這是一個非常有趣且值得探討的問題。答案是："大寶（Sébamed）作為擁有40年歷史的經(jīng)典品牌，確實在努力嘗試理解并觸達Z世代，并且取得了一定的進展，但這仍然是一個持續(xù)演變和充滿挑戰(zhàn)的過程。"
以下從幾個方面來分析：
"大寶嘗試理解并觸達Z世代的證據(jù)："
1. "產(chǎn)品創(chuàng)新與年輕化：" "A醇嫩膚乳：" 推出A醇產(chǎn)品是緊跟市場潮流的表現(xiàn)。A醇（視黃醇）是近年來備受關(guān)注的美白和抗老成分，深受各年齡段消費者喜愛，尤其是對效果有追求的年輕一代。這表明大寶在成分趨勢上緊跟Z世代。 "產(chǎn)品包裝和設(shè)計：" 相比過去可能更傳統(tǒng)的包裝，大寶的一些新產(chǎn)品或線上活動包裝設(shè)計會嘗試更現(xiàn)代、簡潔甚至有點酷感，以吸引年輕審美。 "細分需求：" 可能會推出更針對特定皮膚問題（如痘痘肌、敏感?。┑漠a(chǎn)品線，這些往往是Z世代的痛點。
2. "營銷溝通的線上化：" "社交媒體互動：" 大寶在抖音、小紅書等Z世代聚集的平臺上進行品牌宣傳和產(chǎn)品推廣，發(fā)布護膚知識、使用教程、KOL/KOC合作內(nèi)容等。 "內(nèi)容形式：" 嘗試制作更符合Z

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年輕人的精致審美，為護膚品牌帶來了一個全新賽道。

在今年618大促期間，自然堂拼多多渠道總監(jiān)田曉丹發(fā)現(xiàn)旗下小紫瓶精華在拼多多走俏，超七成購買人群為18歲至30歲的年輕人。“這款小紫瓶精華已經(jīng)是第六代產(chǎn)品，主打?qū)蛊v式衰老，也是集團戰(zhàn)略性單品，沒曾想今年吸引了這么多年輕人?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，在年輕人推動下，我國抗衰市場正以兩位數(shù)高速增長，規(guī)模突破兩千億元。更多90后、Z世代開始關(guān)注抗衰產(chǎn)品，并采取抗初老措施。為了爭搶這一增量市場，包括自然堂、大寶等頭部美妝品牌早早就開啟了布局。

今年，大寶拿到了護膚品消費人數(shù)中國第一的官方認證，作為四十年的護膚經(jīng)典品牌，大寶SOD蜜的國民辨識度很高，一句“大寶天天見”的廣告詞成為無數(shù)80后、90后的共同記憶。近年來，大寶針對年輕人推出的A醇（維生素A醇）嫩膚乳也成為拼多多的小爆款。

“A醇嫩膚乳的目標客群就是學生黨、新銳白領(lǐng)和小鎮(zhèn)青年，上線拼多多不久，銷量即突破數(shù)萬支?！贝髮氹娚啼N售負責人王凱表示，為進一步覆蓋年輕用戶大寶還推出了有舒緩功效的維他命B5產(chǎn)品及美白功效的維C產(chǎn)品。

今年4月，拼多多推出重磅惠商政策“千億扶持”計劃，將在未來三年投入千億資源包重點扶持國貨品牌、全球品牌及新質(zhì)品牌。在平臺的諸多扶持下，包括自然堂、大寶在內(nèi)的美妝頭部品牌正從消費趨勢洞察、新品研發(fā)、品牌打造等方面，積極拓展增量市場。

大寶SOD蜜年銷百萬支，經(jīng)典品牌掘金縣域市場

大寶推出的A醇嫩膚乳能及時搶占市場，離不開搶先入駐拼多多帶來的先機。

據(jù)王凱回憶，2018年，也是在入駐拼多多的第二年，大寶就借助平臺的流量優(yōu)勢，年銷售額增長至數(shù)千萬元。這也推動集團旗下品牌以官旗形式紛紛入駐拼多多。

站穩(wěn)腳跟后，大寶團隊還從拼多多數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，三四線城市及縣域市場用戶對小規(guī)格的產(chǎn)品尤其感興趣。由此，大寶推出多款拼多多專供款。

在專供品的帶動下，大寶常規(guī)產(chǎn)品在拼多多的銷量也突破百萬單。

比如，大寶的拳頭產(chǎn)品SOD蜜經(jīng)改良后規(guī)格變成了95毫升，2020年登陸拼多多后產(chǎn)品銷量突破兩百萬支，成為大寶入駐后的第一個千萬級爆品。

除了蹭蹭上漲的銷量，專供產(chǎn)品也讓王凱對用戶需求有了更多洞察?！巴ㄟ^拼多多的后臺數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)，大寶在男女客群中的占比十分均勻，這也給了大寶的研發(fā)團隊諸多啟發(fā)?！蓖鮿P總結(jié)道。

大寶在拼多多高速增長之際，抗衰年輕化趨勢也愈發(fā)明顯。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年在開始關(guān)注抗衰老的中國消費者中，于26歲至35歲開始關(guān)注抗衰老的消費者占53.2%，于18歲至25歲開始關(guān)注抗衰老的占23.2%，這也吸引一眾知名品牌加速布局高端市場。

