來源網(wǎng)絡是的，謝娜自創(chuàng)的潮牌“由你”失敗，以及她個人因此受到的爭議，確實與新疆棉花事件有非常直接和重要的關聯(lián)。
以下是詳細解釋：
1. "潮牌“由你”的發(fā)布與困境"：
謝娜在2021年底推出個人潮流潮牌“由你”（英文：Youni）。
該品牌迅速獲得大量關注，甚至一度售罄，似乎預示著成功。
2. "新疆棉花事件爆發(fā)"：
2022年初，關于新疆棉花存在強制勞動等問題的指控和抵制活動在全球范圍內興起。許多國際品牌，如H&M、耐克等，因對新疆棉花的供應鏈表示擔憂或采取不明確立場而遭到中國消費者的抵制。
與此同時，中國官方和一些機構積極發(fā)聲，支持新疆棉花的品質和生產的正當性，并呼吁抵制針對新疆棉花的“污蔑”。
3. "“由你”的立場與危機"：
在事件爆發(fā)初期，“由你”的社交媒體賬號（尤其是小紅書）發(fā)布了支持新疆棉花的聲明，并公開抵制購買所謂“沾有血淚”的棉花制品。
然而，這個聲明在當時的網(wǎng)絡環(huán)境下引發(fā)了巨大爭議。許多消費者認為，作為一個商業(yè)品牌，公開發(fā)表如此強烈的政治立場，尤其是在一個存在巨大爭議且可能引發(fā)對立的議題
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新疆棉花一事過后，一周內不斷發(fā)酵，眾多明星紛紛發(fā)出聲明，表示與這些品牌解除代言合作關系。
與此同時，大家還發(fā)文表示支持新疆棉花，以此支持捍衛(wèi)國家權益。
這其中，也包括了著名節(jié)目主持人謝娜。
由此，讓人不由想起來一段關于謝娜使用新疆棉花，自創(chuàng)服裝品牌的往事。
01.創(chuàng)立之初
時間拉回到2010年。
這一年，是謝娜非常忙碌的一年。
除了正常的《快樂大本營》錄制，這一年她參演了四部電影都上映了：
愛情喜劇電影《美麗密令》、與何炅、徐崢主演《嘻游記 》、 愛情片《戀愛通告》，還有奇幻穿越喜劇電影《大玩家》。
音樂上，她和快樂家族共同發(fā)行了音樂合輯《快樂你懂的》，同時她還推出第二張個人專輯《樂玩樂瘋》。
感情上，這一年她和張杰已經(jīng)相識相戀3年，正是濃情蜜意，謀劃婚姻的時候。
或許是事業(yè)上的成功，又或許是愛情的甜蜜，謝娜在這一年決定推出一個自創(chuàng)服裝品牌“歡型”。
“歡型”名字的由來正取自湖南版英語“Huashion”。
2010年10月15日，在籌備了三個月之后，謝娜的潮流品牌“HUANXING”（歡型）正式在網(wǎng)絡上發(fā)布銷售。
剛剛發(fā)布的“歡型”可以用“熱火朝天”來形容，一個新興的“明星”品牌仿佛即將誕生。
殊不知，隱患卻早早地在“歡型”發(fā)布之初就已經(jīng)埋下。
02.熱火朝天的營銷手段
“歡型”最初就是在謝娜自己的社交平臺上對外宣傳的，一經(jīng)發(fā)布就受到粉絲的熱烈追捧。
短短三天時間，謝娜這條宣傳發(fā)文，就有超過10萬條的評論，轉發(fā)也超過6萬條，創(chuàng)下當年的記錄。
而這條宣傳一分錢都沒有花，卻取得巨大的成果。
同時謝娜憑借主持多年認識的人緣，讓一堆明星好友也加入了免費宣傳的行列。
