這是一個值得關(guān)注的消息！丹麥高端騎行服品牌 PasNormalStudios (簡稱 PNS) 首度進(jìn)入上海市場，通常意味著以下幾點：
1. "市場拓展：" PNS 正式將目光投向中國這個重要的自行車市場和消費市場。 2. "品牌定位：" 作為高端品牌，PNS 通常以其卓越的科技、設(shè)計、舒適度和品質(zhì)著稱。進(jìn)入上海，表明其希望觸達(dá)中國市場上對高品質(zhì)、高性能騎行裝備有需求的中高端消費者。 3. "渠道策略：" 首次落戶上海，可能會選擇在高端百貨公司、專業(yè)自行車店或開設(shè)品牌專門店（如概念店/買手店）等形式進(jìn)行銷售，以匹配其品牌形象。 4. "用戶體驗：" 高端品牌往往非常注重消費者的購物體驗和售后服務(wù)，上海店可能會提供專業(yè)的騎行裝備咨詢、試穿體驗等。 5. "潛在影響：" PNS 的進(jìn)入可能會進(jìn)一步豐富上海乃至中國高端騎行服飾市場的品牌選擇，給消費者帶來更多國際化的選擇，并可能提升本地市場對專業(yè)騎行裝備的要求和認(rèn)知。
"總結(jié)來說，這是丹麥高端騎行品牌 PNS 在中國市場的一個重要里程碑，標(biāo)志著其正式進(jìn)軍中國高端消費市場，特別是上海這個核心城市。"
"如果你想了解更多具體信息，例如："
"開設(shè)的店鋪地點？" "具體的上市時間？" "產(chǎn)品線有哪些？"

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丹麥高端騎行服品牌Pas Normal Studios最近在上海搞了個大動作——靜安區(qū)膠州路的現(xiàn)所一期里，藏了家剛試營業(yè)的旗艦店。試營業(yè)從8月15日開始，9月19日正式開業(yè)時還會辦開幕周末，騎行活動、工作坊、派對全安排上。這個來自哥本哈根的品牌，把專業(yè)騎行服和北歐極簡美學(xué)揉在一起，現(xiàn)在跑到上海核心區(qū)扎根，到底是瞅準(zhǔn)了啥機(jī)會？

當(dāng)騎行服穿上“時尚外衣”，誰在買單？

說真的，以前提起騎行服，我腦子里就倆詞：緊繃、熒光色。要么是職業(yè)車手身上那種像第二層皮膚的壓縮衣，要么是大爺大媽騎行隊標(biāo)配的亮橙、亮黃外套。但這兩年畫風(fēng)變了——馬路上騎公路車的年輕人多了，車是碳纖的，頭盔是潮牌聯(lián)名的，連騎行服都開始講“設(shè)計感”。Pas Normal Studios這種品牌的出現(xiàn)，像是剛好踩中了這個節(jié)點。

他們家的騎行服不是單純拼功能性，面料用職業(yè)車手級別的，但顏色和剪裁往時尚圈靠。斯堪的納維亞的簡約風(fēng)，配上點潮流圖案，穿上它去騎行，感覺不是去鍛煉，是去參加一場戶外時裝秀。中國的騎行社群這兩年長得太快了，尤其是上海這種城市，周末環(huán)法、騎行咖啡局成了新社交方式。品牌在這時候開旗艦店，說是“服務(wù)全球化騎行社群”，不如說看準(zhǔn)了“騎行+時尚”的新需求——誰不想穿得好看點，騎得更有范兒呢？

從“裝備”到“符號”，騎行服悄悄變了

我有個朋友，去年開始玩公路車。剛開始他穿的是某國產(chǎn)入門款，灰撲撲的，他說“能透氣就行”。后來跟著騎行群去了幾次莫干山，回來就開始研究“騎行服美學(xué)”?！澳憧慈思掖┑哪莻€丹麥牌子，剪裁利落，顏色是低飽和的霧霾藍(lán)，配碳架車特別出片?！彼叿謾C(jī)圖片邊跟我念叨?，F(xiàn)在他的騎行裝備箱里，除了修車工具，還多了件疊得整整齊齊的Pas Normal Studios騎行衫——他說“這不是衣服，是圈子里的‘入場券’”。

這種變化挺有意思的。以前騎行服是“工具”，能防風(fēng)、排汗、保護(hù)肌肉就行；現(xiàn)在它成了“符號”，代表著你的審美、你的生活方式，甚至你的社交圈層。Pas Normal Studios的聰明之處，就是把專業(yè)性能和這種“符號價值”捏得死死的。他們講可持續(xù)工藝，講手工打造的細(xì)節(jié)，講跨界聯(lián)名的設(shè)計，這些東西對普通騎友來說，可能比“面料克重多少”更有吸引力——畢竟，誰不想穿一件既專業(yè)又能發(fā)朋友圈的騎行服呢？

想問問騎友們：你會為“好看又能打”的騎行服買單嗎？

我上周路過膠州路那家店，隔著玻璃往里瞅了瞅。乳白色和淺灰色的墻面，展架上掛著幾件騎行服，旁邊擺著輛山地車，看著確實像北歐極簡風(fēng)的咖啡館。試營業(yè)期間，店里有騎友在試穿，邊摸面料邊跟店員聊：“這袖口的壓膠真不磨皮膚？”“后背的反光條晚上騎車夠用不？”店員笑著說：“您試騎一圈就知道了，我們周末還有體驗活動?！?/p>

突然有點感慨。騎行圈以前總說“器材黨”“裝備控”，現(xiàn)在看來，“裝備”本身也在進(jìn)化。它不再是“貴就是好”，而是“好還要好看”。Pas Normal Studios能從哥本哈根跑到上海，說到底是中國的騎行愛好者們，用腳投票投出來的市場。那些周末在濱江大道刷圈的年輕人，那些把騎行當(dāng)成“第三種生活”的都市人，他們需要的不只是一輛好車，還有一身“能打又好看”的行頭。

最后想問問各位騎友——如果你有預(yù)算升級騎行裝備，會優(yōu)先選性能頂尖但設(shè)計普通的，還是性能在線但設(shè)計出圈的？要是膠州路那家店正式開業(yè)了，你會去打卡嗎？反正我朋友已經(jīng)把9月19日的日程空出來了，說要去參加開幕騎行，“穿新衣服，騎新車，拍一組能發(fā)九宮格的照片”。你呢？