來(lái)源網(wǎng)絡(luò)是的，謝娜自創(chuàng)的潮牌“由你”失敗，以及她個(gè)人因此受到的爭(zhēng)議，確實(shí)與新疆棉花事件有非常直接和重要的關(guān)聯(lián)。
以下是詳細(xì)解釋：
1. "潮牌“由你”的發(fā)布與困境"：
謝娜在2021年底推出個(gè)人潮流潮牌“由你”（英文：Youni）。
該品牌迅速獲得大量關(guān)注，甚至一度售罄，似乎預(yù)示著成功。
2. "新疆棉花事件爆發(fā)"：
2022年初，關(guān)于新疆棉花存在強(qiáng)制勞動(dòng)等問(wèn)題的指控和抵制活動(dòng)在全球范圍內(nèi)興起。許多國(guó)際品牌，如H&M、耐克等，因?qū)π陆藁ǖ墓?yīng)鏈表示擔(dān)憂或采取不明確立場(chǎng)而遭到中國(guó)消費(fèi)者的抵制。
與此同時(shí)，中國(guó)官方和一些機(jī)構(gòu)積極發(fā)聲，支持新疆棉花的品質(zhì)和生產(chǎn)的正當(dāng)性，并呼吁抵制針對(duì)新疆棉花的“污蔑”。
3. "“由你”的立場(chǎng)與危機(jī)"：
在事件爆發(fā)初期，“由你”的社交媒體賬號(hào)（尤其是小紅書(shū)）發(fā)布了支持新疆棉花的聲明，并公開(kāi)抵制購(gòu)買所謂“沾有血淚”的棉花制品。
然而，這個(gè)聲明在當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下引發(fā)了巨大爭(zhēng)議。許多消費(fèi)者認(rèn)為，作為一個(gè)商業(yè)品牌，公開(kāi)發(fā)表如此強(qiáng)烈的政治立場(chǎng)，尤其是在一個(gè)存在巨大爭(zhēng)議且可能引發(fā)對(duì)立的議題
相關(guān)內(nèi)容：
新疆棉花一事過(guò)后，一周內(nèi)不斷發(fā)酵，眾多明星紛紛發(fā)出聲明，表示與這些品牌解除代言合作關(guān)系。
與此同時(shí)，大家還發(fā)文表示支持新疆棉花，以此支持捍衛(wèi)國(guó)家權(quán)益。
這其中，也包括了著名節(jié)目主持人謝娜。
由此，讓人不由想起來(lái)一段關(guān)于謝娜使用新疆棉花，自創(chuàng)服裝品牌的往事。
01.創(chuàng)立之初
時(shí)間拉回到2010年。
這一年，是謝娜非常忙碌的一年。
除了正常的《快樂(lè)大本營(yíng)》錄制，這一年她參演了四部電影都上映了：
愛(ài)情喜劇電影《美麗密令》、與何炅、徐崢主演《嘻游記 》、 愛(ài)情片《戀愛(ài)通告》，還有奇幻穿越喜劇電影《大玩家》。
音樂(lè)上，她和快樂(lè)家族共同發(fā)行了音樂(lè)合輯《快樂(lè)你懂的》，同時(shí)她還推出第二張個(gè)人專輯《樂(lè)玩樂(lè)瘋》。
感情上，這一年她和張杰已經(jīng)相識(shí)相戀3年，正是濃情蜜意，謀劃婚姻的時(shí)候。
或許是事業(yè)上的成功，又或許是愛(ài)情的甜蜜，謝娜在這一年決定推出一個(gè)自創(chuàng)服裝品牌“歡型”。
“歡型”名字的由來(lái)正取自湖南版英語(yǔ)“Huashion”。
2010年10月15日，在籌備了三個(gè)月之后，謝娜的潮流品牌“HUANXING”（歡型）正式在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布銷售。
剛剛發(fā)布的“歡型”可以用“熱火朝天”來(lái)形容，一個(gè)新興的“明星”品牌仿佛即將誕生。
殊不知，隱患卻早早地在“歡型”發(fā)布之初就已經(jīng)埋下。
02.熱火朝天的營(yíng)銷手段
“歡型”最初就是在謝娜自己的社交平臺(tái)上對(duì)外宣傳的，一經(jīng)發(fā)布就受到粉絲的熱烈追捧。
短短三天時(shí)間，謝娜這條宣傳發(fā)文，就有超過(guò)10萬(wàn)條的評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)也超過(guò)6萬(wàn)條，創(chuàng)下當(dāng)年的記錄。
而這條宣傳一分錢(qián)都沒(méi)有花，卻取得巨大的成果。
同時(shí)謝娜憑借主持多年認(rèn)識(shí)的人緣，讓一堆明星好友也加入了免費(fèi)宣傳的行列。