除了合作多年的“快樂家族”成員，義氣地幫“歡型”拍攝服裝大片，當時還是男朋友的張杰，以及好友蘇醒、王錚亮 、 許飛 、 曹穎 、文章馬伊琍夫婦等，也加入了助力宣傳行列。
一時間竟出現(xiàn)無數(shù)明星穿“歡型”的“買家秀”，至于宣傳效果自然是好到不行。
除此之外，謝娜還和一些媒體合作。如電臺音樂之聲，以及謝娜正在拍攝的電視劇里做廣告植入。
火熱的宣傳效果，受到了粉絲的力捧，讓“歡型”在上線的第一天就有30萬的訪問量，頁面瀏覽量也突破了65萬，成交額更是達到六位數(shù)，有兩款帽子甚至瞬間售罄。
這樣的好成績，在當時網(wǎng)購剛剛興起的環(huán)境下，是絕無僅有的。
03.早早埋下的隱患
一切仿佛都在朝著好的方向發(fā)展，隱藏在美好下的危機卻是謝娜沒有說出的。
2010年還發(fā)生了一件大事。
那一年，全球自然災害不斷，制作服裝的主要原材料棉花大幅減產，可隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，棉花的需求量卻不斷攀升。
供不應求，使國內棉花的價格從一噸一萬八，暴漲至一噸三萬多，成本瞬間翻了快一倍。
那時謝娜自創(chuàng)服裝品牌“歡型”的計劃已經(jīng)訂好，箭在弦上不得不發(fā)。
為此，那一年謝娜無數(shù)次往返于棉花產地新疆。
那一年的年底，張杰還曾在自己的演唱會上說，自己現(xiàn)在最大的愿望就是和謝娜一起去新疆種棉花。
張杰粉絲的名字甚至還曾一度改為了“棉花”。
成本的翻倍增加，使得謝娜在“歡型”宣傳之初，熱度最高，銷量最好的時候賣出的衣服基本不太掙錢。
而造成“歡型”上線僅一年就停業(yè)的原因，可能還和“歡型”服裝不夠潮流有關。
曾經(jīng)自稱“馬欄山坡姐”的謝娜，在“歡型”的設計風格上，似乎和這個稱號一樣顯得有些土土的。
“歡型”最開始的衣服和帽子，只是簡單的T恤或帽型印上謝娜自己和張杰的卡通人物形象，或是直接的“HX”字母。
即便是后來增加了其他款式和圖案，整體來說，還是過于單一且不夠時尚。
除此之外，“歡型”的定位和銷售的平臺面對的是年輕群體，很大一部分甚至是學生，但“歡型”的定價卻并不平價。
一個普普通通的棒球帽，卻售價158元，這樣的價格即便在今天看來，也稍許偏貴，更何況是10年前。
曾打出了“淘寶明星第一店”旗號的“歡型”，就這樣熱火朝天地開始，卻悄無聲息地結束。
這次的”新疆棉花“事件，想必也讓謝娜感慨萬分。
越挫越勇的謝娜，在2017年聯(lián)合全球時尚藝術第一在線教育平臺UNI-CLASS再次創(chuàng)造了服裝品牌“娜樣”。
這一次“娜樣”的款式更時尚多元，謝娜還穿著參加過綜藝節(jié)目《妻子的浪漫旅行2》，明星好友們也依然助力。
甚至還參加了19年上海時裝周。
然而過去兩年，“娜樣”官方平臺的最后一條消息依然停留在2019年5月，線上平臺也不再搜得到店鋪。
04.創(chuàng)業(yè)并不容易
像謝娜這樣歡歡喜喜創(chuàng)立副業(yè)，卻慘遭失敗的明星還不在少數(shù)。
如果說謝娜只是落寞落場，那么李亞鵬可謂損失慘重。
憑借《將愛情進行到底》里的楊錚角色一炮而火的李亞鵬，近幾年可謂非常低調。
直到2021年3月16日的一則法院判決，才重新把李亞鵬帶到大眾的視線中。判決書中表示，李亞鵬和其兄李亞煒要向北京一家公司賠付4000萬元及利息。這究竟是怎么回事呢？
