這是一個(gè)值得關(guān)注的事件。我們可以從幾個(gè)方面來(lái)解讀這個(gè)消息：
1. "里程碑意義": "全球首家": 路易威登 (Louis Vuitton) 作為奢侈品巨頭，將其最知名的香水化妝品系列 (LVMH旗下Parfum de Monaco) 單獨(dú)開(kāi)設(shè)為全球第一家獨(dú)立美妝店，這標(biāo)志著其美妝業(yè)務(wù)的重要性達(dá)到了新的高度。這表明LVMH希望將美妝業(yè)務(wù)與皮具、成衣等業(yè)務(wù)線并列為重要的增長(zhǎng)引擎。 "渠道策略": 這標(biāo)志著從傳統(tǒng)的專柜模式向更獨(dú)立、更品牌化的零售模式轉(zhuǎn)變，提供更沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)，并提升品牌形象。
2. "產(chǎn)品定價(jià)": "1200元人民幣": 口紅定價(jià)1200元，換算成美元大約在170-180美元左右。 "創(chuàng)行業(yè)新高": 這個(gè)價(jià)格確實(shí)遠(yuǎn)超大多數(shù)品牌（包括LVMH集團(tuán)內(nèi)的迪奧Dior、圣羅蘭YSL等美妝線）的口紅定價(jià)，也遠(yuǎn)高于普通奢侈品牌（如愛(ài)馬仕Hermès、古馳Gucci等）的彩妝產(chǎn)品。這反映了LVMH旗下美妝品牌（Parfum de Monaco）的定位：極致奢華、限量、以及與頂級(jí)奢侈品皮具的同等地位。 "市場(chǎng)定位": 這個(gè)定價(jià)策略旨在吸引金字塔

相關(guān)閱讀延伸：路易威登全球首家美妝店在南京德基開(kāi)業(yè)，口紅1200元?jiǎng)?chuàng)行業(yè)新高

8月20日，法國(guó)奢侈品牌Louis Vuitton（路易威登）高調(diào)切入美妝市場(chǎng)，在南京德基廣場(chǎng)揭幕全球首家香水美妝精品店，全新美妝系列 La Beauté 也同步在品牌官網(wǎng)和官方小程序首發(fā)，預(yù)計(jì)8月25日全球線上預(yù)售。

“La Beauté”美妝新品由全球頂級(jí)彩妝師Pat McGrath擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，包含55款口紅、10款潤(rùn)唇膏和8款眼影盤(pán)，定位高端。

其中，定價(jià)1200元的口紅格外引人注目，替換芯定價(jià)也要510元，遠(yuǎn)超其他奢侈品美妝品牌口紅價(jià)格。例如，香奈兒普通口紅是420元左右，Dior因外殼設(shè)計(jì)特別，價(jià)格區(qū)間在400到760元。愛(ài)馬仕采用漆藝金屬材質(zhì)包裝的唇膏，價(jià)格598到668元。

路易威登口紅的價(jià)格也引發(fā)網(wǎng)友熱議，有人發(fā)問(wèn)“這不會(huì)比金子還貴吧”，還有人調(diào)侃“會(huì)配個(gè)LV皮套么”？盡管價(jià)格遠(yuǎn)超同類產(chǎn)品定價(jià)，但路易威登強(qiáng)調(diào)其“不計(jì)成本追求原料與工藝”的定位。

這家全新美妝精品店選址南京德基廣場(chǎng)也并非偶然，2024年南京德基全年銷售收入達(dá)245億元，同比增長(zhǎng)超15%，躍升全球“店王”。而且，作為南京唯一的奢侈品廣場(chǎng)，德基廣場(chǎng)具有濃厚的奢侈品消費(fèi)集群效應(yīng)。據(jù)悉，此前吸引了路易威登所屬LVMH集團(tuán)高層多次實(shí)地考察。

從行業(yè)角度看，近兩年奢侈品行業(yè)集體遇冷，據(jù)貝恩咨詢最新報(bào)告，2025年全球奢侈品銷售額預(yù)計(jì)將進(jìn)一步下滑2%到5%，可能創(chuàng)下15年來(lái)最大跌幅。

今年上半年，LVMH集團(tuán)營(yíng)收與利潤(rùn)雙雙下滑。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，總營(yíng)收同比下跌4%至398.1億歐元，凈利潤(rùn)下降22%至56.9億歐元。路易威登進(jìn)軍高端美妝領(lǐng)域，也是完善品牌全品類矩陣、尋求新盈利增長(zhǎng)點(diǎn)的重要舉措。

在眾多奢侈品牌中，香奈兒率先開(kāi)創(chuàng)了奢侈品牌跨界美妝，歷經(jīng)多年發(fā)展，香水與美妝產(chǎn)品線已成為香奈兒重要的業(yè)績(jī)支柱，貢獻(xiàn)了約三分之一的銷售收入。

而貝恩咨詢預(yù)測(cè)，2025年全球高端化妝品與香水市場(chǎng)營(yíng)收約為633億美元，到2029年將增長(zhǎng)至830億美元。

愛(ài)馬仕2020年也拓展了彩妝品類，2021年香水與美妝業(yè)務(wù)收入同比增加46.5%，達(dá)3.85億歐元。不過(guò)今年上半年，其香水與美妝業(yè)務(wù)同比下滑3.8%至2.48億歐元。

因此，面對(duì)已經(jīng)充分競(jìng)爭(zhēng)的高端彩妝市場(chǎng)，此刻才入場(chǎng)的路易威登，能否讓消費(fèi)者買(mǎi)單還有待考驗(yàn)。