這是一個(gè)非常有趣且有點(diǎn)矛盾的現(xiàn)象！它揭示了童書市場(chǎng)以及讀者購(gòu)買決策中的一些復(fù)雜因素。
我們來(lái)拆解一下這個(gè)說(shuō)法：
1. "“最會(huì)講故事的童書作家”：" 這通常意味著這位作家的作品具有"文學(xué)性、想象力豐富、情節(jié)引人入勝、語(yǔ)言優(yōu)美或幽默風(fēng)趣"。他們的故事可能不僅僅是娛樂(lè)，還蘊(yùn)含著深刻的情感、哲理或獨(dú)特的視角。 在國(guó)內(nèi)，這類作家及其作品往往"在文學(xué)界、評(píng)論界或小眾讀者群中評(píng)價(jià)很高"，可能獲得過(guò)文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)，被列入各種推薦書單。
2. "“在國(guó)內(nèi)賣得最差的書”：" 這指的是這位“最會(huì)講故事”的作家的某本書（或者他的大部分書）在"商業(yè)市場(chǎng)上的銷量不佳"。 “滯銷書”意味著這本書沒(méi)有達(dá)到出版商或市場(chǎng)的預(yù)期銷量，庫(kù)存積壓。
"為什么會(huì)出現(xiàn)這種“最會(huì)講故事”卻“賣得最差”的情況？"
主要原因可能在于"文學(xué)市場(chǎng)與商業(yè)市場(chǎng)的區(qū)隔"：
1. "目標(biāo)讀者不同：" "“最會(huì)講故事”的作家"可能更側(cè)重于寫給"年齡稍大、有一定閱讀能力或家長(zhǎng)/老師引導(dǎo)"的兒童，或者寫給"成人讀者（親子共讀）"。他們的故事可能更復(fù)雜、更有深度，不一定符合低齡兒童

相關(guān)內(nèi)容：

銷量，可否成為定義一本“好書”的標(biāo)準(zhǔn)？“不可以”是標(biāo)準(zhǔn)答案，“無(wú)可奈何”是現(xiàn)實(shí)答案。流量數(shù)據(jù)正不可避免地侵入我們的文化生活。暢銷榜單、關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖推薦、商業(yè)平臺(tái)助推，我們的選擇看似自由，卻無(wú)往不在限制之中。

新京報(bào)書評(píng)周刊將在今年9月與首創(chuàng)郎園、做書聯(lián)合舉辦北京秋季圖書市集，計(jì)劃在市集中推出“滯銷書展”。在先期聯(lián)絡(luò)的過(guò)程中，出版社給到我們的反饋基本相似：暢銷不常有，滯銷常相見(jiàn)。于是，“一家一本滯銷書”欄目就此誕生了。在書市正式開(kāi)始之前，本欄目將推出系列稿件，每次由一家出版社推薦一本滯銷書，講述做書背后的故事。

愛(ài)書之人最不愿看到的，就是好書蒙塵。但愿我們微薄的努力能夠沖破銷量的枷鎖，給予你們更大的選書自由權(quán)。

《為什么你看不見(jiàn)雷歐》

作者：（美）麥克·巴內(nèi)特

繪者：（美）克里斯汀·羅賓遜

譯者：唐彥云

版本：江蘇鳳凰美術(shù)出版社2016年10月

偷偷隱藏書名的秘密，

卻讓它變成了滯銷書……

撰文 | 黑黑

江蘇鳳凰美術(shù)出版社供稿

記得我們看Leo A Ghost Story的第一眼，是2015年。那是編輯部剛起步做圖畫書的第二年。

書名直白地告訴我們這是一個(gè)鬼故事：

小幽靈雷歐發(fā)現(xiàn)自己不受歡迎后，默默離開(kāi)了故居，開(kāi)始四處流浪。它走進(jìn)的城市，已然不是它記憶的模樣。這里的人，基本看不見(jiàn)它。只有一位小女孩小珍能看見(jiàn)雷歐，同它做朋友。

雷歐怕小珍知道自己是真正的幽靈，而不是小珍一直誤以為的假想朋友。直到雷歐利用幽靈的特性，抓住了偷小珍家銀器的壞人，才告訴小珍它的真實(shí)身份。

誰(shuí)知道小女孩歡呼起來(lái)，因?yàn)樗X(jué)得：有一個(gè)幽靈朋友也很棒！

讀完這個(gè)故事后，大家紛紛沉浸在幽藍(lán)的畫面和寧?kù)o的情緒中。尤其是一句收尾，讓人意猶未盡。記得當(dāng)時(shí)我們也沒(méi)想到那么多，更多是為那藍(lán)色營(yíng)造出的神秘色調(diào)癡迷。對(duì)于本書中文圖畫書的出版，大伙兒都露出了期待的眼神，仿佛看到未來(lái)有一本暢銷書正在孕育之中。