原來，早在2012年李亞鵬和這家北京公司簽訂了合作投資——麗江雪山小鎮(zhèn)項目，規(guī)劃高達投資35億。
李亞鵬設想在風景優(yōu)美的旅游勝地麗江雪山腳下，建出一個集合了藝術主題的客棧、餐飲、娛樂和酒吧于一體的地方，仿佛是一個集合了“詩與遠方”完美的居住地。
設想是美好的，現(xiàn)實卻是殘酷的。
偏遠的地理位置，明顯高出當?shù)胤績r的售價，使得這片地區(qū)的別墅，在兩年間僅賣出30多套，還不到計劃總量的千分之一。
即便李亞鵬拉來楊坤、趙薇、胡軍等眾多明星好友，曾經(jīng) “但求最好還求最貴”的房產項目卻注定是要虧損。見勢不妙的李亞鵬在2015年轉讓了大部分的股權，這也直接導致李亞鵬和最初合作北京公司的官司。
除了像李亞鵬這樣，因為缺乏金融投資知識而導致的失敗創(chuàng)業(yè)，還有像作家韓寒這樣，因為疏于或是漠視管理而導致關門危機。
2014年，韓寒和好友共同合伙在上海成立了第一家餐廳“很高興遇見你”。這家餐廳以創(chuàng)意菜為主，像韓寒的小說一樣，充滿了濃郁的文藝小資氣息。
然而這家餐廳卻是在未取得營業(yè)執(zhí)照和餐飲服務許可證的前提下開業(yè)的，當年就被舉報罰款28.4802萬元。被網(wǎng)友列舉出“十宗罪”的禍端也由此開始。
有記者在接到舉報暗訪多日后發(fā)現(xiàn)，“很高興遇見你”餐廳有眾多食品安全隱患：員工無健康證也可輕松上崗、廚師不洗手直接切菜、食品的放置非常隨意露天、臟抹布即擦桌子還擦菜、菜里發(fā)現(xiàn)臟東西扔掉繼續(xù)給顧客……。
后來武漢店還因無證經(jīng)營、鼠患嚴重而關門。
2018年又因拖欠員工工資而被告上法庭。
慢慢地“很高興遇見你”餐廳逐漸關門。
諸如此類投資創(chuàng)業(yè)失敗的明星還有：
時機不對投資香港房產的張衛(wèi)健、開古玩店的張信哲、開形象工作室遇金融危機的楊采妮，以及賣過電視臺、開過餐廳、后來做燈泡生意卻都失敗的吳宗憲。
普通人很容易因為沒錢支撐而創(chuàng)業(yè)失敗，有錢的明星卻也總是因為各種因素導致創(chuàng)業(yè)失敗。
但從上述明星創(chuàng)業(yè)失敗的例子中不難看出，失敗的原因主要集中在，投資時過于理想化，卻沒有相關知識；過于依賴明星效應，卻不注重產品品質；更甚至投機取巧，卻不注重管理等。
而明星創(chuàng)業(yè)最喜歡的方式卻好像是開火鍋店。
不知從什么時候開始，出現(xiàn)了一波明星火鍋店。
錢峰的“井格”、陳赫的“賢合莊”、任泉的“熱辣壹號”等。
飯姐覺得，他們之所以熱衷于選擇開火店，也不外乎喜歡火鍋的人多，火鍋簡單不容易出錯，賺錢也更容易。
畢竟，陳赫的”賢合莊“靠加盟模式僅兩年就在全國各地開了700家門店，開店速度讓人嘆為觀止。
結語
娛樂圈似乎流傳著這樣一句話：唱而優(yōu)則演，演而優(yōu)則商。
我們能夠理解明星害怕名氣和粉絲的喜愛可能終有一天會消散，想利用名氣還在，創(chuàng)業(yè)賺取更多的錢財。
但我們同時也希望，明星在創(chuàng)業(yè)時能更注重產品的質量品質，不要辜負了粉絲對他們的信任和喜愛。
作者：毛球子
責編：CHEN
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