這確實是近期華語潮流圈和娛樂圈比較引人關(guān)注的幾個事件，它們確實反映了當(dāng)前市場環(huán)境的一些變化和挑戰(zhàn)。讓我們分開來看：
1. "STAYREAL撤出西單大悅城 & 內(nèi)地多店關(guān)閉：" "背景：" STAYREAL 是源自香港、具有鮮明政治立場（支持民主運動）的潮牌。西單大悅城是其重要的線下?lián)c之一，象征著在內(nèi)地主流商圈的深耕。 "原因分析：" "政治環(huán)境壓力：" 這是最核心和最直接的原因。近年來，隨著香港政治環(huán)境的變化以及內(nèi)地對相關(guān)議題的管控加強，一些具有明確政治色彩的品牌在內(nèi)地運營面臨了巨大的不確定性和風(fēng)險。雖然品牌官方可能未明確說明關(guān)閉原因，但外界普遍認為這與政治壓力有關(guān)。 "經(jīng)營策略調(diào)整：" 時尚品牌運營復(fù)雜，可能也存在市場策略、成本控制、品牌重心轉(zhuǎn)移等商業(yè)層面的考量。但在當(dāng)前環(huán)境下，政治因素往往成為關(guān)鍵變量。 "影響：" 這被視為潮牌在內(nèi)地發(fā)展面臨政治風(fēng)險的一個標志性事件，也讓支持該品牌的消費者感到失望和擔(dān)憂。
2. "五月天光環(huán)受影響？" "“光環(huán)”的來源：" 五月天的“光環(huán)”主要來源于其強大的號召力、獨特的音樂風(fēng)格、長期堅持的“少年精神”以及與粉絲（阿

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曾經(jīng)引發(fā)排隊熱潮、頂著五月天光環(huán)的潮牌STAYREAL在北京已開始關(guān)店。

近日，商業(yè)那些事兒小編走訪西單大悅城發(fā)現(xiàn)，原STAYREAL店鋪已經(jīng)圍上了圍擋，貌似已經(jīng)撤店。據(jù)旁邊商鋪的店員透露，差不多兩周前，就看到STAYREAL門店店員在打包、快遞物品。對于門店關(guān)閉原因，西單大悅城方面則表示“是由于合約到期”。

小編注意到，此前也有部分STAYREAL店鋪關(guān)閉，當(dāng)時官方口徑統(tǒng)一為“租約到期，尋找新址確定后將會再次公告”。

STAYREAL是由臺灣樂團五月天主唱阿信和插畫家不二良創(chuàng)立的潮牌。官網(wǎng)顯示，該品牌旗下還有多個子品牌，除了服飾品牌STAYREAL、ROCKCOCO、CROXXBONES，還有餐飲品牌STAYREAL Cafe和藝術(shù)展演STAYREAL GALLERY。

根據(jù)官網(wǎng)信息，STAYREAL在內(nèi)地的店鋪有7家，但小編調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了西單大悅城店，該品牌西安大悅城、南京德基廣場、上海陸家嘴門店目前均已關(guān)閉，僅剩上海的兩家門店以及廣州、長沙、蘇州三城各一家門店。

作為不少85后、90后的青春回憶，五月天和周杰倫一樣，是可以載入史冊的。主唱阿信更是五月天的靈魂人物所在，他的品牌STAYREAL一經(jīng)問世，就收獲一眾粉絲。在STAYREAL發(fā)售限量聯(lián)名時，排隊進場就要一兩個小時。鼎盛時期，STAYREAL的直營門店多達40多家，如今店鋪數(shù)量減半不說，連緊俏的限量組合也無人問津。

和明星捆綁的潮牌往往都會陷入同一種宿命：當(dāng)明星過氣、人設(shè)崩塌、觀眾迭代，也就意味著相關(guān)品牌日暮西山。比如，不久前，陳冠希創(chuàng)辦的個人品牌JUICE三里屯太古里的門店就悄然關(guān)閉；羅志祥也全面退出了自己創(chuàng)立的STAGE品牌；包貝爾2015年成立的個人潮牌WDMD由于銷量不好，也從電商平臺消失。

除了上述原因，設(shè)計能力不足往往也是明星品牌發(fā)展路上的絆腳石。陳偉霆主理的個人品牌CANOTWAIT由于推出的黃色笑臉圖案和Justin Bieber個人潮牌Drew House類似，而被指抄襲。甚至Drew House的笑臉圖案都被指抄襲了更早的笑臉品牌Smiley。

此外，明星潮牌的定價過高也在一定程度上勸退了不少消費者。一雙明星潮牌和其他品牌或設(shè)計師聯(lián)名的襪子售價就可以賣到上百元，一枚口罩最少也要幾十元。

奢侈品時尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤⒅赋觯ъ淮浅迸瓢l(fā)展不能忽略的客戶群體，這一代人的消費觀、審美觀、消費習(xí)慣難免會與前人有所不同，品牌想要占有市場份額，需要學(xué)會滿足自身客戶群體的需求。

“做品牌并非單純的買賣和銷售，品牌主理人如果無法準確把握品牌調(diào)性，及時做出調(diào)整，是無法在潮流領(lǐng)域長久立足的。”張培英說。

時尚透明度創(chuàng)新中心創(chuàng)始人楊大筠則認為，品牌追求的是客戶群體的長久認知，明星固然能為自己的潮牌店帶來一時的流量，但品牌發(fā)展也不能僅依靠明星自身效應(yīng)，只有形成品牌風(fēng)格和有價值的品牌觀念才是能持續(xù)發(fā)展的重點。

楊大筠指出，不少明星把自己持有的商標授權(quán)給代運營公司，參與程度并不多，所以無法把控整個品牌的發(fā)展。一些明星雖在品牌運營中雖然參與了設(shè)計和營銷，但品牌自身不具備生產(chǎn)能力，交予代工廠負責(zé)，當(dāng)工廠與品牌方出現(xiàn)矛盾時，就可能面臨解約的風(fēng)險。

“專業(yè)的人做專業(yè)的事兒”是品牌具有競爭力的關(guān)鍵。

高級時裝設(shè)計師、意大利國際時裝周專家評委品牌顧問柴利表示，明星作為形象代言人負責(zé)引流，同時需要創(chuàng)意總監(jiān)、品牌顧問做長期規(guī)劃，切忌盲目崇拜、炒作及跟風(fēng)短期主義。