以下是一篇關(guān)于奧地利紅牛與中國(guó)紅牛的法律專欄文章，探討同一品牌背后的兩種故事：
"奧地利紅牛 vs 中國(guó)紅牛：同一品牌，兩種故事"
"引言"
紅牛，這個(gè)以紅牛商標(biāo)聞名全球的能量飲料品牌，幾乎已成為能量飲料的代名詞。然而，當(dāng)我們將目光聚焦于奧地利與中國(guó)的市場(chǎng)時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)“紅?！钡墓适鲁尸F(xiàn)出截然不同的面貌。盡管都打著“紅?！钡钠焯?hào)，但奧地利紅牛與中國(guó)紅牛之間，卻存在著深刻的法律、歷史和市場(chǎng)差異。本文將從法律專欄的角度，剖析這兩者背后的故事，并探討其法律意涵。
"一、奧地利紅牛：百年歷史，國(guó)際品牌"
奧地利紅牛，其歷史可以追溯到1906年，由格哈德·舒伯樂(lè)（Gerhard Schupler）在奧地利創(chuàng)立。最初，紅牛是一款以?；撬帷⒕S生素B群和咖啡因?yàn)橹饕煞值淖萄a(bǔ)飲料，旨在幫助礦工和運(yùn)動(dòng)員提高體能和耐力。經(jīng)過(guò)百年的發(fā)展，奧地利紅牛逐漸成為國(guó)際知名的能量飲料品牌，其產(chǎn)品在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售。
從法律角度來(lái)看，奧地利紅牛是"合法注冊(cè)的品牌"，其商標(biāo)權(quán)受到國(guó)際法律的保護(hù)。紅牛的商標(biāo)圖案——一個(gè)穿著飛行服的紅牛，以及“Red Bull Stratos”的字樣，在全球范圍內(nèi)具有較高的知名度和辨識(shí)度。奧地利紅牛公司通過(guò)多年的品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷，

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首先讓我們看一段視頻。

了解完奧地利紅牛每年如何把營(yíng)收做到近百億美元后，下面這篇專欄把你帶回中國(guó)，看一看中國(guó)紅牛的無(wú)奈。

“紅?！睂⒆约旱漠a(chǎn)品定義為運(yùn)動(dòng)功能飲料，曾穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)該品類銷售的第一把交椅。“紅?！钡某晒Σ粌H是一種產(chǎn)品的成功，更是品牌推廣和營(yíng)銷的成功，“困了累了喝紅牛”，這句廣告詞至今在中國(guó)也可以說(shuō)是耳熟能詳。因此，“紅牛”的價(jià)值已不是產(chǎn)品配方，而是“紅?！逼放啤?/p>

為了“紅?！毕盗猩虡?biāo)的所有權(quán)和使用權(quán)，泰國(guó)紅牛公司和中國(guó)紅牛公司，兄弟鬩墻、爭(zhēng)訟多年，成為國(guó)內(nèi)商標(biāo)爭(zhēng)議的典型代表案例，其中諸多問(wèn)題給我們帶來(lái)啟示。

“牛”主人之爭(zhēng)

所有權(quán)是商標(biāo)最可靠的使用基礎(chǔ)，商標(biāo)所有人擁有商標(biāo)的專用權(quán)，可通過(guò)無(wú)限展期，保持永久的商標(biāo)使用權(quán)，許多品牌都是靠持有知名商標(biāo)成為“百年老店”?！凹t?！毕盗猩虡?biāo)應(yīng)屬誰(shuí)所有？成為雙方爭(zhēng)訟的焦點(diǎn)，中國(guó)紅牛公司曾提起訴訟，請(qǐng)求法院確認(rèn)對(duì)“紅牛”系列商標(biāo)享有所有權(quán)或共有權(quán)。

商標(biāo)所有權(quán)原始取得方式為商標(biāo)注冊(cè)，注冊(cè)人為泰國(guó)紅牛公司。商標(biāo)注冊(cè)按地域劃分，盡管泰國(guó)紅牛公司在全球范圍內(nèi)擁有多個(gè)紅牛品牌的商標(biāo)，但國(guó)外注冊(cè)的商標(biāo)在國(guó)內(nèi)沒(méi)有效力，還需要在國(guó)內(nèi)再孕育出紅?！芭佟?。

商標(biāo)注冊(cè)按商品類別劃分，在同一種或者類似商品上有在先注冊(cè)的相同或近似的商標(biāo)圖案，不能注冊(cè)為商標(biāo)?！凹t牛”商標(biāo)在注冊(cè)時(shí)遇到了這一麻煩，飲料商品類別已有“斗?！鄙虡?biāo)，而且圖案與“紅?！鄙虡?biāo)相似。因此，只能“花錢消災(zāi)”，讓商標(biāo)注冊(cè)人做出放棄，牽走了那頭先入為主的“斗?！薄?/p>