沒(méi)想到，我們?cè)跊](méi)有參與任何競(jìng)價(jià)的條件下，輕松買下了中文版版權(quán)。第二年，版代把圖畫書文件發(fā)來(lái)后，就像完成使命一般，宣稱自己倒閉了。

2016年春天，編輯部成員開(kāi)始找翻譯、審稿、排版、選紙、設(shè)計(jì)課程，并不忘給自己加戲：這樣優(yōu)秀作者的書落入剛起步的童書部，讓人備受鼓舞，一定要做出對(duì)得起作者巴內(nèi)特名氣的好書。

當(dāng)時(shí)為了達(dá)到和原書一樣的做舊感覺(jué)，我們尋了好幾種膠版紙。大部分家長(zhǎng)和小朋友會(huì)喜歡光面封面的感覺(jué)，顏色更飽和，且這種膠版紙更為常見(jiàn)。而為了體現(xiàn)作者設(shè)計(jì)初衷，我們對(duì)比了好幾種紙，對(duì)最終呈現(xiàn)的復(fù)古、深邃的效果還是滿意的。中文版最體現(xiàn)編輯和創(chuàng)作力的地方，是附有硫酸紙的藝術(shù)課程。我們?cè)诶?yè)呈現(xiàn)了一個(gè)孩子互動(dòng)的場(chǎng)景?？紤]家長(zhǎng)購(gòu)買硫酸紙的不易，特意要求印刷廠裁切合適大小的紙張附在書后。孩子只需用剪刀、藍(lán)色蠟筆和膠水，就能畫出他們心中的假想朋友雷歐。

八月份，麥克·巴內(nèi)特的另一部作品，由方素珍翻譯的《市場(chǎng)街的最后一站》剛推出，在中信出版社賣得如火如荼。趕上這波熱度，這不是含著金鑰匙出生的圖畫書嗎？直到有一天，我們把書稿的暫定名《雷歐：一個(gè)幽靈的故事》提出上會(huì)討論時(shí)，收到了不同的意見(jiàn)。

有人提出用“幽靈”“鬼魂”做童書標(biāo)題可能不太合適，且國(guó)人大部分都是“子不語(yǔ)怪力亂神”。

連最看重大咖作者的電商負(fù)責(zé)人，也無(wú)視了這本書數(shù)不盡的獲獎(jiǎng)信息，一臉驚訝地看著我們說(shuō)：“你們選書也太大膽了。這本書就正常賣吧，倒是可以把麥克·巴內(nèi)特關(guān)聯(lián)產(chǎn)品一起銷售?！?/p>

被潑了兩盆冷水后，編輯部選擇對(duì)書名進(jìn)行避諱處理。如果我們直接翻成原書名：《雷歐，一個(gè)鬼故事》，這個(gè)名字或許還能在龐大的童書市場(chǎng)脫穎而出?，F(xiàn)在的書名，又有誰(shuí)能體會(huì)到蘊(yùn)含“自我陶醉式”的深意呢？

“噓，來(lái)給你講個(gè)鬼故事，為什么你看不見(jiàn)這個(gè)名叫雷歐的幽靈呢？因?yàn)槟愕难劬](méi)有孩童時(shí)候的清澈，因?yàn)槟隳呛⑼瘯r(shí)期天馬行空的想象力已經(jīng)喪失？”

如果我們對(duì)讀者說(shuō)這番話，可能也會(huì)被用“活見(jiàn)鬼”的眼神看待吧！

在沒(méi)有電商資源支持和推廣人引薦的條件下，可憐的它被埋沒(méi)在茫茫書海中。圖書送去評(píng)獎(jiǎng)，也是“屢考不第”。第一年，大概賣了一千多冊(cè)。大伙兒對(duì)這個(gè)數(shù)字很著急：“希望書能重印”已經(jīng)變成了責(zé)編們卑微的大目標(biāo)。編輯部同事做了十多場(chǎng)線下活動(dòng)，融合講故事和藝術(shù)課程，反響熱烈，卻只是小小的場(chǎng)合，掀不起多大波瀾。且也大勢(shì)已去，早過(guò)了圖書生命最旺盛的時(shí)期。最終兩年內(nèi)僅僅賣掉了三千多冊(cè)，從此再無(wú)銷售數(shù)字。

