在手機(jī)天貓臻品館解鎖“看球”新姿勢(shì)，你可以嘗試以下幾種方法：
1. "官方應(yīng)用下載"：首先，確保你已經(jīng)下載了天貓官方應(yīng)用。如果沒有，你可以在手機(jī)應(yīng)用商店搜索“天貓”并下載安裝。
2. "搜索賽事或球隊(duì)"：打開天貓應(yīng)用后，在搜索欄中輸入你想要觀看的賽事或球隊(duì)名稱，比如“NBA”、“足球”、“英超”等。這將幫助你找到相關(guān)的商品或服務(wù)。
3. "關(guān)注官方旗艦店"：許多體育品牌和賽事官方都會(huì)在天貓開設(shè)旗艦店。關(guān)注這些店鋪，你可以第一時(shí)間獲取到與賽事相關(guān)的商品，如球衣、紀(jì)念品等，同時(shí)還能了解到最新的賽事信息和觀看渠道。
4. "參與互動(dòng)活動(dòng)"：天貓經(jīng)常舉辦與體育賽事相關(guān)的互動(dòng)活動(dòng)，如競(jìng)猜、抽獎(jiǎng)等。參與這些活動(dòng)，你不僅可以享受優(yōu)惠，還能獲得觀看賽事的福利。
5. "購(gòu)買直播服務(wù)"：對(duì)于一些付費(fèi)的賽事直播服務(wù)，你可以在天貓上搜索并購(gòu)買。這將讓你能夠享受到更高質(zhì)量的觀賽體驗(yàn)。
6. "使用天貓電視"：如果你有天貓電視或其他支持天貓應(yīng)用的智能電視，你可以直接在電視上觀看天貓?zhí)峁┑馁愂轮辈セ蛳嚓P(guān)內(nèi)容。
7. "關(guān)注體育類內(nèi)容創(chuàng)作者"：在天貓上，你還可以關(guān)注一些體育類的內(nèi)容創(chuàng)作者，他們經(jīng)常會(huì)分享與體育賽事相關(guān)的資訊、分析和觀賽技巧。
8. "利用天貓的

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真球迷看門道，偽球迷看熱鬧。

第22屆世界杯酣戰(zhàn)正當(dāng)時(shí)，熱血沸騰的“季節(jié)限定”球迷們，都被這顆不停翻滾的足球牽動(dòng)著體內(nèi)的多巴胺。

流量是生意的本質(zhì)，世界杯不僅僅是一場(chǎng)體育賽事，也在全球范圍內(nèi)引發(fā)了消費(fèi)和營(yíng)銷熱潮。對(duì)商家來說，這是一次塑造品牌認(rèn)知、提升業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的大好時(shí)機(jī)。

但聚集全球注意力終歸是不容易的，然而有一個(gè)體育品牌跳出了球星代言、世界杯助威等體育營(yíng)銷的“傳統(tǒng)手藝”，而是借助元宇宙的力量舉辦了一場(chǎng)與眾不同的3D足球展。當(dāng)文化和商業(yè)結(jié)合，科技與現(xiàn)實(shí)交織，品牌的世界杯營(yíng)銷也擁有了全新的想象力。

你有沒有發(fā)現(xiàn)，人人都愛球，但并非人人都能“看”到球。

換句話說，雖然從社會(huì)影響力看足球被公認(rèn)為“世界第一運(yùn)動(dòng)”，然而別說普通觀眾，就算是世界杯的真球迷，都很少有機(jī)會(huì)能近距離觀察每屆世界杯足球的細(xì)節(jié)。

從游戲精神到足球信仰，很多人都在傳播著與世界杯相伴而生的文化。但只有真實(shí)的觸摸和親眼所見，才是足球文化傳播必經(jīng)的環(huán)節(jié)。

好在新媒介、新技術(shù)、新渠道的出現(xiàn)，讓體育文化的傳播風(fēng)向正發(fā)生新的轉(zhuǎn)機(jī)。5G、VR、AR等科技正成為一股創(chuàng)新的力量，幫助世界杯文化擴(kuò)展到新的數(shù)字空間。

一來，數(shù)字時(shí)代的年輕人更愿意接受黑科技帶來的新奇體驗(yàn)，幫助世界杯吸引更廣泛的球迷。

二來，借助更多新穎個(gè)性的交互玩法，也為品牌們的足球營(yíng)銷帶來新機(jī)會(huì)。

用有趣的效果吸引眼球，以互動(dòng)的方式激發(fā)好奇心，手機(jī)天貓?jiān)谑澜绫陂g為阿迪達(dá)斯推出的限定玩法，賺足了眼球。

12月10日-19日，手機(jī)天貓臻品館與阿迪達(dá)斯聯(lián)合推出 3D足球年鑒展，用全新的交互體驗(yàn)讓更多球迷有機(jī)會(huì)近距離觀察世界杯用球。

