楊石頭，作為知名的品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家，對(duì)于如何給品牌取一個(gè)好名字，有著深刻的見(jiàn)解。他認(rèn)為，一個(gè)好的品牌名字應(yīng)該具備以下幾個(gè)關(guān)鍵要素：
"1. 簡(jiǎn)潔易記，朗朗上口："
"避免復(fù)雜多音字：" 盡量避免使用復(fù)雜、多音、難認(rèn)的字，以免給消費(fèi)者帶來(lái)記憶障礙。 "字形結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單：" 字形結(jié)構(gòu)要簡(jiǎn)單，易于書(shū)寫(xiě)和識(shí)別。 "發(fā)音清晰響亮：" 名字要讀起來(lái)朗朗上口，容易發(fā)音，并且音調(diào)搭配和諧。
"2. 含義積極，富有聯(lián)想："
"傳遞品牌價(jià)值：" 名字應(yīng)該能夠體現(xiàn)品牌的核心價(jià)值、定位和個(gè)性。 "引發(fā)美好聯(lián)想：" 名字應(yīng)該能夠引發(fā)消費(fèi)者積極、美好的聯(lián)想，例如聯(lián)想到品質(zhì)、可靠、創(chuàng)新等。 "避免負(fù)面聯(lián)想：" 要避免使用容易產(chǎn)生負(fù)面聯(lián)想的字詞，例如不吉利、不雅等。
"3. 獨(dú)特個(gè)性，易于識(shí)別："
"避免同質(zhì)化：" 名字應(yīng)該具有獨(dú)特性，避免與現(xiàn)有品牌過(guò)于相似，以免造成混淆。 "體現(xiàn)品牌個(gè)性：" 名字應(yīng)該能夠體現(xiàn)品牌的個(gè)性和差異化優(yōu)勢(shì)。 "易于識(shí)別和區(qū)分：" 名字應(yīng)該能夠讓消費(fèi)者輕易地識(shí)別和記住

相關(guān)內(nèi)容：

一個(gè)好的品牌名稱(chēng)，不是一個(gè)簡(jiǎn)單的記號(hào)。它能強(qiáng)化定位，參與競(jìng)爭(zhēng)，而且還以其可能隱含的形象價(jià)值使某一品牌獲得持久的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

在1920 年時(shí)

“可口可樂(lè)”剛剛進(jìn)入上海，最開(kāi)始音譯過(guò)來(lái)的名字叫“蝌蝌啃蠟”，大家都可以自己感受一下這個(gè)名字，你會(huì)對(duì)有著如此名字的飲料感興趣嗎？結(jié)果可想而知，市場(chǎng)銷(xiāo)售之慘淡，可口可樂(lè)公司不得不再次舉辦有獎(jiǎng)?wù)骷形拿?，才有了“可口可?lè)”這個(gè)名字，一舉被采納，從此改變了可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)的命運(yùn)。

可口可樂(lè)的故事

不得不讓我們慎重思考

品牌的命名

如何才給品牌取個(gè)好名字呢？

一個(gè)好的品牌名，

最好能暗示品類(lèi)和服務(wù)。

也就是說(shuō)，你做什么行業(yè)，做什么品類(lèi)，你的品牌名最好能有所關(guān)聯(lián)。

比如

很多打車(chē)軟件，取名都和車(chē)、出行有關(guān)聯(lián)——滴滴出行、曹操專(zhuān)車(chē)、滴答打車(chē)、優(yōu)步等等……；還有一些外賣(mài)店，叫了個(gè)雞、叫個(gè)鴨子，很容易想到這是主營(yíng)雞、鴨的外賣(mài)品牌；農(nóng)夫山泉，很容易聯(lián)想到該產(chǎn)品是礦泉水；支付寶，第一反應(yīng)就是與金錢(qián)有關(guān)；微信，有一種信息傳遞的含義，很容易就能想到是與他人溝通有關(guān)；腦白金，一聽(tīng)就是與大腦有關(guān)的產(chǎn)品。