“斗?！鄙虡?biāo)早在1997年就已注冊(cè)。

商標(biāo)注冊(cè)也不得損害他人的在先權(quán)利。對(duì)于商標(biāo)圖案的設(shè)計(jì)，美術(shù)作品的作者擁有著作權(quán)，只有放棄這一在先權(quán)利才能完成商標(biāo)注冊(cè)。中國(guó)紅牛公司曾對(duì)商標(biāo)圖案的中文字樣進(jìn)行設(shè)計(jì)和修改，構(gòu)成在先權(quán)利，但當(dāng)時(shí)雙方利益一致，沒(méi)有提出異議，視作在先權(quán)利的放棄。

商標(biāo)注冊(cè)還不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)，包括國(guó)外的馳名商標(biāo)?！凹t?！鄙虡?biāo)注冊(cè)時(shí)國(guó)內(nèi)并無(wú)與此相似但尚未注冊(cè)的有影響力商標(biāo)，國(guó)外注冊(cè)的“紅?！瘪Y名商標(biāo)因同屬泰國(guó)紅牛公司，不產(chǎn)生商標(biāo)注冊(cè)的障礙。

除原始取得方式外，商標(biāo)還可以繼受取得。中國(guó)紅牛公司是泰國(guó)紅牛公司作為投資方之一的中外合資企業(yè)，如果泰國(guó)紅牛公司以商標(biāo)專用權(quán)投資，中國(guó)紅牛公司仍可以取得“紅?！毕盗猩虡?biāo)的所有權(quán)。但根據(jù)我國(guó)《公司法》的規(guī)定，以商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)投資，應(yīng)該將商標(biāo)專用權(quán)轉(zhuǎn)讓并過(guò)戶給目標(biāo)公司。由于沒(méi)有過(guò)戶，繼受取得也不成立。因此，“?！钡闹魅耸翘﹪?guó)紅牛公司，也就沒(méi)有懸念了。（延展閱讀：中國(guó)紅牛前途未決，但600億元的功能飲料藍(lán)海激戰(zhàn)已開(kāi)打）

“養(yǎng)牛擠奶”的賺錢模式

中國(guó)紅牛公司不是商標(biāo)所有權(quán)人，而是基于合資合同被許可使用“紅牛”系列商標(biāo)。并不是非自己的“?！辈荒莛B(yǎng)，養(yǎng)別人的“?！睌D奶賺錢，也不失為好的經(jīng)營(yíng)方式。20多年來(lái)，中國(guó)紅牛公司用這個(gè)方式賺得盆滿缽滿，就是最好的例證。

商標(biāo)許可以注冊(cè)的商品類別為基礎(chǔ)，只能允許被許可方生產(chǎn)和銷售相關(guān)類別的產(chǎn)品。明確界定權(quán)利許可的商品類別，既可讓被許可方在擅長(zhǎng)的產(chǎn)品領(lǐng)域創(chuàng)造更多價(jià)值，又可避免因經(jīng)營(yíng)非注冊(cè)的商品類別而侵犯他人的商標(biāo)權(quán)?！凹t?！毕盗猩虡?biāo)的注冊(cè)類別僅為飲料，中國(guó)紅牛公司只能被許可生產(chǎn)和銷售該類別的商品，無(wú)權(quán)在其他商品類別使用該商標(biāo)。

被許可方是否對(duì)其商品類別享有獨(dú)家權(quán)利，也是商標(biāo)許可中需考慮的重要問(wèn)題。被許可方希望獲得獨(dú)家權(quán)利，市場(chǎng)上不再有其他人使用該商標(biāo)生產(chǎn)和銷售同類商品，以利于為產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)推廣做更多的投入。作為泰國(guó)紅牛公司的投資企業(yè)，中國(guó)紅牛公司享有商標(biāo)的獨(dú)家許可使用權(quán)，泰國(guó)紅牛公司不得在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)或承包給其他公司生產(chǎn)或銷售“紅?！憋嬃贤惍a(chǎn)品。

權(quán)利許可還會(huì)有區(qū)域限制，被許可方只能在某一區(qū)域銷售授權(quán)商品。區(qū)域限制的旨意是生產(chǎn)同類別產(chǎn)品的被許可方可在不同的區(qū)域發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，又不相互侵犯商標(biāo)使用的獨(dú)家權(quán)利。以一國(guó)的區(qū)域?yàn)橄迺?huì)面臨平行進(jìn)口的問(wèn)題，如果允許泰國(guó)紅牛公司在中國(guó)大陸以外授權(quán)生產(chǎn)的紅牛飲料銷售到國(guó)內(nèi)，必將對(duì)中國(guó)紅牛公司的市場(chǎng)造成沖擊，因此雙方明確制止平行進(jìn)口，不允許中國(guó)大陸外的“紅牛”商品銷售至國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