相比電商世界里普遍的2D內(nèi)容，阿迪達(dá)斯一下子就跳出了原本的競(jìng)爭(zhēng)維度，跳入了元宇宙內(nèi)容的范疇，讓品牌呈現(xiàn)更有趣，也讓電商消費(fèi)充滿了新的想象空間。

但任何新鮮的概念和熱點(diǎn)，都免不了人們的爭(zhēng)相涌入。

元宇宙與品牌的碰撞，早就扎堆甚至撞車現(xiàn)象頻發(fā)，如何最大化“搶占注意力”，就成了各大品牌之間比拼的關(guān)鍵。

首先，強(qiáng)互動(dòng)往往會(huì)加深用戶記憶，讓品牌與用戶實(shí)現(xiàn)強(qiáng)連接。

比如全沉浸、可“觸摸”的元宇宙說起來容易，但想高度還原細(xì)節(jié)卻是件難事。因?yàn)橐槐姴⒉徽莆蘸诵目萍嫉钠放苽?，大多呈現(xiàn)出概念大于實(shí)質(zhì)的效果。真正的元宇宙擁有較高的準(zhǔn)入門檻，如果缺乏數(shù)字技術(shù)，就僅僅只能改個(gè)名字或換個(gè)包裝，或推個(gè)虛擬代言人來蹭個(gè)熱點(diǎn)。

相較于其他品牌的淺層玩法，這場(chǎng)3D足球年鑒展給出了新答案。手機(jī)天貓依托平臺(tái)高精度的建模、游戲引擎能力以及營(yíng)銷能力的沉淀，讓阿迪達(dá)斯擁有從品牌展示、銷售運(yùn)營(yíng)到資產(chǎn)沉淀，與消費(fèi)者建立全新的連接。

特別是在沉浸感這塊，手機(jī)天貓拿捏得死死的。在最新版的手機(jī)天貓首頁(yè)，用戶點(diǎn)擊右下方的“臻品館”入口，便能進(jìn)入一個(gè)3D的球場(chǎng)世界，里面呈現(xiàn)了阿迪達(dá)斯贊助的1970年-2022年共14屆世界杯用球。

在這里，原本可望而不及的，都能零距離接觸。你不僅能720°全方位欣賞每款足球的每一處細(xì)節(jié)，甚至還能在“最佳打卡點(diǎn)”和這些珍貴的足球來個(gè)親密合影，讓用戶能享受到“親自上手”的樂趣。

而場(chǎng)館中間還有一塊科技感十足的懸浮大屏，上面介紹了“卡塔爾逐夢(mèng)競(jìng)猜”活動(dòng)，吸引用戶預(yù)測(cè)世界杯的比賽結(jié)果，擁有了與線下相同的競(jìng)猜儀式感。

虛擬技術(shù)的助力下，這種絲滑的逛展體驗(yàn)為品牌搭建起了一條直通消費(fèi)者的快車道。

其次，在品牌力輸出上，真誠(chéng)的故事，才是讓品牌和消費(fèi)者產(chǎn)生情感鏈接的關(guān)鍵。

手機(jī)天貓臻品館其實(shí)每個(gè)月都會(huì)推出相應(yīng)的主題展覽，來講述品牌和商品的故事。這場(chǎng)3D足球年鑒展，正是阿迪達(dá)斯和足球文化之間的濃縮故事。

“NANANA EYO......足球的夢(mèng)有無限的可能，讓精彩填滿吶喊聲……”伴隨著輕快的背景音樂，一顆足球穿越時(shí)光隧道，帶我們走進(jìn)這間如同莫比烏斯環(huán)一般的3D展館。

手機(jī)天貓利用數(shù)字技術(shù)，不僅讓每一款足球以更真實(shí)、更新穎的展陳方式展現(xiàn)在世人面前，甚至還能看見不同足球背后詳細(xì)的“臻品故事”。

比如1970年的世界杯用球叫“telstar”，與使世界杯實(shí)現(xiàn)全球轉(zhuǎn)播的衛(wèi)星同名；1994年的”questar”，球面采用星空和硬核圖案設(shè)計(jì)，以慶祝阿波羅登月25周年；2018年的“telstar 18”則是首款搭載近場(chǎng)通信NFC技術(shù)的世界杯用球……可以發(fā)現(xiàn)，阿迪達(dá)斯已經(jīng)與世界杯攜手走過14屆的非凡旅程中，始終堅(jiān)持通過足球來連接過去、現(xiàn)在和未來，為足球文化賦予更積極的影響。

而手機(jī)天貓臻品館讓一些曾經(jīng)容易被忽視的匠心和被忘卻的故事，重新得到了應(yīng)有的關(guān)注。

最后，這次3D展最大的亮點(diǎn)是內(nèi)容和場(chǎng)景的創(chuàng)新，不僅增加了品牌的世界杯濃度，更營(yíng)造出了新鮮感的購(gòu)物體驗(yàn)。

