這則消息確實(shí)是近期美國(guó)零售市場(chǎng)的一個(gè)重要事件。我們來(lái)梳理一下：
1. "事件核心：" 美國(guó)政府決定對(duì)來(lái)自中國(guó)和越南的“洞洞鞋”Crocs（樂(lè)福鳥(niǎo)）征收高達(dá)87.5%的進(jìn)口關(guān)稅。 2. "沖擊對(duì)象：" 這項(xiàng)關(guān)稅直接沖擊了Crocs在美國(guó)本土的銷售。因?yàn)镃rocs約有50%的鞋履是在中國(guó)生產(chǎn)，35%在越南生產(chǎn)。 3. "市場(chǎng)反應(yīng)：" 在美國(guó)政府宣布這一關(guān)稅措施后，Crocs的股價(jià)應(yīng)聲而跌。根據(jù)報(bào)道，其股價(jià)在一天內(nèi)暴跌了約30%，市值蒸發(fā)超過(guò)150億美元。 4. "原因分析：" "成本轉(zhuǎn)嫁：" 關(guān)稅意味著進(jìn)口成本大幅增加。Crocs不得不將這些新增成本轉(zhuǎn)嫁給美國(guó)消費(fèi)者，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格上漲。 "需求預(yù)期下降：" 產(chǎn)品價(jià)格上漲會(huì)抑制消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，尤其是在像Crocs這樣相對(duì)大眾化的鞋履品牌上。消費(fèi)者可能會(huì)選擇更便宜的替代品，或者推遲購(gòu)買。 "利潤(rùn)預(yù)期受損：" 成本上升和需求可能下降的雙重壓力，使得市場(chǎng)對(duì)Crocs未來(lái)的盈利能力感到擔(dān)憂，從而引發(fā)拋售股票。 5. "公司應(yīng)對(duì)：" Crocs方面表示正在與政府溝通，并正在評(píng)估各種可能性，包括調(diào)整供應(yīng)鏈（例如，將生產(chǎn)移出高關(guān)稅地區(qū)）或提高價(jià)格。

相關(guān)內(nèi)容：

初海視野獲悉，美國(guó)“洞洞鞋”制造商Crocs股價(jià)暴跌近30%，創(chuàng)2011年以來(lái)單日最大跌幅，市值降至近三年低位。

Crocs分析稱，由于關(guān)稅影響、美國(guó)消費(fèi)者的謹(jǐn)慎購(gòu)買行為，以及“丑鞋”趨勢(shì)可能正在減弱，Crocs的銷售額將下降。

報(bào)告顯示，Crocs第二季度凈虧損約4.28億美元。此前，Crocs預(yù)計(jì)第三季度營(yíng)收將下滑9%-11%，它認(rèn)為，美國(guó)總統(tǒng)特朗普的關(guān)稅政策將對(duì)盈利能力造成打擊，原因是“全球貿(mào)易政策的不斷演變和消費(fèi)者面臨的相關(guān)壓力帶來(lái)持續(xù)的不確定性”。

首席執(zhí)行官安德魯·里斯 (Andrew Rees) 表示，有證據(jù)表明，北美的消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)物超級(jí)謹(jǐn)慎，門(mén)店客流量在下降。他解釋說(shuō)，美國(guó)消費(fèi)者擔(dān)心當(dāng)前和未來(lái)的價(jià)格上漲。他還指出，美國(guó)下半年的環(huán)境“令人擔(dān)憂”。

疫情期間因舒適需求走紅的“洞洞鞋”如今深受多重沖擊，關(guān)稅政策成為影響其盈利能力的重要因素。Crocs首席財(cái)務(wù)官蘇珊·希利稱，美國(guó)關(guān)稅政策使今年下半年新增成本預(yù)估為4000萬(wàn)美元，全年可能達(dá)9000 萬(wàn)美元。Crocs將通過(guò)削減成本、提高供應(yīng)鏈效率等方式來(lái)抵消關(guān)稅帶來(lái)的影響。

里斯則指出，關(guān)稅對(duì)其2021年底收購(gòu)的休閑鞋品牌HEYDUD也造成了不小的影響。據(jù)他透露，公司正在采取密切關(guān)注開(kāi)支和減少庫(kù)存等措施。

行業(yè)內(nèi)卷升級(jí)，賣家紛紛布局新賽道，東歐正成為不少賣家關(guān)注的新興市場(chǎng)。東歐電商平臺(tái)eMAG現(xiàn)已全面向中國(guó)賣家開(kāi)放，月訪問(wèn)量1.2億次，擁有超過(guò)2200萬(wàn)種產(chǎn)品、每天50萬(wàn)獨(dú)立訪客。平臺(tái)總賣家數(shù)56000多，中國(guó)賣家卻不到10%，競(jìng)爭(zhēng)小，平臺(tái)正處于快速增長(zhǎng)拓品紅利期。eMAG入駐咨詢