京東印尼站（JD.ID）的品牌新形象體現(xiàn)了京東對印尼市場的重視和本地化策略的深化。以下是一些關鍵點，可以幫助理解其品牌新形象：
"1. 更加本地化:"
"語言:" 新形象更加注重使用印尼語，減少中文的使用，以更好地與當?shù)叵M者溝通。 "文化元素:" 設計中融入了更多印尼本土文化元素，例如傳統(tǒng)圖案、色彩和藝術風格，使品牌更具親和力。 "本土化團隊:" 京東印尼站擁有強大的本土團隊，負責市場營銷、運營和客戶服務，確保品牌形象符合當?shù)叵M者的喜好和習慣。
"2. 更加年輕化、時尚化:"
"設計風格:" 新形象采用了更現(xiàn)代、時尚的設計風格，例如簡潔的線條、鮮明的色彩和動感的圖形，以吸引年輕一代消費者。 "社交媒體:" 京東印尼站積極利用Instagram、TikTok等社交媒體平臺進行品牌推廣，與年輕消費者建立聯(lián)系。 "KOL合作:" 與印尼本土的KOL（關鍵意見領袖）合作，進行產(chǎn)品推廣和品牌宣傳，提升品牌知名度和影響力。
"3. 更加注重用戶體驗:"
"網(wǎng)站和APP:" 京東印尼站的網(wǎng)站和APP進行了優(yōu)化，提供更流暢、便捷的購物體驗。 "物流:" 京東印尼站不斷提升物流效率，提供更快速、可靠的

相關內(nèi)容：

隨著用戶認知和市場環(huán)境不斷變化，2020年京東成都用戶體驗部希望通過品牌重塑鞏固并拓展用戶心智中的品牌感知。

印尼是全球第四人口大國，巨大的市場潛力吸引了眾多資本入局。JD.ID是京東在印度尼西亞的跨境電商平臺，JD.ID進入印尼時間稍晚，于2016年3月正式運營。采用了以自營模式為主，商家入駐為輔的模式。平臺提供高性價比商品，以正品保障為品牌主張，自建物流和倉儲，通過完善的供應鏈提供高質(zhì)量的電商服務。經(jīng)過多年產(chǎn)品迭代，JD.ID已成為本地最具競爭力的電商平臺之一。

隨著用戶認知和市場環(huán)境不斷變化，2020年京東成都用戶體驗部希望通過品牌重塑鞏固并拓展用戶心智中的品牌感知。

| 洞察

此次京東印尼站品牌升級不僅是品牌LOGO的優(yōu)化，更是通過數(shù)據(jù)分析，實地走訪問卷調(diào)研，制定全新品牌策略，升級LOGO形象和IP應用。2019年H2，京東設計團隊發(fā)起對JD.ID的品牌調(diào)研，對于印尼站面臨的問題和用戶有了深入的了解。調(diào)研中設計師發(fā)現(xiàn)本地用戶有2大標簽：

印尼用戶標簽

印尼是一個對生活充滿熱愛的國度，即便有限的收入，也毫不影響印尼民眾對于生活儀式感的追求。由于收入限制，精挑細選、貨比三家成了印尼用戶購物的關鍵詞。用戶粘性、平臺信任，產(chǎn)生共情成了限制產(chǎn)品價值增長的關鍵點。

基于調(diào)研結論，設計師將年輕、共情、品質(zhì)、體系作為改版重點：

站在更高的層面和未來應用考慮，設計師也明確了印尼品牌升級的價值和目標：

? 海外品牌向主站品牌靠攏，推動集團品牌全球化

? 幫助品牌更準確傳遞核心價值，增強用戶信任

? 為未來的更多市場營銷和運營玩法提供基礎支撐

? 聯(lián)合平臺升級給予用戶全新多維體驗

| 創(chuàng)意

京東成都用戶體驗部從消費習慣中尋找突破口，剖析用戶深層次情感需求，獲取廣泛的品牌認同

設計師從眾多的用戶行為中提取出共性，并將印尼用戶的生活態(tài)度歸結為：樂享生活，為愛而生。慢節(jié)奏是印尼用戶生活的主旋律，生活中處處充滿了溫暖和愛意。

全新品牌中，京東設計團隊圍繞“熱愛”這一主題進行全方位的視覺呈現(xiàn)，并將品牌概念升級為：擁抱你的熱愛。JD.ID鼓勵用戶擁抱熱愛的人、喜歡的事，也將成為用戶通往夢想道路中的重要伙伴，助力用戶表達自己的愛意。

|品牌商標

品牌商標是整個系統(tǒng)中最重要的部分，可在所有接觸點上創(chuàng)造清晰度，連貫性和識別性。京東印尼站的商標延續(xù)了舊版品牌中的IP化表達，在表現(xiàn)方式上做了全新升級。

在印尼，馬代表速度、力量、勤懇，這些優(yōu)秀的品格代表了京東人勤勉努力和物流服務。標志形象調(diào)整為擬人的小馬，情緒和感染力更足，張開雙臂擁抱的動態(tài)詮釋了品牌概念，張力、識別度以及與主站品牌的關聯(lián)度有顯著提升。

|字體版式

品牌字體中，設計師去掉了不必要的細節(jié)變化，強化了整體視覺識別度，讓字體傳遞出更多的信任感和品質(zhì)感。隨著JD.ID在印尼的深耕，用戶對于平臺有了普遍性認知，“online shopping”的備注顯得多余。品牌主張和優(yōu)勢是本階段設計師更希望傳遞給用戶的信息，因此，字體組合優(yōu)化為：JD.ID+#DijaminOri(印尼語正品保障)。

|品牌色

品牌主色從深紅色升級為更加輕質(zhì)的亮紅色，面對年輕的用戶更具有吸引力，為了幫助品牌充分表達品牌情感，設計團隊也設定了完善的品牌色板。

色彩體系

|IP形態(tài)

調(diào)整后的IP形象，去掉了孱弱的感受，頭身比例優(yōu)化讓新形象充滿了少年感，整體視覺上更加陽光、健康充滿活力。

釋意

IP人設: 白日夢想家

JOY是一個樂天的鄰家少年，熱愛運動并且多才多藝，追逐潮流的它梳了一頭莫西干發(fā)型。JOY對未來生活充滿憧憬和夢想，喜歡探索新鮮的事物，也樂于分享生活中的有趣故事。

性別：男孩

年齡：青春期

性格：積極樂觀 熱情善良

特點：愛幻想，敢想敢干

愛好：籃球、沖浪、RAP

缺點：臭美、多動

遠房親戚：Daga家族 小鴿

|應用展示

2020年7月1日，JD.ID全新品牌形象正式發(fā)布，受到了本地用戶的關注和喜愛。品牌重塑是JD.ID從產(chǎn)品功能到情感連接的重要升級嘗試，在用戶心智中建立一個完全超越過去的形象，通過品牌力的建設賦能產(chǎn)品。品牌重塑的階段完成不是一個終點，恰恰是一個全新的開始，代表了京東印尼站正用更廣闊的視野看待用戶體驗的可持續(xù)發(fā)展，以創(chuàng)新、開放、關懷和真實為出發(fā)點，打造更加包容與時共進的國際化品牌。

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