以下是對全球24大化妝品大牌的解析，涵蓋了它們的歷史、主要產(chǎn)品線、品牌定位、優(yōu)勢和在中國市場的表現(xiàn)。請注意，這個列表并非絕對權威，排名不分先后，且市場變化迅速，一些品牌可能已經(jīng)合并或有所調(diào)整。
"1. L'Oréal (歐萊雅)"
"歷史:" 1909年創(chuàng)立于法國，是全球最大的化妝品集團。 "主要產(chǎn)品線:" 護膚、彩妝、護發(fā)、男士護理、專業(yè)美發(fā)。旗下?lián)碛斜姸嘀放?，如蘭蔻、歐萊雅、赫蓮娜、嬌蘭、理膚泉、卡尼爾、巴黎歐萊雅等。 "品牌定位:" 高端、大眾化、科技驅(qū)動。 "優(yōu)勢:" 研發(fā)實力強大，產(chǎn)品線豐富，覆蓋各個價位段，全球化程度高。 "在中國市場:" 市場份額領先，線上線下渠道全面覆蓋，品牌認知度高。
"2. Estée Lauder (雅詩蘭黛)"
"歷史:" 1946年創(chuàng)立于美國，以護膚品起家。 "主要產(chǎn)品線:" 護膚、彩妝、香水。旗下?lián)碛卸鄠€品牌，如雅詩蘭黛、海藍之謎、小棕瓶、牛油果、倩碧、貝玲妃、阿瑪尼彩妝等。 "品牌定位:" 高端

相關內(nèi)容：

1、倩碧

適合20歲左右的油MM，但是因為顧客群收入問題，價格顯得比較高。其實倩碧還是很經(jīng)用的，不過想想它家號稱“每秒鐘就賣出去N瓶”的宣傳，就知道它的銷售威力不一般了。

治療痘痘皮膚見效快，不過也因此很刺激。水磁場抹上去的確能很快帶給你好的感覺，而且抹完后皮膚嫩嫩的宛若新生，實際上是由其中的水楊酸腐蝕掉表皮角質(zhì)起作用的。

2、碧歐泉

在中國還算是年輕的牌子，保濕效果不錯，幾乎都是可以當免洗面膜來使用的，非常的保濕，用完后皮膚還軟軟的，它家的橄欖精華系列，是抗氧化系列，有些油，不太建議油性皮膚的JMS姐妹使用。

3、蘭蔻

它家睫毛膏好，效果確實不錯，水分緣是它家極有口碑的系列，水分緣的味道真是好，連瓶蓋上的玫瑰都似乎舞動起來，霜抹在臉上，很保濕，尤其是晚霜，貴有貴的價值啊。第二天起床皮膚都軟，只有在冬天特別干燥的晚上，才需要加用保濕凝露。它家的三重美白也不錯，有立竿見影的效果。

4、雅詩蘭黛

“充滿生命活力，富于實干精神”，這就是植根于The American Dream的精神。這個牌子適合25歲以上30歲左右的女性，呵護狀態(tài)開始衰退的皮膚。它家的產(chǎn)品線很多，而生產(chǎn)宗旨很明確，幾乎沒有出現(xiàn)過為了狙擊某個牌子而亂出次品的情況，也沒有出現(xiàn)過為了湊齊一個系列而湊數(shù)的情況。

有一件是一件，單獨使用，都有自己的功效所在，很少會迅速體現(xiàn)效果。但長遠來看，對皮膚保養(yǎng)很有益處。它家的東西比起其他專柜牌子，成份相對安全，很少聽說用它家東西毀容的。雅詩蘭黛的美白精華，感覺質(zhì)地比Herbal Recovery Gel厚一點，但是用了幾天以后，皮膚非常光滑，效果也不錯。

5、貝佳斯

這個牌子也是適合油皮膚的MM，比起倩碧號稱的無添加無香料，它家要更實在一點，專心一意的走礦物路線。綠泥，白泥，粉泥——幾乎是純的粘土面膜，用后毛孔也干干凈凈的。一天使用不能超過兩次，否則會把油皮洗薄。他家的護手手套也是非常有名的口碑產(chǎn)品。

6、SKII

SKII這個名字的來歷挺有意思本來打算叫“The Skin Key”，“肌膚鑰匙”這樣的名字（豈不是容易跟CPB弄混？），結果出了更新版就只能叫SKII了。這家的特色就是含有“酵素”成分，“酵素”是日本臺灣的說法，中國大陸話稱為“酶”。

這個大家學過生物就都能聽明白了，比如唾液里的消化酶，能讓大米飯變甜，這個東西就是強生物催化劑，含有這個東西的產(chǎn)品自然見效快。而酶有很多種，因為是強催化劑，所以不穩(wěn)定，很容易變質(zhì)。因為SKII堅持不肯向業(yè)界公開所有酶的多少。