商標(biāo)許可使用的時(shí)間也很重要，關(guān)系到被許可方權(quán)利使用的期限和獲得收入時(shí)間的長(zhǎng)短，這也成為目前案件爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。根據(jù)合資企業(yè)合同，泰國(guó)紅牛公司主張“紅?！毕盗猩虡?biāo)的許可期限為20年，目前期限已經(jīng)屆滿；而中國(guó)紅牛公司又提供了為期50年的商標(biāo)許可協(xié)議，因許可期限尚未屆滿，也許會(huì)對(duì)目前的判決產(chǎn)生反轉(zhuǎn)性影響。

京東上四種紅牛的售價(jià)。

多頭“牛”闖入瓷器店

購(gòu)買過(guò)“紅?！憋嬃系南M(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上已不止一種“紅?！碑a(chǎn)品，包裝都是金色外殼和兩頭牛的logo?！凹t牛維生素功能飲料”由中國(guó)紅牛公司生產(chǎn)；“紅牛安奈吉飲料”由紅牛泰國(guó)公司授權(quán)其他企業(yè)在中國(guó)生產(chǎn)；“紅牛維生素風(fēng)味飲料”由泰國(guó)原裝進(jìn)口，俗稱“泰國(guó)紅?！保话偻袊?guó)又宣布代理“奧地利紅?！边M(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)。中國(guó)市場(chǎng)四家“紅?！惫泊?，形成多頭“?！标J入瓷器店的混亂局面。

如果根據(jù)合資協(xié)議，泰國(guó)紅牛公司的商標(biāo)許可期限已屆滿，中國(guó)紅牛公司生產(chǎn)的“中國(guó)紅?！憋@然就是侵權(quán)產(chǎn)品。對(duì)于侵犯商標(biāo)專用權(quán)的產(chǎn)品，不僅生產(chǎn)商要承擔(dān)責(zé)任，而且銷售商明知是侵權(quán)商品而銷售，也要承擔(dān)賠償責(zé)任。浙江高院曾做出判決，“紅牛維生素功能飲料”的三家生產(chǎn)商應(yīng)立即停止生產(chǎn)侵權(quán)產(chǎn)品并賠償泰國(guó)紅牛公司經(jīng)濟(jì)損失人民幣1億元，華聯(lián)超市即日起立即停止銷售侵權(quán)產(chǎn)品。由于法院做出了判決，為避免承擔(dān)賠償責(zé)任，主流電商平臺(tái)、連鎖便利店以及超市等渠道，均開(kāi)始下架并停止銷售“中國(guó)紅?！?。

中國(guó)紅牛公司提供了為期50年的商標(biāo)許可協(xié)議后，如能被法院認(rèn)可，由于50年的許可期限尚未屆滿，不但“中國(guó)紅?！辈辉偈乔謾?quán)產(chǎn)品，其他“紅?！痹谥袊?guó)市場(chǎng)的生產(chǎn)和銷售，都構(gòu)成對(duì)商標(biāo)許可協(xié)議的違反，要承擔(dān)違約責(zé)任。

20年也好、50年也罷，總有到期之日。中國(guó)紅牛公司把“?！别B(yǎng)得“膘肥體壯”，總該想個(gè)辦法避免前期的市場(chǎng)營(yíng)銷和打假與維權(quán)的投入付之東流，不應(yīng)由他人坐享其成。目前，中國(guó)紅牛公司已推出自有品牌“戰(zhàn)馬”飲料，不失為是一種亡羊補(bǔ)牢的方式，但銷售量遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法與往日的“紅牛”相比。這說(shuō)明新品牌商品的生產(chǎn)和銷售，雖然可以利用20多年培育起來(lái)的供應(yīng)商和經(jīng)銷商渠道，但消費(fèi)市場(chǎng)風(fēng)光已逝。

為了避免被許可人輕易失去消費(fèi)市場(chǎng)，在商標(biāo)許可協(xié)議中可設(shè)定優(yōu)先權(quán)保留條款，協(xié)議到期后被許可人享有優(yōu)先談判權(quán)（First Negotiation Right），權(quán)利人可與第三方進(jìn)行談判，但條件不應(yīng)優(yōu)于對(duì)原被許可人的報(bào)價(jià)，否則應(yīng)重新給予原被許可人談判的機(jī)會(huì)，直至與原被許可人達(dá)成協(xié)議或以不優(yōu)于給原被許可人的條件與第三方達(dá)成協(xié)議；還可協(xié)商匹配權(quán)（Matching Right）條款，權(quán)利人以第三方接受的條件向原被許可方報(bào)價(jià)，在原被許可方不接受的情況下方可與第三方達(dá)成協(xié)議。

如果中國(guó)紅牛公司的商標(biāo)使用許可協(xié)議中具有以上兩類條款，根據(jù)商業(yè)判斷規(guī)則，原被許可方可最大限度地保護(hù)自己的利益，增大了與權(quán)利人續(xù)約的可能性，不會(huì)輕易丟掉“紅?！鄙唐返南M(fèi)市場(chǎng)。

聲明：文中觀點(diǎn)僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表懶熊體育。