法拉利和蔚來都賣衣服，看似是跨界，但實際上是品牌戰(zhàn)略的一部分，他們圖的是多方面的東西：
"1. 品牌形象和價值的延伸："
"法拉利：" 法拉利不僅僅是跑車，它代表著速度、激情、優(yōu)雅和意大利設(shè)計。通過推出高端時尚系列，法拉利可以將這些品牌價值延伸到服裝領(lǐng)域，吸引更多消費者，并強化其高端、奢華的品牌形象。法拉利服飾延續(xù)了品牌標(biāo)志性的設(shè)計元素，如躍馬標(biāo)志、色彩和賽車風(fēng)格，讓消費者在日常生活中也能感受到法拉利的魅力。 "蔚來：" 蔚來代表著高端智能電動汽車和極致的用戶體驗。通過推出蔚來生活方式品牌（NIO House），蔚來不僅僅是賣車，而是打造一個完整的生態(tài)圈，滿足用戶在出行、生活、娛樂等方面的需求。蔚來服飾作為NIO House的一部分，體現(xiàn)了蔚來對生活品質(zhì)的追求，也強化了其科技、時尚、高端的品牌形象。
"2. 拓展收入來源和用戶群體："
"法拉利：" 跑車市場相對較小，通過推出服飾，法拉利可以開拓新的收入來源，并吸引對時尚感興趣的消費者，擴大用戶群體。即使這些人沒有購買跑車的計劃，他們也可能對法拉利品牌的服飾感興趣。 "蔚來：" 蔚來汽車的目標(biāo)用戶是高收入、注重生活品質(zhì)的人群

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記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

根據(jù)《女裝日報》的報道，意大利豪車品牌法拉利（Ferrari）將于6月推出首個奢侈成衣系列，涵蓋男裝、女裝和童裝。

控股法拉利的Exor集團表示，如果屆時疫情形勢得到進一步緩解，且疫苗接種率提升，將會于6月13日在意大利馬拉內(nèi)羅為該系列舉辦線下發(fā)布會。

Exor集團是歐洲最大的多元化投資公司之一，集團旗下目前有法拉利、阿爾法羅密歐 (Alfa Romeo)和瑪莎拉蒂 (Maserati) 三個豪車品牌。同時，Exor集團也是尤文圖斯俱樂部和經(jīng)濟學(xué)人集團，以及中式奢侈品牌「上下」和奢侈品鞋履品牌Christian Louboutin的股東。

因此，由Exor集團旗下品牌積累起來的精英階層消費者無疑是法拉利奢侈成衣系列的主要目標(biāo)群體，能夠在一定程度上幫助法拉利更快地去打開新的市場。

法拉利品牌多元化部門創(chuàng)意總監(jiān)Rocco Iannone將負責(zé)奢侈成衣系列的設(shè)計，他此前曾在喬治.阿瑪尼（Giorgio Armani）和杜嘉班納（Dolce&Gabbana）工作，并在意大利奢侈男裝品牌Pal Zileri擔(dān)任過創(chuàng)意總監(jiān)。

在宣布推出奢侈成衣系列之前，Rocco Iannone主要負責(zé)法拉利生活方式產(chǎn)品線的開發(fā)，包括男裝、女裝、童裝和配飾，其中成衣產(chǎn)品由阿瑪尼在意大利的工廠生產(chǎn)。但《女裝日報》消息指出，此次的奢侈成衣系列將交由多個意大利奢侈品生產(chǎn)工廠制作，而非像過去一樣單一地由阿瑪尼工廠生產(chǎn)。

值得注意的是，法拉利并非唯一涉足服飾領(lǐng)域的汽車品牌，奔馳、寶馬和奧迪等品牌也曾推出過成衣系列，但并未形成規(guī)模，多在品牌的概念店里作為周邊發(fā)售。

中國本土汽車品牌也有加入這股風(fēng)潮中。智能汽車品牌蔚來NIO就已在上海時裝周發(fā)布與英籍土耳其裔設(shè)計師Hussein Chalayan的聯(lián)名合作系列。

同時，蔚來還借由旗下生活方式品牌NIO Life，推出Blue Sky Lab企劃，與美國環(huán)保休閑鞋履品牌Allbirds、日本設(shè)計師青山周平和美國帕森斯設(shè)計學(xué)院合作，開發(fā)以可持續(xù)材料——如汽車制造材料的多余剩料——制作的環(huán)保服飾及配飾系列。

界面時尚了解到，獨立設(shè)計師品牌Hiuman的創(chuàng)始人周曉雯也已入職蔚來，擔(dān)任NIO Life男裝線的產(chǎn)品總監(jiān)一職。Hiuman此前曾在Labelhood和由ICY全球設(shè)計師平臺等平臺上舉辦過發(fā)布會。

NIO Life目前入駐了天貓、京東和微信小程序等平臺，涵蓋男女裝成衣、家居用品、廚房器具以及紅酒零食等品類。NIO Life負責(zé)人兼高級總監(jiān)劉婕此前在接受采訪時曾表示，“在我們消費群里面大部分是男性車主，他們喜歡的東西其實是非常相似的，我們核心的目標(biāo)受眾就是一二線城市的新中產(chǎn)階層?！?/p>

事實上，將業(yè)務(wù)擴展到生活方式領(lǐng)域已經(jīng)成為近年許多高端品牌的共識，其中奢侈品行業(yè)的表現(xiàn)尤為突出。LVMH集團推出了寶格麗酒店和白馬莊園酒店（Cheval Blanc Randheli）兩個酒店品牌，并在2018年年底收購Belmond酒店集團，以此來滿足目標(biāo)客戶愈發(fā)多元化的奢侈消費需求。

開云集團旗下的法國奢侈品牌Saint Laurent近期也宣布推出首個生活方式品牌Life Style，由創(chuàng)意總監(jiān)Anthony Vaccarello進行策劃和設(shè)計，將推出浴巾、杯具等產(chǎn)品。

而在這之前，Saint Laurent已經(jīng)通過概念店Rive Droite發(fā)售過多個生活方式系列，大牌效應(yīng)加上限定營銷讓其中的產(chǎn)品迅速售罄。

“奢侈品的未來將不僅僅是奢侈品，而是奢侈品的體驗”，LVMH的CFO Jean-Jacques Guiony就收購Belmond酒店集團一事接受《女裝日報》采訪時表示。

此前界面時尚在對路易威登Louis Vuitton將精品店和咖啡店進行結(jié)合的模式進行報道時指出，高端品牌拓展生活方式領(lǐng)域的目的在于告訴消費者，他們需要的不是一件單品，而是一個故事和一種生活方式。

在奢侈成衣、高級汽車、酒店、咖啡館以及各類生活用品的包圍下，品牌的概念和價值得到進一步延伸，進而形成閉環(huán)，強化消費者共鳴的同時也刺激他們完成更多的購買行為。