但用上SKII，本來較差的膚質(zhì)一定會得到很大的改善，但是，不要妄想離開它。在依賴外界催化的過程中，皮膚自身的修護機能已經(jīng)大不如前了。

7、伊麗莎白．雅頓

這是牌子雖是大牌，卻總端不起架子來，弄得有人以為它是二線廠牌。在香港Sasa是總代，如果它家的貨不新鮮，全香港就找不到新鮮的了。它家十大明星產(chǎn)品，于今卻被迫停產(chǎn)了幾個（比如某種原料開始被禁止進口等原因），出產(chǎn)品也東一個西一個，較少以系列形式露面。

它家的護膚也是非常安全的，偏重于長期護理，但因為沒有形成系列，所以顧客也就是零星地買，零星地用。用完一支后，說一聲“還行”、“普普通通”，然后丟到腦后，換其它。這無疑是整個雅頓的策略問題了。它家的膠囊精華素很有名，除了綠色的已經(jīng)停產(chǎn)的草本膠囊外，都不完全是自然成分。

8、HR赫蓮娜

這是個很好的牌子。曾經(jīng)有三個同時代的女人，她們是：伊麗莎白．雅頓，雅詩蘭黛，赫蓮娜。她們名下的產(chǎn)品，就是她們的紀念碑。赫蓮娜．魯賓斯坦，去查查它家的歷史，就能知道它家睫毛膏的口碑。

值得一提的是：它家的膠原蛋白系列并不是含有膠原蛋白，而是用活性成分，加固皮下的膠原蛋白纖維。人老了以后，皮下的膠原蛋白就會慢慢流失，然后皺紋就出來了，而且?guī)缀跏遣豢赡娴倪^程。所以美容手術中，可以通過皮下注射動物的膠原蛋白來進行去皺。

9、嬌韻詩

這個牌子走植物路線的廠牌，偏向沙龍全身護理，算是歐美中產(chǎn)階級推崇的牌子了。嬌韻詩以身體護理出頭，卻能開發(fā)面部護理的口碑產(chǎn)品。

可能是法國血統(tǒng)的緣故，走美容院路線的話也會很快擁有一批固定用戶群，綠水、黃水、蓮花油、蘭花油、多元瓣膜、吸盤卸妝乳……這些大家津津樂道的產(chǎn)品。

10、嬌蘭

Issima是它家的護膚品廠牌，連瓶子蓋都是鎦金的。它家的護膚幾乎件件好評，沒有聽說有過敏例子，年輕人可以用快樂系列。

護膚品有Issima坐鎮(zhèn)殿堂，香水有午夜飛行這個永恒傳奇，喜歡花香型也沒問題，嬌蘭有數(shù)到手酸的各種花草水語。而喜歡彩妝的人，沒有人不知道幻彩流星吧？幻彩流星一定會名垂化妝史，因為它的天才創(chuàng)意。

11、KOSE

高絲在日本的地位不如資生堂，但兩者某個地方很像。一個品牌下衍生出N多品牌，黛珂出了名的世界上最貴的粉底，據(jù)說有洗掉還能護膚的神奇效果，國外合2000多人民幣了。

雪肌精系列效果比較好，適合油皮膚混合皮膚不過敏的MM，能感覺到成分較天然，添加少。

12、紀梵希

屬LVMH全球最大奢侈品集團，設計師廠牌，由女裝設計延伸到化妝品領域的牌子，偏重點彩妝，有幾件自己口碑的護膚品，四宮格系列產(chǎn)品不僅是口碑，而且也是它最著名的產(chǎn)品，味道以及用后感受都非常的不錯，適合年輕的MM。

13、迪奧

屬LVMH這個全球最大奢侈品集團，設計師廠牌，由女裝設計延伸到化妝品領域的牌子，偏重點彩妝，藍金唇膏是Dior彩妝系列中最為口碑的產(chǎn)品之一，年年占據(jù)同類銷售排行榜第一名，后臺睫毛膏更是好用的沒話說，不僅濃密而且還非常具有卷翹的效果。

香水產(chǎn)品中，真我、白毒、綠毒、黑毒都有相當好的口碑，Miss Dior更是在去年雄踞香水向量排行榜前三甲。同時Dior還有幾件自己口碑的護膚品，近幾年dior靠著賣包包衣衣，業(yè)績節(jié)節(jié)攀升，dior用于護膚品研發(fā)的錢更充足，廣告費更多，Dior Snow賣得很火，同時效果也很不錯，在現(xiàn)在這個夏后的季節(jié)，正是美白最佳時機，水動力系列的效果也非常不錯，Dior的銀級系列堪稱能挑戰(zhàn)嬌蘭王位。

