來(lái)源網(wǎng)絡(luò)人們喜歡優(yōu)衣庫(kù)（Uniqlo）的原因有很多，可以總結(jié)為以下幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
1. "高品質(zhì)與高性價(jià)比 (High Quality at Reasonable Prices):"
"基礎(chǔ)款哲學(xué):" 優(yōu)衣庫(kù)專注于提供設(shè)計(jì)經(jīng)典、品質(zhì)優(yōu)良的基礎(chǔ)款服裝，如T恤、襯衫、牛仔褲、襪子等。這些是每個(gè)人衣櫥中都需要的必備單品。
"面料科技:" 優(yōu)衣庫(kù)在面料研發(fā)上投入巨大，推出了許多具有獨(dú)特功能的產(chǎn)品系列，如Heattech（保暖）、AIRism（透氣速干）、UV Cut（防曬）、3D HEATTECH（立體保暖）等，這些產(chǎn)品在性能上往往優(yōu)于同類普通產(chǎn)品。
"物超所值:" 相較于其他快時(shí)尚品牌或設(shè)計(jì)師品牌，優(yōu)衣庫(kù)的基礎(chǔ)款和科技產(chǎn)品通常價(jià)格更為親民，讓人覺(jué)得“花小錢辦大事”，買得值。
2. "簡(jiǎn)約時(shí)尚與百搭性 (Simple, Stylish, and Versatile):"
"簡(jiǎn)約設(shè)計(jì):" 優(yōu)衣庫(kù)的設(shè)計(jì)風(fēng)格以簡(jiǎn)約、中性、現(xiàn)代為主，不受潮流束縛，注重服裝本身的質(zhì)感和功能，容易搭配。
"中性風(fēng)格:" 大部分產(chǎn)品設(shè)計(jì)較為中性，適合不同性別和年齡層穿著，也方便跨性別者選擇。
"易于搭配:" 基礎(chǔ)款的特性使得顧客可以輕松根據(jù)自己的風(fēng)格和場(chǎng)合
相關(guān)內(nèi)容：
“什么是尋常生活”因疫情而在人們心中被反復(fù)追問(wèn)，與民生緊密相關(guān)的快消行業(yè)幾經(jīng)更迭，也在不斷推動(dòng)著社會(huì)思考：什么是生活真正需要的？什么才符合當(dāng)下和未來(lái)？?jī)?yōu)衣庫(kù)同樣試圖。
從自己的經(jīng)歷出發(fā)，對(duì)于回應(yīng)需求、解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，優(yōu)衣庫(kù)有著開(kāi)放而持續(xù)的探索?！拔覀兟谙朐趺窗逊b的功能透過(guò)平常生活的一些細(xì)節(jié)，讓大家有意識(shí)地減碳和環(huán)保?！苯衲甑那锒缕钒l(fā)布會(huì)上，迅銷集團(tuán)全球執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)首席市場(chǎng)官吳品慧現(xiàn)身于上海黃浦區(qū)的優(yōu)衣庫(kù)全球旗艦店，分享了一些優(yōu)衣庫(kù)獨(dú)有的“服適人生”之道，希望帶給消費(fèi)者的，是面對(duì)復(fù)雜環(huán)境時(shí)，治愈生活、治愈自己的力量之源，讓服裝賦予每個(gè)人慰藉和支持，共同創(chuàng)造一個(gè)美好、綠色、生機(jī)的未來(lái)。
文 / 周松白編輯 / 陳淼
跨時(shí)代相伴
世界上那些最偉大的企業(yè)家都有著自己獨(dú)到的穿衣風(fēng)格。從喬布斯和他的黑色高領(lǐng)毛衣、牛仔褲到扎克伯格著名的灰色布魯內(nèi)羅·庫(kù)奇內(nèi)利（BrunelloCucinelli）T恤。 在優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)始人柳井正那里，他也始終穿著簡(jiǎn)約、舒適的自家品牌服裝。 柳井正曾是一個(gè)叛逆的“二代”。因父親從事西服制作的生意，他早早練就了對(duì)零售業(yè)的敏銳嗅覺(jué)。接手家族事業(yè)后，柳井正念念不忘曾經(jīng)的環(huán)球旅行給自己帶去的震撼——零售業(yè)崛起，原本象征著社會(huì)地位的精品雜貨店一去不復(fù)返，新的時(shí)代，一切都在下沉，一切也都在上升。 柳井正心中模糊的念頭逐漸變成了一個(gè)雄心——為所有人做衣服。這也是優(yōu)衣庫(kù)Made For All理念的萌生：賣大眾所需要的休閑服裝，讓人們可以在賣場(chǎng)中自由地活動(dòng)。直到今天，Made For All仍是優(yōu)衣庫(kù)最響亮的口號(hào)。 