關(guān)于泡泡瑪特（POP MART）和MINISO（小米有品）在設(shè)計(jì)上存在相似之處，甚至被指“撞臉”的討論，這確實(shí)是近年來(lái)設(shè)計(jì)圈和消費(fèi)者關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)。
"事件背景簡(jiǎn)述："
"“撞臉”指控：" 有消費(fèi)者和媒體指出，MINISO在產(chǎn)品設(shè)計(jì)，尤其是在盲盒、家居用品、文具等領(lǐng)域，與泡泡瑪特的產(chǎn)品在造型、色彩、設(shè)計(jì)風(fēng)格上存在較高的相似度，有時(shí)甚至被解讀為模仿或借鑒。 "泡泡瑪特的回應(yīng)：" 針對(duì)這類(lèi)指控，泡泡瑪特及其創(chuàng)始人王寧曾多次公開(kāi)回應(yīng)。王寧強(qiáng)調(diào)，"“撞臉”的說(shuō)法并不準(zhǔn)確，甚至是一種誤解。"
"王寧的核心觀點(diǎn)："
王寧在回應(yīng)中，核心論點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)"“在意極致細(xì)節(jié)”"。他的具體論述通常圍繞以下幾點(diǎn)展開(kāi)：
1. "設(shè)計(jì)哲學(xué)的差異：" 王寧認(rèn)為，泡泡瑪特的設(shè)計(jì)哲學(xué)是“小步快跑”，不斷嘗試和迭代，追求的是產(chǎn)品本身的獨(dú)特性和趣味性，以及對(duì)潮流的捕捉。而MINISO可能有其自身的市場(chǎng)定位和策略，其設(shè)計(jì)風(fēng)格（有時(shí)被描述為簡(jiǎn)約、生活化）與泡泡瑪特強(qiáng)調(diào)的IP化、藝術(shù)化設(shè)計(jì)有所不同。 2. "細(xì)節(jié)決定成?。? 王寧強(qiáng)調(diào)，泡泡瑪特非常注重產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)，包括材質(zhì)、工藝、

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文/瑞財(cái)經(jīng) 楊宏彬

泡泡瑪特與名創(chuàng)優(yōu)品，雙雙登上熱搜。

事起于泡泡瑪特的泰國(guó)最大旗艦店開(kāi)業(yè)。該店位于曼谷地標(biāo)性商圈暹羅天地（ICONSIAM），總面積超過(guò)760平方米，門(mén)店設(shè)計(jì)融合泰國(guó)獨(dú)特的“水文化”、傳統(tǒng)建筑語(yǔ)言與包容性理念。

此前，泡泡瑪特的相關(guān)宣傳稿件曾提到，泰國(guó)是品牌在東南亞戰(zhàn)略布局中的重要一站。

然而，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，該門(mén)店與名創(chuàng)優(yōu)品位于上海南京東路的MINISOLAND全球壹號(hào)店相似，涉嫌抄襲，更有網(wǎng)友直呼“Ctrl+V式復(fù)制”。

網(wǎng)友曬出的對(duì)比圖顯示，兩家門(mén)店均采用熒光粉、亮藍(lán)等“多巴胺色系”，通過(guò)曲線劃分功能區(qū)；天花板的熒光色塊布局邏輯相近。隨后又有傳聞稱(chēng)，泡泡瑪特門(mén)店抄襲的帖子為名創(chuàng)優(yōu)品雇人發(fā)布。

對(duì)于門(mén)店相似一事，泡泡瑪特與名創(chuàng)優(yōu)品都做出回應(yīng)。泡泡瑪特稱(chēng)，已有相關(guān)部門(mén)在處理，后續(xù)建議關(guān)注官方渠道獲取事件進(jìn)展。名創(chuàng)優(yōu)品則稱(chēng)，相關(guān)問(wèn)題已登記反饋，如果情況屬實(shí)，公司肯定會(huì)有相關(guān)部門(mén)跟進(jìn)處理。

此前，名創(chuàng)優(yōu)品一直被網(wǎng)友戲稱(chēng)，“能夠抄襲，絕不原創(chuàng)”。而“抄”的對(duì)象，也包括泡泡瑪特。

2020年，名創(chuàng)優(yōu)品推出潮玩集合店品牌TOP TOY，產(chǎn)品線涵蓋盲盒、積木、手辦、拼裝高達(dá)、娃娃模型、潮流玩具等。在玩具產(chǎn)品上，TOPTOY依靠授權(quán)IP，而泡泡瑪特主要依靠“自有IP”。

截至2024年末，TOP TOY的門(mén)店數(shù)量達(dá)到為276家，全年新開(kāi)門(mén)店總數(shù)創(chuàng)紀(jì)錄凈增128家。期內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品來(lái)自TOP TOY品牌的收入為9.84億元，同比增長(zhǎng)44.7%。

據(jù)公開(kāi)報(bào)道，TOPTOY 2021年潮玩展的海報(bào)與2019年泡泡瑪特北京玩具展的海報(bào)存在高度相似。TOPTOY在商場(chǎng)設(shè)置的玩具售賣(mài)機(jī)在視覺(jué)效果上與泡泡瑪特的盲盒機(jī)器人幾乎一模一樣，就連出貨口、電子屏幕、展示柜的位置都做到了“雷同”。

泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧曾說(shuō)過(guò)，小成功需要朋友，大成功則需要敵人。很歡迎更多優(yōu)秀的企業(yè)一起參與進(jìn)來(lái)把潮流玩具這個(gè)產(chǎn)業(yè)做大。但是從結(jié)果上看，泡泡瑪特還是保持較為明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

但也有網(wǎng)友表示泡泡瑪特越來(lái)越像名創(chuàng)優(yōu)品。近年來(lái)泡泡瑪特不僅推出了香氛類(lèi)產(chǎn)品，還涉足了水杯、衣架、地墊、床單、耳機(jī)套、拖鞋、貓窩等雜貨商品，與名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品類(lèi)似。

2024年，泡泡瑪特的收入為130.37億元，同比大增106.9%，來(lái)自手辦的收入占比為53.2%，而2023年該產(chǎn)品的收入達(dá)到占比76.1%。

期內(nèi)，泡泡瑪特來(lái)自毛絨玩具、衍生品及其他的收入有明顯上升。其中毛絨玩具的收入占比達(dá)到了21.7%，而2023年同期僅有3.2%；衍生品及其他收入占比為12.2%，2023年同期為9.8%。

這是近日以來(lái)，泡泡瑪特第二次陷入輿論風(fēng)波。此前，白兔集團(tuán)（MCN機(jī)構(gòu)）旗下一名擁有近350萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅博主發(fā)布多條視頻投訴稱(chēng)，她花費(fèi)近千元在泡泡瑪特官網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)一整套盲盒，竟抽出哆啦A夢(mèng)、名創(chuàng)優(yōu)品等產(chǎn)品。

8月6日，該博主發(fā)布最新視頻稱(chēng)，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)回復(fù)她稱(chēng)其提供的證據(jù)不足；同時(shí)，泡泡瑪特稱(chēng)需寄回商品才能溯源核實(shí)，但當(dāng)博主寄回產(chǎn)品后，卻被告知已進(jìn)行補(bǔ)發(fā)，調(diào)查結(jié)果無(wú)法告知。

王寧曾表示，自己是一個(gè)在意極致細(xì)節(jié)的人，不管是門(mén)店經(jīng)營(yíng)中的各種小細(xì)節(jié)還是產(chǎn)品及服務(wù)的細(xì)節(jié)，他都希望團(tuán)隊(duì)能做到極致完美。