14、H2O水芝澳

這個牌子非常年輕，也非常適合年輕人，最出名的當然是八杯水，面部綠洲啫喱，抹上去的效果清爽，瓶子里有海洋的氣息，感覺很舒服。晚安面膜同樣是它家鎮(zhèn)店級的產(chǎn)品。

15、Chanel

香奈兒5號，聞名于世，而且還是瑪麗蓮夢露最愛的一款，受到了夢露的強力追捧。若沒有夢露恐怕它的名聲遠不及現(xiàn)在這么高。它就是時尚永不過時的旗幟。對于女孩子而言，COCO是一個榜樣，告訴我們女人可以同時保有事業(yè)的成功與優(yōu)雅的美麗。

Chanel牌子的服飾、香水、彩妝，更能體現(xiàn)當年創(chuàng)立者的氣質(zhì)，好女人從不讓人看透她的內(nèi)心。Chanel這個牌子的精神效應甚至比它的實用功效巨大得多，如果只選擇一個它家的產(chǎn)品，我會放棄所有誘惑的香水而選擇一支顏色大紅的唇膏），然后在發(fā)覺自信動蕩的時候，輕輕抹在唇上。

16、OLAY

寶潔麾下的中流砥柱，在國外，這是個非常大眾化的牌子，受到很多人的喜愛。就像大寶一樣，價格便宜而有看得見的效果，是美國《預防》雜志上經(jīng)常提到護膚品牌，臺灣翻譯為“歐蕾”。寶潔旗下，SKII走高檔路線，OLAY走中低檔路線。

17、雅芳

Anew系列是雅芳的拳頭產(chǎn)品，全世界如此。曾經(jīng)聽說個說法：定價50元以下的AVON產(chǎn)品沒有什么買的價值，倒是高端產(chǎn)品性價比很不錯。這一點上，AVON十足像個精明的家庭主婦，你給我多少米，我就給你做多少菜。

口碑產(chǎn)品：新活系列（美國皮膚科教科書上作為含果酸化妝品的代表），美顏露。新活系列確定肌膚成熟的25歲以上MM才能用。

18、資生堂

旗下實在太多產(chǎn)品線，資生堂的日本色彩很濃。打著它家本尊的東西中，UvWhite系列很不錯。資生堂最高端的肌膚之鑰CPB是屬于熟齡肌膚的人比較適用，但是因為是日本品牌，所以刺激量還是比較小的，而且防敏的效果很不錯。

19、伊夫．圣羅蘭YSL

設計師品牌時至今日，圣羅蘭依就是個以服裝見長的品牌 。當年讓圣羅蘭在化妝品界一戰(zhàn)成名的就是香水，時至今日，她家的香水依然是香水史上不可或缺的一部分。比如鴉片Opium甚至開創(chuàng)了一個香調(diào)流派，據(jù)說原版已經(jīng)停產(chǎn)，卻成全了它永恒的傳奇。

圣羅蘭的香水比彩妝出名，彩妝比護膚出名。圣羅蘭的彩妝外觀幾乎都是光滑的金色金屬，其中有兩樣很有特色的東西：明彩筆和蘑菇腮紅。明彩筆其實就是筆狀的遮瑕膏，質(zhì)地比較輕薄，擅長遮蓋黑眼圈。

蘑菇腮紅開始并不是它家的主打產(chǎn)品，而是某一年圣誕的限量版，沒想到這么受歡迎。其實就是一個散粉妝的腮紅，盒口有塊圓形海綿，直接拿著盒子在臉上抹就可以了，用起來簡單又自然，可是萬年斷貨中，它家的睫毛膏卷翹度尤其自然，濃密度也非常好，但比較容易暈，最好配一只底膏來用。

圣羅蘭也出品基礎護膚，常常在滿額送中送小樣給顧客，但是至今未聽說有特別突出的產(chǎn)品。圣羅蘭的服裝以成穩(wěn)風格見長，其彩妝也如此，色彩飽滿而不張揚。

20、露華濃

這是個歷史悠久的彩妝名牌，第一次見到它，是在張愛玲的小說里，美人臉上那一抹紫紅就冠以這個牌子。中國文人的最后一個貴族，又生于上海這個緊握世界流行脈搏的地方，自然熟知當時地球另一側(cè)的紐約流行什么。

“云想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”，真是個好名字，不知當初翻譯它的是誰，如此形神兼?zhèn)?。它家以彩妝起家，指甲油是傳統(tǒng)的拿手好戲。唇彩配甲油同樣的顏色，就是它家開始倡導的。