搭上世界杯和元宇宙的營(yíng)銷快車只是開始，做出效果才是最終目的。通過3D足球年鑒展加深品牌與內(nèi)容的關(guān)聯(lián)度，可以提升品牌的種草能力。用戶在欣賞足球的過程中，潛移默化地接受了品牌信息，既不易引發(fā)用戶反感，還能加深其信任程度。

在多重感官的作用下，用戶被不由自主地帶入到了產(chǎn)品展區(qū)，順暢地完成了引流。并且用戶只需點(diǎn)擊感興趣的商品，即可跳轉(zhuǎn)購(gòu)買頁(yè)一鍵下單，帶來立足科技的新消費(fèi)體驗(yàn)。

據(jù)報(bào)道世界杯帶動(dòng)粉絲們熱情高漲的同時(shí)，電商經(jīng)濟(jì)也在全面升溫。從吉祥物、足球鞋、足球服，到足球本身，足球元素的相關(guān)品類都獲得了不同幅度的銷量上漲。

但如果沒有這樣的流量事件，如何經(jīng)營(yíng)電商陣地呢？

從更大的視角看，手機(jī)天貓的3D功能其實(shí)在線上為品牌營(yíng)銷提供了一個(gè)新場(chǎng)域。正如手機(jī)天貓運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理米瀾所說，隨著圈層場(chǎng)景的升級(jí)，品牌順勢(shì)邁入“沉浸式營(yíng)銷時(shí)代”，更多的數(shù)字化產(chǎn)品將進(jìn)一步釋放品牌的無限創(chuàng)意和想象空間。

而沉浸式營(yíng)銷時(shí)代的到來，對(duì)品牌來說是機(jī)遇，同時(shí)對(duì)電商空間而言是來自“線下體驗(yàn)線上化”挑戰(zhàn)。

本質(zhì)上，元宇宙技術(shù)帶來的沉浸式營(yíng)銷是對(duì)更高商業(yè)效率的追求。因?yàn)楫?dāng)品牌和產(chǎn)品都變成可互動(dòng)的內(nèi)容，人貨場(chǎng)三者關(guān)系將再次革新，需要電商平臺(tái)從更底層出發(fā)，延展出更多場(chǎng)景的應(yīng)用和服務(wù)，去挖掘元宇宙里更多的新可能。

先進(jìn)技術(shù)，或許是電商空間革新的核心，但不是全部。因?yàn)楫?dāng)前被引爆不到兩年的元宇宙，缺少令人信服的標(biāo)桿案例，這就需要電商拿出更多的具備說服力的產(chǎn)品和內(nèi)容來持續(xù)吸引品牌創(chuàng)新。

因此當(dāng)元宇宙紅利真正到來時(shí)，最大的閉環(huán)機(jī)會(huì)，依舊會(huì)屬于擁有全鏈條資源的生態(tài)平臺(tái)。作為世界杯官方贊助商的阿迪達(dá)斯，在手機(jī)天貓的深度創(chuàng)意營(yíng)銷共振，讓品牌獲得了雙12期間的生意高速增長(zhǎng)。

背后，是手機(jī)天貓?jiān)谄放?、貨品、技術(shù)、營(yíng)銷等全鏈路能力上的沉淀，形成了有競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)生態(tài)體系。而這套營(yíng)銷服務(wù)體系，正不斷吸引頭部品牌的合作，形成正向的飛輪效應(yīng)。

此前的江詩(shī)丹頓、小鵬、宇樹等品牌，都在手機(jī)天貓臻品館的構(gòu)建中，讓消費(fèi)者完成了新購(gòu)物生活的探索，給品牌和用戶創(chuàng)造了新價(jià)值。

當(dāng)越來越多的品牌案例落地，不僅能強(qiáng)化手機(jī)天貓臻品館IP的行業(yè)影響力，也將持續(xù)放大手機(jī)天貓平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。手機(jī)天貓也期待，未來有更多品牌能加入這樣的消費(fèi)者體驗(yàn)升級(jí)之旅，讓數(shù)字化產(chǎn)品幫助品牌經(jīng)營(yíng)好生意的同時(shí)，帶給消費(fèi)者更多Wow的體驗(yàn)。

拋開賣貨，電商對(duì)于消費(fèi)者的核心價(jià)值還有生活方式的引領(lǐng)?；仡^來看這次手機(jī)天貓臻品館，不僅讓手機(jī)天貓完成了自身形態(tài)的更迭，更為年輕人締造了電商消費(fèi)上的儀式感。

而由電商空間進(jìn)化帶來的良性循環(huán)和領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，無疑讓手機(jī)天貓站上了更高的電商戰(zhàn)場(chǎng)。