我們來繼續(xù)深入探討“居然之家聯(lián)手天貓打造超級品牌日”這一家居新零售探索舉措。
這不僅僅是兩個平臺的一次簡單合作，更是家居行業(yè)巨頭在數(shù)字化浪潮下，為了適應(yīng)消費習(xí)慣變遷、提升品牌影響力、重塑用戶心智而進行的一次重要戰(zhàn)略布局。我們可以從以下幾個維度來分析：
"1. 背景與動機 (Why Now?)"
"消費習(xí)慣的深刻變革：" 年輕一代消費者（如Z世代）成長于互聯(lián)網(wǎng)，線上購物習(xí)慣根深蒂固。他們不僅關(guān)注產(chǎn)品本身，更看重品牌故事、用戶體驗、社交互動和個性化服務(wù)。線下體驗（如居然之家）與線上便捷性（如天貓）的需求日益融合。 "家居行業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇：" 傳統(tǒng)家居賣場面臨坪效壓力、獲客成本增加、線上渠道沖擊等挑戰(zhàn)。同時，全屋整裝、定制化、智能化等新趨勢也帶來了巨大的增長潛力。數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然選擇。 "平臺各自的戰(zhàn)略需求：" "居然之家：" 需要突破傳統(tǒng)門店的物理限制，拓展線上流量入口，提升品牌數(shù)字化形象，增強用戶粘性，最終實現(xiàn)線上線下融合的全渠道服務(wù)。 "天貓：" 需要豐富家居類目的生態(tài)，吸引更多高價值、高品牌力的家居品牌入駐和銷售，提升用戶購物體驗，鞏固其在家居領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。

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新京報記者 張潔 攝

新京報訊（記者 張潔）居然之家和阿里巴巴在新零售領(lǐng)域開啟又一輪實踐合作。9月28日上午，居然之家和天貓聯(lián)手打造的超級品牌日啟幕。除北京之外，居然之家此次活動將新設(shè)天津、重慶、武漢、鄭州四個同城站，未來將覆蓋50多個城市，實現(xiàn)全國線上線下雙向引流。

天貓家裝事業(yè)部新零售總經(jīng)理冬一介紹，天貓與居然之家的巨大創(chuàng)新就是本地化的門店。對于天貓而言，此次聯(lián)手也是一次創(chuàng)新，這是超級品牌日首次與家居賣場、區(qū)域化的經(jīng)銷商門店進行聯(lián)動，天貓還將提供億級曝光資源，助力流量升級。

記者觀察到，在居然之家金源店天貓智慧家居館中，超級品牌日的宣傳海報、廣告牌等掛滿店內(nèi)，其中，參加超級品牌日活動的品牌，門店中都明確注明“超級品牌日超級商戶”，為消費者提供指引。據(jù)居然之家北京金源店總經(jīng)理周秋紅介紹，居然之家金源店內(nèi)門店針對此次活動專門進行了升級和改造，體驗區(qū)和休息區(qū)的打造提升了消費者購物體驗。

2018年10月，居然之家與天貓新零售聯(lián)手，其首個“新零售數(shù)字化賣場”金源店正式亮相，從商場管理、營銷方式、消費習(xí)慣方面一改傳統(tǒng)方式，帶來家居業(yè)新零售變革的嘗試。在今年天貓“6·18”活動期間，又依靠阿里巴巴自身龐大的流量池引流，居然之家天貓官方旗艦店和線下門店一齊發(fā)力，推出多種“黑科技”營銷工具取得不錯的銷售成績。而此次超級品牌日也是繼“6·18”之后，居然之家與天貓合力舉辦的又一次營銷活動，也是“雙十一”之前的大型促銷活動。

新京報記者 張潔

編輯 彭雅莉 校對 李銘