作為重要的生產(chǎn)合作伙伴，晨風(fēng)集團(tuán)見(jiàn)證了優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)市場(chǎng)一路向前。談及最初的抉擇時(shí)刻，晨風(fēng)集團(tuán)高級(jí)顧問(wèn)尹國(guó)新坦言，一是服適人生的理念相契合；二是對(duì)細(xì)節(jié)和品質(zhì)的追求一致。在他看來(lái)，“優(yōu)衣庫(kù)的Made For All，就是造服于人，是站在人的角度，做對(duì)子孫后代負(fù)責(zé)的產(chǎn)品。”這在今年秋冬新品中可見(jiàn)一斑，采用了創(chuàng)新水洗工藝的節(jié)水牛仔褲，節(jié)水率最高將近95%。 
采用了創(chuàng)新水洗工藝的節(jié)水牛仔褲
不斷的突破，源于優(yōu)衣庫(kù)強(qiáng)有力的設(shè)計(jì)思維，引領(lǐng)著市場(chǎng)需求，也真正打動(dòng)了消費(fèi)者。聯(lián)合國(guó)教科文組織和平藝術(shù)家、著名昆曲表演藝術(shù)家張軍在舞臺(tái)演出時(shí)會(huì)選擇DRY-EX速干衣，跟朋友見(jiàn)面時(shí)則換上UT，“簡(jiǎn)直是無(wú)縫銜接，這些衣服背后有潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的科技注入，融化在日常穿著需求中”。
輕松，再輕松一點(diǎn)
有人曾好奇：“為什么優(yōu)衣庫(kù)的衣服看起來(lái)很一般，試穿后發(fā)現(xiàn)很好看？” 一位網(wǎng)友用一組圖片作答。不難看出，這些衣服有著最直觀的特點(diǎn)：簡(jiǎn)單，貼合人體線條的設(shè)計(jì)，舒適的面料和舒心的顏色。在近代時(shí)裝史上，人們穿衣總是越穿越簡(jiǎn)單。如今，任何體型，都可以在優(yōu)衣庫(kù)中買到一套能夠修飾自己身形的衣服。 LifeWear“服適人生”是優(yōu)衣庫(kù)長(zhǎng)久以來(lái)的信念?！斑@指代一種舒適、簡(jiǎn)單、愜意的生活態(tài)度。無(wú)論你高矮胖瘦，都可以找到一件你喜歡的、合適你的衣服，這是這個(gè)品牌Made For All的魅力。”時(shí)尚行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖曉雪如此解讀。 另一種“異曲同工”的理解來(lái)自張軍，他致力于把昆曲帶到世界舞臺(tái)，也感慨于優(yōu)衣庫(kù)LifeWear借由藝術(shù)與科學(xué)創(chuàng)新，讓產(chǎn)品與生活需求共同進(jìn)化，賦能人們打破生活場(chǎng)景邊界，創(chuàng)造更無(wú)界活力的未來(lái)生活方式。
優(yōu)衣庫(kù)高級(jí)輕羽絨
價(jià)格實(shí)惠，過(guò)程很貴 “我們的價(jià)格很實(shí)惠，但我們的過(guò)程很奢侈。”吳品慧表示，優(yōu)衣庫(kù)很多產(chǎn)品都在原有產(chǎn)品上進(jìn)化，生產(chǎn)周期大概要12月，包括市場(chǎng)需求調(diào)查、商品計(jì)劃、設(shè)計(jì)到生產(chǎn)。從某種意義上來(lái)講，優(yōu)衣庫(kù)并不便宜。 Chole去年剛畢業(yè)，是那種對(duì)衣服非常挑剔的女孩。有次緊急出差，正趕上當(dāng)?shù)卮蠼禍?，Chole把西裝、大衣疊穿起來(lái)也不夠暖，“在那個(gè)瞬間，我第一想到的就是優(yōu)衣庫(kù)”。因?yàn)橄胍@瘦，她曾一度在冬天只穿兩層，直到發(fā)現(xiàn)了優(yōu)衣庫(kù)開(kāi)創(chuàng)的保暖黑科技HEATTECH系列——貼合身線的剪裁，保暖和排汗兩不誤，重點(diǎn)是輕薄，穿上不顯臃腫，由此成為Chole在秋冬季的保暖首選。 好在離酒店最近的商場(chǎng)就有優(yōu)衣庫(kù)的門店，Chole預(yù)估，從她走進(jìn)門，走到目標(biāo)區(qū)域，挑好尺碼到結(jié)賬離店還不到十分鐘。換季到來(lái)，她毫不猶豫地種草了本季秋冬新推的HEATTECH棉混紡面料溫暖內(nèi)衣，這也許是和“秋天第一杯奶茶”一樣治愈生活的力量。 同為90后的Ann一度對(duì)各種潮牌爛熟于心，隨著年歲漸長(zhǎng)，她的消費(fèi)觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在也是優(yōu)衣庫(kù)的超黏度消費(fèi)者。