從定位為品牌命名

雖然能讓消費(fèi)者直觀感受該品牌與其定位的關(guān)聯(lián)，但是由于現(xiàn)在市場(chǎng)品牌極多。很多不錯(cuò)的以定位命名的品牌都已被注冊(cè)，并且還有大品牌也占領(lǐng)了消費(fèi)者的心智，想要再以該方法為品牌命名難度較高。

不要執(zhí)著于起太過(guò)于文藝的名字，也不要執(zhí)著于生僻字，成功的品牌名是用來(lái)廣泛傳播的，無(wú)論是線上互聯(lián)網(wǎng)還是線下口碑傳播。

很多飯館喜歡有一些三個(gè)疊字，例如“骉”、“靐”、“淼”等來(lái)命名，試想一下，我想提前預(yù)定座位，連你的店名我都不會(huì)讀，我該怎么告訴我的朋友是什么店？反之，像“雕爺牛腩”、“過(guò)橋米線”、“東北餃子館”、“隆江豬腳飯”等，一看就認(rèn)識(shí)、一聽(tīng)就記住，并且讓人產(chǎn)生想去的欲望。

要實(shí)現(xiàn)通俗易懂，

需要做到四個(gè)“易”：

易認(rèn)、易寫(xiě)、易讀、易記。

這就要求我們，在進(jìn)行品牌命名的時(shí)候，要避免采用一些不常用的字或詞匯。而且，在可以換字的前提下，最好找到一些筆畫(huà)少的字。

例如

蒙牛推出高端奶“特侖蘇”的時(shí)候，其中的“侖”完全可以寫(xiě)為“倫”或“綸”等。但是，他們卻采用了筆畫(huà)最簡(jiǎn)單的這個(gè)“侖”。目的就是讓品牌名易認(rèn)、易寫(xiě)。

如今的互聯(lián)網(wǎng)起名有一大特色

——?jiǎng)游铩⒅参锏氖褂寐屎芨摺?/p>

比如

天貓、斗魚(yú)、途牛、飛豬、百合網(wǎng)、瓜子二手車(chē)、梨視頻等，其原因何在呢？

首先

用動(dòng)植物來(lái)命名，能在一定程度上能描述產(chǎn)品功能，比如“驢媽媽“，驢給人們的印象就是和出行相關(guān)，“驢媽媽”自然能讓受眾想到它提供的旅游服務(wù)功能；便利蜂，一聽(tīng)這名字就能知道這是一個(gè)便利店，同時(shí)借助于“蜜蜂“這個(gè)勤勞、快速的形象，讓人更能感受到一種高效率。

其次

名詞相對(duì)于其他詞性的詞語(yǔ)，更容易被受眾記住。比如“寶馬”、“沃爾沃”、“尼?！边@三個(gè)名字，你更容易記住的一定是“寶馬”，因?yàn)槲覀兛吹剿拿?，就可以直接?lián)想到“汗血寶馬”，能大幅降低新的認(rèn)知成本。

借用動(dòng)物、植物的固有形象和品質(zhì)，來(lái)將品牌的形象具體化，讓消費(fèi)者第一次聽(tīng)見(jiàn)這個(gè)品牌名時(shí)就能感受到其與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性。

利用字音相似性對(duì)品牌進(jìn)行命名，朗朗上口的發(fā)音會(huì)顯得更加自然，先聲奪人，強(qiáng)化記憶，加深印象感。

例如

“不咕不咕“，作為一家賣(mài)包子的早餐店，諧音“布谷布谷”，有一種早起的鳥(niǎo)兒契合上班族也是“早鳥(niǎo)族”的感覺(jué)，布谷鳥(niǎo)叫在傳統(tǒng)文化里便是吉祥如意的意思，它的叫聲代表春天、希望、幸福。品牌提倡一種“早起是一種主動(dòng)的選擇，善待自己、未來(lái)可期的新現(xiàn)代人的新生活態(tài)度”。