除了合作多年的“快樂(lè)家族”成員，義氣地幫“歡型”拍攝服裝大片，當(dāng)時(shí)還是男朋友的張杰，以及好友蘇醒、王錚亮 、 許飛 、 曹穎 、文章馬伊琍夫婦等，也加入了助力宣傳行列。
一時(shí)間竟出現(xiàn)無(wú)數(shù)明星穿“歡型”的“買家秀”，至于宣傳效果自然是好到不行。
除此之外，謝娜還和一些媒體合作。如電臺(tái)音樂(lè)之聲，以及謝娜正在拍攝的電視劇里做廣告植入。
火熱的宣傳效果，受到了粉絲的力捧，讓“歡型”在上線的第一天就有30萬(wàn)的訪問(wèn)量，頁(yè)面瀏覽量也突破了65萬(wàn)，成交額更是達(dá)到六位數(shù)，有兩款帽子甚至瞬間售罄。
這樣的好成績(jī)，在當(dāng)時(shí)網(wǎng)購(gòu)剛剛興起的環(huán)境下，是絕無(wú)僅有的。
03.早早埋下的隱患
一切仿佛都在朝著好的方向發(fā)展，隱藏在美好下的危機(jī)卻是謝娜沒(méi)有說(shuō)出的。
2010年還發(fā)生了一件大事。
那一年，全球自然災(zāi)害不斷，制作服裝的主要原材料棉花大幅減產(chǎn)，可隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，棉花的需求量卻不斷攀升。
供不應(yīng)求，使國(guó)內(nèi)棉花的價(jià)格從一噸一萬(wàn)八，暴漲至一噸三萬(wàn)多，成本瞬間翻了快一倍。
那時(shí)謝娜自創(chuàng)服裝品牌“歡型”的計(jì)劃已經(jīng)訂好，箭在弦上不得不發(fā)。
為此，那一年謝娜無(wú)數(shù)次往返于棉花產(chǎn)地新疆。
那一年的年底，張杰還曾在自己的演唱會(huì)上說(shuō)，自己現(xiàn)在最大的愿望就是和謝娜一起去新疆種棉花。
張杰粉絲的名字甚至還曾一度改為了“棉花”。
成本的翻倍增加，使得謝娜在“歡型”宣傳之初，熱度最高，銷量最好的時(shí)候賣出的衣服基本不太掙錢(qián)。
而造成“歡型”上線僅一年就停業(yè)的原因，可能還和“歡型”服裝不夠潮流有關(guān)。
曾經(jīng)自稱“馬欄山坡姐”的謝娜，在“歡型”的設(shè)計(jì)風(fēng)格上，似乎和這個(gè)稱號(hào)一樣顯得有些土土的。
“歡型”最開(kāi)始的衣服和帽子，只是簡(jiǎn)單的T恤或帽型印上謝娜自己和張杰的卡通人物形象，或是直接的“HX”字母。
即便是后來(lái)增加了其他款式和圖案，整體來(lái)說(shuō)，還是過(guò)于單一且不夠時(shí)尚。
除此之外，“歡型”的定位和銷售的平臺(tái)面對(duì)的是年輕群體，很大一部分甚至是學(xué)生，但“歡型”的定價(jià)卻并不平價(jià)。
一個(gè)普普通通的棒球帽，卻售價(jià)158元，這樣的價(jià)格即便在今天看來(lái)，也稍許偏貴，更何況是10年前。
曾打出了“淘寶明星第一店”旗號(hào)的“歡型”，就這樣熱火朝天地開(kāi)始，卻悄無(wú)聲息地結(jié)束。
這次的”新疆棉花“事件，想必也讓謝娜感慨萬(wàn)分。
越挫越勇的謝娜，在2017年聯(lián)合全球時(shí)尚藝術(shù)第一在線教育平臺(tái)UNI-CLASS再次創(chuàng)造了服裝品牌“娜樣”。
這一次“娜樣”的款式更時(shí)尚多元，謝娜還穿著參加過(guò)綜藝節(jié)目《妻子的浪漫旅行2》，明星好友們也依然助力。
甚至還參加了19年上海時(shí)裝周。
然而過(guò)去兩年，“娜樣”官方平臺(tái)的最后一條消息依然停留在2019年5月，線上平臺(tái)也不再搜得到店鋪。
04.創(chuàng)業(yè)并不容易
像謝娜這樣歡歡喜喜創(chuàng)立副業(yè)，卻慘遭失敗的明星還不在少數(shù)。
如果說(shuō)謝娜只是落寞落場(chǎng)，那么李亞鵬可謂損失慘重。
憑借《將愛(ài)情進(jìn)行到底》里的楊錚角色一炮而火的李亞鵬，近幾年可謂非常低調(diào)。
直到2021年3月16日的一則法院判決，才重新把李亞鵬帶到大眾的視線中。判決書(shū)中表示，李亞鵬和其兄李亞煒要向北京一家公司賠付4000萬(wàn)元及利息。這究竟是怎么回事呢？
原來(lái)，早在2012年李亞鵬和這家北京公司簽訂了合作投資——麗江雪山小鎮(zhèn)項(xiàng)目，規(guī)劃高達(dá)投資35億。
