我們來聊聊蒙古時(shí)尚界的小眾代表——"Michel"。
如果你對(duì)蒙古時(shí)尚還不太了解，那么Michel絕對(duì)是一個(gè)值得關(guān)注的品牌。它不僅僅是一個(gè)時(shí)裝品牌，更像是一個(gè)窗口，讓你窺見蒙古傳統(tǒng)與現(xiàn)代時(shí)尚碰撞出的獨(dú)特火花。
以下是關(guān)于Michel的一些關(guān)鍵點(diǎn)，幫助你快速了解這個(gè)品牌：
1. "品牌定位：" Michel是蒙古國(guó)本土最具代表性的高端時(shí)尚品牌之一。它致力于將蒙古豐富的民族文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代國(guó)際時(shí)裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，創(chuàng)造出既有民族特色又不失現(xiàn)代感和高級(jí)感的服飾。
2. "設(shè)計(jì)理念：" "文化傳承與創(chuàng)新：" 品牌的核心在于從蒙古的傳統(tǒng)文化、藝術(shù)、圖案、色彩和手工技藝中汲取靈感。例如，你會(huì)看到受蒙古國(guó)傳統(tǒng)刺繡、織錦、皮具工藝以及草原風(fēng)光啟發(fā)的元素。 "現(xiàn)代審美：" 設(shè)計(jì)并非簡(jiǎn)單復(fù)古或堆砌民族元素，而是通過現(xiàn)代的剪裁、廓形和面料，將這些元素巧妙地融入當(dāng)代服飾中，使其符合現(xiàn)代人的穿著習(xí)慣和審美情趣。 "高級(jí)質(zhì)感：" Michel注重面料的選用和工藝的制作，追求服裝的質(zhì)感和細(xì)節(jié)，體現(xiàn)了高端品牌的調(diào)性。
3. "標(biāo)志性元素：" "色彩：" 常常運(yùn)用源自蒙古草原和天空的色彩，如濃郁的藍(lán)色、綠色、白色，以及代表土地和傳統(tǒng)的棕色、紅色

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記者 | 張馨予

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說起蒙古，你也許會(huì)想到無盡的草原、蒙古包和騎在馬上射箭的蒙古男子，但你也許并不熟悉蒙古當(dāng)?shù)氐臅r(shí)尚圖景。

在全世界范圍內(nèi)，蒙古時(shí)尚的確是小眾，不過有一個(gè)正在崛起的蒙古高級(jí)成衣品牌很值得時(shí)裝精們了解一下。Michel & Amazonka是當(dāng)下最受蒙古名流青睞的品牌之一，它還將為2020東京奧運(yùn)會(huì)的160名蒙古運(yùn)動(dòng)員特別定制運(yùn)動(dòng)服。

目前Michel & Amazonka有女裝、男裝、鞋履配飾和手袋，品牌將歐洲時(shí)尚風(fēng)格與蒙古傳統(tǒng)制衣工藝和裝飾進(jìn)行了結(jié)合，服裝大量使用印花與民族刺繡，那些雪豹、星星、飛云的圖案能讓你很快察覺到蒙古文化的印記。

Michel & Amazonka是一個(gè)年輕的品牌，2013年，來自烏蘭巴托時(shí)裝學(xué)院的Michel Choigaalaa和AmazonkaChoigaalaa兩姐妹共同在烏蘭巴托時(shí)裝周聯(lián)合設(shè)計(jì)了一個(gè)系列，2015年她們正式注冊(cè)了品牌，并她們的姐姐Munkhjargal Choigaalaa擔(dān)任公司首席執(zhí)行官，三姐妹從此共同在時(shí)尚圈打拼。

在蒙古，三位女性獨(dú)立創(chuàng)業(yè)并不是一件容易的事情。Michel、Amazonka和Munkhjargal都已經(jīng)結(jié)婚生子，她們?cè)诮邮堋陡２妓埂冯s志采訪時(shí)表示，蒙古女性通常需要照顧家庭，因此她們既要照顧好自己的服裝生意，也要照顧家人的日常生活。

不過，Choigaalaa三姐妹表示她們有非常支持自己的丈夫，品牌創(chuàng)建之初正是他們給予了自己經(jīng)濟(jì)上的援助。

Michel和Amazonka對(duì)《福布斯》表示，Michel擅長(zhǎng)把握服裝的輪廓，Amazonka則更懂得印花和字體的設(shè)計(jì)，她們會(huì)在工作時(shí)進(jìn)行非常熱烈的討論，共同決定設(shè)計(jì)是否留下。Michel和Amazonka對(duì)刺繡的熱愛來源于她們的母親，她對(duì)手工制作非常著迷，會(huì)縫制包括枕頭套在內(nèi)的許多物品，

比較特別的是，Michel & Amazonka所有系列中每件服裝僅有一件或極少幾件，因此每件衣服都算是“絕版”。去年Michel & Amazonka一共推出了12個(gè)系列，保持每個(gè)月上新一次的頻率。Michel & Amazonka的產(chǎn)量如此之低，是因?yàn)楣灸壳皟H有12位員工，所有服裝又都是手工縫制而成，一件工藝復(fù)雜的刺繡服裝通常需要一周左右才能完工。

正因產(chǎn)量較低，Michel & Amazonka會(huì)先將多個(gè)系列保留下來再一次性放出。事實(shí)上，因?yàn)榉b數(shù)量有限，Michel & Amazonka的許多衣服都被小部分的忠實(shí)顧客買走了。Michel和Amazonka對(duì)《福布斯》表示，去年有一些顧客在品牌推出的所有系列里都買了幾件衣服，其中“Summertime”這個(gè)系列甚至完全被兩位顧客承包了。

不過“每件衣服只定制一件”的模式很難讓Michel & Amazonka的影響力持續(xù)擴(kuò)大。Choigaalaa三姐妹還想做更大的生意，那就是創(chuàng)建一個(gè)全新的品牌，像Zara或Mango等快時(shí)尚品牌那樣，將同一件設(shè)計(jì)規(guī)?；a(chǎn)并提供多種尺碼。因?yàn)椴辉偈嵌ㄖ品b，這個(gè)新品牌的價(jià)格會(huì)低于Michel & Amazonka，不過Choigaalaa三姐妹依舊希望保存客戶定制服務(wù)。

至于Michel & Amazonka品牌，Choigaalaa三姐妹為其規(guī)劃的下一步是推出電商服務(wù)，讓蒙古的時(shí)裝能郵寄到全球各地。目前Michel & Amazonka正積極運(yùn)營(yíng)Instagram賬號(hào)，并吸引了3萬(wàn)多粉絲。