以下是一篇關于奧地利紅牛與中國紅牛的法律專欄文章，探討同一品牌背后的兩種故事：
"奧地利紅牛 vs 中國紅牛：同一品牌，兩種故事"
"引言"
紅牛，這個以紅牛商標聞名全球的能量飲料品牌，幾乎已成為能量飲料的代名詞。然而，當我們將目光聚焦于奧地利與中國的市場時，會發(fā)現(xiàn)“紅牛”的故事呈現(xiàn)出截然不同的面貌。盡管都打著“紅?！钡钠焯?，但奧地利紅牛與中國紅牛之間，卻存在著深刻的法律、歷史和市場差異。本文將從法律專欄的角度，剖析這兩者背后的故事，并探討其法律意涵。
"一、奧地利紅牛：百年歷史，國際品牌"
奧地利紅牛，其歷史可以追溯到1906年，由格哈德·舒伯樂（Gerhard Schupler）在奧地利創(chuàng)立。最初，紅牛是一款以牛磺酸、維生素B群和咖啡因為主要成分的滋補飲料，旨在幫助礦工和運動員提高體能和耐力。經(jīng)過百年的發(fā)展，奧地利紅牛逐漸成為國際知名的能量飲料品牌，其產(chǎn)品在全球多個國家和地區(qū)銷售。
從法律角度來看，奧地利紅牛是"合法注冊的品牌"，其商標權受到國際法律的保護。紅牛的商標圖案——一個穿著飛行服的紅牛，以及“Red Bull Stratos”的字樣，在全球范圍內(nèi)具有較高的知名度和辨識度。奧地利紅牛公司通過多年的品牌建設和市場營銷，

相關內(nèi)容：

首先讓我們看一段視頻。

了解完奧地利紅牛每年如何把營收做到近百億美元后，下面這篇專欄把你帶回中國，看一看中國紅牛的無奈。

“紅牛”將自己的產(chǎn)品定義為運動功能飲料，曾穩(wěn)坐國內(nèi)該品類銷售的第一把交椅?！凹t?！钡某晒Σ粌H是一種產(chǎn)品的成功，更是品牌推廣和營銷的成功，“困了累了喝紅?！保@句廣告詞至今在中國也可以說是耳熟能詳。因此，“紅?！钡膬r值已不是產(chǎn)品配方，而是“紅?！逼放啤?/p>

為了“紅?！毕盗猩虡说乃袡嗪褪褂脵?，泰國紅牛公司和中國紅牛公司，兄弟鬩墻、爭訟多年，成為國內(nèi)商標爭議的典型代表案例，其中諸多問題給我們帶來啟示。

“?！敝魅酥疇?/strong>

所有權是商標最可靠的使用基礎，商標所有人擁有商標的專用權，可通過無限展期，保持永久的商標使用權，許多品牌都是靠持有知名商標成為“百年老店”。“紅?！毕盗猩虡藨獙僬l所有？成為雙方爭訟的焦點，中國紅牛公司曾提起訴訟，請求法院確認對“紅?！毕盗猩虡讼碛兴袡嗷蚬灿袡?。

商標所有權原始取得方式為商標注冊，注冊人為泰國紅牛公司。商標注冊按地域劃分，盡管泰國紅牛公司在全球范圍內(nèi)擁有多個紅牛品牌的商標，但國外注冊的商標在國內(nèi)沒有效力，還需要在國內(nèi)再孕育出紅?！芭佟?。

商標注冊按商品類別劃分，在同一種或者類似商品上有在先注冊的相同或近似的商標圖案，不能注冊為商標?！凹t?！鄙虡嗽谧詴r遇到了這一麻煩，飲料商品類別已有“斗?！鄙虡?，而且圖案與“紅牛”商標相似。因此，只能“花錢消災”，讓商標注冊人做出放棄，牽走了那頭先入為主的“斗?！?。

“斗?！鄙虡嗽缭?997年就已注冊。

商標注冊也不得損害他人的在先權利。對于商標圖案的設計，美術作品的作者擁有著作權，只有放棄這一在先權利才能完成商標注冊。中國紅牛公司曾對商標圖案的中文字樣進行設計和修改，構成在先權利，但當時雙方利益一致，沒有提出異議，視作在先權利的放棄。

商標注冊還不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標，包括國外的馳名商標?！凹t?！鄙虡俗詴r國內(nèi)并無與此相似但尚未注冊的有影響力商標，國外注冊的“紅?！瘪Y名商標因同屬泰國紅牛公司，不產(chǎn)生商標注冊的障礙。

除原始取得方式外，商標還可以繼受取得。中國紅牛公司是泰國紅牛公司作為投資方之一的中外合資企業(yè)，如果泰國紅牛公司以商標專用權投資，中國紅牛公司仍可以取得“紅牛”系列商標的所有權。但根據(jù)我國《公司法》的規(guī)定，以商標等知識產(chǎn)權投資，應該將商標專用權轉(zhuǎn)讓并過戶給目標公司。由于沒有過戶，繼受取得也不成立。因此，“牛”的主人是泰國紅牛公司，也就沒有懸念了。（延展閱讀：中國紅牛前途未決，但600億元的功能飲料藍海激戰(zhàn)已開打）

“養(yǎng)牛擠奶”的賺錢模式

中國紅牛公司不是商標所有權人，而是基于合資合同被許可使用“紅?！毕盗猩虡?。并不是非自己的“?！辈荒莛B(yǎng)，養(yǎng)別人的“牛”擠奶賺錢，也不失為好的經(jīng)營方式。20多年來，中國紅牛公司用這個方式賺得盆滿缽滿，就是最好的例證。