還有“呷哺呷哺“，“呷哺”兩個(gè)字拆開(kāi)來(lái)看，“哺”其實(shí)是“哺育”的“哺”。而“呷”是江浙方言，就是“吃一口“的意思，“呷哺呷哺”讀出來(lái)的聲音也像是在吃東西，朗朗上口，具有廣泛地傳播性。

想要品牌名朗朗上口，要注意文字的排列，很多品牌都采用了疊字的小技巧。

例如“滴滴打車(chē)“、”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“、”人人樂(lè)“等等，這些都是具有很好的傳播性。

通過(guò)抓住大眾熟悉的古詩(shī)詞或者史上的經(jīng)典名言，作為靈感來(lái)命名，也是一種取巧的方法。運(yùn)用在品牌名字隨時(shí)給品牌加分，在一定程度上來(lái)說(shuō)可以降低大眾的溝通成本。

01

案例

“百度”品牌名字來(lái)自辛棄疾的《青玉案·元夕》當(dāng)中的“眾里尋他千百度”，百度取名背后，是想傳達(dá)這樣一種內(nèi)涵——對(duì)中文信息檢索技術(shù)的執(zhí)著追求，強(qiáng)化了整體名字儀式感，讓品牌內(nèi)涵得到提升。

02

案例

“宜家”的名字就是以《詩(shī)經(jīng)》“之子于歸，宜其室家”，這句古詩(shī)詞為創(chuàng)意靈感，表達(dá)的也是意思是美好和睦，家庭和順、夫婦和睦。這也很契合“宜家”的深刻內(nèi)涵，那就是營(yíng)造溫暖的居家氛圍。

03

案例

“阿里巴巴”則是來(lái)自《一千零一夜》中的故事《阿里巴巴和四十大盜》，這背后還隱藏著著這么一個(gè)說(shuō)法，“芝麻開(kāi)門(mén)”是打開(kāi)秘密寶藏洞門(mén)的咒語(yǔ)。從這一點(diǎn)看，阿里的命名對(duì)公司的發(fā)展無(wú)疑也寄予厚望，期望創(chuàng)造神奇的互聯(lián)網(wǎng)公司。

從經(jīng)典故事或是古詩(shī)詞入手，有效結(jié)合人們熟悉的內(nèi)容，既方便大眾記憶，又傳達(dá)美好的寓意，可謂是一舉兩得。

最后簡(jiǎn)單地說(shuō)一說(shuō)外語(yǔ)的命名，如果有需要將中文品牌名翻譯成外語(yǔ)名稱(chēng)，切忌直接單純的單詞翻譯。我們來(lái)看一看一些外國(guó)品牌的命名，會(huì)發(fā)現(xiàn)這些品牌命名很多都是一個(gè)常見(jiàn)的單詞，改變或是增添其中一個(gè)字母，成為一個(gè)品牌名。

例如

以主打愛(ài)情營(yíng)銷(xiāo)的德芙巧克力，根據(jù)英文單詞“l(fā)ove”（愛(ài)），字母“L”改成“D”,于是就有了“Dove”；還有瑞幸咖啡，根據(jù)英文單詞“l(fā)ucky“（幸運(yùn)）變化成”luckin“；還有雅戈?duì)?，根?jù)單詞“younger”（年輕、活力）改變而來(lái)的“youngor”，英菲尼迪，根據(jù)單詞“infinite”（無(wú)限）改變而來(lái)的“infiniti“。

總的來(lái)說(shuō)

其實(shí)這些英語(yǔ)品牌的命名借助于一個(gè)大家熟悉的單詞，也是讓消費(fèi)者感到更加親切，但是又要有所區(qū)別，將簡(jiǎn)單的單詞稍加更改，會(huì)有更好的傳播效果。

好的品牌名字應(yīng)該遵循“短、平、快”的原則，一聽(tīng)就記住了；反之，應(yīng)該少用一些不常見(jiàn)的字眼，增加溝通成本。就像我們熟知的很多大品牌命名各有各的獨(dú)特亮點(diǎn)，就像一把鋒利的刀，進(jìn)入到消費(fèi)者心智當(dāng)中。