這是一個(gè)重要的商業(yè)新聞。安踏體育（Anta Sports）宣布以約2.9億美元收購(gòu)德國(guó)戶(hù)外品牌狼爪（Woolly Mammoth），這一舉措凸顯了安踏在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局和決心。
以下是對(duì)此事件的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)分析：
1. "戰(zhàn)略意圖明確：" 這標(biāo)志著安踏“繼續(xù)加碼戶(hù)外”戰(zhàn)略的具體行動(dòng)。收購(gòu)狼爪有助于安踏： "快速進(jìn)入成熟市場(chǎng)：" 狼爪在德國(guó)、奧地利、瑞士等歐洲核心戶(hù)外市場(chǎng)擁有強(qiáng)大的品牌影響力和成熟的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，安踏可以借助狼爪快速切入這些高增長(zhǎng)潛力市場(chǎng)。 "豐富產(chǎn)品線(xiàn)和技術(shù)：" 狼爪以沖鋒衣等硬殼產(chǎn)品聞名，擁有獨(dú)特的技術(shù)（如DryVent防水透氣技術(shù)）。這將補(bǔ)充安踏現(xiàn)有的產(chǎn)品組合，增強(qiáng)其在專(zhuān)業(yè)戶(hù)外裝備領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。 "提升品牌形象和多元化：" 收購(gòu)狼爪有助于提升安踏在全球戶(hù)外市場(chǎng)的品牌形象，并使其產(chǎn)品線(xiàn)更加多元化，覆蓋從大眾休閑到專(zhuān)業(yè)戶(hù)外更廣泛的需求。 "協(xié)同效應(yīng)：" 安踏可以利用其在中國(guó)市場(chǎng)的渠道、供應(yīng)鏈和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，與狼爪的歐洲業(yè)務(wù)產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)。
2. "市場(chǎng)背景：" "戶(hù)外運(yùn)動(dòng)持續(xù)火熱：" 全球范圍內(nèi)，受疫情和健康意識(shí)提升等因素影響，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫

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4月10日，安踏體育發(fā)布公告稱(chēng)將全資收購(gòu)Topgolf Callaway Brands旗下的德國(guó)知名戶(hù)外品牌Jack Wolfskin（狼爪）業(yè)務(wù)，收購(gòu)價(jià)格為2.9億美元，交易預(yù)計(jì)將于2025年第二季度末或第三季度初完成。

據(jù)悉，狼爪是全球領(lǐng)先的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌之一，成立于1981年，總部位于德國(guó)伊德斯坦因（Idstein），產(chǎn)品秉承德國(guó)工程、技術(shù)及設(shè)計(jì)，以功能性出色、質(zhì)量卓越及突出創(chuàng)新而聞名遐邇，應(yīng)用場(chǎng)景涵蓋徒步、自行車(chē)、滑雪以及露營(yíng)。Topgolf Callaway Brands在早前的全年指引中預(yù)估狼爪在2025財(cái)年的收入約為3.25億歐元,利潤(rùn)1,200萬(wàn)歐元。

狼爪的核心創(chuàng)新技術(shù)Texapore薄膜曾一度引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其標(biāo)志性的狼爪 LOGO 在中國(guó)市場(chǎng)也擁有極高的辨識(shí)度。2007年，狼爪通過(guò)品牌代理的模式于2007年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，憑借相對(duì)較低的價(jià)格和休閑戶(hù)外的定位很快占領(lǐng)了一部分市場(chǎng)，并向多層級(jí)城市擴(kuò)張，門(mén)店高峰期曾達(dá)700家。但在狼爪提前收回代理權(quán)后，門(mén)店數(shù)量在2023年跌落至500家。

安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠表示，“狼爪定位大眾戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，為全球運(yùn)動(dòng)戶(hù)外及都市輕戶(hù)外客群提供了先進(jìn)的專(zhuān)業(yè)裝備及體驗(yàn)，擁有頂尖科技、品質(zhì)卓越及可持續(xù)性創(chuàng)新，且與集團(tuán)現(xiàn)有的高端戶(hù)外品牌群形成差異化的品牌定位，使集團(tuán)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌從高端延伸至更廣泛的消費(fèi)群體?！?

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