您好！您這句話中提到的“NOME”可能是一個(gè)誤寫或者您想表達(dá)的其他團(tuán)體或個(gè)人。如果您是指某個(gè)特定的團(tuán)體或個(gè)人在涉及瑞典時(shí)做出了一些不當(dāng)?shù)难哉摶蛐袨椋医ㄗh您直接指出具體的問題所在，以便更好地理解和討論。
同時(shí)，如果您有其他關(guān)于瑞典的問題或者需要了解相關(guān)信息，請(qǐng)隨時(shí)提問，我會(huì)盡力為您提供幫助。

相關(guān)內(nèi)容：

抄無(wú)止境的山寨家居，正在毀掉中國(guó)設(shè)計(jì)的原創(chuàng)能力。/NOME官網(wǎng)

玩概念是企業(yè)家的事，在消費(fèi)者眼里，“10元店”就是“10元店”，無(wú)論是否“超級(jí)”，吸引大家去逛的，永遠(yuǎn)是能夠用廉價(jià)購(gòu)買高級(jí)的快感。

用一句話形容眼下的家居零售行業(yè)，大概是：“我們知道他們?cè)诔u，他們也知道自己在抄襲，他們也知道我們知道他們?cè)诔u，我們也知道他們知道我們知道他們抄襲，但是他們依然在抄襲?！?/p>

正所謂餓死膽小的，撐死皮厚的。如今這世道，抄襲泛濫到它幾乎不再算是個(gè)罪名，從服裝到文學(xué)，從手機(jī)電腦到鍋碗瓢盆，沒有一個(gè)行業(yè)是干凈的。

家居零售是其中最好辨別的一種，不像文學(xué)或音樂，鑒定抄襲還要專業(yè)入門，一只杯子一個(gè)桶的事兒，大部分消費(fèi)者還是能用眼睛看出來。

左：知名國(guó)產(chǎn)家居品牌NOME的紙簍；右：丹麥設(shè)計(jì)公司Essey 的紅點(diǎn)、iF獲獎(jiǎng)作品。

家居零售行業(yè)勢(shì)頭正旺，如此大的一塊蛋糕，繞著它飛的自然有蜜蜂也有蒼蠅。本土的優(yōu)秀設(shè)計(jì)其實(shí)并不少，但詭異的是，行業(yè)里做大做強(qiáng)的品牌，身上幾乎都逃不開抄襲糾紛。

以“網(wǎng)紅家居品牌”NOME為例，拳打宜家，腳踏無(wú)印，外掛瑞典設(shè)計(jì)師招牌，內(nèi)有網(wǎng)紅主播全面帶貨——國(guó)產(chǎn)家居零售品牌的成功路上要素不少，唯獨(dú)不見得有“原創(chuàng)”這一條。

抄人者，人恒抄之

NOME有個(gè)大名鼎鼎的冤家，叫名創(chuàng)優(yōu)品。這兩位的纏綿糾葛，不亞于肯德基和麥當(dāng)勞，搶地盤幾乎到了百步之內(nèi)有你就得有我的地步。

從路邊“哎呀呀”到豪華商場(chǎng)里的“MINISO”，名創(chuàng)優(yōu)品的輝煌奮斗史激勵(lì)了無(wú)數(shù)中國(guó)老板，陳浩大概也是其中一個(gè)。葉國(guó)富的名創(chuàng)優(yōu)品宣稱是日本設(shè)計(jì)，陳浩的NOME號(hào)稱來自瑞典；葉的名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)家于廣州，陳的NOME也在廣州。

優(yōu)衣庫(kù)紅配繁體，可以，這很日式。/圖蟲創(chuàng)意

陳浩本人也跟葉國(guó)富一樣勵(lì)志，80后里少有的小學(xué)學(xué)歷，刷過盤子賣過衣服，愣是從打工仔一路做到連鎖男裝品牌KM老板，拿了弗吉尼亞大學(xué)和長(zhǎng)江商學(xué)院的EMBA學(xué)位，最后靠著NOME進(jìn)軍一線城市，功成名就。

