人關(guān)注的莫過(guò)于，與本土醒獅潮牌HEA推出聯(lián)名禪寶椰子水（椰子宇宙）。其產(chǎn)品以佛山醒獅文化為基底、色彩搭配上鮮艷大膽，不僅打破以往傳統(tǒng)的包裝，更使其極具視覺(jué)沖擊效果，一股濃烈的國(guó)潮風(fēng)撲面而來(lái)。

禪寶椰子水（椰子宇宙）。/受訪供圖

“HEA品牌以嶺南文化為靈魂，汲取嶺南醒獅的生動(dòng)形象，潮版‘醒獅新世代’小獅子IP形象，以“開(kāi)心、簡(jiǎn)單、無(wú)所畏”的品牌態(tài)度，向全球年輕群體傳遞一種自由奔放且充滿(mǎn)活力的時(shí)尚理念。”禪寶私域運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人歐嘉炫表示，禪寶攜手HEA聯(lián)名推出100%椰子水產(chǎn)品，旨在以愛(ài)國(guó)、傳承、健康為主線，“飲”領(lǐng)國(guó)潮，為消費(fèi)者提供文化載體。同時(shí)，這樣的工業(yè)文創(chuàng)合作對(duì)雙方提升品牌知名度、開(kāi)拓全齡段消費(fèi)市場(chǎng)也具有重要作用。

另外，在店內(nèi)還可以看到禪寶將佛山傳統(tǒng)文化巧妙地融入日常生活中，推出佛山十大傳統(tǒng)文化主題純凈水，讓簡(jiǎn)單平凡的瓶裝水增添了一份嶺南水鄉(xiāng)韻味，成為年輕人的“新寵”。

佛山十大傳統(tǒng)文化主題純凈水。/受訪者供圖

涵養(yǎng)文化價(jià)值 重塑“老品牌”的“新形象”

廣東禪寶飲料有限公司創(chuàng)立于1992年，是百億“佛山脊梁企業(yè)”—新明珠集團(tuán)旗下企業(yè)。

經(jīng)30余年發(fā)展，禪寶已經(jīng)發(fā)展成為一家集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、物料一體化的現(xiàn)代化綜合性飲料公司，擁有華南地區(qū)大型生產(chǎn)研發(fā)檢測(cè)中心之一，擁有11條全自動(dòng)生產(chǎn)線和2條Bestcrown進(jìn)口無(wú)菌冷灌線，擁有注塑、吹瓶生產(chǎn)線19條，飲料車(chē)間擁有行業(yè)內(nèi)先進(jìn)的兩片罐、三片罐、PE等設(shè)備。

作為佛山老品牌，禪寶陪伴著大多數(shù)佛山人的成長(zhǎng)，同時(shí)佛山人也見(jiàn)證著禪寶日新月異。

然而，邁入而立之年的禪寶，如何避免品牌形象老化、產(chǎn)品設(shè)計(jì)不落窠臼，以新面貌在新時(shí)代大踏步向前邁進(jìn)，成為這位佛山“老品牌”的新思考。

2024年被定義為“消費(fèi)促進(jìn)年”，擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)。通過(guò)梳理今年上半年飲料行業(yè)的熱點(diǎn)事件發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前中國(guó)飲料市場(chǎng)呈現(xiàn)出旺盛的生命力，新品層出不窮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。飲料作為快消類(lèi)里的食品類(lèi)別，其在產(chǎn)品、技術(shù)等相對(duì)壁壘并不高，其真正的壁壘和核心競(jìng)爭(zhēng)力是品牌。

在此背景之下，品牌的力量比以往任何時(shí)候都更為重要。2022年，禪寶啟動(dòng)品牌升級(jí)戰(zhàn)略，以“快樂(lè)暢飲禪寶出品”為品牌口號(hào)，以“創(chuàng)造美好”為己任，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，重視對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的培育和支持，攜手更多合作伙伴實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期共贏，與泰迪珍藏聯(lián)名打造小植大養(yǎng)植物奶系列飲品、與國(guó)內(nèi)頂級(jí)IP王者榮耀聯(lián)名打造的禪寶大果粒，開(kāi)啟品牌年輕化戰(zhàn)略，持續(xù)在年輕人心目中上分。

王者榮耀聯(lián)名打造禪寶大果粒。/受訪者供圖

“后疫情時(shí)期，市場(chǎng)出現(xiàn)消費(fèi)分級(jí)的狀態(tài)，單純依賴(lài)傳統(tǒng)渠道已無(wú)法脫穎而出，故提升產(chǎn)品價(jià)值是必修課?！睔W嘉炫表示，禪寶攜手龍獅文創(chuàng)HEA聯(lián)名打造100%椰子水，成功吸引社會(huì)各界的關(guān)注，也是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)手段相結(jié)合的體現(xiàn)，展示文化賦能對(duì)禪寶、HEA品牌的文化價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

