我們來分析一下韓國衣戀集團(tuán)（HYUNDAI RUIT）面臨的困境，特別是其在關(guān)店潮后拋售資產(chǎn)的情況。
"核心困境：過度擴張與高負(fù)債的惡果"
韓國衣戀集團(tuán)曾是韓國乃至亞洲的“學(xué)院風(fēng)”（Academy Wind）時尚帝國領(lǐng)導(dǎo)者，以O(shè)live Young（OLIVE YOUNG）和Gmarket等平臺起家，通過快速擴張和獨特的品牌策略積累了巨大財富。然而，近年來，該集團(tuán)陷入了嚴(yán)重的財務(wù)困境，主要原因包括：
1. "過度擴張與投資失敗：" "線下門店泛濫：" 衣戀曾熱衷于開設(shè)線下實體店，尤其是在租金高昂的首爾市中心地段。隨著電商的興起和消費者購物習(xí)慣的改變，大量線下門店面臨客流量下滑、坪效低下的困境。 "海外市場投資失利：" 在中國等海外市場的大規(guī)模投資并未達(dá)到預(yù)期，反而加劇了其財務(wù)負(fù)擔(dān)。尤其是在中國市場，遭遇了激烈的競爭和增長放緩。 "收購損失：" 對其他企業(yè)的收購也并未帶來預(yù)期的協(xié)同效應(yīng)，反而拖累了整體業(yè)績。
2. "高負(fù)債率：" 過度擴張導(dǎo)致衣戀背負(fù)了巨額債務(wù)。疫情沖擊和經(jīng)營不善進(jìn)一步惡化了其財務(wù)狀況，極高的負(fù)債率使其現(xiàn)金流緊張，償債壓力巨大。
3. "電商轉(zhuǎn)型滯后：" 雖然衣戀擁有G

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記者 | 張馨予

編輯 | 周卓然

擁有40年歷史的韓國時尚巨頭ELAND衣戀集團(tuán)在危機中越陷越深。

衣戀集團(tuán)旗下?lián)碛蠩·LAND、Prich、Roem、Plory、Paw in Paw逾40個品牌。據(jù)央視財經(jīng)報道，今年上半年，衣戀集團(tuán)銷售額出現(xiàn)公司成立以來首次兩位數(shù)的季度下滑，衣戀集團(tuán)陸續(xù)關(guān)閉了位于大邱、仁川的多家門店。

從9月起至年末，衣戀集團(tuán)將給公司總數(shù)超過1/3的、超過1000名的管理人員實行階段型無薪休假。此外，衣戀集團(tuán)今年出售了20多家門店停車場的10年期經(jīng)營權(quán)，以籌集約7億元人民幣的流動資金。

衣戀集團(tuán)在中國市場的線下門店網(wǎng)絡(luò)也正逐漸萎縮。

4月25日，衣戀集團(tuán)旗下快時尚品牌SPAO廣州富力海珠城門店正式關(guān)閉，這是該品牌在華南地區(qū)的首家及唯一門店，開業(yè)時曾引起轟動。SPAO在中國最輝煌的時期一度開出超過50家門店，但2017年之后沈陽、北京、重慶、武漢、成都、青島的部分店鋪相繼關(guān)閉。目前，SPAO在國內(nèi)擁有10余家門店。

除此之外，衣戀集團(tuán)還在持續(xù)出售旗下資產(chǎn)。

2017年，衣戀集團(tuán)把旗下品牌Teenie Weenie賣給了中國的維格娜絲時裝股份有限公司（后更名錦泓集團(tuán)），交易價約50億元人民幣。2019年，雙方因買賣合同糾紛鬧上法庭，衣戀集團(tuán)希望錦泓集團(tuán)能支付欠掉的轉(zhuǎn)讓價款4.54億元和逾期付款違約金。

衣戀集團(tuán)與錦泓集團(tuán)的糾紛最近有了結(jié)果。10月20日，錦泓集團(tuán)發(fā)布公告，稱其與子公司擬與衣念上海（前身為衣戀集團(tuán)在中國注冊公司）等相關(guān)方簽署及執(zhí)行《和解協(xié)議》，雙方達(dá)成全面和解，和解款項共計4.76億元。

2019年，衣戀集團(tuán)則把旗下三個品牌K-Swiss、Palladium和Supra通過E-Land Footwear USA Holdings公司出售給特步國際，交易價為2.6億美元，以現(xiàn)金交易。

衣戀集團(tuán)拋售資產(chǎn)的目的是改善財務(wù)結(jié)構(gòu)。衣戀集團(tuán)的負(fù)債率連年攀升，2013年末曾達(dá)到399%。據(jù)悉，衣戀集團(tuán)的長期目標(biāo)是將負(fù)債比率降到100%。

未來，數(shù)字化轉(zhuǎn)型或是衣戀集團(tuán)的發(fā)展方向。

據(jù)央視財經(jīng)報道，衣戀集團(tuán)未來將關(guān)閉韓國的虧損店鋪，鞏固核心門店經(jīng)營，以網(wǎng)絡(luò)為中心重新規(guī)劃公司發(fā)展。今年以來，韓國網(wǎng)上消費增速明顯，8月網(wǎng)上購物交易額同比增長三成。

而在中國，衣戀集團(tuán)同樣專注數(shù)字化。

衣戀集團(tuán)從2019年末與零售科技企業(yè)上海驛氪達(dá)成合作，搭建線上小程序商城，將生意轉(zhuǎn)到線上。疫情以后，消費者對線上購物的需求增加，衣戀集團(tuán)小程序商城也在3月中旬通過10場直播和3場秒殺實現(xiàn)3天交易額突破2000萬元。

除此之外，衣戀集團(tuán)也在對實體門店進(jìn)行更新。3月，衣戀集團(tuán)與上海伯俊軟件科技有限公司達(dá)成合作，后者將幫助衣戀集團(tuán)進(jìn)行全渠道商業(yè)模式布局，構(gòu)建新零售體系。