2017年，NOME半道里殺將出來，跟業(yè)界大佬名創(chuàng)優(yōu)品打起擂臺(tái)。NOME官網(wǎng)上如此形容其創(chuàng)立時(shí)的盛況：“9個(gè)月估值幾十億，被100多家基金追著投。”

名創(chuàng)優(yōu)品也做了一個(gè)NOME（右），二者連中文名稱都是一樣的，只有l(wèi)ogo中的字母“O”略有不同。

2018年，名創(chuàng)優(yōu)品迅速推出NOME品牌，并搶在陳浩前面開了加盟商會(huì)議。NOME官方微信公眾號(hào)發(fā)文《致葉某人的一封信：你的流氓阻擋不住你的死亡》，直斥名創(chuàng)優(yōu)品“既不名創(chuàng)也不優(yōu)品”“10元店模式已死”“兒子已經(jīng)骨瘦如柴、病入膏肓，于是沖到別人家耍流氓，意圖綁架個(gè)大家閨秀來‘沖沖喜’”！

這封措辭激烈的公開信被葉國(guó)富告上法庭，目前已被刪除。雙方徹底撕破臉皮，一個(gè)罵竊取創(chuàng)意，一個(gè)說抄襲品牌，在這兩個(gè)歷史作風(fēng)都相似的品牌間，吃瓜群眾甚至不知道該同情哪一個(gè)好。

文章被刪了，NOME的爭(zhēng)奪戰(zhàn)仍然在繼續(xù)。于名創(chuàng)優(yōu)品，NOME是一場(chǎng)爭(zhēng)奪未來市場(chǎng)風(fēng)向的戰(zhàn)爭(zhēng)，于陳浩的NOME而言，這卻是手中攸關(guān)生死的王牌。

自從有了宜家，瑞典就成了所有家居公司的精神故里。/圖蟲創(chuàng)意

法律還沒有給出結(jié)論，但無(wú)論這個(gè)商標(biāo)最后花落誰(shuí)家，這一段唾沫橫飛的黑歷史，都將永遠(yuǎn)伴隨著NOME。

另一方面，架打得轟轟烈烈，真做起生意來，兩家又都很樂意取彼之長(zhǎng)，這頭剛罵完“10元店模式已死”，轉(zhuǎn)臉就說要探索“超級(jí)10元店”的新模式。一旦離開紅綠色差明顯的門店，撕掉logo 標(biāo)簽，恐怕沒幾個(gè)人分得清到底是誰(shuí)家的產(chǎn)品。

瑞典畫皮，國(guó)產(chǎn)品牌的萬(wàn)靈金丹

名創(chuàng)優(yōu)品踏著“日式設(shè)計(jì)”走上巔峰，而NOME則與“北歐”牢牢綁定。

最著名的北歐家居品牌莫過于來自瑞典的宜家，大樹底下好乘涼，“宜家”兩個(gè)字不知養(yǎng)活了多少的“宜家同款”“宜家平替”?！叭鸬湓O(shè)計(jì)師”也成了家居設(shè)計(jì)界的萬(wàn)靈藥，作用大概相當(dāng)于網(wǎng)店里的外國(guó)臉模特、T恤上的英文字母logo。

NOME官網(wǎng)上的介紹。

NOME瞄準(zhǔn)的也是瑞典這片設(shè)計(jì)熱土。NOME門店的一大標(biāo)志，就是那面貼滿了各種設(shè)計(jì)師的頭像墻，根據(jù)其官網(wǎng)資料，這些瑞典設(shè)計(jì)師在國(guó)際上屢獲大獎(jiǎng)。

滿懷期待地去紅點(diǎn)和iF網(wǎng)站搜了一下這位被NOME列在首位的設(shè)計(jì)名師Fredrik Moberg，但都沒有搜索結(jié)果。