加強(qiáng)工業(yè)文創(chuàng) 助推佛山制造業(yè)向“微笑兩端”延伸

2023年，佛山市規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值再創(chuàng)新高，僅次于深圳、蘇州、上海，成功晉升中國(guó)工業(yè)“第四城”。

在全國(guó)工業(yè)頂流的佛山，諸如禪寶這類(lèi)國(guó)貨“老品牌”的企業(yè)不在少數(shù)，在佛山瞄準(zhǔn)新目標(biāo)——規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值到2030年突破4萬(wàn)億元的節(jié)點(diǎn)，如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、提高產(chǎn)品附加值成為佛山制造業(yè)的熱議話(huà)題。

禪寶產(chǎn)品在佛山市工業(yè)文創(chuàng)形象店展示現(xiàn)場(chǎng)。/受訪者供圖

其中，有一個(gè)觀點(diǎn)成為佛山社會(huì)各界的共識(shí)：“過(guò)去那種主要依靠勞動(dòng)投入、要素投入的發(fā)展模式，越來(lái)越難以為繼，亟需通過(guò)制造業(yè)與服務(wù)業(yè)互動(dòng)互促發(fā)展，推動(dòng)制造業(yè)價(jià)值向‘微笑曲線’兩端延伸?！?/p>

而在這其中，打造強(qiáng)勢(shì)品牌，以品牌為牽引力，提升研發(fā)、生產(chǎn)、制造的附加值，讓產(chǎn)品和服務(wù)具有高溢價(jià)能力，是實(shí)現(xiàn)佛山企業(yè)向“微笑曲線”兩端延伸的重要途徑之一，也是佛山新一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要目標(biāo)。

如何打造品牌呢？就產(chǎn)品而言，佛山市工業(yè)文創(chuàng)形象店里禪寶椰汁水、HEA醒獅服裝、佛賓月餅等“新國(guó)貨”提供一個(gè)很好的示范——用工業(yè)文創(chuàng)的力量，讓現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)制造業(yè)碰撞出新的火花。

工業(yè)文創(chuàng)可以簡(jiǎn)單理解為，以工學(xué)、美學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)為基礎(chǔ)對(duì)工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)，其涵蓋的領(lǐng)域十分廣博，包括服裝設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)等等。作為塑造產(chǎn)品整體形象和提升用戶(hù)體驗(yàn)的關(guān)鍵因素，工業(yè)文創(chuàng)對(duì)品牌的賦能作用在當(dāng)下日益凸顯。

一個(gè)好的工業(yè)文創(chuàng)，不僅可以挖掘商品的文化屬性，賦予產(chǎn)品更多的美學(xué)價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值，還可以通過(guò)一些精巧的設(shè)計(jì)，提高人的審美情趣、喚醒時(shí)空記憶、增加文化認(rèn)同。例如，近些年流行的新式漢服、國(guó)貨美妝、香水、鞋包背后，都有工業(yè)文創(chuàng)力量的支撐。

近期，禪城區(qū)召開(kāi)“千品千億”質(zhì)量品牌建設(shè)暨“聚光燈計(jì)劃”啟動(dòng)工作大會(huì)。未來(lái)三年，禪城將累計(jì)投入不少于1億元扶持資金，以“四大戰(zhàn)略”“十大行動(dòng)”為抓手，培育1000個(gè)具有市場(chǎng)影響力的本土知名產(chǎn)品，形成1000億品牌價(jià)值矩陣。

作為佛山古鎮(zhèn)的核心承載地和嶺南文脈發(fā)源地之一，禪城的工商業(yè)基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)、文化底蘊(yùn)深厚，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與都市制造產(chǎn)業(yè)在禪城交相輝映。

未來(lái)，隨著“千品千億”質(zhì)量品牌建設(shè)、“嶺南文創(chuàng)IP100計(jì)劃”等工作開(kāi)展，在禪城從中心城區(qū)邁向城市中心的重大跨越之中，也將會(huì)有越來(lái)越多企業(yè)通過(guò)加強(qiáng)工業(yè)文創(chuàng)力量，深挖嶺南文化“富礦”，以文賦能打造一批批具有嶺南味、年輕態(tài)、時(shí)尚感、國(guó)際范的“禪城品牌”。

文/禪城融媒記者賀勇