李亞鵬設(shè)想在風(fēng)景優(yōu)美的旅游勝地麗江雪山腳下，建出一個(gè)集合了藝術(shù)主題的客棧、餐飲、娛樂(lè)和酒吧于一體的地方，仿佛是一個(gè)集合了“詩(shī)與遠(yuǎn)方”完美的居住地。
設(shè)想是美好的，現(xiàn)實(shí)卻是殘酷的。
偏遠(yuǎn)的地理位置，明顯高出當(dāng)?shù)胤績(jī)r(jià)的售價(jià)，使得這片地區(qū)的別墅，在兩年間僅賣出30多套，還不到計(jì)劃總量的千分之一。
即便李亞鵬拉來(lái)楊坤、趙薇、胡軍等眾多明星好友，曾經(jīng) “但求最好還求最貴”的房產(chǎn)項(xiàng)目卻注定是要虧損。見(jiàn)勢(shì)不妙的李亞鵬在2015年轉(zhuǎn)讓了大部分的股權(quán)，這也直接導(dǎo)致李亞鵬和最初合作北京公司的官司。
除了像李亞鵬這樣，因?yàn)槿狈鹑谕顿Y知識(shí)而導(dǎo)致的失敗創(chuàng)業(yè)，還有像作家韓寒這樣，因?yàn)槭栌诨蚴悄暪芾矶鴮?dǎo)致關(guān)門(mén)危機(jī)。
2014年，韓寒和好友共同合伙在上海成立了第一家餐廳“很高興遇見(jiàn)你”。這家餐廳以創(chuàng)意菜為主，像韓寒的小說(shuō)一樣，充滿了濃郁的文藝小資氣息。
然而這家餐廳卻是在未取得營(yíng)業(yè)執(zhí)照和餐飲服務(wù)許可證的前提下開(kāi)業(yè)的，當(dāng)年就被舉報(bào)罰款28.4802萬(wàn)元。被網(wǎng)友列舉出“十宗罪”的禍端也由此開(kāi)始。
有記者在接到舉報(bào)暗訪多日后發(fā)現(xiàn)，“很高興遇見(jiàn)你”餐廳有眾多食品安全隱患：?jiǎn)T工無(wú)健康證也可輕松上崗、廚師不洗手直接切菜、食品的放置非常隨意露天、臟抹布即擦桌子還擦菜、菜里發(fā)現(xiàn)臟東西扔掉繼續(xù)給顧客……。
后來(lái)武漢店還因無(wú)證經(jīng)營(yíng)、鼠患嚴(yán)重而關(guān)門(mén)。
2018年又因拖欠員工工資而被告上法庭。
慢慢地“很高興遇見(jiàn)你”餐廳逐漸關(guān)門(mén)。
諸如此類投資創(chuàng)業(yè)失敗的明星還有：
時(shí)機(jī)不對(duì)投資香港房產(chǎn)的張衛(wèi)健、開(kāi)古玩店的張信哲、開(kāi)形象工作室遇金融危機(jī)的楊采妮，以及賣過(guò)電視臺(tái)、開(kāi)過(guò)餐廳、后來(lái)做燈泡生意卻都失敗的吳宗憲。
普通人很容易因?yàn)闆](méi)錢(qián)支撐而創(chuàng)業(yè)失敗，有錢(qián)的明星卻也總是因?yàn)楦鞣N因素導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)失敗。
但從上述明星創(chuàng)業(yè)失敗的例子中不難看出，失敗的原因主要集中在，投資時(shí)過(guò)于理想化，卻沒(méi)有相關(guān)知識(shí)；過(guò)于依賴明星效應(yīng)，卻不注重產(chǎn)品品質(zhì)；更甚至投機(jī)取巧，卻不注重管理等。
而明星創(chuàng)業(yè)最喜歡的方式卻好像是開(kāi)火鍋店。
不知從什么時(shí)候開(kāi)始，出現(xiàn)了一波明星火鍋店。
錢(qián)峰的“井格”、陳赫的“賢合莊”、任泉的“熱辣壹號(hào)”等。
飯姐覺(jué)得，他們之所以熱衷于選擇開(kāi)火店，也不外乎喜歡火鍋的人多，火鍋簡(jiǎn)單不容易出錯(cuò)，賺錢(qián)也更容易。
畢竟，陳赫的”賢合莊“靠加盟模式僅兩年就在全國(guó)各地開(kāi)了700家門(mén)店，開(kāi)店速度讓人嘆為觀止。
結(jié)語(yǔ)
娛樂(lè)圈似乎流傳著這樣一句話：唱而優(yōu)則演，演而優(yōu)則商。
我們能夠理解明星害怕名氣和粉絲的喜愛(ài)可能終有一天會(huì)消散，想利用名氣還在，創(chuàng)業(yè)賺取更多的錢(qián)財(cái)。
但我們同時(shí)也希望，明星在創(chuàng)業(yè)時(shí)能更注重產(chǎn)品的質(zhì)量品質(zhì)，不要辜負(fù)了粉絲對(duì)他們的信任和喜愛(ài)。
作者：毛球子
責(zé)編：CHEN
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