作為行業(yè)中的龐然怪物，名創(chuàng)優(yōu)品身上背著幾十個(gè)侵權(quán)官司。行業(yè)里的后來者向前輩學(xué)習(xí)，往往也不會(huì)落下這一優(yōu)秀的傳統(tǒng)。

暫且不論那些大家看著都眼熟的抱枕、勺子、玩偶，就連真正的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)設(shè)計(jì)也與NOME摩擦不斷。去年7月，中國(guó)原創(chuàng)空氣香氛品牌DAILY LAB劍指NOME，稱其抄襲了DAILY LAB的一款車載香氛。

左圖：DAILY LAB產(chǎn)品；右圖：NOME產(chǎn)品。/DAILY LAB公眾號(hào)

DAILY LAB發(fā)布的《NOME家居，別把消費(fèi)者當(dāng)白癡！國(guó)貨做成這樣太丟臉！》一文中，還提到了NOME家居旗艦店對(duì)于此事的態(tài)度：“不需要?！?/p>

不需要解釋？不需要聯(lián)系？還是不需要下架？

圖/DAILY LAB公眾號(hào)

此事發(fā)酵之后，NOME方終于給出回應(yīng)，他們認(rèn)為，兩款產(chǎn)品“外觀有明顯不同”，并列舉出四大區(qū)別：

1. DAILY LAB側(cè)面有凸起雕刻，NOME沒有；2. DAILY LAB背面鏤空形狀是規(guī)則線條，NOME不是；3. DAILY LAB夾子連接方式是打釘，NOME是螺絲；4. DAILY LAB主體直徑38mm，NOME是40mm。

更耐人尋味的是，NOME用了“現(xiàn)有設(shè)計(jì)”一詞來證明自己的清白。根據(jù)《專利法》，所謂“現(xiàn)有設(shè)計(jì)”，即指申請(qǐng)日以前在國(guó)內(nèi)外為公眾所知的設(shè)計(jì)。再說簡(jiǎn)單一點(diǎn)，就是市面上已經(jīng)有的設(shè)計(jì)。

敢情NOME掛在門店外墻上的那一群瑞典設(shè)計(jì)師，也用的是“現(xiàn)有設(shè)計(jì)”啊？要不是官方承認(rèn)，消費(fèi)者還真以為自己花十塊二十塊就買到了瑞典原創(chuàng)呢。

NOME門店外，貼著一溜設(shè)計(jì)師大頭像。/NOME官網(wǎng)

當(dāng)然，NOME還表示，其公司的設(shè)計(jì)研發(fā)由瑞典設(shè)計(jì)師交稿、瑞典獨(dú)立設(shè)計(jì)師投稿、國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師根據(jù)瑞典設(shè)計(jì)師提供的方向進(jìn)行設(shè)計(jì)這三種方式構(gòu)成。

至于這些獨(dú)立的、聘用的，瑞典的、國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在NOME的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中孰輕孰重甚至孰真孰假，消費(fèi)者的眼睛看了不算數(shù)，只有NOME自己知道。

國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，

繞不開山寨這條路嗎？

幾年前，一篇題為《原創(chuàng)已死》的文章刷遍全網(wǎng)，作者正是得過紅點(diǎn)獎(jiǎng)的家居設(shè)計(jì)師沈文蛟。他設(shè)計(jì)的NUDE衣帽架拿獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，也招來蒼蠅無(wú)數(shù)，最后盜版成了爆款，正版卻無(wú)人問津。

文章一火，“炒作”“營(yíng)銷”的指責(zé)紛紛涌來。一看數(shù)據(jù)，沈文蛟那個(gè)瀕臨倒閉的原創(chuàng)店竟然被此文救活了，陰謀論更是剎不住車——人們不吝以最大的惡意揣測(cè)原創(chuàng)者，卻不愿意花力氣去指責(zé)抄襲的人。

