這是一個(gè)非常精準(zhǔn)的觀察。近年來(lái)，“國(guó)潮”確實(shí)經(jīng)歷了從街頭風(fēng)景到千億市場(chǎng)的顯著轉(zhuǎn)變，并且熱度仍在持續(xù)上升。我們可以從以下幾個(gè)方面來(lái)看：
"一、 從街頭風(fēng)景到主流現(xiàn)象："
1. "文化自信的體現(xiàn)：" “國(guó)潮”的興起與年輕一代文化自信的提升密不可分。他們不再盲目追隨國(guó)外潮流，而是開(kāi)始重新審視和欣賞本土文化元素，并希望將其融入日常穿著。 2. "社交媒體的推波助瀾：" 抖音、小紅書(shū)、B站等社交平臺(tái)成為“國(guó)潮”風(fēng)潮的重要孵化器和傳播器。博主、KOL們分享穿搭、推薦品牌，使得“國(guó)潮”迅速出圈，從小眾愛(ài)好變成大眾現(xiàn)象。 3. "設(shè)計(jì)理念的革新：" 早期“國(guó)潮”可能略顯直白地使用傳統(tǒng)圖案，但如今已進(jìn)化到更深層次的文化挖掘。設(shè)計(jì)師們將水墨、刺繡、漢服元素、神話傳說(shuō)、非遺技藝等與現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)巧妙結(jié)合，創(chuàng)造出既有文化底蘊(yùn)又不失時(shí)尚感的作品，吸引了更廣泛的消費(fèi)群體。 4. "跨界合作的魅力：" 從老字號(hào)品牌（如上海老正興、王老吉）到新銳設(shè)計(jì)師品牌，再到奢侈品牌（如香奈兒、Gucci曾與國(guó)內(nèi)IP合作），跨界聯(lián)名極大地提升了“國(guó)潮”的知名度和影響力，也讓更多消費(fèi)者愿意為

相關(guān)內(nèi)容：

“這件蘇繡紋樣的襯衫太特別了，袖口的云紋設(shè)計(jì)既有傳統(tǒng)韻味，又適合日常通勤?！痹?/span>杭州設(shè)計(jì)師品牌密扇的線下門店，來(lái)自北京的“95后”白領(lǐng)李心悅正在試穿新衣。她是“新中式”服飾的愛(ài)好者，在網(wǎng)上看到“密扇”的產(chǎn)品，專程前來(lái)選購(gòu)。她的購(gòu)物袋里，還裝著一件改良版唐裝外套和一條印有水墨畫圖案的半身裙?！耙郧翱傆X(jué)得傳統(tǒng)服飾老氣，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)國(guó)潮設(shè)計(jì)把古典元素和現(xiàn)代審美融合得恰到好處，穿出去既獨(dú)特又有文化底氣?！?/span>

這樣的消費(fèi)場(chǎng)景如今在全國(guó)各大商圈屢見(jiàn)不鮮。線下門店人頭攢動(dòng)，線上銷售同樣勢(shì)頭迅猛。天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年1月-4月，以新中式為代表的國(guó)潮服飾成交額同比增長(zhǎng)超120%，其中唐裝成交量激增291%，男士馬甲、中老年女裝等品類增速均突破200%。值得關(guān)注的是，縣域農(nóng)村市場(chǎng)貢獻(xiàn)了56.2%的成交量，意味著國(guó)潮服飾正從一、二線城市向更廣闊的城鄉(xiāng)市場(chǎng)滲透。

消費(fèi)市場(chǎng)的火熱，折射出消費(fèi)者需求的深刻轉(zhuǎn)變。在北京從事新媒體工作的“00后”章寧，衣柜里掛著七八套不同風(fēng)格的國(guó)潮服飾?！按﹪?guó)潮不是簡(jiǎn)單的趕時(shí)髦，而是覺(jué)得這些衣服里有我們自己的文化密碼?！彼寡?，過(guò)去更追捧國(guó)際大牌，現(xiàn)在卻熱衷于研究每件衣服上的紋樣寓意，“比如這件李寧龍紋刺繡夾克，設(shè)計(jì)師把傳統(tǒng)龍紋簡(jiǎn)化成幾何圖案，既保留了威嚴(yán)感又不張揚(yáng)，每次穿都能感受到文化自信?！?/span>