基于此前在拼多多的經(jīng)驗，加上在縣域等市場多年的品牌沉淀，大寶決定另辟蹊徑?！拔覀円婚_始就明確用百元的入門級抗衰產(chǎn)品，切入學生黨、新銳白領(lǐng)和小鎮(zhèn)青年等重點客群?！蓖鮿P表示。去年6月，大寶推出了第一款A醇嫩膚乳。產(chǎn)品一登陸拼多多，銷量很快突破萬支。

據(jù)他估計，在抗衰產(chǎn)品成功打響第一炮后，大寶今年有望在拼多多實現(xiàn)50%以上的增長。

發(fā)力多個流量窗口，自然堂借拼多多吸粉400萬

二十多年的國民美妝品牌自然堂通過產(chǎn)品專供、團隊擴充等方式，也很快在拼多多打開了局面。

“在拼多多專項團隊的建議下，我們結(jié)合站內(nèi)人群需求熱點，就男士潔面、緊致抗衰等產(chǎn)品，開發(fā)了不少拼多多專供款?！弊匀惶檬聵I(yè)部電商商務(wù)總經(jīng)理鐘衛(wèi)還記得，入駐平臺后不久研發(fā)團隊就推出一款120g的男士潔面產(chǎn)品，得益于十五元的單價優(yōu)勢及流量扶持，產(chǎn)品一上線就成為年銷千萬的大單品。這也帶動自然堂2023年在拼多多銷售額增長了三到四倍。

談及這款千萬級爆品，鐘衛(wèi)不免感慨：借助評論、搜索等數(shù)字化工具，拼多多專項團隊洞察到平臺上男士潔面產(chǎn)品的增速很快，也幫助自然堂找到了新的增長曲線。

在多多視頻的流量加持下，自然堂運營團隊也在不斷擴充，品牌超三四十人的內(nèi)容團隊逐漸實現(xiàn)精細化運營。比如，經(jīng)過前期的短暫摸索后，內(nèi)容團隊很快發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品功效講解、妝前妝后對比等視頻尤其受到拼多多用戶的喜愛?！斑@跟傳統(tǒng)電商平臺還很不同，像是代言人、明星合作的視頻往往在傳統(tǒng)平臺有很好的點擊量，但這也說明了拼多多的用戶很務(wù)實、注重實際功效?！辩娦l(wèi)說。

自然堂的產(chǎn)品功效、妝前妝后等內(nèi)容講解，深受年輕用戶的喜愛。

基于此，內(nèi)容團隊在今年母親節(jié)期間發(fā)布了一條“禮贈母親”的視頻，并根據(jù)二三四線城市用戶的喜好突出產(chǎn)品賣點、增大字體，視頻點擊量很快逼近十萬次，這也帶動自然堂官旗在拼多多的粉絲量增長至四百多萬。

“內(nèi)容團隊每月在多多視頻發(fā)布近百條視頻，帶動官旗粉絲數(shù)每年增長20%，也進一步提升自然堂在空白市場的品牌認知度?！弊匀惶闷炊喽嗲揽偙O(jiān)田曉丹說，搭配多多視頻、各類定制化營銷資源，這四百萬粉絲資產(chǎn)又轉(zhuǎn)化為實實在在的銷量。

“在多多視頻里新產(chǎn)品的功效能得到很好的展示，再配合專項團隊定制的品牌會員日等專屬營銷活動，我們的抗衰產(chǎn)品在平臺資源流量加持下，短期內(nèi)就爆發(fā)不錯的銷量?！睋?jù)田曉丹介紹，自然堂旗下一款冰肌多肽產(chǎn)品，登陸拼多多八個月銷售額就達到六千萬元，年銷量突破百萬套。

今年618大促一結(jié)束，田曉丹還發(fā)現(xiàn)集團的戰(zhàn)略單品小紫瓶精華迅速走俏，18—30歲的客群占比超七成?！敖柚喽嘁曨l，自然堂實現(xiàn)了年輕用戶的精細化運營，也更有信心加速布局抗衰市場?！?/p>

據(jù)她估計，在冰肌多肽、小紫瓶精華等抗衰產(chǎn)品的推動下，自然堂今年在拼多多的銷售額有望增長至少20%。

今年4月，拼多多升級“百億減免”為“千億扶持”，未來三年將投入千億資源包重點扶持國貨品牌、全球品牌及新質(zhì)品牌，通過產(chǎn)品創(chuàng)新撬動增量市場。田曉丹估算，僅“放開異常訂單申訴”一項，每年就將為自然堂節(jié)省數(shù)十萬元，這也讓研發(fā)團隊加速迭代冰肌多肽等經(jīng)典產(chǎn)品。

“年輕人抗衰是個長期賽道，現(xiàn)在我們的重心是借拼多多擴大自然堂的品牌池，這樣新產(chǎn)品也能在線下有不錯的轉(zhuǎn)化?！辩娦l(wèi)表示。（趙愛多）

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來源：中工網(wǎng)