肉眼可見(jiàn)的是，一些零售品牌在進(jìn)入中國(guó)之后便走起了輕奢路線，作為日本經(jīng)濟(jì)熱后反思過(guò)的品牌，優(yōu)衣庫(kù)一如既往延續(xù)了高性價(jià)比兼品質(zhì)的路線，在Ann看來(lái)，這也是優(yōu)衣庫(kù)討人喜愛(ài)的一個(gè)天賦。 Ann的一位朋友是成熟的基金經(jīng)理，曾經(jīng)苦口婆心地告誡她：不要陷入消費(fèi)主義的陷阱，一定要存錢和投資，“連車都不要買，因?yàn)檐囎邮秦?fù)資產(chǎn)，不能給人帶來(lái)回報(bào)率”。Ann回憶，這位朋友吃穿用度都很普通，但有說(shuō)服力的是，她在婚前給自己買了套30平米的學(xué)區(qū)房。 在Ann看來(lái)，優(yōu)衣庫(kù)完美迎合了當(dāng)代人的消費(fèi)習(xí)慣，普通人買起來(lái)不會(huì)有負(fù)擔(dān)，有錢人穿著也不會(huì)覺(jué)得跌份兒?！肮δ茉O(shè)計(jì)非常好，外形簡(jiǎn)約，性價(jià)比很高，基本適合各個(gè)年齡層次、各個(gè)職業(yè)群體?！边@是優(yōu)衣庫(kù)在上海煒衡律師事務(wù)所合伙人邢路心中的形象。
消費(fèi)者在優(yōu)衣庫(kù)門店認(rèn)真選購(gòu) 然而，如果這些衣服在一個(gè)季度后就被扔掉，性價(jià)比又該如何衡量？
優(yōu)衣庫(kù)有一個(gè)愿景：一件優(yōu)衣庫(kù)服裝的壽命可以達(dá)到三年、五年，甚至是十年。誠(chéng)然，在世界巨頭都翹首期盼希望能進(jìn)“ESG”名單的當(dāng)下，零售服裝自然也不甘人后，優(yōu)衣庫(kù)為此制定了明確的目標(biāo)，引入了包括再生聚酯纖維和羽絨在內(nèi)的材料，并使用節(jié)水工藝生產(chǎn)牛仔布。少，少，少，一切都要去繁從簡(jiǎn)，BlueCycle節(jié)水牛仔褲，節(jié)水率最高近95%，減輕環(huán)境負(fù)荷。 今年年初，優(yōu)衣庫(kù)發(fā)布的《2021新生機(jī)消費(fèi)報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對(duì)于服裝的消費(fèi)越來(lái)越理性化、追求服裝的可持續(xù)性的功能。吳品慧以HEATTECH溫暖內(nèi)衣和輕羽絨為例，如果在室內(nèi)做好保暖，空調(diào)由原來(lái)的25-28℃降為20-25℃，這也是一種減碳的生活方式。 在吳品慧看來(lái)，“Made For All最好的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是不斷提升自己在面料、功能、人體工學(xué)、設(shè)計(jì)里面細(xì)節(jié)的思維，把它做到極致之后，能夠讓更多消費(fèi)者去使用。這點(diǎn)很難，但這也是我們最大的優(yōu)勢(shì)?！?/span>
共同、共創(chuàng)與共生
KOL穿優(yōu)衣庫(kù)服裝在店面打卡 尋找服適人生的最優(yōu)解，不只停留在開(kāi)發(fā)新品，而是更多地顧及變化的現(xiàn)實(shí)和時(shí)代的責(zé)任。在新冠疫情暴發(fā)后，優(yōu)衣庫(kù)先后向湖北、廣東、上海等一線防疫人員，捐贈(zèng)了價(jià)值近2000萬(wàn)元的高功能衣物，包括HEATTECH溫暖內(nèi)衣、無(wú)縫羽絨大衣和高級(jí)輕羽絨等產(chǎn)品，力所能及地提供支援。同樣，在鄭州洪災(zāi)暴發(fā)后，優(yōu)衣庫(kù)在第一時(shí)間捐出了價(jià)值約1000萬(wàn)元賑災(zāi)所需的高功能衣物和干凈舒適的床品。 以消費(fèi)者需求為中心，是優(yōu)衣庫(kù)的傳統(tǒng)?！皟?yōu)衣庫(kù)是把社會(huì)責(zé)任放在品牌的價(jià)值維度里面的?！鼻迦A大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)方曉風(fēng)認(rèn)為。 聆聽(tīng)并滿足消費(fèi)者真實(shí)的需求，是一個(gè)不斷克服困難的過(guò)程，當(dāng)中有創(chuàng)造和進(jìn)步的快樂(lè)。優(yōu)衣庫(kù)的底氣是，用服裝為消費(fèi)者不斷帶來(lái)新價(jià)值，攜手共創(chuàng)美好活力的未來(lái)生活。
（推廣）
文 / 周松白編輯 / 陳淼
微信掃一掃打賞
支付寶掃一掃打賞