文化自信的提升，讓更多人重新審視本土傳統(tǒng)。中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席、東華大學(xué)教授卞向陽(yáng)認(rèn)為，國(guó)潮服裝的走紅，本質(zhì)上是消費(fèi)者對(duì)文化認(rèn)同的外在表達(dá)：“服裝是文化的重要載體，展現(xiàn)出文化自信的設(shè)計(jì)、制造和品牌體系正加快成長(zhǎng)，并得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)同?！?/span>

創(chuàng)新實(shí)踐深化：

傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)碰撞

消費(fèi)需求的升級(jí)，倒逼供給端不斷創(chuàng)新。江蘇省吳江市六福紡織有限公司推出的“新中式”面料，選用醋酸、人絲、銅氨等材料，價(jià)格親民且具備防靜電、不起球、透氣吸汗等特性。在化纖原料中加入云母石母粒，紡出的絲強(qiáng)度佳且能有效阻擋紫外線，新品推出數(shù)月便售出2萬(wàn)多米。該公司還與紡織院校和科研機(jī)構(gòu)攜手，共同研發(fā)新面料。正如其總經(jīng)理陸建國(guó)所說(shuō)：“只有不斷挖掘傳統(tǒng)文化元素，創(chuàng)新生產(chǎn)工藝，‘新中式’面料才能永葆生命力，讓傳統(tǒng)文化優(yōu)雅融入現(xiàn)代生活。”

國(guó)內(nèi)知名品牌海瀾之家也積極投身創(chuàng)新實(shí)踐。2025年，海瀾之家圍繞功能科技、智改生活、時(shí)尚潮流和綠色環(huán)保四大方向，加大產(chǎn)品及科技面料研發(fā)投入，一季度研發(fā)費(fèi)用達(dá)4696萬(wàn)元。其推出的“遠(yuǎn)行沖鋒甲”，兼顧大眾消費(fèi)與戶外活動(dòng)需求，是一款高性能沖鋒衣。在文化融合方面，海瀾之家從原創(chuàng)、非遺、國(guó)風(fēng)、國(guó)潮等維度深入探索，參與各類社會(huì)活動(dòng)，頻頻“出圈”。例如，在2025年世界移動(dòng)通信大會(huì)上，海瀾之家展示的6套禮儀漢服，以自然人文為靈感，將云鶴、麒麟等經(jīng)典元素融入現(xiàn)代剪裁，搭配面料升級(jí)與色彩創(chuàng)新，展現(xiàn)新中式美學(xué)魅力，吸引眾多海外友人駐足。

營(yíng)銷模式的創(chuàng)新同樣助力國(guó)潮出圈。今年 5月，中國(guó)絲綢博物館舉辦“國(guó)絲漢服月?天工霓裳”系列活動(dòng)，《長(zhǎng)安的荔枝》劇組攜考究的唐代服飾亮相“漢服之夜”走秀，主演們身著劇中特色唐風(fēng)服飾展演傳統(tǒng)禮儀，讓漢服文化與非遺技藝的相關(guān)話題登上微博熱搜；賽得利與戴維貝拉聯(lián)合開(kāi)展的非遺體驗(yàn)活動(dòng)，資深非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)授課，讓孩子們?cè)诠し恢杏H手體驗(yàn)扎染制作，感受傳統(tǒng)文化魅力。線上線下的聯(lián)動(dòng)，讓國(guó)潮服裝從商品變成一種文化體驗(yàn)。

“創(chuàng)新不是對(duì)傳統(tǒng)的背離，而是讓傳統(tǒng)在當(dāng)代煥發(fā)新生?！睒I(yè)內(nèi)專家指出，國(guó)潮服裝的創(chuàng)新，關(guān)鍵在于找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的平衡點(diǎn)，“既不能丟掉文化內(nèi)核，也不能脫離現(xiàn)代生活需求，只有這樣才能讓傳統(tǒng)技藝真正活在當(dāng)下?！?/span>