在近百年的歷史中，露華濃為化妝品界做出了很多貢獻，比如不脫色睫毛膏，不脫色口紅。而除了彩妝外，它家的護膚品也占有一席之地比如很經(jīng)典的Eterna 27防皺晚霜，在美國可是掛藥字號的，算是口碑極好的產(chǎn)品。它家的染燙用品確實在國外市場占有一席之地。

21、植村秀

由彩妝大師個人冠名創(chuàng)立的品牌。它家有幾個非常經(jīng)典非常有創(chuàng)意甚至開辟了一個時代的產(chǎn)品，第一個就是卸妝油，以油卸油是它家首創(chuàng)的，不過它家的油都是礦物油。

第二個是泡沫隔離霜，也稱泡沫粉底，一個小鋁罐，拿著一陣狂搖，像用摩絲般在手上一擠，立刻出現(xiàn)一團無比細膩的粉底色泡沫，沾在臉上一抹，最初級的彩妝入門者也能很快掌握，算是質(zhì)地最輕薄的粉底了。

而且妝感自然，提亮均勻臉色作用好。喜歡淡妝自然妝的MM不可錯過，用起來絕對方便，更有防曬系數(shù)，讓臉部皮膚負擔更小。接下來就是它家的刷子了，和BB的刷子齊名，大多用動物真毛！

有說法是：它家更擅長小刷子，BB更擅長散粉腮紅的大刷。它家的眼影腮紅什么的評價也不錯，植村秀粉質(zhì)要更細一點兒，它家開始出護膚品是近年的事情，美白系列很有效果。

22、Make Up Forever

“Make Up Forever”這個名字一下就點明了品牌的專業(yè)性——彩妝品牌，它家沒有別的，除了彩妝。它還有臺灣音譯的名字“浮生若夢”。這個牌子的歷史比較短，來源也是法國而不是彩妝名牌濟濟的美國，原創(chuàng)設計師也是個藝術家，而不是專業(yè)的彩妝師。

但短短二十年躋身彩妝前三位的它，肯定有獨到的實力。從它家的柜臺來看就能感受它品牌的專業(yè)，沒有什么幾色一盒的唇膏盒，眼影盒。如果你需要多種色彩，可以每種買一盒，如果你非要把它們放在一起，也OK，有空盒子，你可以把四種自選顏色裝進去，而價格=4*單色眼影單價+盒子錢。

五種顏色的遮瑕膏，有綠的，粉的，黃的……比如，你可以先用綠色遮住紅豆豆，再用黃色把它變得和你本身膚色一樣，效果不錯，遮蓋力絕對一流。還有和遮瑕膏一樣顏色的修顏液，或者叫它隔離霜也可以，有冰蘭的，淡紫的，嫩綠的，鵝黃的……是和別的家的很不同，用它打底修正膚色，再使用我們的明星產(chǎn)品中的明星——水粉霜，這就完美了。

23、Cheantecaille香緹卡

名字不驚人，翻譯也平常，渾然是中國大陸南方某廠的小名牌。但實際上，這確實是一個大牌，而且是貴婦級的大牌，檔次幾乎在之前討論的所有牌子之上。

這個牌子的創(chuàng)始人是法國人香緹卡，在EL集團勤勤懇懇工作了20多年，一手替EL養(yǎng)大了Pre script ives，結果一轉(zhuǎn)身，自己跳出來，做出了這個自己冠名的牌子。只在全球少數(shù)幾個大百貨公司里設柜臺。

它家的東西價格都不低，別人產(chǎn)品線的頂級產(chǎn)品號稱：銀級，白金級，而它則宣稱：鉆石級！鉆石級眼霜，鉆石級乳液，鉆石級面霜……它家的產(chǎn)品還是以植物為主，大約都占90%以上，再加上一些類肉毒桿菌成分，給貴婦們除皺用。

口碑產(chǎn)品Future Skin粉底液，含水量最高的粉底液，和所有含水量高的粉底液一樣，抹上去非常輕盈透氣，而且不會有痕跡。

24、Bobbi Brown

BOBBI BROWN 芭比波朗，世界頂級專業(yè)彩妝品牌，由國際著名彩妝大師Bobbi Brown女士于1991年在美國紐約創(chuàng)立。當化妝師們一層又一層地在女人們的臉龐上摞起各色彩妝，遮蓋了面部的瑕疵，增添了生動鮮艷的色彩，讓女人“脫胎換骨”的時候，這個與眾不同的聲音拉開了這場彩妝界“素顏革命”的序幕。

簡單、真實，這就是Bobbi Brown的哲學。 這個品牌特別是在眼影盤以及眼線膏上，這些年行云流水眼線膏更是受到了許多人的歡迎成為口碑產(chǎn)品。一直都居同類銷售排名第一，同時也是人們津津樂道的品牌，在卸妝油方面，同樣也得到了許多人的肯定，銷量也非常不錯。

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