也許是因?yàn)槌u的太多，網(wǎng)民難以責(zé)眾，但更可能是因?yàn)?，跟便宜的價(jià)格比起來，那點(diǎn)良心的譴責(zé)算不得什么。

去年十一月，沈文蛟因熬夜猝死。去世前幾天，他的微博上還在呼吁影視劇組不要買錯(cuò)了山寨的NUDE衣帽架。

這條微博下面為數(shù)不多的留言中，點(diǎn)贊最多的是“老師一路走好，愿天堂沒有抄襲”。

中國(guó)不缺好設(shè)計(jì)，缺的是尊重原創(chuàng)、尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)和消費(fèi)習(xí)慣。貼個(gè)國(guó)外設(shè)計(jì)師的名字，在購(gòu)物中心開個(gè)裝修精致的門店，就敢說自己是中國(guó)宜家、本土無(wú)印，只要價(jià)格便宜點(diǎn)，樣式漂亮點(diǎn)，抄襲算什么？連質(zhì)量都不算什么。

既有如此終南捷徑，何苦還要去攀那原創(chuàng)的險(xiǎn)峰。就好像銀幕上那些永遠(yuǎn)有市場(chǎng)的爛片一樣，你覺得是電影人非要給觀眾喂屎，電影人眼里卻覺得，那還不是因?yàn)橛^眾自己就喜歡吃屎。

玩概念是企業(yè)家的事，在消費(fèi)者眼里，“10元店”就是“10元店”，無(wú)論是否“超級(jí)”，吸引大家去逛的，永遠(yuǎn)是能夠用廉價(jià)購(gòu)買高級(jí)的快感。

他們真的在乎設(shè)計(jì)嗎？的確是在乎的，同樣10元，當(dāng)然愿意買更有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品。但同時(shí)也不怎么在乎，如果真的愿意為設(shè)計(jì)付款，山寨店早就沒有活路了。

畫皮容易畫骨難，日本設(shè)計(jì)也好，瑞典風(fēng)格也罷，學(xué)個(gè)樣子不費(fèi)什么事兒，可真正的格調(diào)是抄不來的。

在NOME們工作過的經(jīng)營(yíng)者、營(yíng)銷者，大可以把這當(dāng)成履歷上濃墨重彩的一筆，但如果一個(gè)設(shè)計(jì)師的履歷上最耀眼的是NOME們……

官網(wǎng)簡(jiǎn)介難道早已說明了一切？

去年，NOME上海首店、廣州北京路店等多家門店相繼關(guān)閉，傳出關(guān)店潮的消息，媒體采訪中，NOME表示只是“調(diào)整”“還會(huì)開更大的店”。

2018年，NOME曾表示要在2020年開到2000家門店，這還不包括海外擴(kuò)張計(jì)劃。到2020年初，NOME給媒體的答案是門店近600家，預(yù)計(jì)今年還會(huì)凈增300家。

不要忘了，世界造神有多快，忘記舊神就會(huì)有多快。下一個(gè)商業(yè)新神又會(huì)是誰(shuí)呢？

《名創(chuàng)優(yōu)品、諾米品牌糾紛升級(jí)為名譽(yù)維權(quán)，葉國(guó)富申請(qǐng)強(qiáng)制執(zhí)行道歉》南方都市報(bào)，202001

《優(yōu)化經(jīng)營(yíng)還是擴(kuò)張失速？網(wǎng)紅家居NOME回應(yīng)撤店風(fēng)波》北京商報(bào)網(wǎng)，201908

《NOME家居抄襲？自稱“現(xiàn)有設(shè)計(jì)”》北京商報(bào)，201907

《NOME家居，別把消費(fèi)者當(dāng)白癡！國(guó)貨做成這樣太丟臉！》DAILY LAB，201907

《又一家居零售“新物種”亮相 架起一條北歐設(shè)計(jì)和中國(guó)制造的“金色通道”》三秦都市報(bào)，201804

?作者 | 易米三升

歡迎分享到朋友圈

未經(jīng)許可禁止轉(zhuǎn)載