發(fā)展態(tài)勢(shì)向好：

多方力量共繪產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖

國(guó)潮服裝的蓬勃發(fā)展，吸引了各路資本和企業(yè)的關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)以新中式服裝為代表的國(guó)潮服飾市場(chǎng)規(guī)模超2200億元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到2500億元。廣闊的市場(chǎng)前景，讓傳統(tǒng)企業(yè)、新興品牌、快時(shí)尚巨頭紛紛布局。

老字號(hào)企業(yè)憑借深厚積淀率先發(fā)力。創(chuàng)立于1927年的瑞蚨祥，近年來(lái)通過(guò)年輕化改造重?zé)ㄉ鷻C(jī)?！拔覀兪崂砹似放平倌甑目钍綑n案，把上世紀(jì)50年代的立領(lǐng)設(shè)計(jì)與當(dāng)下流行的oversize版型結(jié)合，推出的‘新中式襯衫’成為爆款?！痹?/span>品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年全新打造的國(guó)風(fēng)美學(xué)文化體驗(yàn)空間，將非遺體驗(yàn)全面升級(jí)，新增系列國(guó)風(fēng)雅藝體驗(yàn)項(xiàng)目，讓消費(fèi)者近距離感受傳統(tǒng)盤扣、鑲滾等手工技藝的魅力。

新興品牌則以創(chuàng)新設(shè)計(jì)快速占領(lǐng)市場(chǎng)。2020年成立的漢服品牌織造司，憑借“把博物館搬進(jìn)衣柜”的設(shè)計(jì)理念迅速走紅。其團(tuán)隊(duì)與故宮博物院合作，從經(jīng)典畫作中汲取靈感并轉(zhuǎn)化為服飾圖案，推出的系列產(chǎn)品深受年輕人喜愛(ài)。正如聯(lián)合創(chuàng)始人謝凌龍所言，希望讓每件衣服都成為可穿戴的文化載體，讓年輕人在日常穿著中感受傳統(tǒng)文化的魅力。

快時(shí)尚品牌也積極融入國(guó)潮浪潮。真維斯童裝深耕IP聯(lián)名，推出與故宮文化、敦煌博物館等合作的非遺聯(lián)名系列，深挖九色鹿、伎樂(lè)天等非遺紋樣元素并與高科技融合，探索品牌年輕化、個(gè)性化路徑。H&M則攜手中國(guó)藝術(shù)家楊婉，從其作品中提煉盤扣元素，結(jié)合新潮丹寧與新穎裁剪，賦予服飾現(xiàn)代感。這些聯(lián)名產(chǎn)品既保留了快時(shí)尚的實(shí)穿性，又融入了國(guó)潮元素，滿足了消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的快速更新需求。

值得關(guān)注的是，國(guó)潮風(fēng)已從服裝領(lǐng)域走向更多行業(yè)合作。美妝品牌花西子攜手蘇州絲綢博物館及非遺宋錦傳承人王晨，推出以“喜相逢”紋樣為靈感的宋錦高定新品，成為今年七夕主打款。其母公司宜格美妝集團(tuán)公共事務(wù)總經(jīng)理曾敏表示，在新時(shí)代的語(yǔ)境下，保護(hù)和傳承非遺，仍需進(jìn)一步去探索其與現(xiàn)代生活方式的結(jié)合，讓非遺真正走進(jìn)大眾生活。

從街頭時(shí)尚到千億市場(chǎng)，國(guó)潮服裝經(jīng)濟(jì)的崛起，不僅為行業(yè)注入新動(dòng)能，更成為傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。展望未來(lái)，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，隨著產(chǎn)業(yè)鏈完善和設(shè)計(jì)水平提升，國(guó)潮服裝將向多元化、品質(zhì)化發(fā)展，更多細(xì)分品類有望涌現(xiàn)，在國(guó)際市場(chǎng)上也有望成為“中國(guó)智造”的新名片。

撰文 / 本報(bào)記者 王丹陽(yáng)

編輯 / 馬瑞 審核 / 王繼征 終審 / 王冰