商標許可以注冊的商品類別為基礎，只能允許被許可方生產(chǎn)和銷售相關類別的產(chǎn)品。明確界定權利許可的商品類別，既可讓被許可方在擅長的產(chǎn)品領域創(chuàng)造更多價值，又可避免因經(jīng)營非注冊的商品類別而侵犯他人的商標權?！凹t牛”系列商標的注冊類別僅為飲料，中國紅牛公司只能被許可生產(chǎn)和銷售該類別的商品，無權在其他商品類別使用該商標。

被許可方是否對其商品類別享有獨家權利，也是商標許可中需考慮的重要問題。被許可方希望獲得獨家權利，市場上不再有其他人使用該商標生產(chǎn)和銷售同類商品，以利于為產(chǎn)品研發(fā)和市場推廣做更多的投入。作為泰國紅牛公司的投資企業(yè)，中國紅牛公司享有商標的獨家許可使用權，泰國紅牛公司不得在中國境內(nèi)生產(chǎn)或承包給其他公司生產(chǎn)或銷售“紅?！憋嬃贤惍a(chǎn)品。

權利許可還會有區(qū)域限制，被許可方只能在某一區(qū)域銷售授權商品。區(qū)域限制的旨意是生產(chǎn)同類別產(chǎn)品的被許可方可在不同的區(qū)域發(fā)揮各自的優(yōu)勢，又不相互侵犯商標使用的獨家權利。以一國的區(qū)域為限會面臨平行進口的問題，如果允許泰國紅牛公司在中國大陸以外授權生產(chǎn)的紅牛飲料銷售到國內(nèi)，必將對中國紅牛公司的市場造成沖擊，因此雙方明確制止平行進口，不允許中國大陸外的“紅?！鄙唐蜂N售至國內(nèi)市場。

商標許可使用的時間也很重要，關系到被許可方權利使用的期限和獲得收入時間的長短，這也成為目前案件爭議的焦點。根據(jù)合資企業(yè)合同，泰國紅牛公司主張“紅?！毕盗猩虡说脑S可期限為20年，目前期限已經(jīng)屆滿；而中國紅牛公司又提供了為期50年的商標許可協(xié)議，因許可期限尚未屆滿，也許會對目前的判決產(chǎn)生反轉(zhuǎn)性影響。

京東上四種紅牛的售價。

多頭“?！标J入瓷器店

購買過“紅牛”飲料的消費者會發(fā)現(xiàn)，目前市場上已不止一種“紅?！碑a(chǎn)品，包裝都是金色外殼和兩頭牛的logo?！凹t牛維生素功能飲料”由中國紅牛公司生產(chǎn)；“紅牛安奈吉飲料”由紅牛泰國公司授權其他企業(yè)在中國生產(chǎn)；“紅牛維生素風味飲料”由泰國原裝進口，俗稱“泰國紅?！保话偻袊中即怼皧W地利紅?！边M入中國大陸市場。中國市場四家“紅?！惫泊?，形成多頭“牛”闖入瓷器店的混亂局面。

如果根據(jù)合資協(xié)議，泰國紅牛公司的商標許可期限已屆滿，中國紅牛公司生產(chǎn)的“中國紅?！憋@然就是侵權產(chǎn)品。對于侵犯商標專用權的產(chǎn)品，不僅生產(chǎn)商要承擔責任，而且銷售商明知是侵權商品而銷售，也要承擔賠償責任。浙江高院曾做出判決，“紅牛維生素功能飲料”的三家生產(chǎn)商應立即停止生產(chǎn)侵權產(chǎn)品并賠償泰國紅牛公司經(jīng)濟損失人民幣1億元，華聯(lián)超市即日起立即停止銷售侵權產(chǎn)品。由于法院做出了判決，為避免承擔賠償責任，主流電商平臺、連鎖便利店以及超市等渠道，均開始下架并停止銷售“中國紅?！?。

中國紅牛公司提供了為期50年的商標許可協(xié)議后，如能被法院認可，由于50年的許可期限尚未屆滿，不但“中國紅?！辈辉偈乔謾喈a(chǎn)品，其他“紅?！痹谥袊袌龅纳a(chǎn)和銷售，都構成對商標許可協(xié)議的違反，要承擔違約責任。

20年也好、50年也罷，總有到期之日。中國紅牛公司把“牛”養(yǎng)得“膘肥體壯”，總該想個辦法避免前期的市場營銷和打假與維權的投入付之東流，不應由他人坐享其成。目前，中國紅牛公司已推出自有品牌“戰(zhàn)馬”飲料，不失為是一種亡羊補牢的方式，但銷售量遠遠無法與往日的“紅牛”相比。這說明新品牌商品的生產(chǎn)和銷售，雖然可以利用20多年培育起來的供應商和經(jīng)銷商渠道，但消費市場風光已逝。

為了避免被許可人輕易失去消費市場，在商標許可協(xié)議中可設定優(yōu)先權保留條款，協(xié)議到期后被許可人享有優(yōu)先談判權（First Negotiation Right），權利人可與第三方進行談判，但條件不應優(yōu)于對原被許可人的報價，否則應重新給予原被許可人談判的機會，直至與原被許可人達成協(xié)議或以不優(yōu)于給原被許可人的條件與第三方達成協(xié)議；還可協(xié)商匹配權（Matching Right）條款，權利人以第三方接受的條件向原被許可方報價，在原被許可方不接受的情況下方可與第三方達成協(xié)議。

如果中國紅牛公司的商標使用許可協(xié)議中具有以上兩類條款，根據(jù)商業(yè)判斷規(guī)則，原被許可方可最大限度地保護自己的利益，增大了與權利人續(xù)約的可能性，不會輕易丟掉“紅?！鄙唐返南M市場。

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