最終書名《為什么你看不見(jiàn)雷歐》，是一個(gè)出版后大家都覺(jué)得非常拗口，無(wú)論如何也留不下記憶點(diǎn)的書。只有圖畫書研究者經(jīng)常來(lái)問(wèn)它，那都是為巴內(nèi)特的專訪集要資料來(lái)的。他們提起書名，怎么也想不出來(lái)，只管叫它“你們社巴內(nèi)特的那本書”?！袄讱W是誰(shuí)，大家不感興趣。如果你用‘為什么你看不見(jiàn)幽靈’，反而會(huì)引發(fā)讀者的好奇。”

兩年后，我們認(rèn)識(shí)了兒童閱讀推廣人阿甲。他提起這本書，大呼可惜，認(rèn)為書很好，只是取錯(cuò)了名字。這一點(diǎn)，耕林童書的總編輯敖德也深為贊同，他甚至認(rèn)為雷歐二字可以刪掉。

我們慚愧地認(rèn)為：這一定是巴內(nèi)特在國(guó)內(nèi)賣得最差的圖畫書。

我們嘆息讀者很難看到這樣優(yōu)秀的作品，因?yàn)樗耐庠跉赓|(zhì)太過(guò)獨(dú)特。封面上方一個(gè)凌空漂浮的小男孩，配上一片靜謐如海的藍(lán)，為故事鋪下了神秘的氣氛。它仿佛跟你開(kāi)了一個(gè)玩笑：外面赤裸裸地告訴你是個(gè)鬼故事，看似陰森、斑駁的背景下，里面卻講了一個(gè)那么溫柔、善良的小幽靈。就連雷歐都在正文中反復(fù)強(qiáng)調(diào)了，自己是真正的幽靈。結(jié)果我們掩藏了這個(gè)鬼故事的名字。

如果你走進(jìn)這本書，了解故事中的透明的小人兒，一直渴望被人接納、有人陪伴的狀態(tài)，你一定會(huì)為它心疼。它小心翼翼地守護(hù)友誼，最后終于收獲的不是恐懼，而是朋友的認(rèn)同和歸屬。這種超越物種的友誼，融合了想象力、接納力、少數(shù)族群等各種主題，為兒童教育提供了相當(dāng)豐富的話題和素材。

尤其是書中的小幽靈帶有明顯的隱喻：為什么大人看不見(jiàn)雷歐，小朋友就能看見(jiàn)呢？雷歐到底象征著什么呢？是逝去的親人在人間的天使，是孩童時(shí)期的想象力和他們的假想伙伴，還是成年人那顆已經(jīng)失去了的赤子之心呢？這是作者麥克·巴內(nèi)特留給讀者的一個(gè)開(kāi)放式課題。

可惜，在塵封的倉(cāng)庫(kù)中，少有讀者會(huì)加入其中，和我們一起探索問(wèn)題的答案了。

“一家一本滯銷書”欄目征稿

◆ “一家一本滯銷書”欄目是新京報(bào)書評(píng)周刊·文化客廳與郎園聯(lián)合推出的北京秋季圖書市集的特別欄目，本欄目推出的“滯銷書”將在市集現(xiàn)場(chǎng)的滯銷書展分區(qū)展出。欄目預(yù)計(jì)從七月開(kāi)始，持續(xù)推送至九月下旬。

◆ 本欄目開(kāi)放征稿。稿件要求：2000-3000字，主談一本滯銷書，分享這本書的故事和做書人對(duì)這本書的感情。內(nèi)容主題突出，有故事性，感情豐沛，真誠(chéng)動(dòng)人。

◆ 各大出版社如有興趣供稿，請(qǐng)發(fā)送稿件至郵箱ibookreview@163.com。郵件標(biāo)題“出版社名稱+滯銷書欄目投稿”。郵箱中請(qǐng)留下您的聯(lián)系方式，稿件一旦采用，新京報(bào)書評(píng)周刊編輯會(huì)致電聯(lián)系。本欄目征稿截止時(shí)間為7月31日，請(qǐng)有意供稿的出版社注意截稿時(shí)間。

“一家一本滯銷書”欄目讀者征稿

◆ 對(duì)“一家一本滯銷書”欄目推薦的作品有興趣分享你的閱讀感受的讀者，可以在評(píng)論區(qū)留言。也可以給我們發(fā)郵件分享你的閱讀體會(huì)，請(qǐng)發(fā)送稿件至郵箱ibookreview@163.com。郵件標(biāo)題“讀者投稿”。

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作者 | 黑黑

編輯 | 呂婉婷 羅東

校對(duì) | 劉越